大理白族大本曲的期刊傳播現狀分析

■王一川（云南藝術學院文華學院）

大理白族大本曲作為我國重要的非物質遺產文化，是我國民族文化資源的瑰寶，在創作、曲風、內容和表現形式上體現著白族人濃厚的文化底蘊，向聽眾傳遞著生活的美好、幸福、希望和夢想。音樂期刊作為向世界傳遞和發揚大理白族大本曲的載體，有著獨一無二的重要作用，是大眾了解和傾聽白族大本曲的直接途徑。本文就大理白族大本曲在音樂期刊中傳播的重要意義及時下音樂期刊的發展現狀和對策進行分析探討。

■大理白族大本曲在音樂期刊中傳播的意義

（一）大理白族大本曲作為非物質文化遺產的重要意義

“年年三月開頭曲，一唱唱到九月九”，這是白族人眼中大本曲最直接的特點。白族大本曲作為大理白族民間婚喪嫁娶及節日必唱的傳統本子曲，歷史悠久，深受當地百姓喜愛。大本曲屬于非遺曲類，唱腔悅耳，曲韻悠揚，規韻講究，內容豐富、生動，故事性強，極具感染力；創作即興，貼近生活，體現了大理白族特有的文化特色。白族大本曲作曲主要以重大歷史史實、人物傳說或實際生活故事為原型，是以反映底層人民的真實生存狀況為目的編制的說唱曲藝。大本曲作為綜合性極強的民間藝術，不僅融合了如寓言、詩詞、小調、民歌等民間文學和音樂分化成分，還汲取了漢族優秀的古典詩詞、修辭手法、戲曲曲藝等的營養，并配以白族特有的說唱形式，在音樂唱腔、曲藝內容、表演形式等多方面都有著大膽創新，從而形成了大本曲極具民族特色和音樂個性的風格[1]。大本曲被白族人看作學習文化知識、陶冶道德情操、傳承民族精神的重要載體。

大本曲作為白族傳承千年的民間歷史文化，深受當地人民的熱愛，不僅有著穩固的群眾基礎，而且擁有一大批優秀的民間傳承人，充滿了強烈的民族凝聚力和民族自信心。作為大理白族特有的民間說唱藝術，大本曲在白族人眼里有著寓教于樂、寓教于學的重要意義。但隨著歲月輪轉，或是由于曲藝、曲本的失傳，或是迫于生計的考慮，大白曲這種古老的藝術文化卻面臨漸漸失傳的情景。此時，音樂期刊的出現就承擔著記錄、傳播和發揚大本曲這一重要責任。

（二）音樂期刊在大理白族大本曲傳播中的作用

文化的傳播與作為載體的媒介從來都是密不可分的，任何文化的傳承都離不開傳播，而傳播的主要途徑就是媒介。一個時代下文化的傳播性質和結果，不是依靠傳播的內容，而是在于傳播的方式和媒介手段。讓大本曲媒介化是時下文化與傳播相輔相成的共同作用，作為現代媒介的音樂期刊的發展，一定程度上大大擴展了大本曲的文化空間，提高了大本曲在當今高速發展的經濟社會下生存的延展性。大本曲通過音樂期刊物化形態，從而實現人們對其具體的了解和認知。

音樂期刊作為傳統大眾傳播媒介，同時擁有圖書和報紙的共同特性，而它統一的編輯方式以及定期連續性出版的形式，使得讀者與期刊得以建立一種長期穩定的聯系。音樂期刊作為傳播交流專業音樂文化信息、知識的載體，擁有極強的社會功能性，不但是緩解人們生活壓力，拓寬知識面的精神食糧，還是記載和推動音樂變遷的獨一無二的載體。尤其是以傳播云南音樂文化，突出民族特色為宗旨的《民族音樂雜志》，作為全國唯一國內外公開發行民族音樂的核心期刊，在傳播大理白族大本曲上有著得天獨厚的優勢。

■音樂期刊的發展現狀

（一）受眾面小

音樂期刊，尤其是作為傳播大理白族大本曲的民族音樂期刊，雖然內容、形態精良，但版面單一，內容涉及面小且敘述枯燥，不能滿足新時代發展下人們對期刊排版時尚、有趣的要求，無法在眾多類型的期刊中脫穎而出，吸引大眾的眼球。其次，題材專業性強，知識有深度，雖然極具特色，但缺乏創新，音樂種類較為小眾，且與大眾的生活聯系不密切，對讀者類型的針對性較強，需要讀者有一定基礎的音樂素養，無法普及普通讀者。這些使得讀者的受眾面極具減小，從根本上大大制約了傳統音樂文化的傳播面。

（二）企業效益低

作為以期刊發行收入為主要收入來源的企業，在新型網絡發展時代下，由于自身傳播范圍呈現偏向某一地域集中的特點，導致無論是傳播的覆蓋面，還是期刊發行數量、傳播信息量，或是受眾群體及傳播影響力，都無法匹敵各種網絡信息交流平臺和電影、電視等高科技平臺，期刊行業岌岌可危。盡管出于對傳統民族文化的保護，有時音樂期刊行業會受到當地人民政府或國家財政的經濟補貼，但由于音樂期刊專業性強的本質性質，決定了期刊遠高于其他媒介雜志的質量要求，無論是從內容選取、編制流程、排版、出版順序都有著極為嚴格、嚴謹的制度，這就進一步增加了音樂類期刊的辦刊成本和用人成本。[2]同時，隨著網絡市場經濟的高速發展，期刊面對眾多網絡營銷、發展的電子期刊如雨后春筍般迅速崛起，只能降低音樂期刊的出售價格，從而增加期刊的競爭力，使得本來就收入甚微的音樂期刊面臨入不敷出的尷尬情景。辦刊經費的極度缺乏，企業效益低，直接導致的就是微薄工資下的低水平、低效率運作，使音樂期刊的運轉急需資金供血。

（三）缺乏人才儲備

音樂期刊作為傳統民族音樂的傳播媒介，對于工作人員不光要求對音樂有一定的基本素養，更是要有對民族文化的愛惜、自豪感，要將傳承民族音樂文化作為自己職業的終極目標。作為專業性強、就業面小的非熱門工作，音樂期刊人才的儲備量嚴重短缺，尤其是具有豐厚管理經驗的管理層人才和專業能力強的編輯人才嚴重不足，使得音樂期刊的發展潛力急劇縮水，發展后勁變得疲軟，無法滿足期刊發展日益嚴格的企業軟實力要求。

（四）辦刊理念和經營理念的單一化

我國作為發展中國家，單一化的辦刊理念遠遠落后于國際先進水平，雖然有著發展民族特色文化，走向國際市場，成為國際型高水準刊物的壯志雄心，但辦刊的宗旨和經營理念與國際要求有著不小的差距。其次，在經營理念上做不到營銷廣告同時發展，缺乏經營推銷和廣告宣傳，并且營銷收入所占比重遠遠低于市場化要求，大幅度減少了企業利潤，增加了辦刊成本，進而降低了企業刊物的競爭力。

（五）與國際不接軌

音樂期刊以傳播民族音樂為宗旨，文化特色極強，但由于企業集團化性質低，社會關注度小，且不涉及國家重大利益，使得音樂期刊在國際上的影響力很小。在國際上較為先進的期刊企業均是建立了龐大的傳媒集團，既增加了企業傳媒的實力，拓展了國際輿論面，又促進了期刊發展的國際化。當然，我國音樂期刊的民主化語言也在一定程度上限制了企業的國際化發展。

■音樂期刊的發展新形態

（一）加強不同區域間的合作交流

改變過去個別區域集中發展的特點，打破音樂期刊經營傳統的分散式經營格局，均衡全國的音樂期刊配置分布，逐步形成集團式發展模式，增加期刊影響力。加強與全國各地區、各民族間的合作，增加企業的市場競爭力和抗風險能力，同時豐富音樂期刊的民族文化內容；加深地區間的互補機制，做到互通有無，優勢互補。加強音樂期刊與世界音樂、民族音樂的溝通交流，多維度、多角度拓展期刊的廣度；從增加音樂期刊的延伸性，充分利用原來音樂期刊得天獨厚的區位優勢以及深厚的族群基礎。加強與民間音樂家的結合，增加內容的獨特性、創新性和趣味性；充分調查不同年齡段讀者的音樂側著點，按照不同區域、不同特色、不同音樂特性劃分和完善期刊內容，做到人人都有可讀之處，從而增加期刊的受眾群體，提升期刊的發行量和影響力。

（二）構建“微時代”下期刊的數字傳播平臺

以傳統的紙質版媒介，輔以電子化、網絡化媒介平臺，多方位全面傳播，加大期刊的競爭力。傳統紙質版的期刊，雖然在制作編輯和文化厚度上有著不可替代的價值，但在傳播成本、傳播廣度以及傳播時效性上遠比不上新型電子網絡期刊，隨著數字化進程的推進，多媒體式期刊編輯方式已成為期刊發展的大趨勢。

與傳統的信息傳播相比，電子網絡的出版和傳播方式跨越時間、地點、空間環境等影響因素，提升信息交流的高效性，縮短了期刊出版的周期。新型數字化網絡平臺的搭建，不僅降低了期刊的發行成本，而且拓寬了期刊的銷售渠道，使期刊的發行方式多樣化，企業可以通過網絡不受地域和時間限制的實現在線出版，讀者同樣獲得了更為方便的閱讀、訂購方式。構建期刊數字傳播平臺，是新時代發展的內在要求，只有實現傳統單一形式的音樂期刊向紙質化、電子化與網絡化三方協同發展轉變，才能進一步實現音樂期刊的國際化發展。

（三）建立健全人才機制

人才作為期刊經營的內在動力，是期刊可持續高效運轉的第一因素，只有建立健全人才機制，增加各方面人才儲備，才能提升期刊的整體質量。其中編輯人才是期刊運轉核心，直接影響著期刊的價值取向和社會定位，決定著期刊的辦刊水準。企業還通過與高校聯合，制訂共同培養定向專職人才計劃，根據企業需要定向培養，提升企業的人才軟實力，解決期刊人才短缺的困難，充盈企業人才儲備，提升企業期刊編輯質量，為期刊發展注入新鮮血液，使得期刊行業煥發新亮彩。只有更好地留住人才、運用人才，才能增加期刊的競爭實力，加強企業發展的活力和創新力。

■小 結

音樂期刊作為大理白族大本曲等民族音樂文化傳播發展的重要載體，要建立健全音樂期刊的發展機制，使音樂期刊切合世界傳媒觀念和經營理念，順利由原有的單一形式向紙質化、電子化和網絡化多形式協同發展轉變。要努力加強音樂期刊地區、地域和國家間的合作交流，從而建立更加穩固和強大的企業結構，增大期刊行業在新世紀經濟發展中抵抗風險的能力，同時在合作交流間汲取不同種類的民族音樂文化，增加增強音樂期刊的豐富度和文化內涵。音樂期刊的內容在傳播專業的民族文化信息和知識的同時，要注意更加貼合大眾需求，進一步擴大音樂期刊的受眾面，起到提升國民的音樂文化素養的作用，進而更高層次的、全面的、有效的發揮其傳承歷史文化的媒介能力。