弘揚齊魯文化、推動山東文化旅游產業發展

李仲信

(山東藝術學院設計學院，山東　濟南　250014)

齊魯文化是自先秦時期在今山東省境內形成和發展起來的地域文化，自古以來逐步形成了完整統一的思想文化體系。它呈現為寬厚包容的多元文化，集中體現了海納百川和厚德載物的胸懷與精神，具有鮮明的地域性特征；并以自身的不斷發展創新，推動了中華文化的傳承與發展。對于如何更好地傳承與發展中華傳統文化，習近平總書記在其講話中提到：“要認真汲取中華優秀傳統文化的思想精華和道德精髓，……使中華優秀傳統文化成為社會主義核心價值觀的重要源泉。要處理好繼承和創造性協調發展的關系，做好創造性和創新性發展”。這一論述為當前我國如何繼承、弘揚中華優秀傳統文化明確了方向，也成為當前大力發展文化旅游產業的重要理論基礎。

以齊魯文化提升山東旅游的內涵，成為促進山東文化旅游產業發展的新目標。文化資源與旅游產業的緊密結合，是促進經濟發展和文化繁榮的重要手段，有著廣闊的發展空間。“文化提升旅游品質，旅游弘揚傳統文化”，文化與旅游相互融合、共同發展，才能真正達到習主席提出的弘揚中華優秀傳統和中華文化傳播的作用。齊魯大地地域遼闊、歷史悠久，齊魯文化博大精深，旅游資源豐富，使得山東文化旅游更具有可觀賞性和可操作性；濃郁古樸的民風民俗、歷史悠久的遺址遺存以及自成體系的齊魯文化，使山東文化旅游產業具有更多的發展空間。全省各地區的古代寺廟、城址、街道的古跡遺存，記載著齊魯歷史文化發展的不同階段，有助于人文景觀與自然景觀的完美結合。這些內容豐富、獨具特色的本土文化資源，都可以轉化為提升山東文化旅游產業競爭力的重要旅游資源。伴隨著我國經濟的迅速發展和人民生活水平的不斷提高，旅游產業已經成為我國經濟發展的重要產業和人們休閑的主要生活方式。文化旅游作為山東省旅游產業的重要項目已經發展了多年，取得了一些成果和經驗，已經成為山東旅游產業的重要組成部分。

一、山東文化旅游產業發展狀況

文化旅游作為一種現代旅游模式及載體，以獨具特色的傳統文化、民風民俗、歷史遺存、人文景觀等為基礎，以產業自身為經營主體，以城鄉居民為文化旅游的主要群體，來滿足人們觀賞歷史文化遺跡、享受自然田園風光的需求，尋回淳樸民俗、歷史文化的美好愿景，進行文化與旅游業的融合發展。文化旅游對于城鎮的各類人群都具有極大吸引力，它對于豐富城鄉居民的生活、帶動各地的經濟發展、密切城鄉產業關系、增加勞動力就業機會、激活當地的旅游消費市場、改善旅游區基礎設施建設、改善當地生態環境等都有重要的現實意義。可以說，文化旅游產業的發展所帶來的效益遠不止于其直接創造的經濟收益,隨之產生的社會、文化、環境、生態等社會經濟綜合效應輻射范圍更廣、意義更深遠。作為我省旅游產業發展的重要手段，文化旅游產業建設也是推動實現美麗鄉村和特色小鎮建設的有效途徑之一。

山東的文化旅游業建設開展得較早，早在上世紀80年代，以“名勝古跡”“山川海濱”為主的文化旅游在省內不少地方廣泛開展起來，各地各類不同規模的文化旅游活動也相繼推出。近年來，山東省制定了一系列大力發展旅游產業的決策部署，在旅游產業競爭力、文化旅游發展、公共設施建設等方面多項數據位居全國首位。2015年，全省實現文化旅游接待3.3億人次，收入1806.7億元。截至2016年，山東省規模化開展文化旅游的村莊有310多個，鄉村旅游經營業戶6.4萬家，吸納安置就業31.5萬人次，建成旅游強鄉鎮458個、特色村907個……67個村被國家旅游局命名為中國鄉村文化旅游模范村，位列全國第一。

在山東文化旅游迅速發展的同時，也有不少問題暴露出來。例如，在政策、資金等方面的支持和引導還不夠，文化旅游的開發無統一規劃、缺乏規范性；在行業和市場管理方面缺乏宏觀指導，沒有建立相應的規范和質量標準。還有，在旅游開發過程中對傳統文化、民風民俗的保護重視不足，致使富有鄉土氣息的民俗文化和民風鄉情受到外來文化的沖擊，逐漸失去了原生態性和質樸的本色。另外，基礎設施的陳舊落后、交通不便、服務接待等問題也都影響了山東文化旅游產業更好更快地發展。在這種情況下，以齊魯文化為依托，統籌規劃、提升文化旅游產業競爭力、推動文化旅游投資和消費持續增長、促進全域旅游發展和實現旅游產業轉型升級成為提升山東文化旅游產業競爭力和健康發展的創新之路。

二、山東的文化旅游資源

按照山東各地的地域文化特點，可將山東省分為魯西北地區、魯中地區、魯中南地區、魯西南地區、膠東半島地區等。山東各地豐富的文化資源，形成了各地不同地區的文化特色，這些地域特色又形成了歷史悠久、燦爛奪目的齊魯文化。山東各地的旅游文化資源大體可分為歷史文化資源、山水文化資源、民俗文化資源、紅色文化資源幾部分。

(一)歷史文化資源

歷史文化資源包括歷史遺址資源、歷史文化名人資源、宗教文化資源、歷史文物資源。山東省內有著大量的歷史遺址資源，如濟寧曲阜的“三孔”、魯中地區的齊長城、淄博境內的齊文化遺址、貫穿山東的運河古跡、歷史文化名人故居、散落在全省各地的寺廟道觀、青島的“八大關”等。

(二)山水文化資源

山東省內自然山水資源十分豐富，名山大川遍布全省各地。魯中地區的泰山、膠東半島的嶗山、魯東南地區的沂蒙山等名山文化，山東濟南的泉城文化、膠東半島的濱海文化、魯西北的黃河文化、魯西南微山湖的運河文化等聞名全國。

(三)民俗文化資源

山東省的民間民俗文化歷史悠久、資源豐富，全省各地有各類傳統民間工藝、各種民間曲藝劇目、各地民間風俗習慣、不同地區的美食文化、婚喪嫁娶、節慶文化等。如傳統工藝有濰坊的風箏年畫、淄博的陶瓷琉璃等；民間曲藝劇目有山東呂劇、萊蕪梆子、山東快書、魯北秧歌等；民間習俗如山東各地的衣食住行、婚喪嫁娶風俗、各地的節慶風俗、濰坊風箏節等。

(四)紅色文化資源

在中國近代的革命戰爭時期，山東作為抗日戰爭、解放戰爭的革命根據地為祖國民族解放事業、為共和國的誕生做出了巨大的貢獻，英雄的山東人民創造出了可歌可泣的紅色革命文化。無數的革命先烈事跡、革命老區的歷史遺址、世代傳頌的紅嫂故事等構成了山東獨有的紅色革命文化資源。作為革命老區，沂蒙山區是英雄輩出的地方，更有代代相傳的“沂蒙精神”，同時也有許多革命文學等資源。

三、推動山東文化旅游產業發展的原則

在山東文化旅游產業發展建設進程中，我們應對齊魯文化進行多層次、多方位、多視角的研究，充分挖掘齊魯文化燦爛的歷史文化資源，深入研究和尋找傳統文化與現代社會協調發展的契合點，促進優秀的傳統文化與旅游產業完美結合。以齊魯文化為靈魂，旅游資源做平臺，重視文化精神的塑造，彰顯齊魯文化的魅力。將悠久的歷史、燦爛的文化、博大的精神轉化為豐富多彩的文化旅游產業資源，推進山東文化旅游產業的健康發展。

在大力發展文化旅游產業的同時，我們應追求保護與開發的平衡，力求在推動當地經濟建設發展的同時，延續與發展歷史文脈，保護和改善生態環境。應保護和建設好自然生態環境，強化當地文化景觀與生態環境的共存共融，形成歷史文化與旅游產業協調發展的文化生態圈；正確處理好歷史文化遺產繼承與整體風格建設的關系，處理好歷史文化資源價值的利用與本地經濟發展的關系，處理好城鄉規劃與生態環境保護的關系。

深入挖掘傳統歷史文化的潛力，將歷史文化資源優勢轉化為旅游產業的品牌優勢；將文化產業培育與文化旅游發展結合起來，全面提升與彰顯齊魯優秀傳統文化的精神內涵。運用經濟組織調整行為構建文化旅游產業規模經營的創新模式，把規模經濟非顯著的文化旅游產業轉化成具有顯著規模經濟的產業，并帶動相關產業共同發展。

四、推動山東文化旅游產業發展的措施

(一)強化規劃引領、推進文化旅游發展

文化旅游產業發展應注重統籌規劃，加強政府和相關部門的指導引領。文化旅游規劃要重點搞好城鄉區域旅游休憩帶，規劃建設豐富多樣的大眾化休閑設施。依托國家森林、生態濕地、名山大川、風景區、半島沿海以及各類文化旅游資源，加強膠東沿海、山地丘陵、海灘湖泊、黃河流域等地帶的開發建設。各地應因地制宜，集中打造“齊魯文化、好客山東”優勢品牌群，在全省形成具有鮮明特色的文化旅游品牌，提升文化旅游產業競爭力。

(二)突出地域特色、傳承歷史文脈

文化旅游的發展要突出地域文化特色，加大對全省各地歷史城區、名山大川、傳統民居村落等物質文化遺產和生產生活民俗等非物質文化遺產的保護力度。在文化遺產和傳統建筑較集中、保存較好、文化底蘊深厚的地區，可以因地制宜建設富有地方特色的文化遺產保護設施，如博物館、民俗村等，保護好鄉土民居、街區遺產、農業生產工藝、傳統服飾、民間風俗、節慶習俗，并記錄非物質文化遺產的影像資料。同時重視培養傳統手工藝和非物質文化遺產的傳承人，實現對文化遺產的整體性和真實性保護。

(三)創新發展模式、實行標準化管理

創新發展模式，推進融合發展，深化部門協作，整合有效資金，形成多業態、有規模的文化旅游區域。引導各地創建文化旅游休閑示范區和有地方特色的文化鄉鎮。引導資金優先向文化旅游傾斜，打造一批具有文化旅游特色的品牌。嚴格執行標準規范，充分調動全民積極性，鼓勵專業機構、文化機構、全民參與文化旅游創業就業。大力發展基層旅游專業公司，推進整體開發規模化經營。形成景區+鄉鎮、公司+客源、協會+游客等聯銷經營模式。鼓勵社會資本采取承包租賃、合資經營、委托管理經營等多種形式，積極參與發展文化旅游業。引導支持文化鄉鎮和旅游地區優先完善旅游交通等基礎配套設施，改善文化旅游區域的環境衛生和食品安全狀況。全面加強旅游區的環境綜合治理，提升文化旅游區的垃圾和污水集中處理效率，加快完善集中供氣供暖，加快旅游區的交通道路與城區主要交通干道的連接運營建設。

(四)加強旅游建設、做好扶貧工作

加強全省文化旅游投融資，實現規模化發展、提質增效。引進資金實力雄厚、開發經驗豐富的戰略投資方對文化資源集中地區實施整體旅游規劃開發，引導有條件、有文化特色的地區通過租賃、合作、入股、加盟等經營合作方式實現集團公司化經營、規模化發展。同時要通過大力建設文化旅游產業做好扶貧工作。各級旅游部門要認真做好扶貧計劃，在建設文化旅游產業的同時，落實山東省的《旅游精準扶貧實施方案》。一是開展貧困區旅游資源普查工作，明確旅游扶貧的對象，建立“山東省旅游扶貧數據庫”。二是對扶貧對象分門別類，實施文化和專業技能培訓、資金補助、稅收優惠等政策，旅游區提出發展對策和方式，通過文化旅游產業帶動周邊群眾集體脫貧致富。組織旅游企業、旅游規劃部門開展對口幫扶工作。三是整合好資源，使農業水利、立體交通、廣播電視、電子商務等各行業在文化旅游項目中得到資金支持，積極爭取用于發展文化旅游，形成拳頭效應，把資金投向優勢文化旅游項目。

在發展文化旅游產業、推進產業變革的同時，保護和傳承歷史文脈，是我們責無旁貸的使命。在提升山東文化旅游產業競爭力的過程中，應使齊魯傳統文化與自然生態環境緊密結合起來，實現 “人文景觀優美、自然生態和諧、產業發展優異、人民生活優越”的不斷深化。將歷史文化資源優勢轉化為現實的旅游產業的品牌優勢；把文化產業的培育與文化旅游產業的競爭力發展結合起來，制定出符合山東文化旅游產業長遠發展的戰略。在大力發展、深化改革的進程中，從齊魯傳統文化中挖掘思想內涵、汲取精神力量，全面提升山東文化旅游產業競爭力，將優秀傳統文化轉化為實現偉大中國夢的強大力量。