新媒體環境下H5在新聞報道中的優勢探析

張星

摘 要 在互聯網的信息大潮中，信息更新速度越來越快，同時，受眾對信息的需求也在不斷提高，受眾已經不滿足于傳統的紙質媒體單一的、文字和圖片結合的媒介形式，轉而需要多媒體融合、反饋及時、有互動感的信息呈現形式?；诖吮尘?，依托于互聯網技術的HTML5信息呈現形式應運而生。與傳統的新聞呈現形式相比，H5新聞在報道形式上比較新穎、互動性強、效率高。內容上原創性強，展現方式靈活，即使是暫無采訪權的網絡媒體也可以根據現有資料整理出原創作品。文章主要論述傳播學視域下H5在新聞傳播方向的運用與影響。

關鍵詞 微信H5;新媒體;受眾

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0158-02

互聯網的崛起，給報紙、電視以及雜志等傳統媒體帶來了巨大挑戰。報紙、雜志受眾則明顯下降。所以很多傳統媒體開始大力發展新媒體。新媒體時代，要求媒介深度融合。而H5可謂應運而生，H5全稱是Hyper Text Markup Language，即超文本標記語言。簡單來講，就是依托互聯網技術，整合各種信息的一種技術手段。隨著互聯網的發展，H5在信息傳播領域扮演了越來越重要的地位，在新聞報道領域，同樣發揮著它獨特的優勢。

1 打破傳者本位，增加傳受雙方互動

1）H5打破傳統的線性傳播模式，受眾交互性增強。傳統的新聞報道渠道，如報紙、廣播、電視等，都是一種線性傳播的模式。受眾對于媒體所提供的信息大多數是被動接受。即使會有一些反饋渠道，也存在反饋不及時，反饋信息量少的弊病。一方面，傳統媒體的信息傳達內容生產滯后、內容量大、投放范圍廣。很難將信息快速、精準地推送給用戶。另一方面，由于由新聞生產到傳播具有的滯后性，用戶的反饋就變得可有可無。而在以H5技術為背景的新型新聞生產中，依托互聯網，用戶收到的信息也是經過大數據算法程序計算過，符合用戶信息需求。即所謂的精準推送。受眾對這樣的信息的反饋也是具有一定的理性因素的。很大程度上，用戶反饋也是一種對新聞信息的補充。

2）“使用與滿足”二次分享實現受傳角色轉換。H5新聞的一個突出特點就是受眾可以通過互聯網將信息進行二次傳播，滿足了受眾的社交需求。同時，由于受眾分享信息，受眾就實現了從受者向傳者的身份轉換。通過依靠社交媒體的裂變式傳播，可以收到很客觀的閱讀量。從“使用與滿足”的角度來講，這樣的分享滿足了用戶的社交需要。給予了用戶分享的自主性。同時也達到了信息分享的目的。形成了一種優勢內容多分享，劣勢內容無分享的競爭機制。在這種機制中，受眾，特別是直接受眾成為了競爭的核心。如何生產好的內容，滿足更多的受眾，成為吸引關注的關鍵。

3）浸入式場景打造近乎真實的擬態環境。H5技術可以將文字、音頻、視頻等多種信息形式整合在一起。一些新聞可以通過H5技術以一種游戲的方式體現出來。相對于傳統的新聞形式，這種新聞呈現方式使得受眾對新聞的參與度更強。以2017年兩會期間，人民日報的《兩會邀你進入群聊》H5作品為例，該H5模擬日常微信群聊和朋友圈的環境。將兩會熱點和人民的關切點生動地結合在一起。打破了以往硬新聞單純說教的模式。開頭還需要了受眾輸入“0305”的加入群聊密碼。該密碼正是兩會召開的日期。通過一系列技術手段，模擬了受眾使用微信群聊的擬態環境，由于制作精良，使受眾沉浸其中，在擬態環境中不知不覺中接受了現實環境的信息。

之所以可以產生這樣的效果，是有如下幾個原因。第一，H5新聞改變了傳統新聞的信息呈現方式。第二，H5新聞為受眾的接受水平降低了門檻。第三，H5新聞所模擬的擬態環境對受眾而言，形式是熟悉的，信息是欲之而未知的。就H5新聞的選題而言，由于制作周期較長，要優先選擇那些不是很重時效性的新聞。其選題會偏重一些政策性文件的解讀或者新聞事件的深度報道。這樣的事件由于文化背景和受眾理解能力的原因，是需要新聞媒介來進行重新解讀，并發布給受眾的。

2 多媒介融合構建信息新載體

H5新聞是多感官的延伸，是中央廚房的一種重要形式，也是網絡技術生產、多媒體終端展示。從麥克盧漢的“媒介即人的延伸”理論來討論H5新聞的話，H5新聞是多感官的延伸，而且是沒有延遲的延伸。

以微信為例，據中國傳媒大學楊林的觀點：目前微信媒體H5新聞的呈現方式主要有三種，分別是幻燈片式展示、交互式動畫和功能性頁面。需要特別注意的是，H5新聞呈現形式需要動用受眾的觸覺來獲取新聞信息。這也就是說，受眾可以自己通過引導獲得信息。增加了受眾對于信息選擇的自主性，是對受眾主動權的解放。同時，也打破了過去新聞信息線性傳播的方式，是一種非線性的傳播。不過，H5作品因為制作比較精美，對網絡速度的需求也比較大，加載需要一定的時間和流量。如果網絡狀況比較差，非常影響用戶體驗。所以，掌握好網絡和作品內存之間的平衡，也是H5的制作者需要考慮的。

3 議程設置引領熱點話題輿情導向

1）多元素融合使得議程設置更加靈活。H5的展示需要以文字、視頻、音頻、圖片、交互式動畫等多種信息元素相結合。每一種元素的使用對于新聞生產者的議程設置都有不同的功能，文字、音頻、視頻、圖片都是受眾被動地被傳播者議程設置，交互式動畫雖然給與了受眾部分的自主權，但本質上還是會被傳播者議程設置。相比與傳統的新聞報道，H5的新聞報道議程設置手段更加豐富，方式更加靈活。受眾沉浸式閱讀，更容易被傳播者的信息引導。

2）動態化展示還原新聞進展。H5信息展示是一個動態的過程，通過各種技術手段全方位展示。各種元素交互性設計展示克服了傳統信息展示單一，枯燥的缺點。使得新聞可視化，數據可視化。在如今社會，受眾追求快節奏，碎片化閱讀的大趨勢中。H5新聞能在較短的時間內，以受眾樂于接受的方式，滿足受眾的信息需求。

3）受眾主動獲取“被設置”的信息，強化宣傳效果。H5新聞報道和傳統新聞報道都是傳者的議程設置。借助新聞報道傳達特定的思想。但是H5新聞報道和傳統新聞報道的不同在于，受眾對H5新聞報道的接受更為主動，接受程度更高。在網絡長尾效應的背景下，網絡擁有海量的信息。在江西網制作的《十九大報道學習詞典》中，就將十九大報告中的核心要點提煉出來，將嚴肅的“硬新聞”用通俗易懂，簡潔明了的形式表達，易于受眾接受，同時強化了信息的宣傳效果。

4 滿足受眾互聯網媒體閱讀的需求

1）豎屏展示提升手機端觀感。如今，手機媒體已經成為了H5新聞的一個重要的終端媒體。所以，H5新聞設計者都會考慮手機受眾的觀看習慣，選擇豎屏呈現的方式來提升用戶體驗，這是一個H5內容生產的趨勢。以騰訊事實派的在2016年的一篇名為《你想批審兩會提案嗎》為例，除去前后的封面，該H5新聞提供了9個當時熱門提案。最后還提供了分享到朋友圈的選項。另一個中國軍視網的一篇名為《坐著復興號，奔向十九大》的H5作品中除去開場動畫，也只有9個信息界面。觀察一些比較成功的H5新聞，大都在7-11個界面之間。滿足受眾的閱讀習慣，即豎屏閱讀，并且充分考慮受眾的閱讀閥值，是吸引手機用戶的關鍵。

2）信息生產方式的變革滿足用戶信息需求。互聯網信息具有海量性，信息過載導致受眾對信息的消化能力降低，對信息的選擇的門檻增高，加之受眾在互聯網上的時間都呈碎片化，導致互聯網上的信息更新速度飛快。所以，依托新技術的H5新聞自然會切合互聯網的特點，基于用戶的碎片化閱讀，打造新型的互聯網快餐產品。

3）交互性強滿足受眾的網絡交往。在移動互聯網時代，受眾的社交天分被充分解放，人們不僅閱讀信息，還要通過分享信息和觀點達到社交的目的。H5新聞不僅可以做到實時分享，還可以做到和他人互動，滿足受眾的社交需求。

綜上所述，隨著互聯網的發展，H5新聞一定會由于自身的優勢成為一個非常重要的新聞傳播方式。當然，H5新聞也有其自身的劣勢，生產成本大，生產周期長，對技術要求高，不適合所有的新聞種類，時效性差等都成為H5新聞發展的桎梏。同時，H5新聞的生產對編輯隊伍也是一個考驗，編輯隊伍不光要寫得了文稿，也要懂得了技術。既要能策劃傳統的新聞報道，也要增強新聞內容的深度挖掘和再創造能力。不僅要懂得新聞傳播專業領域的知識，更應該有著多學科交叉的知識面。同時要注重保護受眾的權益，特別是受眾的隱私權，不要用受眾出賣隱私權的方式來換取H5產品的使用權。H5新聞報道將在新聞傳播中扮演著越來越重要的角色。

參考文獻

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作者簡介：張 星，河北省新聞出版廣電局監管中心。