燒錢的城市宣傳片該降降溫了

文?/?舒圣祥

5月29日，鄭州市旅游局官方微博發布2018新版鄭州旅游宣傳片。此片一經網絡傳播，立即引發網友熱烈討論。眼尖的網友發現其中存在硬傷：把開封的“清明上河園”當成了鄭州航空港區的“園博園”。宣傳片制作方回應，確系工作人員誤用視頻素材所致，目前正在對該片進行全面審查和修改。

花300多萬元拍的城市宣傳片，結果卻在用開封“冒充”鄭州，或者說，在鄭州的宣傳片里替開封打了一回廣告，是不是太荒唐了？這不僅刷新了城市宣傳片劣質的“高度”，也驗證了拍攝城市宣傳片的錢有多么好掙。既然有獨立的制作費，并且開價不菲，為何要拼湊素材，而不親力親為？如果都是現成的素材，只是拿來剪輯嫁接一下，談何物有所值？而且，這么低級的錯誤，是怎么通過審查的？

通常來說，只有愛一個城市，才能拍好這個城市。這可能是一個較高的要求和境界，但真實準確、反映本來面貌總該是底線吧，怎么能張冠李戴、傻傻分不清呢？

讓人遺憾的是，如今大多數城市宣傳片都在走老套路。花很多錢，交給名頭很響的外地廣告公司，只要畫面夠美就行了，不管實際宣傳效果如何，有沒有符合本地氣質的細節展示與獨特創意。

城市形象宣傳片的工業化批量操作，近年來呈爆發之勢。幾乎每個城市都要拍，有的城市每年都拍，甚至一年拍幾個，有的并沒有太多實質意義。某種角度上說，一些城市的形象宣傳片已然成了某種“形象工程”。

曾有人在網上貼出中國城市形象宣傳片的“制作寶典”，套用該寶典，再融入各地名勝古跡，八九不離十的宣傳片就有了。在這些宣傳片里，整齊劃一面帶微笑的大合影、氣勢磅礴的新建筑或舊古跡航拍、汗水或淚水劃過臉龐的慢鏡頭、奔向太陽升起地方的孩子、公園里打太極拳的老人、高架橋上的車流和馬路上的人流等等，都是必備且重要的元素。看多了，能不疲勞嗎？

真正好的城市宣傳片，不一定非得請外地大公司，也不一定非得花很多錢。比如G20期間，名為《杭州映像詩》的8分鐘短片讓人印象深刻。據悉，為了拍攝這部作品，一對情侶用5年時間跑遍了杭州的角角落落，一共拍攝了8000G素材、9萬多張照片，最后在成片中大概用了1.8萬張照片、150多個鏡頭。相比工業化的生產，出于真愛、專業、專注拍出來的東西，或許更好。

城市形象宣傳片的工業化批量生產該降溫了——不一定每個城市都拍，更不必每年都拍。拍不出城市好形象也便罷了，如果反而損害了城市形象，實在得不償失。