中國傳統視覺元素在平面設計中的運用

張恬恬

(湖南信息職業技術學院，湖南 長沙 410200)

一、前言

我國是有著悠久歷史文化的國度，經過數千年的文化積淀，我國的傳統視覺元素形成了自己的特色，并且具有形式多樣化的特點，表現內涵非常豐富，魅力相當獨特，是我國特有的視覺元素，這些視覺元素充分體現了我國的文化特色和設計風格[1]。在當代，一些設計師不斷的在平面設計中融入中國傳統視覺元素，形成了別具一格的文化現象，提升了我國的民族文化的影響力，對于弘揚傳統文化具有積極的意義。

二、傳統視覺元素的分類

我國傳統的視覺元素范疇是非常廣的，而且種類也比較多，一般包括太極八卦、文字書法、壁畫、圖騰、剪紙、刺繡、皮影戲、京劇臉譜、中國結等等，而這些具體的種類又可以根據表現形式分為：傳統建筑類、表演類、繪畫類三大類，當然這些也僅僅是視覺元素基本的三種形式，設計師們可以根據所在平面設計領域汲取有價值的內涵，進而通過現代化的創新促進平面設計的長遠發展。

三、我國傳統視覺元素在平面設計中的運用

(一)傳統視覺元素在企業LOGO中的設計和運用

傳統的視覺元素在平面設計中的運用是非常廣泛的，其中在生活中最為常見的則是商標設計以及在平面廣告中的設計最為普及。首先，傳統視覺元素在企業商標和LOGO設計中的體現，顧名思義就是把傳統的圖案在標志設計中運用出來，通過傳統視覺元素的設計體現出標志所反映的蘊含[2]。例如，湖北衛視的臺標，其所用的圖案也是鳳凰演化而來，屬于火鳳凰，鳳凰圖案就是我國傳統的視覺圖案元素在設計中的一個成功運用的具體表現。此外，上海鳳凰自行車有限公司的鳳凰商標標志，并把鳳凰這一傳統視覺元素進行了藝術化的變形改進，進而把商標賦予充滿人文精神的元素，使其具有更加深厚的內涵，體現出好運的降臨與順利平安的幸福生活，當前，很多企業在挖掘傳統元素在自身各種設計中的應用，例如京東物流的快遞盒，都是比較具有傳統元素的設計。

(二)文字類視覺元素在平面設計中的應用

文字元素在今天所體現的文化地位和藝術魅力有著非常吸引人的作用，文字元素在平面設計創作中也經常被設計師采用，而且有著非常強大的藝術生命力和感染力，近年來，一些古典主義風格的設計師以文字為基本視覺元素進行了大膽的創作，作品極大提升了平面設計的文化精神，給平面設計的發展帶來了一股別樣的風潮，給人們帶來了視覺感官的藝術感受。文字和平面設計的結合的歷史起源是比較久遠的，在古代就受到設計師的青睞。例如，中國農業銀行的logo，其總體形狀是圓形，內有古錢幣，象征著銀行和金錢打交道的業務方向，而logo的綠色則代表農業和生態，綠色代表希望，農業和生態是人類賴以生存的基礎。外圓內方的圖形寓意著無規矩不成方圓，顯示出中國農業銀行在經營方面具有很大的規范性。

(三)傳統視覺元素在平面設計中更加注重其內涵

傳統圖案視覺元素的應用，并非其表面的含義，更在于其在平面設計的運用中體現了傳統圖案的內涵，這就需要設計師要充分理解傳統圖案的背后意義，從而在設計中汲取傳統圖案的精髓，從而體現出創新的活力和文化的影響力。例如2008年北京奧運會的吉祥物設計，五個福娃的形象給世界留下了深刻的印象，其造型融入了大熊貓、魚、羚羊、燕子以及奧林匹克圣火，充分的把傳統的視覺元素融入到現代化的設計當中，體現了傳統與現代的結合，我國古典智慧與奧林匹克精神的充分融合，凸顯出我國文化的博大精深。

(四)傳統視覺元素在平面設計中運用原則

把傳統圖案視覺元素加以重創新的構造只會更加符合現代人的審美情趣，這樣才可以把傳統的視覺元素和現代化的平面設計更好融合在一起，一般來講，傳統視覺元素在平面設計中的應用要體現以下幾個原則：首先，借形為飾的原則，也即是把傳統的圖案進行創新的取舍之后，以一種嶄新的形式體現在平面設計當之中，從而給人一種既貼合傳統又具有現代化的沖擊感，如剪紙元素，央視推廣“富強、民主、文明”等新時代的風貌的公益公告中，這些字體用剪紙的風格體現出來，從而把我國的古典視覺元素呈現出來，又展現出了我國新時代的社會面貌；其次，就是借形延意，在傳統文化中，很多圖騰和元素注重講究其本身所呈現的意義，這種元素設計的原則就是要把其內在的含義表達出來，從而更加反映出設計師的設計理念，更加貼合客戶的需求。例如鳳凰圖騰在我國的文化當中有著很高的地位，且從古到今鳳凰就代表著崇高、喜慶，老鳳祥金店的鳳凰形狀的商標，恰恰體現出傳統的家庭和諧的觀念。

四、總結

隨著我國經濟的進步和市場環境的不斷完善，傳統文化在現代經濟生活中也得到了很好的表現，尤其是中國傳統的視覺元素在平面設計中的體現也充分展現出了我國的文化自信和制度自信。通過視覺元素的現代化運用，既可以弘揚我國的傳統文化，也能很好的讓現代化設計更具有文化內涵，因此加強現代平面設計應用傳統視覺元素具有積極的意義，必須進行大力弘揚，提高我國的文化影響力。

[1]鐘鼎.中國水墨畫對現代平面設計的影響[J].藝術評鑒，2017(14).

[2]喬婷.論現代平面設計的民族化表現[J].包裝工程，2017(06).