廣西電影產業現狀分析

□梁福春 廣西藝術學院

一、困境中的廣西電影產業

當前，中國與東盟的合作從機制與政策上實現了持續性和連貫性。廣西作為中國與東盟交流的橋頭堡，借助國家東盟戰略在經濟方面得到飛速發展，但是作為文化軟實力重要一環的廣西電影產業卻在原地停留。當前無論是國家層面還是廣西發展需要，對東盟的文化信息傳播暴露出傳播力不足、影響力欠缺的現象。而電影作為國家軟實力輸出的主要載體，承載著對文化、價值觀等時代發展要素的世界范圍傳遞任務，并在國家交往中發揮著重要作用。而面對與東盟交流的深入，廣西落后的電影產業直接影響著中國與東盟文化交流的開展。廣西電影產業存在著諸多不足，如針對產業振興的體系沒有形成，對電影產業資源轉化能力不足，東盟概念中對電影產業發展不具體、不針對，廣西自身經濟實力對外影響力有限等，廣西電影產業的發展道路任重而道遠。

二、產業發展的政策環境并未形成

（一）缺乏足夠的思想重視

廣西在很長一段時間里擔負著保衛邊疆、鞏固國防的戰略任務。在邊疆穩定后，當務之急是發展經濟及改善民生，忽視了對電影產業的建設。隨著國家對東盟戰略的提出，政府更多地圍繞經濟發展作為指標開展廣西建設，而對于電影產業在認識上并不十分重視，導致如今在電影產業發展上缺乏明確目標、科學規劃和政策扶持，在資金投入上缺乏對電影發展的專項扶持，致使電影產業基礎設施設備落后，無力跟進對東盟文化交流的需求。隨著中國東盟貿易區的建立，廣西進一步擴大開放和發展，如廣西電影集團的成立和廣西科教頻道的開播等，進一步加強了對外文化交流，擴大廣西對外文化出口，但是在電影文化輸出上與貿易相比整體落后。由于電影藝術包含創作者的價值觀和社會反饋，因此電影的輸出也是價值觀的傳播和影響過程。中國當前的電影海外發行雖然在不斷增長，但更多的是走過場式的展映，對于能夠吻合國際電影市場內容的影片出口量很低，競爭力極弱。廣西的經濟建設很少考慮到將文化作為商品銷售，當美國的文化產品遍布街頭時，廣西卻未能將本土優秀資源更好地轉化成對外文化貿易進行商業運作，導致廣西電影文化沒有成功走進東盟。

（二）缺乏完善的政策法規保障

為了保障和促進電影產業的健康發展，世界各國都出臺了相關扶持和保護法規，為電影產業的發展提供保障?？v觀全球，但凡重視文化產業發展的國家，其文化政策法規都較為全面，在政策的支持下，文化產業逐步發展為社會的支柱產業，可見完善的文化政策法規作為保障是電影產業乃至廣西文化產業發展的先決條件，但是回顧廣西文化產業的發展，從總體上來說產業相關政策法規依然滯后，更多的政策多為指導性文件，而針對電影產業的法規更是鳳毛麟角，構建相關立法和完善政策法規的渠道還未建立[1]。所以，廣西針對電影產業的文化政策法規遠遠不能滿足電影產業建立和發展的需要。

（三）適合廣西相關電影產業發展的體制尚未建立

我國當前使用的電影體制是新中國成立后依據計劃經濟而形成的，體制特點決定電影制作行為被政府牢牢管控，對產業管理的過程中出現政企不分、行政手段干預資源配置的現象。雖然國家政策對電影產業進行相關扶持，但廣西電影產業自身的體制改革僅僅停留在集團化轉變、等政策和找政府項目等階段。文化管理部門未能從廣西整體的文化產業下手，建立統一高效的文化產業促進及管理體制，依然僅以“文化產業”概念組織工作。工商、文化、廣電等相關部門未形成統一有效的產業服務主體，缺失電影產業發展應有的公共性和公平性。另一方面，本土的電影公司資本運作能力不足、電影制作水平欠缺，廣西電影市場體系發展不完善，本土電影環節及相關產品發行和流通渠道不暢通，對電影文化的有效傳播和推廣及產業推動形成了較大的障礙[2]。

三、產業發展及發行渠道的停滯

從法規及政策和管理上全面落后的廣西電影產業不可豁免地面臨電影專業人才稀缺的現象，電影產業屬于文化產業中的一環，而文化產業特別需要具有創新能力的年輕人才，但是廣西的專業人才缺乏導致廣西電影產業無法完成文化創造的創新，更缺乏內容的原創力，面對東盟交流無法拿出具有思想內涵和藝術魅力的作品，因此電影文化一旦丟失了原創力就放棄了市場，進入惡性循環的所謂發展，更不會促進電影衍生產品的市場開發，所以廣西電影人才的培養任重道遠。廣西本土的電影制作企業缺失造成了電影數字信息能力較低，更不能提供如調色、特技及 3D制作等技術制作。單純的中國故事和民族故事對東盟商業市場的吸引力其實并不高，如何打開東盟市場，或許唯有用最新的特效科技包裝電影視覺和電影文化，是廣西電影產業開拓創新的途徑之一。例如，美國好萊塢利用國際視野、采納國際觀念和文化，結合自己的電影文化，將電影特效與藝術結合作為打開市場的法寶，生產出許多既能保證票房又能推進文化傳播交流的優秀作品。

在電影營銷上，廣西電影同樣面臨諸多困難，我國的電影營銷公司大多立足于北上廣深等大城市，在廣西只是設立辦事處，并未成立相關發行公司和分公司。原有的廣西電影集團、電影營銷團隊，因為人員缺乏無法獨立完成電影發行和營銷，無力建立營銷體系。而廣西電影產業無論是發行優秀電影，還是營銷本土電影，將電影真正走出國門開拓東盟海外市場，建立與世界電影發行體系對接的產業網絡是營銷的基礎。根據廣西近年來發起和組織的電影交流活動分析，此類活動實質上僅僅為電影宣傳，未能形成商業發行，未從根本上提升電影宣發推廣的途徑。而近年來通過舉辦中國-東盟博覽會及相關文化分會場，廣西電影并未真正被東盟各國民眾接受，除去電影本身質量不佳外，還有一個原因是廣西電影沒有形成被人們廣為接受的品牌，如教科書案例般的“好萊塢”“寶萊塢”等品牌，屬于廣西電影的品牌建設還沒提上日程。

結 語

面對愈加龐大的觀影市場，建立起廣西電影品牌和精品內容，是廣西電影產業振興的迫切需求，并在此基礎上聯系東盟，尋求一條自主創新的發展之路，總結電影發展過程中的問題并吸取教訓。打破影響產業發展的隔膜，解決廣西電影產業與電影制作工業所面臨的一系列發展難題，重振廣西電影產業。

[1] 唐榕.電影產業國際競爭力：國內現狀·國際比較·提升策略[J].當代電影，2006，(06)：8-14.

[2] 曲艷陽.我國電影產業發展中的問題與對策研究[J].中共青島市委黨校.青島行政學院學報，2017，(01)：104-113.