新傳媒環境下電視新聞節目的影響力研究

陳占玲

摘 要：新傳媒生態語境下，電視新聞節目不僅具備傳統語境下電視媒體的權威性和公信力優勢，而且也借助網絡、手機等媒體終端的優勢，在傳播影響力層面得到了較大拓展。在新的傳媒生態下，電視新聞節目在繼承發揚了傳統傳媒生態所具備的優勢的基礎上，也具備了一些新的優勢，有著良好的發展前景。本文主要介紹了新的傳媒生態下電視新聞節目影響力的變化，以及新聞節目正面負面的影響。

關鍵詞：新傳媒生態 電視 新聞節目 影響力

一、引言

傳媒生態其實指的就是各種的媒介和媒介之間的相互聯系，或者與社會之間的聯系。技術的不斷改革創新使得傳媒生態有了新的形式。現在，媒介之間和媒介和社會之間所傳遞的信息已經不單單局限于以前的較為死板的新聞，現在的新聞都是具有一定意義的，或者是帶有娛樂性質的新聞，而且網絡的出現也加快了媒介之間新聞的傳播，各種電視新聞節目在這種新的傳媒生態出現的背景下，影響力也有了不一樣的大變化。

二、電視新聞節目影響力的改變

電視機的觀眾在看完電視新聞節目之后，觀眾自身的行為會發生一定的變化，或者是觀眾的心理發生了一定的變化，這就是電視新聞節目對觀眾的影響力。對于電視新聞節目影響力有決定因素的有電視新聞節目版權的威信力，或者是電視節目本身所具有的可信度，以及新聞信息之間傳播的途徑，還有觀眾自身在看電視新聞節目時所具有的心理狀態，這幾個因素都是影響電視新聞節目影響力的重要因素。計算機的出現不不斷的革新，使得傳媒界也發生了一次次的變革，尤其是最近幾年，各種新型技術的出現，使得傳媒生態又有了新的變化。在新的傳媒生態出現的大背景下，這幾個大的因素沒有發生任何的改變，不過這些因素本身的組織方式以及形態有了非常大的變化，在這種情況下電視新聞節目的影響力也就有了極大的變化。

首先，在新的傳媒生態出現的背景下，電視新聞節目的權威信出現了醫德概念，人們對其有了新的解釋。網絡技術的不斷發展，以及各種高科技產品的不斷出現引進，網絡逐漸的出現在了電視新聞節目中，并且逐漸成為主力。在原先，電視新聞節目都過于死板，內容結構單一，新聞不具有娛樂性質，只是生硬的將要向觀眾傳播的新聞展現出來，讓觀眾沒有一點新鮮感，尤其是對于年輕人來說，并沒有太大的心思去看這種電視新聞節目。在新的傳媒生態出現之后，電視新聞節目也變得更加的帶有娛樂性質了，新聞節目逐漸的在內容中引進了較為新鮮有趣的事情帶給觀眾。比如說一些流行的詞匯會出現在新聞節目中，或者一些觀眾喜愛的，公眾影響力較大的明星的一些內容也會穿插到新聞節目中。有些流行詞匯不僅聽起來很有意思，而且詞匯本身還具有一定的教育意義，這樣的詞匯應用在電視新聞節目中，讓節目的內容變得更加的生動，其節目內容本身要表達的意義也很深刻，非常受到了觀眾的追捧。從中可以看出，新的傳媒生態的出現，電視新聞節目的娛樂性變得更高，電視節目的影響力也變大了。而且在這種大背景下，網絡也滲透到了電視新聞節目中并逐漸成為主力軍，由于網絡本身就帶有一定的娛樂性質，所以在這種條件下，網絡的娛樂性就被嫁接到了新聞節目中，逐漸出現了電視新聞節目和網絡新聞相互競爭大戰的局面，觀眾更加喜歡這種新聞節目的傳播方式，使得新聞節目的影響力變大。

還有就是，出現了新的傳媒生態后，電視新聞節目不僅是影響力變大了，其所能傳播的范圍也變得更大了。新聞節目通過電視和網絡這兩種方式進行主要的傳播，而且這兩種方式之間又相互融合，使得新聞節目的傳播通過各種渠道范圍變得更大。具體表現在一下幾個方面。首先就是對于那些權威信高，節目本身影響力很大的節目，這些節目本身起點就非常的高，再網絡出現并廣泛應用于大眾以后，這些電視節目利用網絡，其對觀眾的影響力就變得更大了。其次，就是那些最初電視節目的影響力并不是特別大的節目，在利用網絡之后，這種新興的傳播方式使得電視新聞節目有了更多的觀眾，其影響力也就逐漸變大。最后，在新聞節目的市場中，最初完全不具有影響力的新聞節目，在網絡出現之后，由于發展方向出現了偏差，而且其本身并沒有受到觀眾的喜歡，使得這些電視節目消失在了新聞節目的市場中。總之，在互聯網的影響下，電視新聞節目的影響力變大了，但是并不是所有的電視節目的影響力都變大了，這種情況的出現使得觀眾在選擇自己要觀看的電視節目時有了更多的選擇，電視新聞節目本身所具有的觀眾也越來越多了。

三、電視新聞節目的正負影響

新的傳媒生態的出現，使得電視節目的影響力變大，但是并不是所有的帶有正能量的電視節目影響力變大了，更多的還有一些傳播負能量、或者不健康信息的傳播，向社會傳遞了很多的負能量，對于社會的健康發展有著消極的影響。

在電視新聞節目中，有些電視新聞節目時帶有正面效應的，其節目本身所具有的正能量給社會帶來了積極的影響，讓社會能夠健康的發展。就比如說電視解“舌尖上的美食”，這個節目在內容上是介紹中國各個地區的各種名族美食，特色小吃，讓所有的國人都能夠對中國各個地區的美食有一定的認識和了解，其節目本身所具有的意義也是很大的。在節目播放的過程中，觀眾不僅能跟著電視節目學會做一些偏遠地區的美食，還能了解到中國各個地區的美食文化以及美食文化所代表的該地區的文化的精髓。還有中央電視臺推出的一些新的電視新聞節目，在向觀眾傳播一些當前的熱點事件的同時還可以接受觀眾的意見以及問題，并針對這些問題做出一些討論，讓觀眾也參與到節目中。比如一些較大的事件，在播出節目的同時收集一些觀眾的意見，了解一下廣大民眾的具體想法，使得節目做到符合觀眾自身的切實需求。這種獲取觀眾意見的途徑是很多的，比如說，最初是打電話或者發短信，在網絡興起來之后，觀眾又可以通過網絡發辮自己的意見，而且網絡上的公眾平臺更是給觀眾提供了一個自由發表言論的地方，讓觀眾可以在觀看電視節目的同時還能發表意見，不僅滿足了觀眾的心理需求，而且節目本身的質量也不斷的提高，電視新聞節目的影響力變得更大了。

具有小計影響的節目的出現，就要求在新傳媒生態出現的背景下對電視新聞節目的影響力進行一定的優化。優化的方法有很多種，但是主要還是通過兩個途徑進行優化的，一個就是節目本身的內容，再就是節目傳播的途徑。節目內容的質量決定了電視節目的對社會所產生的影響力的大小。在電視節目內容的選擇上，尤其是這種新聞節目，更加應該著重選擇具有正面意義的新聞，不能為了節目的收視率一味的選擇哪種具有噱頭的節目，更應該注意的是內容本身的意義所在。節目在傳播是，雖然多途徑的傳播有利于加大節目的影響力，但是也要注意不健康網站的侵入，避免在傳播節目的時候出現一些不健康的新聞。

四、結束語

技術的不斷改革和創新帶來了新的傳媒生態，在新的傳媒生態的背景下，各種電視新聞節目的影響力都變大了。節目本身的質量提高了，觀眾也變得更多了，而且節目的傳播范圍也變大了。在制作新聞節目的時候，要注重節目本身的質量，拓展新聞節目的傳播范圍，更加要注重觀眾的意見，讓電視新聞節目能更加符合觀眾的需求，同時還能不斷的向社會傳遞正能量。

參考文獻

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