打造微型無人便利店，助推農產品區域品牌化

張志明

2015年，筆者從萬家集團進入河南恒純農業科技公司學習互聯網，這是一家以智能現榨橙汁自助售賣機研發、生產、銷售、運營、服務為主營業務的新型互聯網高科技企業，也就是當下最流行的新零售新業態。筆者從當學生背包客到創客老師，再到直接與互聯網新生代的消費者對話，借助信息技術結合多年積淀的中藥農業知識，依據客戶對農產品需求，以市場為導向，創造性地提出微型無人便利店新零售和商業圈的打造及運營思路。

一、微型無人便利店的產生背景

隨著國民收入的提高和消費意識的提升，人們對農產品的需求由追求數量向追求品牌轉變，天然、有機、綠色的產品標準已成為定價的重要指標。

蔬菜、水果是平衡膳食的重要組成部分，農產品可分為初加工農產品、現加工農產品、深加工農產品三類。初加工農產品須配套生鮮物流鏈體系，現加工農產品須配套體驗式營銷，深加工農產品則須配套工業制造。農產品一直以來是以品質、規格大小進行分級定價的。由于缺少銷售通道，果農銷售時，多是在田間地頭以生鮮農產品混合等級形式，以接近成本的價格銷售給水果商販。果農的投入和收益嚴重不成比例，極大降低了種植積極性，甚至一些種植戶至今也沒有擺脫貧困。

近幾年，各縣級政府成立了以商務部門為主導的電子商務協會，組織力量在農產品生產基地建立區域電子商務服務平臺，把農產品產地信息通過互聯網傳遞出去，實現了在線采購，完成了從產地經倉儲物流到消費者手中的整個產業鏈。但這其中仍存在兩大突出問題，一是需要多次中轉才能送到消費者手中；二是保鮮水果需要采用獨立包裝，里里外外好幾層，包裝物比水果還大，塑料、泡沫、紙制品等是包裝的主要材料，過多的包裝已經成為環保亟待解決的痛點之一。

基于此，筆者創造性地提出了微型無人便利店概念，目的就是要利用互聯網、物聯網、大數據等現代信息技術手段，建立起具有線上線下相結合的新終端零售業態。這既是一種代表發展趨勢的新興商業業態，也是打造農產品區域品牌的一次有效嘗試，還能成為增加農民收入的新舉措。

二、微型無人便利店是現榨果汁機的業態延展

微型無人便利店可以在現榨設備的基礎上進行創新改良，單獨實現水果體驗銷售或混合果現榨銷售的一體化，進一步延伸到地域農產品在終端的自助銷售。將農產品從產區集中運輸到各個城市，在城市實行二級分裝配送，每個設備終端只銷售特定地域的生鮮農產品，實現數量小，包裝簡易，多水果搭配，以數量而不是以重量進行銷售的新模式。設備在無人值守下實現24小時自助運營，又因為它占地面積很小，故稱為微型無人便利店。

自助售貨機是未來終端零售新趨勢。隨著互聯網和人工智能的發展，自助機也不斷演變應用。筆者將自助機劃分為四類。一是自助公務機，帶有公共和政府社會服務自助功能，包括銀行、政府、稅務、火車和機場的票務等；二是自助售貨機，主要銷售預包裝食品或現成物品等；三是自助加工機，包括鮮榨果汁機、咖啡機、烹茶機等；四是微型無人便利店，用于售賣瓜果、蔬菜和禽蛋，具有冷藏保鮮和消毒殺菌功能，并可進行現場自助加工售賣。

近幾年，現榨橙汁機迅速興起，這是在互聯網零售形式上的又一創新。運營這類設備的代理商都會問同一個問題：這種設備能不能現榨其他水果？這反映出消費者的潛在需求，就是希望能喝到不同的現榨果汁。從健康角度出發，水果多樣化對人的身體更有好處，單一橙子不能提供人體需要的全部營養元素。從消費理念上講，年輕人喜歡喝橙汁，中老年人卻喜歡吃橙子，不同年齡層次人的消費需求不一樣，這是筆者之所以提出要多水果組合銷售和鮮榨一體化，供消費者自主選擇的原因之一。

三、微型無人便利店的特點

（一）整體概述

微型無人便利店結構上由控制柜和商品柜組成。控制柜搭載顯示屏，消費者選擇多樣商品進行付款，終端自動下單出貨。側面配備一個儲物間，內置制冷系統，內部溫度可根據商品儲藏條件靈活調節，儲物間可解決商品臨時存放，滿足店內售賣商品及時補貨的需求。商品柜用于展示店內售賣的所有商品和內置物品傳送裝置。

目前，市場上的自助售貨機，消費者付款后商品直接掉落，許多商品會受到不同程度的損壞。微型無人便利店很好地解決了這一問題，用戶付款后，終端會根據商品所在位置，由傳送裝置將商品慢慢送至出貨口，以保證商品的完整性。

（二）功能要求

以自助售貨機為主要載體建設而成的微型無人便利店，運用“互聯網、物聯網、大數據、移動支付”等技術，實時監控商品銷售數據、庫存信息和運營狀態，通過大數據分析每個用戶的消費習慣，分析每種商品受歡迎程度，通過商品意向分析、優化商品補貨模式，改變水果搭配組合。

（三）主要特點

實用性：便捷、量小、新鮮、質優。所售農產品直接來自種植基地，采取小分量包裝，產品新鮮、品質好。微型無人便利店運營上無人值守，占地面積小，適合社區運營，更貼近消費者，符合年輕人消費習慣，是傳統便利店的有力補充。

互動性：微型無人便利店可加裝攝像頭，通過人臉識別技術存儲消費者信息，記錄消費者消費數據，并根據大數據分析，精準選擇果品種類、價位體系等信息，為經營者提供最精確的基礎信息。

黏合性：微型無人便利店的便捷性、互動性，將促使消費者重復消費，免費體驗各項增值服務。并逐步培養消費者便捷的消費習慣，通過人機互動、數據互動，增加消費黏性。

傳播性：從外觀設計、產品包裝，到視頻廣告宣傳和形象代言，可充分傳播地域農產品信息，并可針對不同地域農產品和地方特產，將機身廣告和視頻廣告用于區域產品宣傳和區域生態宣傳，利用產品品牌推動區域城市品牌，進而助力區域經濟發展。

四、微型無人便利店運營管理

（一）投放選址建議

微型無人便利店適宜投放中高端社區、商住樓大廳、寫字樓大廳、賓館酒店大堂等場所，也可投放在商場、學校、醫院、機場、高鐵站、娛樂影院、景區等人流量大的地方。設備自身的多媒體顯示屏可用于農產品的產地介紹、形象宣傳或第三方廣告宣傳。endprint

（二）農產品選擇要求

瓜果按銷售形式劃分成五類：堆頭貨，如拖拉機拉的在路邊賣的瓜果，可以自主挑選，論斤賣貨；大眾貨，指商場超市的，定價銷售，自由挑揀；網銷貨，網上賣的產地鮮貨，整件銷售，買的是信任，賣的是誠信；精品貨，大多是進口貨，高品質，高價格；混合貨，量極小，多品種，簡易包裝，高品質，論個賣貨。

微型無人便利店經營的農產品要符合三個條件：一是可以在配送城市進行分裝；二是每袋多為兩個及兩個以上瓜果產品組合，包裝簡易；三是具有季節性并可短期儲藏的地域農產品。因此，微型無人便利店所銷售的是“混合果”，滿足消費者一次購買多種水果，并且不必在家存放，方便隨時購買。

另外，凸顯農業區域品牌，也符合國家供給側結構性改革政策，可通過消費引導農產品從數量轉向質量，從非品牌轉向品牌作為競爭的核心，進而推動高品質農業產品產業鏈打造。

（三）市場經營

微型無人便利店市場經營分兩個步驟進行：

一是投放運營，獲取市場數據，總結經驗。市場鋪設初期求質不求量，目的是快速獲取第一手市場數據，包括選點布點的要素，了解不同場景需要的產品線，人員配置及路線優化等。線上線下有機結合，有效解決實體店營業時間、營業空間受限的問題。

在繁華區域人流量大的地方進行投放，以覆蓋大量的消費者，也利于迅速傳播，快速形成品牌影響力，為后續擴張做好準備工作。在城市郊區、廠礦區進行投放，這些地方的超市、購物場所相對較少且營業時間短，有消費需求，但需做好設備安全防護工作。

二是在總結運營模式的基礎上，依托區域農業龍頭企業，在城市集中投放運營，形成大區市場，尋求配送體系，形成運營配送網絡。

（四）制定運營規范，確保食品衛生

微型無人便利店所售賣的農產品，多以水果為主，可以說是一個小型的人工智能水果工廠，既有食品銷售又有食品加工環節，因此，保障食品安全是消費者關注重點。

另外，鮮榨果汁機作為新興產業剛剛起步，各項法規尚不完善。企業經營者必須始終把食品安全放到首位，這既是對健康的基本要求，也是理應承擔的社會責任。運營上需要從設備、產品、運營、人員四方面做好衛生防護，確保食品安全。

（五）微型無人便利店盈利分析

微型無人便利店主要用于銷售特定區域特色農產品，因此，前期主要是農特產品的銷售收入。同時，借助技術優勢與商品差異聚焦精準客群，在此基礎上開發多媒體廣告收入、機身廣告收入、消費金融等多條盈利渠道。

和普通水果實體店相比，微型無人便利店場地租金少，無人力成本，避免了地址選擇不當帶來的投資風險。另外，可實現“一對多”經營，一個人可以同時管理多個微型無人便利店的運營。

五、微型無人便利店未來展望

互聯網平臺催生的網購，給傳統百貨商店、大型商場帶來了沖擊，而以便利店和自助售貨機為代表的新零售業態卻逆勢增長，其中自助售貨機表現得尤為搶眼，近5年來，以25%的年均增速遠高于其他業態。微型無人便利店的加入，不僅給市場帶來擴容，同時也給國內自助售貨行業帶來了新氣象，是自助售貨機行業又一細分市場，它將拉動農產品的消費與價格，縮短農產品產業鏈，加快農村經濟發展，推動社會進步。

（一）微型無人便利店的競爭核心不是設備和點位，而是便捷消費的需要

各種自助機大量投放，影響和改變了人們的消費習慣，使得人們習慣了通過無人自助機進行消費，并且實現24小時不間斷運營。設備僅僅是個載體，供應鏈的供給能力和信息化運營管理手段是項目成功的關鍵。智能終端讓廣大消費者得以體驗便捷的消費方式，滿足了人們的消費需求。消費習慣的改變，是一件很艱難的事情，不可能一蹴而就。誠信的建立也需要漫長的過程，而最直接的誠信是要能看得見，微型無人便利店經營的農產品透明直觀，讓消費者看得清楚，買得放心，有利于建立信任。

（二）微型無人便利店是打造農產品區域品牌的有力武器

微型無人便利店用于經營某一特定區域內的優勢農產品，按時令季節配送，產品附帶有政府和地域特色，是對區域農產品、環境、形象、人文、美譽等符號的綜合性展現。

微型無人便利店以設備為窗口，將設備作為區域農特產品的線下體驗店，將設備自帶媒體屏和機身作為區域農產品、地理風光、鄉土風情、生態環境的宣傳窗口，集消費體驗、展示、宣傳、傳播于一體，既能宣傳區域農特產品品牌，又可打造城市區域品牌。

（三）以微型無人便利店為單元，構建微型商業生態圈

微型無人便利店就單臺運營管理來說成本較高，但和市場上的水果店相比，又有房租少、人力成本低的優勢，況且一個人員可以對多個地點、多臺設備進行運營管理。

另外，在同一個點位可以放置多臺微型自助設備，分別用于銷售不同區域的特色農產品，就形成了銷售各地特色產品的集合型商店，可以進行聯營統一管理，有效降低運營成本，更多地擴張消費群體。

以單個微型無人便利店為最小單元，集結多個區域性品牌集中投放運營管理的多個微型無人便利店，稱之為微商業生態圈。這種微型商業生態圈一旦形成規模，將會成為瓜分大賣場客群的“品類殺手”，演變成新的獨立商業形態。

（作者系華美生物董事兼首席運營官）endprint