電視體育娛樂節目的體育功能及未來發展

陳亞運，黃 倩，魏德樣

(福建師范大學體育科學學院，福建 福州 350108)

體育作為健身手段、競技成分存在，但隨著社會的日新月異和人們生活水平的不斷提高，體育作為社會文化載體的這一功能廣泛被人認知。薩馬蘭奇曾斷言道：“將來的體育運動應簡單地歸為兩類:一類是適合電視的口味，另一類則不適合。”[1]電視體育娛樂節目風風火火，在迅速傳播體育文化的同時，也難免出現了“庸俗化”甚至是“低俗化”的傾向。在未來的發展中，我們該如何把握電視體育娛樂節目的發展，引導其傳播正確的體育精神和體育文化價值？本文以電視體育娛樂節目為對象，初步探討其特性和體育功能，并進一步分析了電視體育娛樂節目的體育功能對人們多方面的影響，認為應該從根本上保持電視體育娛樂節目的體育本質，最終順利實現體育的社會及教育功能，把握體育發展的時代脈絡，實現電視體育娛樂節目中經濟價值與社會效益的最大化。

1 電視體育娛樂節目的概述

當今電視體育節目作為一種傳播媒介，主要是通過評述和報道體育賽事或任何跟體育相關的活動，用以傳達體育內涵和體育精神。而電視體育娛樂節目作為電視體育節目的一部分，在為人們傳達體育精神和體育內涵的過程中極具娛樂性，更為大眾鐘愛。

體育節目伴有很強的意識形態，曾經被當作一種嚴肅的工具。隨后，體育新聞報道、賽事轉播、體育評論逐步開始出現娛樂化。經過發展，體育真人秀電視節目開始出現，《城市之間》(1998)是當時最具代表性的體育娛樂節目。在2008年北京奧運會后，體育娛樂節目在全國范圍內迅速走紅，各類節目紛紛涌現，產生了以民族傳統體育為代表的體育對抗類、普通民眾廣泛參與的大眾競技類、明星和嘉賓參加的綜藝類、高水平運動員完成挑戰的體育精英類等多種形式的電視體育娛樂節目。

電視體育娛樂節目通過自身參與或是明星效應的帶動，形象真實，十分貼近生活，又以其特有的搞笑成分極具娛樂性，既有觀賞性又有震撼力，帶給人們視覺和心靈的雙重沖擊。但在其提高收視率、帶來巨大商業利益的同時過度娛樂，出現了低俗化甚至是庸俗化傾向，極易引發民眾盲目跟風，造成社會負面影響，不利于精神文明和社會文明的雙重構建。因此，當今把握電視體育娛樂節目的走向顯得至關重要。

2 電視體育娛樂節目的體育功能及其影響

體育功能指它能滿足人類生存、發展享受需要的特定效用關系[2]。馬克思價值觀提到事物的性質和特點決定了事物的功能，因此體育自身所具有的性質和特點決定了體育學科的功能[3]。因為文化現象的不同導致體育內容的差異[4]，文化母體的多樣性特征,必然致使體育具有多方面的功能，按其作用的范圍分為生理功能、心理功能和社會功能三個方面[5]，其在電視體育娛樂節目中的具體呈現方式也各有側重，內容上的表現也是有所不同。

2.1 電視體育娛樂節目的生理功能及其影響

電視體育娛樂節目中不管存在多少娛樂的成分，其本質的屬性必然是體育，其價值必然也會回歸到體育本質，而體育最本質的屬性就是增強體質[6]，電視娛樂節目首要的功能就是生理功能[7]。

生理功能的影響主要體現在全民健身、醫療等方面。電視體育娛樂節目以電視作為媒介，將體育鍛煉形式、活動內容、體育文化乃至精神傳達給廣大觀眾，喚醒觀眾的鍛煉欲望和意識，進而催生體育運動行為。比如門檻較低的《智勇大沖關》《突出重圍》《沖關我最牛》等大眾競技類體育娛樂節目中，觀眾不僅觀看還報名參加，因而在參賽之前進行有針對性的訓練，強健體魄，讓大眾感受到全民健身的樂趣；而在《我們的法則》等體育娛樂節目當中，觀眾們通過觀看嘉賓健身的過程，以及對于各種危機情況、意外狀況或是各種傷情的處理手段，自然而然地接受了熏陶，對這些健身的知識、方法和技術動作，醫療包括防治的方法有所了解。

總之，電視體育節目有利于促進城市居民體育健康觀的形成，對其參與體育活動的意愿、內容、時間等多方面都有促進作用[8]。電視體育娛樂節目營造了體育氛圍，帶動了人們的體育熱情，通過這種最直接、清晰的展示，耳濡目染式地給觀眾心理暗示或影響，進而影響觀眾的思維能力和行動方式，最終讓人們喜歡體育、熱愛體育，通過鍛煉讓人們的身體更健康。

2.2 電視體育娛樂節目的心理功能及其影響

電視體育娛樂節目雖然要有體育的部分存在，但是娛樂的成分也是必不可少。一定程度上，這種“快樂哲學”[9]為觀眾們喜聞樂見，致使電視體育節目大受歡迎、經久不衰。娛樂的本質在于“寓教于樂”[10]，因而娛樂的部分，也要最終落實到教育上[11]，并且通過價值選取，分清什么是美丑善惡[12]，弘揚社會風氣，引領社會文化發展。

心理功能可表現為對人們娛樂、審美、教育等方面的影響[13]。節目組活動內容的設置、場景的選擇、形式的匹配，無不反映了人們的審美功能。節目根據觀眾心理，通過與觀眾的互動，設置兼備時代感、趣味性和懸念性的節目環節，從娛樂、益智等方面對觀眾進行積極引導。

另外，對于觀眾來說，電視體育娛樂節目中各種幽默的話語、搞笑的場景、滑稽的橋段等無不令人捧腹大笑，讓人在輕松的娛樂氛圍中達到了放松效果。觀眾們在享受視聽盛宴的同時，滿足了某種心理需求，對于現代人的解壓有一定幫助。

電視節目如同一本“百科全書”[14]，包羅萬象，天文地理、人生百態無所不有，最大程度延伸了人們視野。一方面讓人們對近在咫尺的人或事再度審視、謹慎選擇；另一方面豐富了人生閱歷，對尚未觸及的領域也能有所了解。特別是電視體育娛樂節目，人們在其中更是獲益良多，不僅能夠了解器具的使用等知識，還可以體會各地的風土人情、歷史文化，更會為體育特有的拼搏精神、團結精神、頑強意志、永不放棄、友誼第一等品質大聲叫好，最終成長為一個守規則、充滿正能量的人。

2.3 電視體育娛樂節目的社會功能及其影響

電視節目作為一個面向社會大眾的節目，作為媒體，肯定具備社會功能，對于社會輿論的影響也是不可估量[15]，其影響主要作用于經濟、政治方面。

電視體育娛樂節目為體育產業開疆辟土，有效促進其發展。電視體育娛樂節目，收視率高，能夠帶來極大的經濟效益，加上節目組和明星的適當引導，一定程度上也會帶動消費，開發當地旅游業，促進體育旅游消費，帶動當地經濟發展。另外，電視體育娛樂節目贊助金額屢次突破天價、創下新高，在一定程度上，也促進了體育贊助的發展。

電視體育娛樂節目把體育的政治經濟屬性提升到了新的高度，觀眾在觀看甚至參加節目的過程當中，提升了全民健身的關注度、參與度，響應了國家“健康中國”的召喚。

總之，娛樂、醫療、健康、教育、經濟等因素涵蓋了人們日常生活的方方面面。一方面，電視體育娛樂節目成為了人們獲得體育信息、帶來娛樂的有效途徑；另一方面通過節目內容和形式發揮了最直接的教育作用，對促進體育習慣的養成、全民健身的發展、助力體育產業和提升人際交往等方面都有重要作用，而這也恰恰充分彰顯了體育的價值功能。

3 電視體育娛樂節目的發展之路

電視體育娛樂節目肯定要追求商業利益，但在盡可能提升商業價值的同時，必須嚴守底線，不斷推陳出新，以內容和形式的創新來完善其自身發展。

3.1 滿足觀眾需求，把握節目底線

在電視體育娛樂節目的發展過程中，不少欄目組僅著力實現經濟利益的最大化，呈現出完全庸俗化乃至低俗化的狀況。如在某期《星跳水立方》中，就以某女星內衣滑落、資本雄厚為主要宣傳點。此類行為、此類欄目不僅是對本欄目觀眾的無形消遣，對自身節目的一種消耗，更對整個電視體育娛樂節目都造成了一定的負面影響。另外，在體育娛樂文化的強大場域烘托之下，極易引發民眾盲目參與和跟風行為[16]。因此，正確規劃我國電視體育娛樂節目，防止過度娛樂化顯得至關重要。

電視體育娛樂節目作為一種娛樂，任何時候它的成功與否都取決于觀眾的認同和接受程度[17]。任何時候，必須把握節目底線，不能為了迎合小部分觀眾的特殊心理喜好，將廣大人民群眾的審美要求置之不顧，這種丟了西瓜去撿芝麻的行為不止不智甚至低俗。

3.2 內容為王，主動創新

當今電視娛樂節目層出不窮，電視體育娛樂節目如何在“滾滾洪流”中脫穎而出，十分值得思考。

首先要明確一點，在電視體育娛樂節目當中，“體育”是核心要素，是最根本的東西，否則不管外在有多驚艷動人，最終都會迅速走向衰亡。因此，在電視體育娛樂節目中，必須充分考慮體育的元素，充分保證突出體育的特點，不能本末倒置，反而宣傳明星的八卦。電視體育娛樂節目必須明確明星只是體育傳播的媒介，娛樂也只是表達的方式，只有保障了體育的健康運轉，其他方面的內容才能順利展開。

另外，基于某些體育的特殊周期或是相關的政策，可以采用特定的宣傳或是特定的節目內容，以體育的特殊性和關注度，有效提高電視體育娛樂節目的收視率，占有市場份額。比如在奧運會期間，開展奧運冠軍或是熱門體育風云人物的特別節目，肯定能大受好評，觀眾也是喜聞樂見。

當然，最基本的方式是節目內容的創新。這個創新可以體現在規則的變動上，比如在有明星和觀眾共同參與的節目當中，讓籃球國手不能投籃、不能運球只能傳球，觀看其搞笑表現的同時可以滲透其對籃球的理解。還可以是項目的創新，比如說讓踢足球的運動員突然接連嘗試其他運動項目，那在部分其他項目的表現肯定相當精彩。當然，電視體育娛樂節目的創新需要制作人員不斷嘗試，努力找出新的契合體育的點，盡力滿足觀眾的品味和期望。

3.3 提升節目的本土化和專業化程度

如今，電視體育娛樂節目也是花樣翻新、種類眾多，身在其中又如何實現自身的突圍呢？NBA全明星賽是一個很好的典范，大量球迷守候在電視機前等待觀看這場以娛樂為主的賽事，作為一項體育賽事，既是球迷的狂歡，又使大量商家趨之若鶩、爭相贊助。正如倫納德所說:“一項運動、一個比賽要吸引觀眾，最需要的是水平高超的運動員和精彩的比賽，但這遠遠不夠，要有持續不斷的興奮點刺激觀眾和球迷，娛樂化就是達到這一目的的最好方式。”[18]由此可見，電視體育娛樂節目的發展，一是需要高水平的運動員和更激烈的比賽，邀請更專業、廣受觀眾喜愛的運動員參與，這樣不僅可以有效提升節目的專業化程度，也可能把明星的“粉絲”效應帶到節目中來，帶來一波穩定的收視率，如果每次僅留下一小批觀眾，最后也會積累成一筆豐厚的“財富”；二是通過娛樂化來達成目的，通過更搞笑、更幽默的形式來吸引觀眾。若是能夠有效達成二者的統一，就有可能完成另一個收視奇跡。

另外，開發本地的特色體育項目，深入各地風土人情，也是擴大收視源的有效途徑。

3.4 確立與節目風格匹配的主持人

相比其他的電視娛樂節目，體育娛樂節目對于主持人的要求更高。體育娛樂節目的主持人不僅有過硬的臺風、形象氣質等基本要求，還需要一定的專業知識能力。比如主持射箭類體育娛樂節目的主持人若是對射箭一無所知，那主持起來肯定是錯漏百出、貽笑大方。現今有一種退役運動員擔當體育賽事解說員、評論員的趨勢[19]，當然，退役運動員能夠成功轉型，充分發揮個人優勢的同時，還促進了我國體育事業的可持續發展，不失為一件好事。

實踐證明，主持人發揮特長、充分展示個人魅力能有效促進節目的效果，增加觀眾認可度[20]。但主持人在發揮個人風格的同時，不能一味追求個人風格的展現，必須按照節目內在要求，遵照節目的設置。節目在選擇主持人的時候，也應該充分考慮主持人的風格和氣質，這樣節目才更具藝術性和觀賞性。

4 結語

體育的娛樂化是以體育的世俗化為前提，以體育大眾化為基礎，以體育商業化為目的的一種手段，也是體育市場化的必經之路[21]。電視體育娛樂節目當中，體育娛樂化竭盡全力地發掘體育吸引觀眾的特質，對體育本身的普及和健康計劃的實施有很大的促進作用。但體育的過分商業化、市場化會逐漸淡化體育的“神圣”性，不再彰顯其道德的一面，使體育變得世俗、黯淡。在電視體育娛樂節目中，必須防微杜漸，嚴守本心，堅持其特有的體育特性不動搖，再適當發揮其娛樂性的一面，順利實現體育的社會及教育功能，把握體育發展的時代脈絡，最終實現社會效益與經濟價值的最大化。