試論舉辦大型體育賽事打造城市品牌的策略

盧臣

摘 要：城市的發展離不開品牌建設，打造城市品牌能夠提升城市的知名度，這對推動城市經濟發展有著重要意義。大型體育賽事的舉辦對打造城市品牌有著重要影響。基于此，本文對城市品牌進行了簡單論述，并對利用大型體育賽事打造城市品牌的策略進行了研究。

關鍵詞：大型體育賽事；城市品牌；策略

近年來，在經濟全球化的影響下，一些城市為了促進經濟快速發展，積極舉辦體育賽事，在滿足人們多元化的生活需求的同時，提升了城市的品牌形象與競爭力。大型體育賽事的舉辦，能夠增強市民的體育參與熱情，為城市帶來更高的關注度，為打造城市品牌提供保障。

一、城市品牌概述

1.城市品牌的基本概念。城市品牌是指一個城市通過對自身形象的推廣，將其傳遞給社會大眾的核心概念。在城市發展過程中，打造城市品牌極為重要，其不僅能夠體現城市特點，增強城市魅力；同時可以增強城市居民的凝聚力，提升精神文明建設水平，從而吸引更多的投資與人才，進而推動城市的繁榮和發展。

2.城市品牌建設的要素。在打造城市品牌的過程中，需要滿足以下基本要素。第一，政治要素。城市品牌的構建離不開政治要素的支持，尤其是一些大城市，其具有的政治職能有助于打造城市特色品牌。第二，經濟要素。在城市的發展過程中，城市產業結構的優勢和經濟實力等因素，也是打造城市品牌的基礎。以北上廣深為例，四大城市的經濟發展水平比較高，因而成為一線城市。第三，文化要素。城市品牌的構建除了政治要素、經濟要素外，也離不開文化要素的支持。一個城市的精神文明建設，不僅對市民的精神風貌、行為方式有著巨大影響，同時對社會經濟發展也有著獨特的意義。以法國巴黎為例，其因深厚的文化底蘊被稱作“時尚之都”。

二、打造城市品牌的準備工作

為了提升大型體育賽事在城市品牌構建過程中的效果，城市管理人員應從以下幾個方面著手，打造城市品牌：

1.分析城市品牌受眾的需求。在構建城市品牌的過程中，為了全面提升品牌建設水平，城市管理者需要對城市品牌的受眾需求進行分析，取得受眾的信任與支持，從而發揮受眾的凝聚力，吸引外資，提高城市管理水平。

2.構建城市品牌的定位。在構建城市品牌的過程中，做好城市規劃及品牌定位工作是非常重要的，其關系到城市未來的發展。為了保證城市品牌定位的科學性與穩定性，城市管理人員應遵循真實性、創新性、導向性、認同性以及可持續發展原則，推動城市健康發展。

三、舉辦大型體育賽事打造城市品牌的策略

第一，注重對大型賽事的扶持力度。以2017年北京馬拉松賽為例，其對提高城市居民的體育熱情有著重要影響。為了保證馬拉松比賽活動順利進行，比賽期間道路交通安全暢通，政府對部分道路采取了分時、分段的臨時交通管制措施；同時，還啟動了“1+1”的勤務模式，在保證馬拉松比賽順利舉行的基礎上，最大限度地降低其對社會交通的影響。

第二，提高城市營銷意識。在城市品牌構建過程中，城市管理者不僅需要認識到大型體育賽事對城市品牌建設的作用；同時，還應該提高城市營銷意識，結合城市發展現狀及地理環境，準確定位城市的品牌形象，通過城市精神文明建設打造具有本地特色的城市品牌，為城市品牌發展戰略的實施奠定良好的基礎。

第三，創新賽事組合。在城市品牌的推廣過程中，城市管理人員可以考慮對大型體育賽事進行創新，通過賽事組合吸引更多的受眾。如可以舉辦“親子馬拉松”活動，吸引更多的家庭參與到活動中。

第四，通過專業運營提高賽事的市場分析能力。成功的賽事品牌創建關鍵在于創新和特色。因此，賽事公司必須時刻關注、研究相關賽事以及其他成功體育賽事的動態，并適時推出自己的特色活動。這樣既能夠滿足觀眾新的需求，又可以激發人才的創造力，增強賽事的活力和競爭力。

四、結語

綜上所述，大型體育賽事的舉辦對推動城市經濟和文化建設發展有著重要的作用。因此，在城市品牌的構建過程中，城市管理人員應注重大型體育賽事在品牌構建中的應用，不斷提升自身的品牌營銷意識，創新舉辦方式，加大對賽事的扶持力度，從而為打造城市品牌奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]何雄鋒，袁鋒.大型體育賽事對打造城市品牌的思路構建——以重慶市國際馬拉松比賽為例[J].當代體育科技，2015，5（36）：179-180.

[2]陳月川.基于大型體育賽事視域下的城市品牌戰略研究[D].重慶：重慶大學，2014.

[3]史菲.舉辦大型體育賽事對提升上海城市形象的策略研究[D].上海：上海體育學院，2013.

注：本文系關于打造雞西特色體育賽事問題研究（項目編號：2017JSK005）。endprint