文創產品設計的思考及發展研究

□羅 瑩 湖北經濟學院

文創產品可以為消費者帶來許多回憶和思考，通過一些恰當的設計，可以把文創產品變得更加人性化、表情化，能使原本成本很低的產品變成具有數十倍附加值的消費品，而且這也是消費者樂意買單的。所以，如何設計出更好的文創產品，是我國文創行業近年來面臨的重要問題。

當今時代，隨著物質生活水平的提高，人們更加熱衷于追求文化生活。據相關資料顯示，我國每年潛在文化消費規模為5.2萬億，但是實際消費規模卻是1萬億。這個巨大的消費缺口，說明我國的文化產業還有很大的上升空間[1]。雖然現在我們有了3D打印、CNC桌面化、全自動生產等高效、快捷的生產技術，但是對于產品本身的意義和價值卻失去了更高的追求，導致了許多批量化、短期化、超速化產品的出現。

而文創產品則是個性化、時尚化、情感化的產品，會給用戶帶來情感、文化等方面的體驗，讓用戶愿意長期留存產品，讓消費變得更有價值，所以說文創產品是21世紀文化消費的新熱點，具有非常大的消費潛力。因此，如何設計出附加值高、符合消費者意愿、實用的產品，是目前面臨的問題。

一、文創產品的分類

文創產品在我國是新興產業，是工業設計的一個新方向。我國的臺灣地區相對來說比較重視文創產業，許多院校都開設了文創類相關專業，每年也會舉行一些文創產品設計大賽，旨在促進文創產業的發展。文創產品和一般的工業產品相比，在設計的具體原則和評判標準上有所區別，但是在設計的大方向上并不對立。一般來說，文創產品包括：旅游紀念品、主題紀念產品、電影衍生品、藝術衍生品、博物館紀念品、傳統文化產品六部分。

二、在文創產品中加入文化和情感因素

文創產品的一個重要特點就是含有文化和情感因素，比普通工業產品多了一些意象化的內容，這也是文創產品設計的難點。設計師要準確把握具象和意象、復雜和簡單的關系，文化符號在植入中，如果過于繁雜，會使產品變得雜亂、庸俗，但是如果文化符號植入太少，則使產品在意象表達上不夠充分，失去了文創產品獨特的意義。所以說，文創產品在設計上需要設計師大膽嘗試，不斷調整，找出最適合的文化植入程度。同時，設計師也要對產品的外觀、色彩、造型等方面有所了解，了解這些要素對用戶心理的影響，從而讓產品更打動人心。

三、文創產品的發展探討

（一）發展與創新

起初，文創產品大多是一些工藝品、紀念品、擺件等，但是現在消費者更加喜愛功能化的文創產品，比如，一些可以用于收納東西的小工具，或者是一些可以提高工作效率的小工具等。每個文創產品都有特殊的意象，所以開發時定位要詳細，越詳細越能吸引顧客，越能增加消費者的購買欲望。當前來看，文創產品在開發上主要有兩個方向：一是創新型設計，二是改良型設計。創新型設計是一個非常有難度的工作，它是指通過分析用戶的產品使用體驗，得出新的研發點，從而設計出一個新的文創產品。產品本身的功能用途，加上文創所傳遞的文化內涵，會使產品的競爭力大大增強。改良型設計就是根據現有的文創產品，分析優缺點，然后做一些改進，達到提高效率，改善使用體驗等目的。

（二）傳統的繼承

文創產品注重產品的情感韻味，所以設計師們要注重對文化的繼承和傳播，在設計文創產品時，應該對某地、某時期的生活習慣、文化傳統加以關注。而對于習慣、傳統的表現和表達，往往具有主觀因素，所以需要設計師通過查閱大量資料、實地調查等方式加以獲取。把這些傳統加以繼承，并創作出符合現代人審美的文創產品，會使產品的附加價值大大增加；把文創產品賣給目標客戶，也會讓客戶體驗到我國的傳統文化，滿足客戶的心理預期。

（三）視錯覺與維度轉化

把二維的原生符號經過加工處理后，以三維或者局部三維的方式呈現，同時利用光學錯覺和視覺角度錯覺，能給用戶帶來“魔術感”，為客戶增添樂趣。?

隨著人們物質生活的改善，對于精神生活的追求也越來越迫切，而在網絡信息充斥的今天，快餐式的產品讓人們產生了厭倦。而文創產品賦予人們日常生活用品文化內涵，能夠把成本很低的物品改良成具有很大價值的消費品，受到了消費者的追捧。