字體設計在海報中的應用探尋

李 浩 （魯東大學 264000）

我們知道當下的海報無論是在商業、公益、文化方面，都發揮著重要的作用，可以說它是文字、圖形、色彩的一個集合。而字體作為海報設計中最基本的元素在信息傳達和主題的表達方面可以說扮演了基礎性角色。但隨著字體的實現方式和載體的不同，字體的編排形式也不斷的在發生著革新。像我國的漢字就經歷了在獸骨和龜甲上刻字、青銅器上鑄字，到用毛筆在竹簡、絹和宣紙上寫字的一系列發展過程。但直到新文化運動后，才逐漸采用西方的書寫和編排方式。而眼下這個世界文化相互交融的時代里，文字的圖形化、符號化進入快速的發展期，各種各樣的表現形式正以應接不暇的姿態出現在我們的面前。在過去文字的主要任務是信息的傳遞媒介，或樹立于中堂之上以省人事。而現如今字體的功能性是呈多樣化發展的。

一、字體的三大構成化

現代社會在平面視覺藝術中隨著對三大構成的運用和理解又給海報中的字體設計和編排注入了新的血液。我們知道在設計中有三大構成語言既平面構成、色彩構成、立體構成，其實在海報里面的很多字體是按照三大構成的理念去設計。 依照構成原理的方法，任何的視覺元素都可以歸結為點線面三大基本視覺形象。比如中國的漢字單以形的角度去考慮，可以說是一種高度概括和抽象的符號，因為漢字本身就取自于大自然的世間萬物。只不過隨社會的發展和目的的不同，演變成當今的一種形式，這種演變往往會給當下的設計帶來很多的啟發，像在生活中要做某一個主題的文化海報，我們完全可以把和這一主題相關的文字收集起來，獲取這些字體的某一部分，同時賦予它們一種復合當下審美的視覺語言，在表現形式上進行打散重構，因為這樣不但使海報有較強的可塑性，而且還會產生新穎別致的形態，容易吸引觀眾的眼球，從而達到宣傳的目的。

在自然界中不管是任何形態，只要有一定的視覺形式存在，那便存在色彩。即使是透明的物質材料也會受到周圍環境色的影響折射出一定的顏色，像在設計中經常遇到的冷調、暖調。我們可以用色構原理來加強海報中字體的形式感，尤其是在海報設計中字體的編排上。比如我們可以把每個字體歸納為一個色塊，并根據字體的疏密、大小來映射區域的色彩關系。使海報具有較強的層次感。也可以根據字體內容的不同、作用不同。可以劃分為不同的面積區域，而每個面積區域又可以用同一色系的明度或者不同色系的黑白灰去表現。同樣也能得出一種較強的形式感。當然，在實踐中把色構的基本原理運用于字體的編排之中往往是一個綜合利用的過程，可以說有無數種形式去表現。

其實，在設計實踐中由于宣傳目的的不同，很多色彩被運用，多數是因為其本身的屬性具有很強的情感導向。像在海報設計中常見的動感色彩、靜感色彩以及其他具有情感導向的色彩。這就要求我們在設計之初給海報的主題思想一個正確的情感定位，只有這樣才能更加嫻熟的利用色彩使之為設計服務，以至于不會出現張冠李戴的現象。在日常生活中也能得到這樣的一個結論，就是我們在觀察一張海報時首先看到的往往是它的色彩，一張色彩鮮明的海報，在宣傳上總能達到事半功倍的效果。

如何讓海報中的字體表現形式突破二維空間的限制而在三維空間中去呈現，這時立體的構成的運用原理就會與之不謀而合。其實立體構成也就是空間構成，是指以實體占有空間，限定空間。并與空間一同組成新的環境性的視覺呈現。而字體的表現形式大可借鑒立體構成的原理，以打破原來對字體表現形式的認知局限。當然這里面還會夾雜著一些色彩線條等一些列的元素。還有現在表流行的燈光渲染裝置，往往會在空間中形成一種特殊的字體表現形式。

二、新技術對字體設計的推動

前文我們提到過數字多媒體藝術在今天已經非常的普及，尤其是視覺藝術行業。現在的數字多媒體藝術也絕非單一的視覺呈現，而是一種全新的多樣性體驗。當然，數字多媒體藝術下的字體設計也由靜態轉化為動態。因為多媒體技術可以將字體在空間內處理成圖像、動畫等各種形式。甚至有時候還會添加一些聲音以及燈光渲染這樣一來不但可以把字體的形式表現的豐富多彩，而且有聲有色。

還有就是在傳統的字體設計行業或者說整個平面視覺行業在今天總是缺少一種可搜索的、個人化、交互的、空間的內在聯系。而眾多新技術的出現與發展正好填補了傳統平面視覺藝術的在應用中的漏洞。如現在各種APP技術、二維掃碼技術、VR技術全息投影技術等等都為字體的設計提供了一個方向。

三、海報中字體設計的文化性

眼下的字體設計表現形式已經呈多樣化發展，而不是只把它當做文字這一種基本程式，因為此時的字體設計可以是世界萬物，只要有利于為主題服務，可以說字體設計可以以任何形式去呈現，但在設計實踐中我們不能忽略其背后的文化性，像北京奧運會的奧運字體這些體育圖標以傳統的篆書筆畫為基本形式，融合了中國古代甲骨文、金文等文字的形象意趣，再根據不同運動項目的特性進行擬人化處理。使體育圖標容易識別、記憶。同時還有對中國傳統文化的繼承和發展，達到了“形”與“意”的和諧統一。

如今的新時代和以前相比不管是生活方式，還是消費結構較比以前都產生了較大的變革。在這種快節奏的生活中，社會難免會有一些浮躁。從大的方面來講整個平面設計行業都受其影響，還有就是隨著改革開放的不斷深化，中國與世界的距離越來越近，所以有些設計為了迎合市場完全放棄了中國的傳統文化，全盤西化，形成了一種國際主風格。不可否認但從形式感上來看確實很有張力，但畢竟缺少一定的文化性。綜觀整個設計行業，不是國際主義設計就是小市場設計，已經很難發現文化的存在了。

現在國家非常重視發展民族品牌和文化軟實力，所以文字作為民族文化之根本是值得借鑒和發揚的。

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