新聞的“碎片化”及其整合對成都體育旅游發展的啟示

王瑀

互聯網技術發展的日新月異，使得人們獲取新聞的渠道和方式不斷的豐富和拓展，微博、微信、智能手機的普及等，極大的方便了普通民眾對新聞資訊的了解。人們生活水平的提高，競爭壓力的增大相同的又使得人們對新聞的獲取注定是“碎片化”，快餐式的，所謂的“碎片化”是描述當前我國社會傳播語境的一個形象說法，這也是微博、微信如此風靡的原因，這些社交工具滿足的是人們即時性的資訊獲取和抒發。“碎片化”階段，受眾更加在意個性化需求和感受，而非競技性的體育旅游在某種程度上契合了現代旅游業發展的趨勢，恰恰強調的是旅游者的個性化特則。筆者嘗試從這個角度作為切入點，試求探討新聞的這種“碎片化”發展特征與體育旅游發展之間的關聯。

1. 新聞的碎片化發展特性與非競技性體育

非競技性體育指的是不以競技為主要目的，而是重在參與與體驗，以鍛煉身體，陶冶情操為目的的體育形式。非競技性體育不是完全沒有競技性的因子，而是不以競技為主。這一點與新聞的“碎片化”報道和發展特性具有一定的粘連，競技性體育報道強調的是整體或系列性，娛樂性的成分與非競技性體育相比反而較少，從這一點上看，非競技性體育與新聞的碎片化特性具有內在的契合和關聯性，這種契合和關聯性體現在以下幾點：

1.1 形式的碎片化

新聞的碎片化已然成為一個趨勢，碎片化新聞的獲取在一定程度上成為人們的一種生活方式，科學技術的發展又加強了這種現象，非競技性體育資訊的獲取，其內容本身就是碎片式的，碎片化的內容又成為其存在的一種形式，因此，這種形式化的新聞碎片成為了非競技性體育走向消費者的一個重要渠道，起碼在表面，非競技性體育利用碎片化形式完成了在消費者心中的認知。

1.2 獲取內容的便利性

如上所說，非競技性體育資訊的獲取與競技性體育相比顯得更加方便，新聞的碎片化發展態勢也使得其獲取渠道更加便捷，相比較競技性體育的專業性，受眾的小范圍性，非競技性體育資訊更加大眾，更加貼近旅游消費者，更加符合旅游的本質。

1.3 消費的及時性

即時消費是快餐式，碎片化新聞的特質，這一點在非競技性體育新聞資訊層面表現更加明顯，也符合旅游業生產與消費的同一性特點，非競技性體育不像競技性體育那樣，具有綜合性，時間長等特點，而重點放在消費者的及時消費，短時間記憶等方面。

2. 非競技性的“碎片化”是體育旅游發展的主體和本質

2.1 體育旅游

體育旅游狹義可以這樣理解:是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求, 借助多種多樣的體育活動, 并充分發揮其諸種功能, 使旅游者身心得到和諧發展, 從而達到促進社會物質文明和精神文明、豐富社會文化生活的目的的一種社會活動。從中可以看出:

2.1.1 體育旅游是迎合消費者的體育需求而產生的

體育旅游有別于傳統的體育競技活動，它所依賴的是體育設施設備，滿足的是大眾諸如健身，探險，體驗等各種體育類需求，在旅游大類當中，體育旅游的需求是消費者在傳統的競技體育之外，隨著體驗參與旅游的發展，所產生的與體育有關的各類需求，表現在諸如通過體育的交際，健身，愛好，養生等各種方面

2.1.2 消費者需求的滿足是依賴于體育活動的組織

在產生了各種體育類需求的同時必須借助于一定的體育設施設備，體育活動的組織或者是借用一定的體育場所來進行滿足，這種需求的滿足，無論是內容和形式都帶有體育的因子，從體育活動的組織，消費者通過積極參與來獲得這種需求的滿足。

2.1.3 目標是旅游者需求滿足，身心愉悅

體育活動的組織最終目的是滿足消費者的需求，使消費者身心得到愉悅，但這種需求的滿足形式是體育競技性質的，帶有比賽性質，所有的參加者的目的也是為了愉悅身心，比賽名次反而是次要的，這個過程消費者和組織者都是放松的心態，都是以輕松的態度來面對各種體育活動，一定程度上是享受這個過程，享受體育活動組織的整個過程。

2.1.4 具有一定的社會效益

這里的社會效益指的是通過這種以滿足消費者體育需求為目的的體育活動的組織來形成良好的社會氛圍，產生一定的社會積極性效用，諸如一些大型的非競技性體育活動的組織，通過全民參與，使大家形成良好的生活習慣，從而優化社會風氣，促進社會和諧，相比較其他一些促使形成良好社會風氣的形式和行為，這種通過體育活動達到既能滿足消費者需求，又能產生社會效益的形式要更加有效率，且會得到更多人的擁躉。

2.2 非競技性的“碎片化”與體育旅游發展

體育旅游的“旅游特性”決定了其發展必然以旅游為主，體育為輔，是旅游產品的一個類別，具有完全的旅游產品的特色，從這一點上來看，體育的非競技性層面與旅游要更加適合，且有著天然的適應性，因此，我們認為體育旅游發展的主體是非競技性體育，但是這種發展要借助體育設施設備，場地空間等，從某種程度上說是體育旅游借助了非競技性體育的外殼來發展體育旅游，達到其目的，滿足消費者需求，而這種需求的滿足從很大程度上講是“碎片化”的非競技性資訊的整合優化的結果。

3. 成都體育旅游發展存在的問題

成都旅游資源豐富，觀光旅游占據很大比例，近年來，由于人們消費觀念的變化和旅游業的發展，參與與體驗性旅游愈發受到消費者的青睞，這種條件下，體育旅游的參與與體驗性特征充分的優勢得以充分展現，這種背景下，體育旅游的發展日益轉盛，在發展的過程中，諸多問題也逐漸暴露出來，就成都體育發展來講，主要存在如下一些問題：

3.1 體育旅游產品單一

體育旅游借助一定的體育設施設備，場地空間滿足人們求新求異，愉悅身心的目的，這種產品結構形式單一，與消費者日益成熟的追求自主，追求體驗的多元化以及對產品的高要求，高標準等特點相沖突，這點在成都的很多公園中有突出的體現，一些公園里設置有簡單的體育旅游設施，這些設施設備能滿足基本的體育需求，再有就是一些景區內利用一定的空間設施而形成的體育旅游產品，如慢跑，滑雪，滑草，高爾夫體驗等。

3.2 體育旅游設施不完善

體育旅游設施是否齊全、實用, 服務是否周到, 標志著體育旅游市場開發的程度,旅游設施是接待旅游者參觀游覽的物質設備條件。體育旅游設施主要是為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施,這些設施都是為接待旅游者所必備的。成都體育旅游設施日常不注重維護，保養，很多甚至都閑置，管理也缺乏，導致很多體育旅游設施設備不能充分發揮其功能。

3.3 形式上過多的附屬于傳統的觀光旅游

由于各種原因，其中更多的是很多旅游資源潛力沒挖掘，或者說旅游產品的創新程度不足，傳統的觀光旅游產品占據著絕對的地位，體驗性參與性旅游產品盡管符合旅游者消費趨勢，但無奈限于多方面原因，其完全或部分從屬于傳統的觀光旅游，成為觀光旅游的補充，成都體育旅游也不例外，很多景點景區充斥著大量的觀光客，體育旅游活動成為招來人氣，吸引客源的一個渠道。

4. 碎片化新聞及其整合對成都體育旅游發展的啟示

如上所說，這里的“碎片化”更多的是指非競技性體育新聞的碎片化，正因為是非競技性體育的碎片化才有了整合的必要，從對體育旅游發展的影響來講，主要是體現在新聞報道對成都體育旅游者消費動機的激發，碎片化新聞沖擊及其整合對成都體育旅游營銷的影響，非競技性體育新聞報道的碎片化影響著體育旅游產品的創新以及非競技性碎片化新聞本身是成都體育旅游產品的重要組成部分等這么幾個方面。

4.1 新聞報道對成都體育旅游者消費動機的激發。成都的休閑之名由來已久，且多次的官方統計報道也說明，成都休閑之城的定位名副其實，那么休閑的形式就需要多種多樣，休閑的載體就必須科學合理，因此各種休閑活動就成為支撐休閑之城的主要方式和重要因素。此外，新聞報道的開放性，公眾性同時為這種休閑理念的實施和展現提供了窗口和平臺，因此，要恰當地激發體育旅游者的消費動機必然要在非競技性體育的新聞報道上突出休閑性，突出民眾的參與性，凸顯成都的休閑文化特色。

4.2 碎片化新聞沖擊及其整合對成都體育旅游營銷的影響。新聞的碎片化沖擊相比系統的新聞報道更加能夠對人們產生影響，產生沖擊力，于非競技性體育而言更是如此，體育旅游營銷的重點是體驗，是參與，是愉悅身心，是一種更智慧的休閑方式，由于成都休閑文化底蘊深厚，在成都發展體育旅游更加具有這種特性，而休閑傳播途徑的最恰當方式恰恰是這種碎片化的傳播方式，整體上講，碎片化的新聞整合對體育營銷來講，是一種更加有效率的促銷方式。

4.3 非競技性體育新聞報道的碎片化影響著體育旅游產品的創新。非競技性體育新聞報道本身選取的角度較為具有體驗性，休閑性，基于新聞報道的獨立性，這種非競技性體育新聞內容的選取，形式的選擇，投放的時間，投放的人群等各個方面對于體育旅游新產品的創新具有一定的啟發，是這種體育旅游新產品創新的源泉和起點，因此，這兩個方面是相輔相成的，或者說互為補充的。

4.4 非競技性碎片化新聞本身是成都體育旅游產品的重要組成部分。基于旅游業的特性，在某些條件下，旅游產品所依賴的旅游設備設施，空間等由于其自身的獨特性和吸引力，成為了旅游產品的重要組成部分，從這一點上來看，區別于第三點的是體育旅游產品創新的源泉，由于其獨特的吸引性成為了體育旅游產品的直接組成部分，這種產品形式不能由旅游者直接消費，而是成為其體育旅游產品消費的橋梁和催化劑。

5. 結語

隨著互聯網技術的發展，自媒體的普及，新聞報道的形式愈發多元化，消費者生活節奏的加快，資訊的普及，使得新聞的獲取越來越容易與便捷，快餐化的消費導致新聞的碎片化趨勢愈發明顯，新聞的碎片化發展趨勢從體育層面來講，非競技性的體育新聞更加符合碎片化的新聞報導方式，而非競技性的體育新聞與體育旅游的發展又有著千絲萬縷的聯系，存在著諸多契合的環節，而其中，休閑的因子是雙方的共同著力點，成都的休閑文化底蘊深厚，深深地滲透到公眾的思想，體育旅游在成都的發展有著廣闊的空間。