城市形象網絡傳播的“圖視傳達”策略

摘 要 以新媒體視角提出新“讀圖時代”的“圖視傳達”對城市形象傳播策略。以新疆天山網“圖解、手繪、微刊”三大專欄為研究例證，在深入細致的剖析中提出當下城市形象網絡傳播新舉措：“強畫功、圖達意，巧構思、增吸睛，圖兼文、準定位，強配備、多生產”。

關鍵詞 讀圖時代;城市形象;傳播策略

中圖分類號 G206 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0129-03

21世紀的信息傳達，在形態樣式以及傳播渠道上越發的千姿百態。受眾想用最短的時間獲取最多最有用的信息，這一現象在城市化高度集中、生活節奏更快的區域越顯得明顯。如何讓正能量信息更快更便捷傳達給受眾，并產生共鳴得益于塑造區域城市形象呢？新疆天山網“圖解、手繪、微刊”三個別具一格的專欄使人眼前一亮，在有效抓住當下閱讀者求新、求異心理的同時很好地塑造對外推介傳播的城市形象。

1 讀圖時代的視覺傳播特征

當下的“讀圖時代”是基于大眾傳播媒介，應用電子等高科技手段大批量復制生產的虛擬性視覺形象。視覺化的圖像信息，以直接性、感性化的內容訴諸于受眾的認知和思維。這里的“圖”不單單是以拍攝、描繪的寫真，更多地在于對真實信息的提取、強化通過視覺樣式美的創作與再設計。隨著信息技術以及媒介融合的不斷深入，圖視化的傳達越受受眾青睞。經梳理“讀圖時代”的視覺傳播特征有：第一，一目了然、清晰直觀。經過梳理繪制設計的圖視化信息，邏輯更清楚、閱讀更直觀，減少了信息傳遞的思考反應時間。第二，條理明晰、可信度高。圖視化的新“圖”通過繪制數據圖表，尤其具有“軸線”可對比的圖表更加條理化，增強報道的真實性，有效提高說服力。第三，邏輯嚴密、系統性強。較大體量的報道信息，通過遞進邏輯的梳理以編碼圖的形式展示，給人一種層次邏輯感，有序性增強，產生強烈的系統性，讓受眾下意識感受到遞進層次、整體與局部的系統完整性。第四，新“圖”還具有生動形象的先天優勢。尤其是對“圖”的設計與表現，如：畫風、色彩、動態等，使畫面感更加鮮活、生動，迎合了大眾信息消費的讀圖喜好[1]。

2 天山網“圖視傳達”專欄對城市形象的傳播

2.1 選材廣泛，內容豐富

互聯網現已普及到各年齡段各基層，受眾群體也更為廣泛。天山網“圖解、手繪、微刊”三欄目以不同側重點策劃題材廣泛、內容豐富的信息，以求得更多的受眾群體關注。其選材上緊緊圍繞與新疆發展息息相關信息，凸顯了地方門戶網站的地方性特色。具體涉及到時事政治、城市變化、民俗文化、生活常識、身邊故事等。時事政治都以近期國家及自治區政府職能部門出臺的建設新疆相關文件為主，如：“圖解”欄目主題為“牢記總書記的囑托”將習近平總書記到十二屆全國人大五次會議新疆代表團參加審議，通過圖創設計提綱挈領進行報道;主題為“烏魯木齊站旅客進出站攻略”經分門別類條理化圖創設計簡明傳播;主題為“烏市首批百個重點項目將改變我們的生活”從出行、游玩、休閑、購物、教育等方面進行細說“百個重點項目”對民眾的影響。各層面具有典型性信息的列入在吸引更多受眾關注的同時，正能量信息的傳遞影響大眾對城市的認知，營造了城市形象的良好建構以及廣泛傳播。

2.2 配圖講究，吸睛力強

最佳信息傳播的圖不是為了好看而配制，而是為了清晰、明了、易于說明，若圖增添幾分新奇，便會錦上添花使得信息傳播事半功倍。天山網便是優秀案例，在“圖解、手繪、微刊”三欄目中大量承載著原創性的精美圖像。如：“圖解”欄目主題為“數讀政府工作報告”，以廣告模式精心設計，圖片以卡通手繪與政府報告相關的圖形予以強調信息主干、以明確數據及比例點精確表述，配以簡短核心陳述性文字加以說明，干凈利落;“手繪”欄目全為原創性手繪，把傳統的插畫、連環畫引入新媒體呈現一股另類的傳播新風尚;“微刊”欄目大多采用了新媒介技術制作了動畫效果以及互動模式，并與手機端建立了連接，手機與互聯網同步可瀏覽。在對圖的創意設計、創新繪制上選取具有地方特色、地域專屬性的景觀、人物等為素材塑造了地域特色，在具體詳實報道傳播的同時進一步強化了區域城市的專屬性，營造受眾認同心理為城市形象的塑造奠定了堅實基礎。

2.3 編排恰當，緊扣主題

圖達意是信息傳播中選擇采用圖的最核心要義。抽象語言較難陳述的信息，若配以相應的圖就會閱讀起來更加便捷。對于圖視化信息的編排除核心圖的準確創意外，還有一般意義上的視覺版式構成：自上而下、從左向右、條理清晰、疏密恰當、形態樣式大小舒適等;在天山網“圖解、手繪、微刊”三欄目中信息的設計上大都遵循了這一原則，有效提升整體視覺好感。除此之外，還有采用了“強調”手法增強辨識度，強化條理性。在陳述解說文字上，去長篇大論簡明扼要標注，通過與圖的完美配合彰顯主題明確、嚴謹扣題的新聞報道專業水準。有效提升了受眾閱讀愉悅感，建立了良好的用戶體檢需求。建立起信息“傳者”與“受著”的良好關系，贏得了媒介窗口聲譽，形成了媒介自傳效應，由此也形成了良好的城市形象宣傳效應。

2.4 報道記實，用語親民

新聞消息的傳播貴在真實的報道，尤其是在當下信息“滿天飛”的高速傳播時代，如何讓受眾接收到信息后感知到所傳播的信息是真實可靠的？越來越成為新媒體人所不可回避的至關重要的問題。天山網“手繪”欄目就像一股清泉，瀏覽之后讓人耳目一新。“手繪”欄目其大多信息以真實的發生在身邊的愛國敬業、親民奉獻、助人為樂等正能量事件故事為主旋律，在陳述文字上多用第一人稱或者轉述口吻，再經細節手繪呼應標識完美地營造了一種“就在現場”的真實感。故事因大都發生在普通大眾身上，用語又是第一人稱或者轉述口吻，文字內容又平和口語化，看是平實的故事經過以上種種處理營造了一種親近感十足的紀實報道效果。讓信息接收者感知到信息故事娓娓道來，達到了“傳者”與“受著”平等化。

3 “圖視傳達”對城市形象傳播的思考

3.1 強畫功、圖達意

“最好的設計理念是在準確傳達意的基礎上多注意圖的準確性、美感、趣味和圖形組織結構的精彩，以達到公眾在望圖生意的同時，獲得一定美的享受和心靈智慧的啟迪。圖是外在表現，意是思想內涵，兩者相輔相成?！盵2]“圖視傳達”中圖的選用與設計至關信息傳達的全部，城市形象的建構及傳播關系到信息的方方面面，是一個復雜的系統工程。要想強化“圖視傳達”首先必須提升圖的可視化，并讓圖具備準確承載傳達信息要義。而這一目標就必將要求采集圖或創意圖的信息員具備專業的攝影攝像或繪制設計能力，在此基礎上還應具備相應的傳播學及藝術學科的專業素養和豐富經驗。在圖的生成上，能夠深層次地挖掘城市獨特專屬信息素材，方可形成獨特的具備城市信息傳播的可能性。

3.2 巧構思、增吸睛

同樣主旨的信息，在生成圖的過程中可能會產生N多的圖像結果，尤其是經過“無中生有”創意生成的圖。為此，如何依據信息主旨選擇最佳視角進行構思就顯得尤其重要。“圖形創意的意義就是在于以獨特的造型語言來有效傳達信息。一幅具有創意的招貼則不但以獨特的圖形語言清晰轉訴信息更與人們心靈的情感相應合?！盵3]新聞信息的傳播與招貼具有相同的訴求目標，“讀圖時代”圖視化的以“圖”為主的信息傳播，城市形象的傳播就必須對城市區域內信息源熟練駕馭巧妙構思，準確獨到地圖視化表達，經過藝術化加工以此增強具備城市特色的信息“圖”的完美呈現，吸引受眾眼球，博得閱讀好感。

3.3 圖兼文、準定位

“沒有一種媒介能夠獨立存在，一種媒介總是充當另一種媒介的‘內容。媒介之間只有進行相互作用才具有自身存在的意義，例如文字的內容是言語，正如文字是印刷的內容，印刷又是電報的內容一樣。而言語的內容是實際的思維過程，而這一過程本身又是非言語的。”[4]“圖像雖然不能完全取代文字的功能，但是可以使原本抽象的概念具象化，使模糊的語義清晰化，可以為語言文字提供清晰可辨的場景，使得原本枯燥單一的閱讀變得趣味橫生，從文字到圖像再到文字的閱讀模式開創了全新的語境空間，在讀者、文字、圖片之間構建了良好的互通性，提高了信息傳達的效果?！盵5]不同媒介有著不同的側重功能，要想讓“圖”更具準確的信息傳播功能，在圖視化的基礎上還應配以簡明扼要的解說性文字，取長補短、互相補充，以取得更加精準的定位。

3.4 強配備、多生產

信息的生產與加工需要必要的基礎設施以及專業人才，從天山網①“圖視傳達”板塊三大欄目“圖解、手繪、微刊”預覽可知，可喜的是此板塊已對新疆區域的對外傳播營造了良好的視覺氛圍，開創了傳媒的新風尚;但從信息數據量以及推送的時間間距看，出品量還遠遠不夠，更新較緩慢，這勢必就會阻礙受眾閱讀的頻次也會挫傷關注“粉絲”的積極性。圖視化的“圖”的生產尤其是原創性“圖”的生產耗費精力人力較大，究其緣由，筆者認為最核心的問題在于圖視化的“圖”的生產速度遠遠趕不上信息發生的頻次。對于城市形象的傳播需要從各層面、多角度全面深入細致塑造推介。筆者建議，其一，可以組建一個專業團隊專門從事這項“生產”工作，以其擴大“圖”的生成面提升量化指標;其二，在天山網“圖視傳達”板塊搭建公開征集平臺，鼓勵全民參與制“圖”經過相關部門甄選推送，并建成長效機制，打開出“圖”的源頭。以此與大眾對“圖”所需所盼形成對等關系，形成良好互動，推動城市形象的建構與傳播。

注釋

①天山網.http：//www.ts.cn/2018.8.25.

參考文獻

[1]王春寶.圖視化報道的優勢及要則[J].青年記者，2014（9上）：56-57.

[2]于娜，蔣自奎.以圖達意、圖意相合——傳統圖案在公益廣告中的創新運用[J].淮南師范學院學報，2013（2）：76-78.

[3]陳露.圖形創意在現代招貼設計中的應用研究[D].桂林：廣西師范大學，2011.

[4]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介[M].何道寬，譯.北京：商務印書館，2000.

[5]趙鉑.“讀圖時代”的視覺特征[J].傳媒，2016（12上）：101-103.

基金項目：新疆維吾爾自治區科技廳科技支撐基金項目，“絲綢之路核心區”視域下烏魯木齊市視覺形象建構及傳播研究（2016D07020）;新疆維吾爾自治區社科基金項目“新絲綢之路核心區”視域下新疆區域品牌視覺形象建構及傳播研究（2015BZW079）階段性研究成果。

作者簡介：黃偉斌，講師，研究方向為視覺傳達設計理論及設計實踐。