基于人文關懷理念的包裝設計探析

（湖南工業大學包裝設計藝術學院 412000）

隨著社會經濟的發展，人們的消費觀念也在逐漸發生轉變，從最初追求物質生活的富足，轉變為更加關注內心精神世界的需求。現代包裝設計也正隨著社會的進步而發生著巨大的變化，越來越關注人的生理和心理以及社會、經濟和資源等問題。人的價值和人文關懷理念在包裝設計的材料、結構和裝潢等方面中得以體現。人文關懷理念即關注人，關心人，重視人的個性，滿足人的需求，尊重人的權利。

一、具有人文關懷理念的包裝設計

（一）食品類包裝設計

對于食品的選擇，消費者不僅追求豐富的味覺體驗，也注重包裝的功能性。在一些顆粒狀的食物，如鹽、茶葉等包裝上，設計者通過對開啟方式和包裝容量的改變來控制消費者單次食用的劑量，避免過量食用影響身體健康。而飲料包裝往往以人機工程學為依據，充分考慮消費者在抓握飲料瓶時舒適度，并且根據不同年齡階段人群的力量大小、飲用時間設計了不同的開蓋方式和開口大小。這些設計都體現了為人服務的人文關懷的理念。

（二）生活用品類包裝設計

消費者在購買生活用品的過程中，除了功能上的基本要求，往往也注重購買過程中的便攜性。彪馬公司將可循環利用的環保理念引入鞋盒設計中，充分貫徹減量化原則，所使用的紙板比傳統包裝方式減少了65%，提高了空間利用率。包裝本身帶有手提結構，無需再使用塑料袋包裝鞋盒，減少了自然資源的浪費，體現了人們對自然環境的重視。

在軟管牙膏包裝的設計上，傳統牙膏采用螺旋蓋體積小、易丟失，開啟過程中耗費的時間長。部分牙膏采用的掀壓蓋密封性不強，經過長時間使用后容易使牙膏殘留在管口，影響衛生狀況。擠壓蓋的出現解決了密封性問題，并且開啟過程可實現單手操作，時間短效率高。

（三）藥品類包裝設計

面對我國日益嚴重的人口老齡化現象和空巢老人問題，老年群體得到了社會的極大關注。大多數老年人都是高血壓、冠心病等心血管類疾病的高發人群，因此老年人成為了藥品消費的主要群體。許多藥品通過簡單明了的字體設計，科學的版式編排使藥品信息清晰易懂。還有一些藥品包裝便于開啟，能夠讓老年人及時、安全、方便地服用。

此外，由于兒童年齡小、好奇心強、喜歡模仿大人的動作，習慣利用嘴巴嘗的方式去感受新鮮事物，對顏色鮮艷的物體尤為感興趣等特點，藥品對兒童安全的威脅也不容忽視。為避免兒童勿食藥品造成嚴重后果，迪巧牌兒童維D鈣咀嚼片包裝打破了傳統的螺旋式的開啟方式，在瓶蓋上采用了保護旋鈕設計，需要用力按壓后再旋轉才能開啟瓶蓋，取出藥品。

二、綠色環保的包裝材料

包裝材料的選用決定了包裝性能的好壞。建設生態文明社會，堅持走可持續發展道路，選用綠色環保的包裝材料已經成為社會大環境中不可逆的趨勢。綠色包裝材料是指在生產、制造、使用和回收的包裝物中，對人體健康無害，對生態環境有良好保護作用并且可回收再利用的包裝物料。人文關懷理念下的包裝設計注重對自然環境所產生的影響。對包裝材料的選擇和開發必須遵循人為中心原則、商品保護原則、環境保護原則和經濟性原則。例如，自然界中有許多再生力強的植物莖葉部分經過加工處理后就可以成為天然包裝材料，將藝術與自然融為一體，實用性與美觀性兼具。

三、科學合理的包裝結構

科學合理的包裝結構不僅只考慮外觀的趣味性，更要注重包裝承載產品在運輸和銷售過程中的抗壓性、抗震性等安全性能。在運輸包裝結構設計方面，需要考慮標準化機械化的生產線環境，應該在嚴格遵守相關行業的運輸包裝件國家標準要求的基礎上再對包裝的內部結構進行設計規劃。在銷售包裝結構設計方面，需要根據商品和對應消費群體的特點，解決切實問題，提高包裝材料的利用率，增加消費者在使用產品過程中的愉悅感。

四、明確清晰的包裝裝潢

通常設計者通過運用色彩、圖形和文字等視覺元素來提升包裝外觀的精美度，達到吸引消費者的目的。人文關懷理念下的包裝裝潢設計在色彩、圖形和文字等方面的設計編排都具有特殊的意義和功能。往往采用簡潔的圖形和簡明扼要的文字，讓特定的消費群體能夠清楚直觀地看到包裝上的產品信息，同時也起到說明、警示等作用。例如，針對具有視力障礙的特殊群體可結合浮雕技術，使圖案具有凹凸觸感，并在開口部位設計盲文凸點，讓盲人也能通過觸覺迅速準確地識別和開啟商品。這充分體現了包裝設計中人文關懷理念和設計者的社會責任感。

五、結語

包裝設計需要滿足消費者滿物質方面和精神方面的雙重需求，同時要在包裝材料、結構和裝潢方面體現產品自身特點及其內在文化內涵。包裝設計者應以問滿足人的需求為出發點，切實解決生活問題為目標，努力尋找設計內容中的創新點。只有完全了解商品、消費者心理和外部環境相互影響，相互作用的關系，才能實現“人”“物”“境”三者之間的有機統一，實現人文關懷理念下的最優設計方案。