漢中市羽毛球俱樂部消費群體特征的調查與分析

吳偉

1. 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究以漢中市羽毛球俱樂部消費群體為研究對象。調查對象為：大河坎羽毛球俱樂部、紅葉羽毛球俱樂部、怡康園羽毛球俱樂部、漢江新城羽毛球俱樂部、運動中心羽毛球俱樂部等五家俱樂部，每家俱樂部隨機抽取40人做為調查的對象。同時與上述五家俱樂部管理者進行了訪談，了解其經營管理的基本狀態。

1.2 研究方法

通過維普數據庫、中國知網數據庫的檢索，對五家俱樂部管理者進行了訪談，了解其經營管理的基本狀態，并與五家羽毛球俱樂部的教練員進行了訪談。在訪談和前期調研的基礎上編寫問卷，并通對問卷進行信度、效度檢驗。隨機選取其會員各40人，共發放200份問卷，回收問卷194份，回收率97%。運用EXCEL2003進行基本的數據統計分析，并從數據中提煉出有價值的信息，進行分析從而說明現狀。

2. 調查與分析

2.1 羽毛球消費者參與羽毛球運動的目的

價值觀是基于人的一定的思維感官之上而作出的認知、理解、判斷或抉擇，也就是人認定事物、辯定是非的一種思維或取向，從而體現出人、事、物一定的價值或作用。價值觀具有穩定性和持久性、歷史性與選擇性、主觀性的特點。價值觀對動機有導向的作用，同時反映人們的認知和需求狀況[1]。動機，在心理學上一般被認為涉及行為的發端、方向、強度和持續性。動機為名詞，在作為動詞時則多稱作“激勵”。在組織行為學中，動機主要是指激發人的動機的心理過程。通過激發和鼓勵，使人們產生一種內在驅動力，使之朝著所期望的目標前進的過程[。態度是個體對特定對象(人、觀念、情感或者事件等)所持有的穩定的心理傾向。這種心理傾向蘊含著個體的主觀評價以及由此產生的行為傾向性。價值觀、動機與態度都集中體現在對事物的目的與價值選擇上。

基于不同的價值觀、動機與態度，漢中市羽毛球倶樂部消費群體選擇羽毛球為自己的健身的方式一定是出于這樣或者那樣的目的與想法，他們有打羽毛球的行動是出于不同的目的需要。通過對漢中市羽毛球愛好者參與羽毛球運動的目的取向的調查，發現漢中市羽毛球愛好者參與羽毛球運動最主要的價值和目的選擇是為了健身，占調研中人數的48.4%；其次為娛樂，占33%。為競技和提高運動技術水平的人數占總調研對象的9.7%，以社交為目的占調研總人數的7.2%。因為在問卷設計過程中該問題設置為單選題，目的是為了了解漢中市羽毛球愛好者參與羽毛球運動的首位價值與目的選擇。這一調研結果與漢中市目前經濟、教育、文化發展水平是比較匹配的。在漢中這樣在全國經濟發展還是相對落后的地方，人們參與羽毛球運動的首要價值選擇依然是健身，其次表現為娛樂。首位目的選擇為社交的人數比例不大，但是能占到總人數的7.2%，說明漢中市羽毛球愛好者的目的取向具有多元化趨勢，也就是說羽毛球運動將是在都市化進程中，社區異質性特征加強背景下，人們通過羽毛球這一平臺加強交流的一個重要途徑。

2.2 羽毛球消費者的性別特征

羽毛球運動適合于男女老幼，運動量可根據個人年齡、體質、運動水平和場地環境的特點而定。青少年可作為促進生長發育、提高身體機能的有效手段。老年人和體弱者可作為保健康復的方法進行鍛煉，通過出出汗、彎彎腰、舒展關節，從而增強心血管和神經系統的功能，預防和治療老年心血管和神經系統方面的疾病。兒童可作為活動性游戲方法來進行鍛煉。中年人群則可以通過羽毛球培養愛好、增進人際交往、保持體力和增進健康。此外羽毛球運動還具有如下特點：羽毛球活動對設備的基本要求比較簡單，同時也是中高端體育消費的項目之一；羽毛球運動游戲性較強，運動量可大可小，不同年齡、不同性別以及不同體質的人都能在羽毛球運動中找到樂趣。

基于以上羽毛球運動的特點，調研漢中市羽毛球喜消費者性別比例，則可以有效的反應漢中市羽毛球運動在女性中的普及程度。女性參與比例高既能說明漢中市經濟、文化、教育的整體發展水平，也是反映漢中市羽毛球愛好者自身的興趣愛好和良好生活方式的一個途徑。從調研結果來看漢中市羽毛球俱樂部中女性所占比例達到35%，這一數據高于同樣為地級市的南通市女性比例為11.3%調研結果[4]，也高于類似地級市平頂山市女性羽毛球愛好者19.4%的比例，與經濟發達地區常州市的36.5%的調研結論基本相當。

基于客觀公正比較的需要，通過查閱比較地市當年的經濟發展水平發發現，南通市在進行羽毛球愛好者性別比例調查的2010年其全市生產總值為3417.88億元年，市戶籍人口762.92萬人；平頂山2012全年完成地區生產總值1502.0億元，常住人口492.91萬人；常州市2011年全市生產總值(GDP)3580.4億元，2011年年末全市戶籍人口達362.9萬人。而在2017年3月漢中市統計局發布的統計公告中漢中市2016年生產總值為1156.49億元，總人口384.14萬人[10]。2016年平頂山國民生產總值為1842.6億元，南通市2016年生產總值為6766.7億元，常州市2016年生產總值為5748.1億元。

總體上還漢中市在上述城市中其經濟發展水平相對落后，而在其羽毛球俱樂部的女性會員高于平頂山和南通，與經濟發達的常州市基本相當。可見漢中市的女性健身消費意識較為超前，漢中女性的生活方式領先于漢中經濟發展水平，漢中人會玩、會生活，生活方式更加健康。

3.3 羽毛球消費者的年齡特征

通過調查我們得知，漢中市羽毛球俱樂部人群年齡主要是在30—50歲之間，該年齡段的人群在事業上已初有成績或者己經是早已事業有成，家庭穩定，家里負擔不重，羽毛球運動量可以自己控制與調節，完全在該年齡段人群的接受范圍之內。20歲以下的很少，主要是以學生為主。21—30歲之間的人數，占到總數的19.6%，該年齡段的人群大多處于事業發展與起步階段，沒有成家或剛剛成家，來自各方面的壓力很大，導致沒有時間和多余的金錢來鍛煉身體。50—60歲之間的人群占到10.3%，由于年齡的增加，身體機能的下降，他們己不能像年輕人那樣在場上盡情的揮汗如雨，但出于興趣、愛好，還是有人想通過球感與手法來彌補身體機能的下降，以此來健身。60歲以上的人群身體條件下降更嚴重，羽毛球運動越來越不適合他們，因此選擇羽毛球為健身方式的人數變。

通過進一步的訪談得知，漢中市羽毛球俱樂部的消費群體人均年消費約達到5000元，含場地費用、羽毛球裝備以及會員間的集體活動費用等。結合前文性別結構部分談到的漢中市經濟發展水平來看，漢中市經濟在全國還處于相對落后地區，30-50歲之間的參與率占調研總比重的68%，與其總體經濟水平與個體消費能力是相匹配的。也就是說這個年齡階段人群的收入水平可以支持其羽毛球愛好和消費。

3.4 羽毛球消費者的職業與收入特征

為進一步驗證漢中市羽毛球愛好者的社會學特征，在研究中又對漢中市羽毛球俱樂部消費者的職業與收入特征進行了調研。這個問題的調研能夠很好的解釋漢中市女性羽毛球消費者比例較高，30-50歲羽毛球消費者比例達到中調研對象68%的原因。

從社會學的角度來說，人們在社會中擔任一定的社會角色，社會會根據他所扮演的角色給出相應的回報。羽毛球運動既是百姓喜聞樂見的運動項目，不消費也可以鍛煉，同時這一項目也是一項中高端消費的運動項目。若想拔高運動時的需求層次，則需要有一定的物質基礎，這與職業、收入是緊密相連的。

調研結果顯示，漢中市羽毛球倶樂部人群的職業呈現多元化，但以公務員、事業單位工作人員，國企工人與專業技術人員，各類企業管理人員，私營或個體業者等為主。在調查中我們看到，羽毛球運動主要以工作穩定者為主，像公務員、事業單位人員占到比例為21.6%，國企工人與專業技術人員占到32%，各類企業管理人員占16.5%，私營或個體業者占到19.6%，這一共占到總調查人數的80%左右2016年漢中市城鎮常住居民年人均可支配收入25595元，農村常住居民人均可支配收入8855元[10]，城鎮人口月均可支配收入只有2132元。可見漢中市人均消費能力并不強，由此可見，漢中市羽毛球俱樂部的消費者其職業與收入必然是其參與羽毛球俱樂部的重要影響因素。調研數據(表5)反映漢中市羽毛球俱樂部人群以中等收入人群為主，高低收入者較少。雖說羽毛球是一項中高端消費的運動，但隨著人們收入的不斷增加，逐漸中等收入家庭完全接受，并成為一項現在人群健身的主要選擇。社會中高收入人群本身就少，低收入家庭由于時間和財力的原因，不會考慮健身的問題，所以就形成了以中等收入及以上家庭為主的羽毛球倶樂部健身人群。

3.5 羽毛球消費者的學歷結構特征

受教育程度是指所接受教育的最高學歷。經過調査得知，漢中市羽毛球俱樂部消費人群主要以高等教育專科學歷以上為主，初中以下占的比例很少。并且在初中以下學歷的人群中絕大部分是私營和個體業者。其中在專科以上學歷為主的人群中，以專科和本科居多，占到75.3%左右，碩士到6.2%結合前文分析可以看出，漢中市羽毛球倶樂部消費者年齡大都處在30—50歲之間，該年齡段的人基本都已成家立業，生活相對平穩、規律。他們工作穩定，且國企工人與專業技術人員、公務員、事業單位人員、企業領導管理層、私營或個體業者為主等中等及偏上收入者或者是高收入人群，他們大部分受過高等教育，文化水平較高，對生活質量有很高的要求，追求高品質的生活，健身逐漸成為一種時尚，成為他們享受生活的一種方式。在眾多健身方式中，羽毛球運動的特征符合他們的健身要求，也正因為此，他們選擇了羽毛球為健身方式。

4. 結論

4.1 漢中市羽毛球俱樂部消費人群的目的選擇以健身為主占調研中人數的48.4%，其次為娛樂，占33%。其參與人群的年齡結構30-50歲消費者占總調研對象比重的68%。其年齡特征與健身為主的目的選擇具有較高的一致性。

4.2 漢中市羽毛球俱樂部中女性所占比例達到35%，相對高于同樣地處中東部地區的地級市南通市和平頂山市。基本與發達地區的常州市相當。漢中市2016年生產總值為1156.49億元，城鎮人口月均可支配收入只有2132元，可見漢中市的女性健身消費意識較為超前，漢中女性的生活方式領先于漢中經濟發展水平，漢中女性更加喜愛羽毛球運動，且會生活，生活方式更加健康。

4.3 漢中市羽毛球倶樂部消費群體以公務員、事業單位工作人員，國企工人與專業技術人員，各類企業管理人員，私營或個體業者等為主。其收入在4000-6000之間的比重最大占44.3%。可見，漢中市羽毛球俱樂部的消費者其職業與收入必然是其參與羽毛球俱樂部的重要影響因素。因職業與收入高度相關，結合漢中市經濟發展水平與消費者職業收入分析，漢中市羽毛球俱樂部消費者為漢中市中高階層社會群體。

4.4 漢中市羽毛球俱樂部消費人群主要以高等教育專科學歷以上為主，其中在專科以上學歷為主的人群中，以專科和本科居多，占到75.3%左右，碩士到6.2%。這一群體文化水平高，對生活質量要求高，追求高品質的生活，健身逐漸成為一種時尚，成為他們享受生活的一種方式。