中國動力如何嫁接全球資源

本報記者 趙覺珵

在數萬種海洋生物的注視下入睡，這樣的住宿體驗曾經只有在位于巴哈馬天堂島和阿聯酋迪拜的亞特蘭蒂斯酒店中才能擁有，但不久后就會出現在三亞的海棠灣。復星集團全球合伙人、復星旅游文化集團董事長兼總裁錢建農近日接受《環球時報》記者專訪時表示，三亞亞特蘭蒂斯已進入最后施工階段，春節期間開始試運營，4月底將正式開業。三亞亞特蘭蒂斯項目總投資達110億元人民幣，圍繞它，復星或將集中呈現近年來在文旅領域深耕的結果，構建其首個“快樂時尚產業”生態圈。

在三亞打造“獨一無二”

過去數年中，復星集團在旅游領域動作頻頻，接連投資了法國地中海俱樂部、英國老牌旅行社ThomasCook、印度線上旅行社Make MyTrip、日本北海道星野度假村等遍布全球各地的旅游資源。而復星“傾力打造”的三亞亞特蘭蒂斯，對復星來說或許不僅僅是一個酒店，更是旅游版圖中的重要一環。

三亞亞特蘭蒂斯占地806畝，總投資超過110億元人民幣，是一座將酒店、水族館、水上樂園、海豚灣、演藝、餐飲、娛樂、購物八大產業匯聚一體的綜合性海洋度假目的地。

“復星集團一直致力于為中國家庭提供富足、健康、快樂領域的令人尖叫的產品，而三亞亞特蘭蒂斯絕對是產品力的最好體現”，錢建農在接受《環球時報》記者采訪時提到，全球目前僅有的3座亞特蘭蒂斯酒店中，位于巴哈馬和迪拜的兩座都已經取得了成功。但在建設過程中，三亞亞特蘭蒂斯并非單純復制，也做出大量有別于“前輩”的升級。

錢建農在采訪過程中使用最頻繁的形容詞是“獨一無二”，“三亞亞特蘭蒂斯有全球最大的水族館，超過8.6萬種海洋生物在其中游弋，獨一無二；有5間水下套房，獨一無二；可同時容納1.35萬人的水世界主題公園，獨一無二；21種不同主題的國內外餐廳，獨一無二……”復星對三亞亞特蘭蒂斯非常重視，其董事長郭廣昌親自參與到項目的設計工作中。

太陽馬戲助力打通產業鏈

如果說三亞最不缺少的東西，一定是豪華酒店。為確保三亞特蘭蒂斯在同質化的競爭中一鳴驚人，復星也在不斷地調動其在海外收購的資源進入三亞。據復星方面介紹，加拿大太陽馬戲的代表作《阿凡達前傳—魅影騎士》將于今年2月至5月在三亞上演，計劃演出120場，配合三亞春節市場及海南建省30周年慶典。《阿凡達》作為曾創造全球票房紀錄的電影，被太陽馬戲于2015年改編成舞臺劇。兩年來，《阿凡達前傳》已在全球超過11個國家和地區、60多個城市巡演，并連續兩年在全球巡演票房名列前茅。

早在2015年，復星集團就已聯合得州太平洋集團（TPGCapital）將被譽為加拿大國寶級演藝集團的太陽馬戲多數股權納入囊中，此次前往三亞演出，也是太陽馬戲被收購的兩年多時間中，在華動作最大的一次。

之所以搶在春節前用5架飛機把這臺劇空運到三亞，錢建農對《環球時報》記者表示，文化演藝是所有著名海島旅游勝地吸引消費者，尤其是高端國際游客的重要產業，“太陽馬戲引入三亞后，將和復星在三亞的現有布局形成聯動和協同”。錢建農表示，復星已推動旗下地中海俱樂部、亞特蘭蒂斯及太陽馬戲等多個品牌入駐三亞，而英國ThomasCook和自主品牌愛必儂、復星泛秀等也將陸續進入海南。

隨著復星在三亞布局的逐步完善，郭廣昌此前提出的“中國動力嫁接全球資源”也展現出更清晰的圖景。以三亞亞特蘭蒂斯為軸心，復星或許希望三亞成為其實現在文旅產業鏈方面的全面貫通和升級的“試驗田”，也是其“快樂時尚產業”生態圈的錨點。

“13億人一個三亞”

“1996年，中國首家旅游度假酒店亞龍灣凱萊酒店開業，那是三亞旅游1.0版；2003年，三亞喜來登酒店開幕，標志著中國引進國際化酒店的開端，三亞旅游進入2.0版；當前，以亞特蘭蒂斯酒店為標桿的3.0時代已經正式啟航”，這是三亞前市委書記張琦此前的一次公開發言，無疑將三亞亞特蘭蒂斯對三亞旅游產業的重要性放在了很高的位置上。而這樣的評價也可以和張琦同一次發言中的另一句話聯系在一起看——三亞旅游發展“壓力非常大”。

自2010年提出建設“海南國際旅游島”以來，海南旅游業發展迅速。根據海南省旅游局發布的數據，2017年1-11月，海南全省接待國內外游客總人數達6016.14萬人次。但去年前11個月，海南的入境過夜游客僅為99.14萬人，占總接待游客數的1.6%。作為“國際旅游島”，海南的競爭對手其實是東南亞的巴厘島、普吉島以及印度洋的馬爾代夫等著名海島旅游目的地。隨著中國游客出境游人數的逐年攀升，海南和三亞如何“套牢”國內游客，吸引更多境外游客，也就成了必須主要解決的課題。

復星對于三亞和海南的未來發展是樂觀的。2017年，復星內部提出了“深耕海南”的戰略目標。錢建農對《環球時報》記者表示，“三亞擁有得天獨厚的自然資源優勢，具有良好的社會環境和投資環境，我們完全相信三亞一定會成為全球領先的度假天堂。”錢建農甚至認為，中國真正具有國際海島潛質的只有三亞，可以說是“13億人口一個三亞”。

錢建農表示，三亞擁有全球幾乎所有著名酒店品牌和良好的交通設施，隨著海棠灣等區域的新度假村和旅游綜合體項目的逐步落地，將帶來更大的市場活力和游客容量。▲