網(wǎng)頁色彩視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展及影響

文 吳春林

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市也變得越來越五彩繽紛，色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用在各種領(lǐng)域，網(wǎng)頁中對(duì)色彩的應(yīng)用也屢見不鮮，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)中色彩是尤為重要的環(huán)節(jié)。網(wǎng)頁由一開始的單調(diào)到現(xiàn)在的各式各樣，經(jīng)歷了不算慢的發(fā)展階段，網(wǎng)頁色彩逐漸發(fā)展起來，對(duì)生活和工作都有了很大的影響。下文就網(wǎng)頁色彩的發(fā)展及影響展開說明。

一、網(wǎng)頁中的色彩設(shè)計(jì)搭配和色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展

1.色彩美感的重要性

網(wǎng)絡(luò)在我們生活中扮演者越來越重要的角色，但是現(xiàn)在很多網(wǎng)頁設(shè)計(jì)并不理想，網(wǎng)絡(luò)的色彩搭配還有很多進(jìn)步的空間。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)在創(chuàng)新方面有所欠缺，即使有創(chuàng)新也大多是盲目創(chuàng)新，沒有明確的創(chuàng)新方向。網(wǎng)頁的豐富設(shè)計(jì)會(huì)讓我們?cè)跒g覽網(wǎng)頁時(shí)產(chǎn)生愉悅感，色彩對(duì)視覺的沖擊使大腦興奮。瀏覽者心理上就會(huì)對(duì)這個(gè)網(wǎng)頁產(chǎn)生喜好，不自覺的就在這個(gè)網(wǎng)頁上瀏覽更長時(shí)間。即使有很多網(wǎng)頁頁面的文字設(shè)計(jì)、圖片設(shè)計(jì)、排版設(shè)計(jì)已經(jīng)做得很完美了，但仍然不能吸引瀏覽者的眼球，主要原因就是色彩視覺的設(shè)計(jì)并不理想，網(wǎng)頁頁面色彩的搭配不好，設(shè)計(jì)缺乏色彩的藝術(shù)性、文化性、獨(dú)特性。色彩是最快讓大腦接收到的，比文字要快，色彩的設(shè)計(jì)會(huì)影響瀏覽者的心理，色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式，最快讓人接受的方式，有時(shí)我們說不出道理但就是覺得某個(gè)顏色很好看，這就是色彩的魅力，無法用理性思維來解釋。因此色彩的搭配在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中起著很重要的作用。

2.網(wǎng)頁色彩的出現(xiàn)及搭配

色彩一直出現(xiàn)在我們生活中，穿的衣服、用的用品都是帶有顏色的，即使是在過去黑白灰的色系時(shí)代，繽紛的顏色也一直存在，但是網(wǎng)頁色彩的出現(xiàn)卻是很晚，網(wǎng)頁的色彩設(shè)計(jì)是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展才有的。人們對(duì)色彩在很早之前就有研究，畫家在畫畫時(shí)會(huì)考慮色彩的搭配與使用，色彩設(shè)計(jì)會(huì)一直發(fā)展下去，那么網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)就會(huì)一直改變，不斷創(chuàng)新，一直發(fā)展。人類的視覺對(duì)于色彩的設(shè)計(jì)是很敏感的，因此網(wǎng)頁的色彩搭配設(shè)計(jì)很重要。顏色有多種色系，有暖色系、冷色系、中色系，不同的顏色搭配起來會(huì)帶來不同的感覺，在網(wǎng)頁上要想吸引閱覽者的眼球不僅文字要吸引人，色彩搭配也要給人帶來耳目一新的感覺。色彩設(shè)計(jì)中選色很重要，網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)中，主色的選擇應(yīng)放在第一位，主色調(diào)確定了整個(gè)網(wǎng)頁的風(fēng)格，風(fēng)格確定了再考慮其他的搭配。主色分為兩種形式，一種是明確顏色的主色，一種是明確顏色變化方向的色調(diào)。主色的選擇需要確定以下幾方面：色調(diào)的選擇要恰當(dāng)，能突出主題；圖像亮度強(qiáng)弱指數(shù)需要調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)，同一色調(diào)亮度強(qiáng)弱指數(shù)不同會(huì)有不同的效果；色彩的明暗程度要選擇恰當(dāng)，不同色系的明暗程度不同。接下來就是配色階段了，根據(jù)主色來挑選適合和它搭配的其他顏色，網(wǎng)頁中的文字，背景、商標(biāo)等都需要顏色填充，配色所起的作用就是要保持視覺平衡，彰顯網(wǎng)頁文章的主要部分。

3.視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域的拓寬與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁的出現(xiàn)不僅帶來了色彩設(shè)計(jì)，而且使視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域大大地拓寬了。視覺設(shè)計(jì)改變了人們的處境，它簡化和強(qiáng)化了客觀的信息，增加了信息傳達(dá)的有效性，使抽象的信息具體化，加大了信息的可理解性。計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用顛覆了人們的傳統(tǒng)審美觀念和審視作品的方式，成為了影響和改變?nèi)藗児ぷ鳌⑸盍?xí)慣的學(xué)科領(lǐng)域。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)多種多樣，有可愛日式漫畫手繪風(fēng)格的，有浪漫韓式情侶風(fēng)格的。在視覺設(shè)計(jì)發(fā)展的過程中，很多設(shè)計(jì)大師的設(shè)計(jì)作品都是手工繪制的。他們手工繪制的作品是充滿激情和生命活力的，每件作品都有著自己的個(gè)性。視覺設(shè)計(jì)具有原創(chuàng)性、實(shí)用性和藝術(shù)性。隨著網(wǎng)頁的出現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)就不僅僅出現(xiàn)在紙張上了，在網(wǎng)頁中也是需要視覺設(shè)計(jì)的，網(wǎng)頁中的視覺設(shè)計(jì)需要與眾不同的創(chuàng)意構(gòu)思，也需要能迸發(fā)出激情和感染力。網(wǎng)頁的視覺設(shè)計(jì)少不了圖片的設(shè)計(jì)，圖片視覺藝術(shù)和色彩視覺藝術(shù)是對(duì)視覺沖擊感最強(qiáng)的表現(xiàn)方式，要想將圖片的色彩視覺藝術(shù)強(qiáng)化，就要注重圖片的大小比例、文字以及色彩的搭配，使圖片完整融合于網(wǎng)頁中，圖片太大會(huì)顯得很混亂，太小就會(huì)給人密密麻麻的感覺，使瀏覽者注意力不能集中，完全不想看。另外圖片的清晰度也是需要考慮的，圖片的清晰度過高或者過低都不好，圖片要和網(wǎng)頁主色調(diào)形成統(tǒng)一。互聯(lián)網(wǎng)二十幾年的崛起就帶來了網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展，并且在用不可思議的速度發(fā)展著。起初，網(wǎng)頁只是作為一個(gè)媒介，進(jìn)行信息的交流與傳遞，在表現(xiàn)形式上比較單一，并沒有其他修飾。慢慢的網(wǎng)頁由純文本發(fā)展到了圖形階段。后來，有了新的制度與規(guī)定，網(wǎng)頁開始趨向規(guī)范化和專業(yè)化了，網(wǎng)頁視覺制作技術(shù)逐步發(fā)展起來，設(shè)計(jì)師們不只在紙上對(duì)服裝設(shè)計(jì)了，也對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁因此開始不再單調(diào)，而變得豐富多彩了，這種改變吸引了很多人的眼球，于是在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意和創(chuàng)新就更多了，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)趨于豐富化和多樣化。網(wǎng)頁又逐漸出現(xiàn)了動(dòng)畫版，有精美的色彩、真實(shí)的細(xì)節(jié)和匪夷所思的畫面，如今的網(wǎng)頁瀏覽變得受大眾喜愛了。

二、網(wǎng)頁色彩視覺所帶來的影響

1.色彩視覺對(duì)心理的影響

人的視覺器官對(duì)不同波長色彩的光感知不同，色彩通過視覺神經(jīng)進(jìn)入大腦，與以前的記憶和經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，色彩的光對(duì)人的大腦產(chǎn)生刺激，對(duì)人的心理產(chǎn)生影響，產(chǎn)生冷暖、快樂、悲傷、思念、舒適等感覺。色彩在人類自然欣賞、社會(huì)活動(dòng)方面有很大影響，色彩客觀上刺激人的感官，人們主觀上就產(chǎn)生感受，有的會(huì)產(chǎn)生行為，色彩還能左右我們的情緒，所以，網(wǎng)頁色彩的設(shè)計(jì)與搭配其實(shí)也需要心理學(xué)上的知識(shí)。曾有心理學(xué)家做過許多有關(guān)色彩對(duì)人情緒心情的實(shí)驗(yàn)，讓實(shí)驗(yàn)者看紅色，與此同時(shí)測他的脈搏，發(fā)現(xiàn)脈搏會(huì)變快，實(shí)驗(yàn)者會(huì)產(chǎn)生興奮。科學(xué)家還發(fā)現(xiàn)顏色能影響人的腦電波，紅色會(huì)使人產(chǎn)生警覺，綠色會(huì)使人心情放松。紅綠燈就是根據(jù)顏色對(duì)人的心理和大腦產(chǎn)生影響來設(shè)置的。色彩情感的產(chǎn)生，不是色彩本身的特征，是人們見到顏色時(shí)情感上的反應(yīng)。人們?cè)谀X海中就將一種顏色定位于特定的位置，例如人們看見黑色就感覺很肅穆，看到粉紅色就感覺很溫暖，看到藍(lán)色就想到優(yōu)雅，看到紅色就很警覺，這些都是顏色在人們心中的定位，是色彩視覺對(duì)心理的影響。

2.色彩視覺有溫度，能傳達(dá)感情

網(wǎng)頁中的色彩就像音樂中的曲調(diào)，能傳達(dá)感情，色調(diào)的確定就像音樂曲調(diào)的確定，曲調(diào)確定了感情就確定了，網(wǎng)頁亦是如此，色彩確定了，網(wǎng)頁想要表達(dá)的情感就確定了。但是色彩的視覺藝術(shù)構(gòu)成比較難把握，因?yàn)椴煌赜颉⒉煌N族、甚至不同人對(duì)于色彩的需求都是不同的。因此，一般的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)就要做到色彩迎合大眾的喜好，色彩傳達(dá)出來的感情能被大眾所理解、明白。網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)符合現(xiàn)在大眾對(duì)色彩的審美標(biāo)準(zhǔn)，使色彩與感情貼切的融合。色彩是人類感情的語言，根據(jù)不同的色彩可以引發(fā)不同的感情，生活經(jīng)歷不同人們看到顏色也會(huì)產(chǎn)生不同感覺。橙紅色是暖色，看到橙紅色人就自覺感到溫暖，感到快樂，激起人們強(qiáng)烈的興奮感；藍(lán)色、綠色、紫色為冷色，會(huì)讓人感到寒冷，壓抑，但也會(huì)讓人鎮(zhèn)定；咖啡色能使人心里趨于平靜，減弱孤獨(dú)感。過去舉白旗就象征著投降，紅色象征著勝利，色彩不僅傳達(dá)了不同的感情，還可以傳達(dá)信號(hào)。對(duì)比色、反差色在網(wǎng)頁色彩視覺中能傳達(dá)出更不一樣的感情，這種顏色上的反差就像感情的反差，可以從冷到暖，從悲傷到快樂，可以加強(qiáng)一種情感也可以削弱一種情感。

3.網(wǎng)頁色彩視覺設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)的影響

商業(yè)網(wǎng)頁在色彩視覺設(shè)計(jì)上就會(huì)更加注意了，因?yàn)橐粋€(gè)好的吸引人的網(wǎng)頁就能帶來商業(yè)利益。商業(yè)網(wǎng)頁頁面的設(shè)計(jì)通常是圖形、圖畫、點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)形式，企業(yè)商標(biāo)在網(wǎng)頁中是一定會(huì)出現(xiàn)的，商標(biāo)的設(shè)計(jì)一定是要引人注意的，需要色彩與圖形的合理搭配。商業(yè)頁面的設(shè)計(jì)者會(huì)利用色彩、動(dòng)靜、圖案、點(diǎn)線面的搭配來吸引瀏覽者的注意力，這些因素的不同使用都會(huì)引起讀者感情和心理上的改變，先情感上讓他們想要進(jìn)入這個(gè)頁面，再客觀的看到對(duì)自己有利的一面。商業(yè)網(wǎng)頁中處理好動(dòng)靜關(guān)系很重要，動(dòng)靜結(jié)合，既不讓人感覺混亂，又讓人感覺生動(dòng)，動(dòng)靜適宜給人舒服感，與此同時(shí)還要遵循動(dòng)態(tài)性原則與交互性原則。動(dòng)態(tài)性原則就是設(shè)計(jì)者要有多維空間概念，掌握多維空間的設(shè)計(jì)規(guī)律。一件商品經(jīng)過制作要體現(xiàn)出不同維度的形態(tài)，還要有時(shí)間與空間的變換和情感與思維的認(rèn)知，而色彩能影響人們的情感，所以在商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中色彩視覺對(duì)瀏覽者有很強(qiáng)的視覺沖擊力，對(duì)于商業(yè)網(wǎng)頁制作者來說像一個(gè)“武器”。交互性原則就是指物體的信息轉(zhuǎn)達(dá)與人的接受和反饋，對(duì)物體的信息的把握能力。商業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中最好的方法就是把握好色彩視覺流程中對(duì)瀏覽者心理因素的影響。通過視覺元素引起瀏覽者的注意，接著傳達(dá)商品的信息，這樣網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)功能就得到了最大發(fā)揮，適應(yīng)了人們心理和生理的特點(diǎn)。人們?cè)陂喿x時(shí)，一般更注意上側(cè)和左側(cè)，因此左上角就是放重要文字最好的地方。

在網(wǎng)絡(luò)競爭如此激烈的情況下，網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展很迅速，色彩的靈活運(yùn)用給網(wǎng)頁設(shè)計(jì)帶來很多優(yōu)勢，形成視覺沖擊力。網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)要符合大眾的審美和自身的主題，要貼合實(shí)際。網(wǎng)頁色彩視覺的逐漸發(fā)展將會(huì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生重要影響，畢竟我們經(jīng)常與網(wǎng)頁打交道，相信網(wǎng)頁色彩在設(shè)計(jì)良好的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新一定會(huì)發(fā)展的越來越好。

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