蒙古族文化元素在內蒙古企業會展設計中的應用研究

范蒙

摘要：蒙古族文化是我國傳統文化的重要組成部分，具有獨特的游牧民族特征，在內蒙古企業會展設計中巧妙應用蒙古族文化元素，不僅可有效凸顯民族文化特色，而且也加強了對外宣傳效果。因此，本文基于蒙古族文化概況，重點研究了蒙古族文化元素在內蒙古企業會展設計中的應用方式，以供參考借鑒。

關鍵詞：蒙古族文化元素；內蒙古；企業會展設計

現階段，內蒙古正處于經濟轉型發展的關鍵時期，通過積極舉辦企業會展，不僅可推動產業結構的調整升級，而且也可有效實現經濟發展方式的轉變，對于推動內蒙古經濟的發展具有重要意義。而在會展設計中融入蒙古族特色的文化元素，打造專屬的民族文化品牌，則可進一步提升企業的會展效果。

一、蒙古族文化的概述

（一）概念

蒙古族文化是中華傳統文化的重要組成部分，具有顯著的游牧民族特點。宋朝末期，蒙古族由從草原遷移至中原地區，在學習和接受漢族文化的同時，也引入了游牧文化，其后經過長期的征戰，成吉思汗及其后代建立了地域空前遼闊的蒙古帝國，隨后在統一中原后成立了元王朝，因而游牧文化也拓展到了東西方，由于元王朝的強大實力，此時的游牧文化達到頂峰，蒙古族文化也成為了草原文化中影響力最大的文化[1]。蒙古族文化博大精深、底蘊悠長，其包含了宗教文化、醫學文化、象征文化、祭祀文化、禮儀文化、飲食文化以及藝術文化等等，而這些文化元素就為內蒙古企業會展設計開辟了更為廣闊的設計空間。

（二）特點

由于蒙古族是典型的游牧民族，因而蒙古族文化也就具有突出的游牧文化特色。在文化長期的發展和交融過程中，蒙古族文化逐漸吸收和融入了西域文化和中原農耕文明，極大地豐富了中華傳統文化的內涵。蒙古族文化的最大特點當屬其具有巨大的發掘空間和利用空間，因而在會展設計中就可應用大量的造型元素和文化要素。

二、蒙古族文化元素在內蒙古企業會展設計中的應用

（一）應用意義

第一，展現了深厚的歷史文化底蘊。蒙古族的祖先為東胡支派的蒙兀室韋，當時族人的活動區域集中于大興安嶺北面，游牧和狩獵是他們主要的生活方式，而這也使得蒙古族文化具有顯著的游牧特色。除此之外，這片區域不僅是人類祖先的聚集地，也是人類文明的發祥地，更是少數民族與漢民族的交融地。因此，內蒙古作為蒙古族的集中地，承擔著不可推卸的文化傳承和推廣責任，而在內蒙古企業和會展中應用蒙古族文化元素，則可有效展現蒙古族博大精深的歷史文化。

第二，起到了對外宣傳的積極作用。在當前的會展設計中，新型的技術手段和設計材料接連出現，特別是一線城市，由于其具備雄厚的經濟實力，再加之其對會展經濟的高度重視，因而其會展設計往往十分獨特新穎。雖然內蒙古經濟實力較弱，但其具有獨特的民族文化，而這恰恰可成為會展設計中的重要元素，使其成為展示地區特色和民族文化的重要名片，從而起到對外宣傳的積極作用。

（二）應用方法

當前，在內蒙古企業會展設計中蒙古族文化元素的應用方法主要分為兩種：第一，直接應用法，即直接將具有蒙古族文化特色的文字、圖案或者色彩等元素應用到會展設計之中，如馬頭琴、蒙古包以及蒙古文等，以此來給予參觀者以最為直觀的視覺沖擊；第二，間接應用法，即將具有蒙古族文化特色的文字、圖案或者色彩等元素經過加工提煉使其實現藝術升華，以此來加強文化要素的視覺沖擊力和文化感染力，使得參觀者能夠進一步領會蒙古族文化的深層內涵[2]。

（三）存在問題

在當前實際的蒙古族文化元素應用過程中，由于內蒙古企業領導者出于經濟利益考慮，往往只注重會展的經濟效益而未能從長遠角度出發，積極打造蒙古族文化品牌，而這就使得展會缺乏民族特色和文化吸引力，極易導致客戶以及廠商的流失。

三、結論

總而言之，在內蒙古企業會展設計中應用蒙古族文化元素，不僅可展示蒙古族深厚的歷史文化底蘊，而且也可作為文化品牌向外展示地區特點，同時也可營造良好的會展氛圍，以進一步發揮會展的積極作用。因此，在會展設計中合理融入蒙古族文化元素對打造民族品牌和實現地區經濟發展具有重要意義。

參考文獻：

[1]李麟，王靜.當代湖南會展設計中地域文化的建構與凸顯[J].設計藝術研究，2014，401：71-75+80.

[2]拉毛卓瑪.會展設計的文化與地域性特色的分析[J].美與時代（城市版），2016，11：97-98.endprint