互聯(lián)網(wǎng)+背景下的民族體育文化傳播策略與路徑研究

文/申旭

互聯(lián)網(wǎng)+是互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步實踐成果，推動我國經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展，也為我國經(jīng)濟文化的發(fā)展，為文化的改革、創(chuàng)新提供了更廣闊的平臺。由于我國民族體育文化受到國外體育文化的沖擊，所以民族體育文化面臨著巨大的生存危機。互聯(lián)網(wǎng)+民族體育文化將形成良好發(fā)展勢態(tài)，拓寬民族體育文化的傳播范圍，為民族體育文化的發(fā)展傳承提供新路徑。

一、民族體育文化現(xiàn)狀

隨著時代的進步和發(fā)展，在全球化的腳步下，人們的生產(chǎn)方式、生活方式、生活態(tài)度都發(fā)生了巨大的改變。在歷經(jīng)歷史洪流洗滌后傳承下來的多是具有較強生命力的特色民族體育文化。但是隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)文化的迅猛發(fā)展，民族體育文化受到了不斷的沖擊，人們的生活方式、態(tài)度也發(fā)生了巨大的變化。

隨著外國體育運動在我國的迅猛發(fā)展，民族體育運動已經(jīng)遠遠無法滿足人們的體育運動需求，民族體育文化自然隨著民族體育運動被逐步擠占的生存地退化、消失。

二、網(wǎng)絡(luò)背景下民族體育文化傳播的困境

(一)民族體育文化網(wǎng)絡(luò)資源匱乏

雖然網(wǎng)絡(luò)文化傳播速度快、范圍廣，但是體育文化的傳播與發(fā)展始終要根植于體育活動，目前網(wǎng)絡(luò)上的民族體育文化內(nèi)容、數(shù)量都較少，并且內(nèi)容有部分干癟、枯燥，客觀性不強，無法引起大眾的興趣。

(二)中西文化差異使得民族體育文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播處于劣勢

中國的民族體育文化相較于西方的體育文化來說，較為內(nèi)斂、保守，注重修身、養(yǎng)性。而西方的體育文化張揚自信、更有競爭性、挑戰(zhàn)性。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，更激烈的西方體育文化自然更能吸引網(wǎng)絡(luò)眼球，導(dǎo)致外國的體育運動更能滲入我國人民大眾。尤其是成長中的青少年，更天然親近西方體育文化，對西方體育運動如數(shù)家珍，對民族體育文化了解的卻寥寥無幾。

(三)民族體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播資金不足

在互聯(lián)網(wǎng)+民族體育文化傳播過程中，沒有充足的資金支持就無法得到有效的傳播。在民族體育文化傳播過程中，需要對文化內(nèi)容進行數(shù)字化處理，這就需要資金的支持。

(四)對互聯(lián)網(wǎng)+民族體育文化傳播途徑不重視

體育活動需要在線下進行，主要是群眾去觀看，所以更多的傳播是在電視媒體上，雜志媒體上的傳播，對網(wǎng)絡(luò)傳播不夠重視。

(五)缺乏專業(yè)的民族體育文化傳播人才

專業(yè)人才的欠缺不僅僅是在民族體育文化的專業(yè)人才上，數(shù)字化傳播和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的人才也存在一些問題，不利于民族體育文化的傳播。

三、民族體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播策略與路徑

(一)利用網(wǎng)絡(luò)整合我國民族體育文化

我國歷史文化源遠流長，文化的傳承與發(fā)展上有著極強的生命力，但是民族體育文化卻沒有形成一個有機的整體，限制了民族體育文化的壯大與發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，整合我國現(xiàn)有的民族體育文化，擴大民族體育文化在國內(nèi)的影響力。

(二)加大資金的支持，培養(yǎng)專業(yè)的民族體育文化人才

保障民族體育文化能在網(wǎng)絡(luò)上不斷傳承和發(fā)展，就必須對民族體育文化網(wǎng)絡(luò)傳播加大資金投入，才能保證民族體育文化能在網(wǎng)絡(luò)上進行充分的傳播和運用。培養(yǎng)專業(yè)的民族體育文化人才就需要建立相關(guān)的學(xué)科體系，明確教學(xué)內(nèi)容和培養(yǎng)目標(biāo)，開展建立專業(yè)學(xué)科，著重體現(xiàn)出民族體育文化的特色。

(三)審慎的態(tài)度吸收西方經(jīng)驗

文化的發(fā)展向來不是單一的，是包容的、互相吸取的，西方的體育文化在我國的網(wǎng)絡(luò)傳播中取得了巨大的成功，不僅僅使西方的體育文化更能激起群眾的競技心理，更是西方先進的網(wǎng)絡(luò)包裝盒新聞制作傳播，根據(jù)我國網(wǎng)絡(luò)文化特色，取其精華，更有效的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)上的民族體育文化傳播。

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