挖掘旅游文化資源 打造高水平文化旅游產業(yè)
——以江蘇宿遷為例

李文紅

（蘇州經貿職業(yè)技術學院，江蘇 蘇州 215000）

2018年3月17日，十三屆全國人大一次會議第五次全體會議表決通過關于國務院機構改革方案的決定。根據該方案，改革后，國家旅游局將和文化部合并，成立文化和旅游部。原來的文化部、國家旅游局將不再保留。這項改革充分表明國家隊旅游與文化關系的重視，說明文化與旅游的密切關系——文化歷來是旅游的靈魂。中外旅游實踐表明，在文化旅游越來越受重視的今天，在人們的求知欲和審美需求越來越高、越來越豐富的現(xiàn)代，只有把旅游為一種經濟文化產業(yè)，才能提高其競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

本文以我們以江蘇宿遷文化旅游為例進行分析。

一、宿遷市旅游現(xiàn)狀

（一）宿遷市簡介

宿遷歷史悠久、文化繁榮，是西楚霸王項羽的故鄉(xiāng)，京杭大運河穿境而過，北倚駱馬湖，南臨洪澤湖。乾隆六下江南五次駐蹕于此，贊嘆宿遷為“第一江山春好處”。

宿遷境內有世界文化遺產京杭大運河及乾隆行宮遺產點、項王故里、駱馬湖、洪澤湖濕地等著名旅游景點。是中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、中國金融生態(tài)市、聯(lián)合國環(huán)保節(jié)能新型示范城市。

宿遷是中國酒都，洋河、雙溝兩大名酒出產于此。2012年8月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國酒業(yè)協(xié)會授予宿遷“中國白酒之都”的稱號。2014年以來經濟跨入全國地級市百強。

（二）宿遷2018年文化旅游取得了可喜的成果。

2018年旅游局開動腦筋，加大力度，從春節(jié)到五一相繼開展了形式多樣的旅游項目。春節(jié)期間“團圓在宿遷·歡樂過大年”2018宿遷燈會、重回東關口·宿遷民俗文化系列展等17項特色旅游活動,效果良好。

清明節(jié)在項王故里景區(qū)推出祭項王活動，通過迎賓儀式、夢回西楚、祭祀儀式三個篇章，通過莊重的祭祀大典，表達西楚后人對項羽的敬意與懷念，對項羽精神的繼承和推崇。同時在項家花園進行了富有春天氣息的秋千布展。結合現(xiàn)下網絡熱點，創(chuàng)新的推出了“看鴻門演義 暢飲霸王酒”和線上抖音大比拼活動。活動一經推出即獲得游客的喜愛和追捧，充滿創(chuàng)意而又富有酒鄉(xiāng)特色的活動讓游客感受到不一樣的西楚文化。梨園灣景區(qū)的中俄國際大馬戲、趣味稻草人展場場爆滿，一票難求。

據統(tǒng)計今年“五一”小長假全市30家重點旅游景區(qū)景點接待游客73.1萬人次，門票收入957.55萬元

三臺山國家森林公園3天接待游客5.5萬人次，景區(qū)門票、餐飲、購物等綜合收入283.48萬元。

期間圍繞文化風情游，項王故里景區(qū)突出與游客的互動，為提升游覽體驗，組織“霸王喊你來穿越”、“六藝”文化體驗，騎馬、射箭、下棋、弦樂，感受西楚貴族的日常生活等一系列活動。“琴”動西楚，虞美人和八位琴童在景區(qū)蓋世閣廣場，為游客送上音樂表演，看鴻門演義，暢飲英雄酒，做真英雄。

4月29日，神農時代-洋河農業(yè)嘉年華盛大開園，“五一”三天累計吸引9.07萬人進園游覽，這一新型業(yè)態(tài)填補了我市乃至蘇北地區(qū)的農業(yè)主題旅游空白，引爆我市及周邊旅游市場。

4月30日，宿城區(qū)“印象宿城·絢爛春日”旅游商品展銷會開幕，轄區(qū)內鄉(xiāng)村旅游區(qū)、工業(yè)旅游企業(yè)和手工藝人等集中展示特色旅游產品，吸引眾多市內外游客前來觀光和購買，旅游商品備受好評。

假日期間，泗洪在濕地溫泉度假村舉辦“第二屆濕地溫泉啤酒龍蝦音樂節(jié)”，吸引眾多游客前來品美酒、嘗美食、賞美景。假期洪澤湖濕地景區(qū)接待游客8.8萬人次，門票收入590萬元。以上可以看到宿遷文化旅游取得的成績。但我們也發(fā)現(xiàn)了問題。

二、宿遷市文化旅游存在的問題

（一）受經濟影響，宿遷旅游業(yè)起步晚，文化旅游發(fā)展比較慢

2014年之前經濟的發(fā)展一直較落后，使得旅游業(yè)滯后，14年以來經濟有了提高，文化旅游有一定的發(fā)展，但相對于發(fā)達地區(qū)還是有距離。大力發(fā)展旅游文化產業(yè)經濟可以帶動全市經濟的發(fā)展。

（二）文化內涵缺乏深度挖掘

文化旅游的發(fā)展與其文化內涵是分不開的,首先旅游和文化是密不可分的，文化是旅游業(yè)的靈魂。在旅游發(fā)展史上，每個時期都有自己不一樣的表現(xiàn)形式，但是本質上卻有許多共同之處，即旅游者在旅游活動中所追求的文化享受。“文化內涵”是文化旅游發(fā)展與研究中的一個重要概念。內涵指事物內在因素的總和，不是表面的而是內在的、隱藏在事物深處的東西，需要探索、挖掘才能體現(xiàn)。文化旅游的“文化內涵”是指文化資源的內在因素的總和，包括文化資源的文化地位與評價、文化內容與構成、文化類型與歸屬、文化精神與個性等等。文化資源的文化內涵需要挖掘，需要領會、提升、豐富。

同時文化內涵關系著旅游產品的競爭力，旅游產品的競爭最終體現(xiàn)為文化內涵的競爭。宿遷近幾年文化旅游有了進步，但是一直處于起步期，到18年有了一定的起色，說起來是對自身的歷史文化內涵沒有做到深入開發(fā)，沒有對這些資源加以整合和宣傳從而形成文化標志。舉例：提到杭州人們自然想到西湖，說起蘇州情不自禁想到園林、水鄉(xiāng)，這些文化符號已經深入人心。而說到宿遷有很多人會說沒有聽過，說到底宿遷還是缺少一個旅游文化的標簽。

目前鄉(xiāng)村文化比較單一只有農家樂這種單一的項目。把簡單土氣看成鄉(xiāng)村游的特點，是對鄉(xiāng)村游的簡單理解甚至誤解。

飲食文化方面，對當?shù)靥禺a比如湖鮮開發(fā)不夠，沒有知名產品。

（三）旅游資源開發(fā)不完整以及現(xiàn)有資源不合理利用

旅游資源是旅游文化的客體。宿遷市旅游資源還是很豐富，但是開發(fā)得不完整，有的開發(fā)了，但沒有合理的利用好。

首先從自然資源來說，第一是水資源。宿遷市洪澤湖是中國第四大淡水湖，第三是太湖。宿遷在利用洪澤湖資源就是建設洪澤湖度假村，但是比較一下蘇州對于太湖的開發(fā)那宿遷的算是不完整。太湖有太湖濕地公園，太湖度假村以及太湖風景區(qū)。太湖風景區(qū)連接東山西山，把分割的兩塊連接成一個主體。但是宿遷基本上就是在洪澤湖周圍建立一些度假區(qū)，度假村，都是分開的沒有連接性。不能把不同的地方連接到一起，基本上各自為政。

宿遷的植物資源很豐富，沭陽是花木之鄉(xiāng)，泗陽是意楊之鄉(xiāng)。在泗陽有楊樹博物館，在沭陽有花木種植基地。博物館用來參觀，花木基地可以讓游客有親自動手的體驗。但是在植物資源利用的時候有些不合理，比如離博物館不到兩千米就有一個棉花博物館，雖然是兩種不同的植物，但是都是博物館會讓游客有種乏味沒有創(chuàng)意的感覺。而且說到花木基地更是那種成片的，會讓游客有種雷同的感覺。

三、宿遷市文化旅游的發(fā)展對策

深度挖掘歷史文化內涵。首先挖掘歷史文化，項羽是歷史上名人，宿遷市已經建有一些與之相關的景點，2018年開展了一系列旅游活動，有一定成效，相關部門應該在原有基礎上不斷挖掘深層歷史資源，通過典故、故事等等形式宣傳宿遷，《霸王舉鼎》的故事以及京劇和電影《霸王別姬》是最經典的，可以從它們入手做文章，讓來這里的游客在感受到深深的文化底蘊的同時，也能感受到英雄與美人轟轟烈烈的愛情，這是最易讓人難忘的。

還有比如乾隆六下江南曾五次駐蹕于此，贊嘆宿遷為“第一江山春好處”。并且乾隆在他的作品里面有寫到我們宿遷的文學作品。可以利用這個故事來提高乾隆行宮的知名度。

最重要的就是鄉(xiāng)村旅游文化了，其實鄉(xiāng)村文化在宿遷市是一種很受大眾喜歡的文化。我們可以在單一的農家樂基礎上進行改造提升為：第一是文化觀光型模式。旅游者從事觀賞田園景觀、觀看一些民俗風情文化表演、參觀手工藝品、農產品、農具展覽等觀賞性活動為主的鄉(xiāng)村旅游模式,我們可以興建觀光農園、民俗風情題公園、農產品和農具展覽館、手工藝品展覽館等以招徠游客。第二就是文化體驗模式。是指游客可以親自去體驗各種農事活動或者深入農村家庭體驗農村家庭生活或者參加各種民俗風情文化活動。具體來說可以參加我們當?shù)氐囊恍┟袼坠?jié)日體驗不一樣的節(jié)日風情。這種是以體驗為主，參與性很強同時也是及觀光、體驗、學習為一體。第三就是休閑度假系列，這種適合一家人周末來到我們的度假村然后放松一下在回到城市里工作。這些鄉(xiāng)村旅游文化的開發(fā)一定會吸引很多的城市游客過來。鄉(xiāng)村文化是我們宿遷市的優(yōu)勢。這樣更適合自己的發(fā)展。

美食文化上對洪澤湖特產進一步開發(fā)，除了聞名的洪澤湖大閘蟹，還可以開發(fā)湖鮮產品，芋頭、茨菇、菱角等。

宿遷曾被中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國酒業(yè)協(xié)會授予宿遷“中國白酒之都”的稱號。它的雙溝酒和洋河酒是很聞名的，這一品牌也是發(fā)展旅游業(yè)的大好機會，應該很好利用這一資源擴大宿遷文化旅游業(yè)的影響。

相信隨著宿遷經濟的發(fā)展，相關部門對文化旅游的重視并采取合理有效的措施，未來的宿遷文化旅游業(yè)一定會越來越美好。