淺析紅色旅游的現狀及發展
——以延安為例

楊穎萱

(西安工業大學，陜西 西安 710021)

延安是舉世矚目的中國革命圣地，在這塊寶地上有史遺跡9262處，革命紀念地445處，珍藏文化近7萬件。有豐富資源的延安，在經濟方面相對其他城市較落后。本論文認為，應開發利用當地豐厚的紅色資源的優勢，創建一個國內領先的紅色旅游勝地。

一、延安紅色旅游資源發展現狀

“紅色旅游”是承載著革命歷史、革命事跡和革命精神的新型旅游模式，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。[1]延安市紅色旅游景區重多，主要景點及介紹如下：首先是始建于唐代位于延安市中心的寶塔山，它是非常著名的地標性建筑。歷史悠久和環境優美二者兼得的寶塔山，是人文景觀和歷史景觀相結合的旅游圣地。其次是與寶塔山隔河對望的清涼山，這里有來自隋唐至清代的各類石窟，其中最大最有名的就是萬佛洞。第三是延安時期的中央印刷廠、新華廣播電臺、新華通訊社總社、解放日報社等革命文物舊址。第四是始建于1950年1月的延安革命紀念館，廣場中間是名“高瞻遠矚”的毛澤東銅像，紀念館內珍藏眾多幅歷史照片革命文物，展館中主要再現了老一輩革命家在延安居住窯洞，并領導人民革命的光輝業績。第五是楊家嶺革命舊址，1938年至1947年，毛澤東等中央領導和中共中央機關在延安楊家嶺革命舊址居住。這期間，中共中央繼續指揮抗日戰爭敵后戰場并領導了解放戰爭，領導了大生產運動和整風運動，召開了黨的“七大”和延安文藝座談會。第六是中共中央書記的定居地棗園革命舊址。在1944年至1947年，中國共產黨領導全國軍民贏得了抗日戰爭的最終勝利。它是一個園林式的革命紀念地，是自然、人文景觀融為一體的紅色資源。通過統計局數據調查發現，雖然近年來延安旅游業發展緩慢，但游客總量呈現上升趨勢。

隨著延安經濟的發展，當地也開發了新的紅色旅游景點。利用地理優勢和紅色文化優勢，2015年在延安棗園廣場創建了完全遵循著1938年老延安的市井。它是融合于紅色文化、旅游休閑和娛樂消費為一體，努力打造國內首個紅色創意文化旅游綜合體。這個新開發的紅色旅游景點讓游客參觀并感受到1938年的延安，身臨其境體驗老一輩革命家與延安老百姓的文化生活。主題街區主要是由紅色元素為主，裝飾以革命時期的標語和漫畫為主要，古老的建筑等宣傳元素都吸引了到訪游客對延安時期的紅色記憶。1938主題街區的標志建筑主要有：老延安的城隍廟、邊區銀行、邊區郵局、保育院、大眾戲院等標志性建筑都在此街道上駐扎。運用高科技手段結合紅色元素，局部復原、光雕等技術，以虛實結合的手段點綴在街區內。并且在墻壁上放映延安時期老百姓的生活電影，宣傳延安精神，讓國內外愛國游子參觀學習，感受延安時期當地人民的樸素，感受延安革命精神，激發愛國情懷。通過調查，1938主題街區的經濟收益和服務質量在延安旅游景點排行榜前列。

二、延安紅色旅游發展中存在的問題

首先，紅色旅游景點資金投入不足。雖然延安擁有眾多紅色旅游資源，但游客們真正能了解并參觀到的景點也是屈指可數。是由于延安經濟發展落后，許多革命舊址與文化古跡嚴重破損，而政府卻沒有投入大量資金去修復。而且許多景點地處交通不便的偏遠地區，旅游局只顧宣傳寶塔山、清涼山等著名景點，卻沒有開發新的紅色旅游景區。政府對旅游業的關注較低，從而導致紅色旅游景點開發不足，資源利用率低，許多景點閑置現象嚴重。再加之經濟基礎薄弱，旅游業的持續發展也存在極大問題，它主要是缺乏金融業的強力支持。

第二，紅色旅游形態單一。勝地延安的旅游形態過于單一，一味的讓游客參觀景點，使紅色文化無法深入人心。到訪游客只能參觀到紅色景區，雖然紅色旅游屬于嚴肅的學習性旅游形式，但沒有互動性和娛樂性，無法吸引眾多游客了解延安紅色文化。當地缺乏延安時期的劇場表演，缺少高學歷的導游為游客們生動的講解方式，未開發具有延安特色的紅色旅游產品，而且民間剪紙、陜北秧歌、陜北民歌信天游等具有延安特色的文化宣傳比較缺乏。由于單一的旅游形式不能吸引眾多游客，不能推廣延安紅色文化并發揚延安精神，所以必須發展多元化的旅游形式。

第三，紅色文化旅游缺少宣傳。延安作為中國的搖籃，但由于地處偏遠，交通不便，很多中國人只知道延安，卻并不了解這個革命圣地。在中國革命舊址重多，紅色旅游競爭壓力大。影視媒體缺少延安時期方面的影片拍攝，學校對紅色文化教育宣傳較少，最終無法用多樣的形式把“圣地延安”的主題形象推向全國。

第四，制度不完善，服務待提高。延安旅游業停滯不前，主要方面還是當地旅游管理體系的不完全，基礎設施建設不完善。經過調查發現當地服務人員素質普遍較低，旅游服務人員素質待提高。亂收費和黃牛黨得不到完全的根治，旅游資源得不到合理有效的整合。這些問題阻礙了延安旅游業的發展，所以旅游局和當地政府必須加強監管制度，從而完善旅游業制度。

三、延安紅色旅游發展對策

延安紅色旅游業發展緩慢，通過對旅游業發展中存在的問題分析，提出解決方案和發展對策。首先，加大經濟投入。政府對延安紅色文化產業更加重視了，許多金融機構也大力支持著延安紅色旅游業。再加上許多企業也投身到旅游業來，不僅使旅游也更好的發展，而且周邊企業也加快發展。旅游業的大資金的投入，會使延安紅色文化越來越好。同時發展迅速的旅游業也促進延安旅游周邊產業經濟的提升，從而提高政府的收入。經濟推動建設優秀的紅色旅游勝地，大力發展紅色旅游又促進延安經濟又好又快的發展。

其次，完善管理制度和服務體系。規范旅行社行業服務，并且需要提高景點服務人員的整體素質水平。提升服務質量，以游客滿意度為首要原則，強化紅色旅游公共服務建設。科學規劃旅游業制度，保障旅游公共服務體系建設的系統性，建立高效、便捷的公共咨詢平臺。讓更多的志愿者加入紅色文化宣傳中，盡量滿足各類游客特殊的個性化服務要求，提高游客旅游滿意度。

第三，新技術與舊文化的有機結合。對于延安文化的多樣化發展，需要新技術與舊文化的有機結合。轉變單一的景觀文化，推廣成民俗文化，曲藝文化，圣地文化相結合的多元文化。創建新型窯洞建筑，宣傳歌唱延安信天游，推廣延安特色小吃，讓每個游客體驗延安特色文化。用電影和劇場演出、廣告等多樣的宣傳方式展現出延安時期的紅色文化，吸引眾多游客參觀文化古城延安。

第四，紅色文化旅游缺少宣傳。宣傳推廣延安紅色文化成為推動延安旅游業發展的第二重任。提高革命古城名度，才能使更多人了解到延安，更加想去延安體驗老一輩革命家的生活。依靠電視、網絡等媒體傳播延安紅色旅游歷史文化，在報紙與書籍中添加延安紅色文化思想，使更多的人對紅色文化的意識加強。讓青少年參加紅色文化主題講堂，學校組織同學們參加革命圣地延安旅游。隨著國家對紅色文化的重視，抓住機遇大力宣傳并發展延安紅色旅游業。

四、結語

促進延安紅色旅游的發展必須從多方面共同努力。資金投入上，在加大政府投入力度的同時，逐步建立一個多渠道規范的融資投入體系；建立和完善管理制度和服務體系，提高服務人員素質，給游客們更好地服務體驗；加大宣傳力度，用高科技手段去宣傳延安紅色文化，從而吸引各地游客；開發精品旅游景區，創新紅色文化產品，開發特色紅色旅游。我們要多方面著力，齊抓并舉，共創國家領先的紅色旅游圣地。

[1]徐仁立.國外紅色旅游發展的啟示及其它[J].攀枝花學院學報，2009(5).

[2]郭秀霞.淺談延安紅色旅游發展問題及其對策[J].時代金融，2014(32).

[3]王元元，陳洪.加快延安市旅游產業發展的對策[J].西部金融，2011(3).

[4]黃玉梅.紅色旅游的可持續發展研究[J].滄桑，2010(2).

[5]劉和明.延安"紅色之旅"——新的經濟增長點[J].現代企業，2008(1).