當代包裝設計藝術創作初探

□朱文彬 齊魯工業大學（山東省科學院）

包裝設計是美學在現實生活中的實際運用。設計者在藝術創作過程中不僅要考慮包裝的功能性和視覺美感，還應賦予包裝匹配的文化內涵。只有這樣,包裝才不會僅僅被定位成功能性和實用性的媒介，才能實現情感的升華。本文通過對包裝設計的敘述和當下包裝市場存在問題的分析，提出建設性的意見，為我國包裝設計的創新做出有益的探索。

一、包裝設計的文化背景

包裝作為生活中的藝術品，具有很強的歷史感，根據包裝的發展歷程，通常把包裝分為原始包裝、傳統包裝和現代包裝。原始包裝早在舊石器時代就已出現，人們為了便于存儲與攜帶食物，采用貝殼、竹筒、植物葉子和獸皮等自然材料作為盛裝、轉運食物和用水的容器，目的在于保護和儲存物品，這就是最原始的包裝。傳統包裝產生于自然材料的基礎上，隨著手工藝的快速發展，產生了一些工藝性極高的包裝，例如商周的青銅器和春秋的漆器、染織品，等等。《韓非子》記載著買櫝還珠的故事，說明當時商業對包裝的重視，以及包裝對消費者的吸引力。利用自然材料通過手工制作的物品包裝，雖然有很多的優點，但它已不能滿足大生產、大消費的時代要求。工業革命以后，為了滿足機械化大批量生產下商品的運輸和存儲，現代包裝設計油然而生。現代包裝不僅具有存儲和運輸的功能性，還發展出能迎合市場，促進銷售，滿足物質需求和審美功能的綜合性，已然成為現代企業獲取競爭利益的手段，也是企業文化和社會文化的展示面[1]。

二、包裝設計的現狀和問題

首先，思維模式單一，缺乏新意。目前，仍有一部分企業認為包裝就是在產品外部加一個簡單的“外套”，并沒有將包裝設計融入企業文化的層面上。不注重包裝設計的輸入環節，沒有足夠的品牌識別度，沒有自己的文化特征，導致出現越來越多的克隆產品。如將“阿迪達斯”變為“阿迪耐斯”，“喜茶”變為“皇茶”等，這些品牌的模仿可謂以假亂真，甚至在外觀形態上也難辨真假，導致消費者誤買。這樣的包裝很難建立自己的品牌文化，也難以使產品擁有特性和持久性。

其次，包裝細節的欠缺，信息傳達過于混亂。包裝上的信息應具有真實性和可靠性，是消費者獲得產品信息的主要途徑。但不少企業在商品包裝上編寫虛假信息，夸大產品作用，文字編排錯綜復雜，毫無引導閱讀順序，色彩胡亂搭配，視覺信息傳遞混亂，導致消費者的人身的權益受到了損害。最后，包裝的污染問題。以“白色污染”著稱的塑料為例，化解周期為200～400年，給地球帶來了嚴重的環境污染問題。一件優秀的包裝自始至終都應該給消費者帶來便利，使消費者便于攜帶，同時具有一定的功能性和實用性，這是包裝設計在設計創作過程中首先應該考慮到的問題，然而從社會長遠利益來看，包裝設計的材料應該做到綠色環保、可回收，做到節約資源,保護環境。

三、包裝設計的藝術創作

（一）功能是包裝設計藝術創作的前提條件

包裝設計是現代商品不可缺少的組成部分和外部形式,所以包裝設計決定著一個商品的價值。好的包裝設計不僅需要具有亮麗的外觀,同樣還得具備實用的功能。包裝設計屬于實用藝術的范疇，所以我們應當首要考慮它的功能性，功能是設計創作的前提條件，是藝術構成的重要形式。原始社會人們所創造的古老包裝無不體現著功能要素。例如我國古代的密封包裝法,使2000多年前釀造的古酒,保存至今，盡管造型十分粗陋,但功能要素卻賦予了包裝設計更強大的生命力。所以我們在包裝設計創作時應該考慮其功能性，降低包裝的成本，減少消費者的負擔，在印制過程中盲目追求高檔而淡薄功能的想法不可取，要切身為消費者去考慮，設計出實用性、功能性的包裝[2]。

（二）美是包裝設計藝術創作的視覺要素

美，從遠古至今，無處不在，無時不有，其形式和內容也是各有千秋。對于藝術而言，美，不等于藝術，但藝術必須是美的。包裝設計藝術也不例外。總體而言,包裝設計藝術美的構成要素主要包括意境美、材料美和形式美等。一件包裝設計作品,如果沒有這些要素存在,那么它將毫無生命力。但是美的要素在包裝設計中進行加工制作，又存在著一定的局限性。就材質而言，高端產品必然使用高端的材料進行加工制作，使產品的質量和外觀形成了完美的統一，這必然會受到大眾的青睞。但如果將低檔次產品的包裝,采用高端的材料進行包裝，過分追求外觀，必然使產品的包裝成本提高，造成表里不一的狀態，也失去了材質本應當有的作用，材質的美感卻產生了相反的效果。可見,美的構成要素是有多種形式的,它存在于個性和共性之中，離不開個性和共性的發展，并不能用一個固定的標準去衡量它。美的要素真正的發揮其應有的功能,需要對消費者的心理需求進行調查和研究，將美的要素與實際的需求統一體現在包裝設計的藝術創作之中,才能創造出優秀的包裝設計作品。

（三）綠色主義是包裝設計藝術創作的最終歸宿

目前，越來越多的商家由于企業利益的驅使開始注重產品的包裝，在這種形勢下，各種色彩艷麗的包裝不斷涌現。但是往往這些包裝在選材上未能符合環保材料的要求，導致包裝廢棄物所污染上升成為僅次空氣污染、水污染和海洋湖泊污染之后的第四大污染源，為了改變這種情況，綠色主義設計應運而生。它是人們對于未來的思考與探索，綠色主義設計是當下設計界討論不衰的主題，Recycle、Reduce、Recovery、Reuse的4R原則體現在設計、生產實踐過程中每一個環節。首先從包裝的整個生命周期去考慮，需要將耗費的能源降到最低，把對環境的污染降到最小，這樣的包裝才能和環境保護相融合。其次最大限度地提高環保效率，即以最低的資源消耗獲得最大經濟產出的同時把對生態的影響降到最低。最后要求包裝發展與生態環保相協調，以達到包裝的可持續發展。如何在琳瑯滿目的產品中脫穎而出，如何做到綠色環保，體現人與自然的和諧，是我們當代包裝設計藝術創作者需考慮的問題。

結 語

創新和環保意識是當代設計師應該具有的素質,只有不斷創新,具備可持續發展的意識，才能創造出具有時代生命力的作品，獨具一格的優秀設計作品才會脫穎而出,設計前景才會一片光明，這也是包裝設計藝術創作的必經之路。

[1] 赫榮定,張蔚，周勝.包裝設計[M].北京:電子工業出版社,2010.

[2] 高揚.現代包裝設計的情感表達研究[D].長春：吉林大學出版社,2010.