標(biāo)志在VIS中的定位與設(shè)計要求

黃 云 （廣東松山職業(yè)技術(shù)學(xué)院 512126）

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS）是企業(yè)形象經(jīng)由視覺傳達過程中的一切規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)的總和。其質(zhì)量的高低會直接影響社會受眾對企業(yè)形象的認同程度。如果說VIS是一個完整的“人”，那么企業(yè)標(biāo)志則是其顏值的重要載體——“臉”。好的面龐能讓人賞心悅目，企業(yè)欲行之有效的將自我形象進行宣傳與推廣，勢必會嚴(yán)格要求其“顏值”的呈現(xiàn)與發(fā)展態(tài)勢。

一、標(biāo)志設(shè)計的常規(guī)定位

海因茨·克羅爾在《企業(yè)標(biāo)識，21世紀(jì)的成功因素》中對企業(yè)標(biāo)識的解釋為：這是一個決定其成員、伙伴以及整個社會采取獨特行為組織的一種動態(tài)組織體系。企業(yè)標(biāo)志就是一個視覺錨點，企業(yè)形象通過這個錨點向企業(yè)內(nèi)外傳遞出標(biāo)志所蘊含的核心信息與情感。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)在視覺傳達過程中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。介于此重要意義，筆者追本溯源，首先從寬泛的標(biāo)志概念分析出其設(shè)計過程中應(yīng)該滿足的要素。

1.新穎獨特性。設(shè)計者想要讓標(biāo)志在千篇一律的信息流中脫穎而出，讓人們第一時間留下深刻印象，獨特性便是不二法門。在“人無我有，人有我優(yōu)”的設(shè)計理念下，標(biāo)志的呈現(xiàn)勢必會與眾不同。以科技行業(yè)的標(biāo)志為例，當(dāng)所有科技公司在標(biāo)志構(gòu)思中普遍首選藍色作為行業(yè)屬性的色彩時，設(shè)計者可以嘗試在保證傳遞出行業(yè)特征的前提下使用暖色調(diào)的色系進行標(biāo)志表現(xiàn)。如果說藍色是凸顯行業(yè)技術(shù)的尖端，那么暖色系則是在滿足行業(yè)基本特征的前提下更注重公司服務(wù)的周全。如此便和普羅大眾拉開差距，達到突出的目的。

2.藝術(shù)創(chuàng)造性。標(biāo)志生命力的長盛不衰離不開標(biāo)志自身深刻的藝術(shù)內(nèi)涵。簡練而不簡單的標(biāo)志應(yīng)該滿足人們的審美需要，符合基本的形式美造物法則。只有將標(biāo)志設(shè)計之初的技術(shù)性升華到藝術(shù)性層次，才能使標(biāo)志經(jīng)受時間的考驗，歲月的洗禮。中國聯(lián)通標(biāo)志則以具有典型中國傳統(tǒng)紋樣特色的盤長作為設(shè)計原型，既能凸顯通訊屬性，又符合中華民族自主品牌的定義。在滿足標(biāo)志審美性的同時又增加了標(biāo)志的藝術(shù)創(chuàng)造性。

二、標(biāo)志設(shè)計在VIS中的定位

藝術(shù)來源于生活而高于生活。同理，設(shè)計來源于生活，服務(wù)于生活。作為VIS的核心要素，標(biāo)志的設(shè)計定位尤需謹慎。在筆者實際的教學(xué)經(jīng)驗中，學(xué)習(xí)者們對于VIS中的標(biāo)志設(shè)計往往流于形式，以牖中窺月的視角著手設(shè)計，最終導(dǎo)致標(biāo)志的呈現(xiàn)缺乏內(nèi)涵，偏離主題。實際上，我們可以將VIS中的標(biāo)志理解為如何為企業(yè)形象展示的“45度側(cè)顏”（人臉自拍角度中最能體現(xiàn)美感的角度）營造氛圍。

1.立足于VIS中的標(biāo)志應(yīng)以展現(xiàn)企業(yè)獨特面貌，彰顯企業(yè)文化，突出企業(yè)產(chǎn)品為宗旨。通過標(biāo)志的視覺傳達，企業(yè)的文化特色與精神理念將被有效的傳達至廣大受眾。所以，VIS中標(biāo)志的設(shè)計定位首當(dāng)其中的是表現(xiàn)出企業(yè)或產(chǎn)品的內(nèi)涵。對于企業(yè)品牌文化的詳細調(diào)研和站在企業(yè)精神的出發(fā)點來構(gòu)思標(biāo)志的雛形則是必不可少的操作步驟。反之則會逐漸遠離企業(yè)標(biāo)志的完整性，甚至損害企業(yè)獲品牌的利益與形象。

2.為滿足VIS標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的制作要求，企業(yè)標(biāo)志在設(shè)計制作時應(yīng)避免諸多不規(guī)范的操作。VIS中的標(biāo)志元素會因不同場所、不同承印物而有所不同的表現(xiàn)形式，面對如此紛繁復(fù)雜的實際因素，標(biāo)志設(shè)計的定位應(yīng)“以不變應(yīng)萬變”。牢牢把握標(biāo)志設(shè)計制作過程中的各項規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，杜絕構(gòu)思和設(shè)計過程中的天馬行空與無拘無束。標(biāo)志規(guī)范的不統(tǒng)一性同樣會給VIS的實際應(yīng)用帶來混亂，嚴(yán)重者給企業(yè)帶來負面影響。

三、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要求

優(yōu)秀的標(biāo)志能夠準(zhǔn)確有效的傳達出企業(yè)形象與內(nèi)涵。一般而言，企業(yè)標(biāo)志須遵循以下設(shè)計要求。

1.企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計能夠引起目標(biāo)受眾的情感共鳴。良好的企業(yè)標(biāo)志不僅能讓企業(yè)內(nèi)部員工有強烈的認同歸屬感，還應(yīng)激起企業(yè)外部消費人群的興趣。設(shè)計者在注重企業(yè)標(biāo)志設(shè)計形象的同時，應(yīng)分別站在不同的視角（如企業(yè)內(nèi)部員工和外部人群視角）來豐富企業(yè)標(biāo)志的共鳴點。當(dāng)企業(yè)標(biāo)志的呈現(xiàn)能夠最大化滿足不同層次和目標(biāo)人群的情感需要時，企業(yè)的形象傳達有效性就不言而喻。

2.企業(yè)標(biāo)志制作應(yīng)適合單色形式下的展示。在對象的視覺傳播過程中，作為無彩色系的黑與白幾乎是所有企業(yè)都會嘗試的變現(xiàn)形式。設(shè)計者在標(biāo)志設(shè)計構(gòu)思時不僅要考慮到標(biāo)志在色彩豐富前提下的呈現(xiàn)美感，還應(yīng)留心標(biāo)志在只使用單一色彩或在黑白色系情境下展示時仍不能影響到標(biāo)志自身的形象與魅力擴散的情境。就筆者的教學(xué)經(jīng)驗而言，相當(dāng)一部分的學(xué)習(xí)者尤其容易忽視這方面的提煉，導(dǎo)致企業(yè)標(biāo)志和形象在實際應(yīng)用過程中視覺識別效果弱，可視化美感不足。所以，良好的設(shè)計師應(yīng)以較大的格局來著手標(biāo)志的設(shè)計。

3.設(shè)置企業(yè)標(biāo)志整體形象的最小值。生活中大部分的標(biāo)志作品均以矢量圖形要素為主。在實際的應(yīng)用中需提前限定標(biāo)志形象展示的最小尺寸。企業(yè)形象在較小媒介上呈現(xiàn)時考量的則是企業(yè)標(biāo)志的辨識度。因此，無論面臨怎樣的呈現(xiàn)媒介，企業(yè)標(biāo)志形象的最小尺寸應(yīng)著重規(guī)劃。

4.標(biāo)志設(shè)計的延展性。隨著社會上科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，標(biāo)志的表現(xiàn)形式逐漸多元化，傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒已經(jīng)無法滿足當(dāng)下視覺對象多元化的表現(xiàn)需求。豐富的呈現(xiàn)手段要求企業(yè)標(biāo)志具有靈活性。二維展示到三維甚至思維展示的過渡需要企業(yè)標(biāo)志在基本型的基礎(chǔ)上進行與之相適應(yīng)的傳達技巧，注重標(biāo)志設(shè)計的整體性的同時應(yīng)大力拓展標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新性演變。唯有不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展，企業(yè)標(biāo)志才能不斷釋放出旺盛的企業(yè)形象表現(xiàn)力。

四、總結(jié)

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)對內(nèi)外戰(zhàn)略計劃和運作實踐的自我表現(xiàn)，以其固有的企業(yè)文化、長遠目標(biāo)為基礎(chǔ)，承載著企業(yè)在統(tǒng)一框架下對內(nèi)外所體現(xiàn)的行為意志。企業(yè)標(biāo)志對于企業(yè)視覺形象傳達而言起著重要的作用。企業(yè)標(biāo)志最終是為了服務(wù)企業(yè)，塑造宣傳形象。設(shè)計者只有認清這一設(shè)計目的，明確企業(yè)標(biāo)志在VIS中的基本設(shè)計定位和設(shè)計要求，才能更好的踐行企業(yè)標(biāo)志應(yīng)該有的社會使命，不遺余力的促進企業(yè)形象傳播與發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)形象的價值最大化。