文化產業與藝術管理的發展策略

王燮璁 （泰國正大管理學院（PANYAPIWAT INSTITUTE OF MANAGEMENT） 泰國曼谷 11120）

隨著社會開放程度不斷深入，我國文化產業也日漸繁榮，其發展前景更加廣闊。總體來看，我國文化產業發展走勢良好，并對我國特色社會主義文化建設起到重要的支撐作用。但是，想要在短時期內看到文化產業發展成效是不可能的，這需要借助文化藝術管理的優勢，以及長期的堅持才能夠實現。

一、文化藝術管理地位

1.文化產業的特性

所謂文化產業即為從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。根據上述的明確規定，我國的文化產業得以更為晴朗，文化產業的發展前景也更為開闊。同時，在這樣的規章要求之下，相關的文化產業部門還能更好地進行文化藝術產品工作。目前我國的文化產業與文化產業衍生品十分豐富，還囊括了各項文化服務等多個產業。因此，如果沒有對我國的文化市場加以正確的管理，一旦遭遇大型資本的刺激，極易導致文化產業的不健康發展，只有對其加以嚴格的規范，才能確保我國文化產業的順利、健康發展。

2.重視文化藝術管理要素

區別于工業商品，在文化產業的產品上其營銷模式具有較大的區別。工業產品可采取“薄利多銷”的戰略思想獲得更大的經濟回報，但在文化產品上往往無法較好使用該策略，產品素質較低的文化產品往往無法收到社會市場的肯定。而想要在越發競爭激烈的市場上保有一席之地，優秀高質量的文化產品必須有完善的銷售方案，并利用好目前高度發達的互聯網信息科技平臺，讓更多的群體參與到文化產品的消費之上。以電影《阿凡達》為例，該影視作品以極富想象力的高新科技作為賣點，吸引了廣大的消費者。因此，在文化產品的輸出營銷上，除了要注重其質量以外，還要做到明確受群眾群體的特點，有針對性地進行產品設計。

二、文化創意產業新媒體視域下藝術管理的創新思路

1.依靠社交渠道，促成藝術在線交流環境

在我國互聯網信息科技力量不斷發展的形勢之下，給予了廣大藝術文化工作者更為廣闊的平臺，不僅為其提供了更為快捷便利地交流互動平臺，還能夠構建更為有價值的藝術體系，讓藝術文化產業在新時期得以更好地發展，并有戰略價值地為藝術文化產業提供更多的教育資源。

2.利用數字媒體技術，達到全方位展示藝術品的效果

在過往的藝術文化產業展示交流中，往往只能借助現實性的舞臺。但隨著我國互聯網和可移動設備的不斷發展，以微信、微博等新興媒體，為藝術展示貢獻了更多的舞臺。例如，繪畫藝術作品、舞臺劇藝術作品，都能利用視頻、圖片等載體，在各種不同的新媒體平臺上加以展示。在互聯網信息技術的加持之下，不僅在展示的方式更為簡單便利，也能夠更好幫助藝術作品的傳播普及工作，讓更多的群體獲益參與體驗。

3.運用電子商務形式，達成在線交易藝術品目的

隨著我國互聯網信息技術的不斷提升，我國的各項產業貿易獲得了更多的便利，藝術文化產業也不例外。在全新的藝術作品交易平臺之中，不僅能夠完成藝術文化的傳播，還能與之同時完成藝術品的交易工作，為藝術品的進一步傳播共享一定的力量。除了常規的定價交易和拍賣交易以外，電子互聯網平臺還可以采用預定、定制的方式，進一步做好交易工作，滿足更多群眾的需求。

4.實現信息化的藝術管理模式

除了傳播以及交易工作以外，在藝術管理工作上也要積極引入信息化科技力量，相關的職能單位可利用信息化技術，搭建藝術作品和產業的信息庫，將各個藝術品的信息納入數據庫之中，從而便于對其調度和查詢整理工作。此外，通過現代化的信息財務系統、人力系統等，都能為藝術產業的現代化建設貢獻力量，確保文化產業在越發激烈的市場中保有一定的競爭力。

5.完成藝術管理全局化意識和最佳管理成效的目標

以互聯網信息平臺作為載體，能夠更好幫助各文化企業提升應對突發事件的能力，加強各個工作人員之間的交流互動，切實激發各文化產業工作人員的積極性，實現高效、高質量的管理作業。

6.個性化藝術創作者的創新管理模式

通過加強藝術管理人員與組織之間的聯系，不僅能夠切實提升管理組織的合理運營，還能夠進一步激發文化產業人員的創造性，以求進行更多的文化產業創新。也只有制定更具備個性化的管理方式，才能保證文化產業者更好貢獻自己的力量，為我國的文化建設添磚加瓦。

7.加強人才培養

首先，各文化產業工作者必須加強對藝術品的鑒賞能力，以期更好提升自身的創造力。其次，要深入了解我國群眾的藝術品接納范疇，從而有針對性地進行產品設計工作。再次，隨著我國信息化程度的不斷深入，與之也帶了我國的全球化程度越來越高，全球范圍的多元化文化正不斷沖擊我國原有的文化產業。但隨著也帶來問題，在進行新興文化的輸出傳播的工作同時，相關職能單位也不能忘記我國傳統文化的保留與傳承工作，確保我國的優秀文化瑰寶得以在新時期更好發展。再次，相關職能單位需要進一步了解與判斷我國的文化走向，將產業管理納入發展的重點任務。最后，職能單位需要積極與當地的高校聯動，鼓勵其進行多元化的教育，確保向社會輸出更多的高素質高能力藝術類人才。

三、結語

在促進文化產業發展獲取利益的同時不難遺忘社會效益，應當做好社會效益和經濟效益的統一。將體制改革和技術革新作為文化產業發展的原動力，提升文化產業的活力和創造力，滿足人們的文化需求。對于國外的文化資源我們可以取其精華，更為重要的是要堅持走好中國特色的文化產業發展道路。文化產業的高附加值不可輕視，我們國家的文化產業發展起步雖然比較晚，規模還不夠大，但是我們具有廣闊的發展前景，加強對文化產業的科學管理，可以推動我國文化產業快速發展。

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