分析體育旅游產業融合發展的動力與路徑機制

文/高燕平 陸方超

體育旅游的概念主要從空間、產品以及動機等旅游層面進行界定，而并非是體育旅游層面。體育旅游的實質是以體育為核心資源，通過旅游拓寬市場。體育旅游是體育與旅游兩大產業的結合體，其具有較強的雙面性，不單單是旅游業的一部分，還是體育產業的核心，但基于本質的角度看其依舊是體育產業，是體育多元化的體現。下述主要闡述體育旅游產業融合發展的動力與路徑機制。

一、體育旅游的定義以及內涵

(一)體育旅游的定義

通過文獻查閱可以了解體育旅游的概念主要就是基于產品、空間等相關旅游學內容對其進行界定，但是并沒有基于體育旅游的本質特征對其進行分析。體育旅游的定義在本質上來說就是基于“體育”的屬性開展，體育為旅游提供核心資源，而通過旅游帶動市場經濟的發展，體育旅游在產業屬性來說具有雙面的特征，可以說其不僅僅是旅游行業的主要內容，也是體育產業發展的重要構成內容，在本質上來說其是體育產業，是體育產業多元化發展以及功能的彰顯。

(二)體育旅游的內涵

1.二者相輔相成

體育與旅游高度關聯，互為基礎。在不同產業之間的關聯性是其融合的基礎，如果其沒有密切的關系，勢必會無法融合，而體育以及旅游同屬于生活性服務業，二者有著密切的關系。這無疑給旅游以及體育的產業融合提供了一定的基礎。

2.基于體育資源為核心，加強融合

基于體育的本體資源作為其核心的吸引力，為產業的融合奠定基礎。在體育旅游的發展中一些體育賽事、具有一定娛樂性的體育健身休閑活動，如漂流、高爾夫、滑雪等為資源核心，將旅游服務的各種要素作為載體，在通過技術的融合、業務以及市場的融合，進而逐漸發展形成一種具有體育以及旅游行業特征的全新的服務模式，這種基于體育產業自身資源為核心的模式，無疑給雙方產業的融合與發展提供了基礎條件。

3.基于旅游服務為載體，提供市場發展路徑

體育資源在傳遞過程中必須要融合旅游產品，這樣才可以推動體育資源的發展，一些旅行社以及旅游景區可以為體育資源、體育賽事等提供市場化的平臺，這無疑為產業的融合提供了市場條件。

二、體育和旅游產業融合的動力

(一)產業融合的內動力

1.為滿足社會公眾需求，推動產業快速融合

產業融合發展的主要動力為社會大眾的實質需求。產業長遠發展的直接因素為社會大眾的實際需求。體育旅游產業的消費體系在不斷變更，社會大眾對體育產品與旅游產品的需求不再滿足于產品的基本性能，需要性能更加健全的產品。經濟市場的快速發展，社會大眾的生活節奏也隨之加快，社會大眾希望能夠結合自己的時間，參與一些具有特色且愉悅身心的活動，使他們在緊張的生活節奏中獲得不一樣的體驗；社會公眾對旅游與體育資源或產品的融合需求的變更，推動了二者加速創新與融合。

2.市場競爭壓力的加大，推動產業多元化發展

企業在產業運作中具有重要作用，其為主要執行者，也是產業持續發展中的微觀主體，起著主導作用。因經濟市場的競爭愈演愈烈，企業作為產業中比較基礎的單位，需加大創新，為消費者提供新型產品。在體育產業結構中，產品制造業逐漸走向瓶頸階段，健身休閑服務與體育賽事逐漸的成為了新興產業。而健身休閑產品與賽事產品需在不同的空間與環境中展開，它同旅游產業融合為市場競爭主要手段。所以，對于旅游產業與體育而言，經濟市場中的競爭環境為企業發展的主要推力，也是體育旅游產業融合的主要內因。

(二)產業融合的外因

1.經濟市場的快速發展，為產業融合提供了有利環境

由于我國經濟的快速攀升，加速了社會發展，社會公眾的生活質量也提升到了新高度，隨著社會公眾的消費意識與對產品要求的轉變，社會公眾對體育旅游的認識也發生了轉變。在勞動之余，休閑娛樂越發重要。怎樣有效率的玩，成為了社會與經濟發展的主要目標與推力。體育旅游是玩的主要選擇，體育旅游兩大產業的融合，為社會公眾提供了更加豐富且多元化的玩。

2.科技的飛速發展，促使體育旅游產業融合

產業的融合與科技發展息息相關，融合深度需由多元化技術支撐。互聯網技術的不斷發展，為體育旅游兩大產業創新帶來有利條件，其是產業轉變與融合的主要推力。由于科技的進步，使當下社會公眾出行十分方便。由于機會的增加，使產業間的融合變得更加有深度。產業間的融合也更加多樣化，基于技術的支撐下，使其二者融合變得更加穩定。

三、體育與旅游產業的融合路徑

(一)體育旅游產業觀賞性的融合

身為體育產業的中心，體育賽事已經逐漸的成為了全球盛典。體育賽事的競爭性，以及不確定的比賽結果，使社會公眾實質需求得到了滿足，其具有較強的吸引力。特別是一些高水平的職業聯賽或是國際體育賽事。比如世界杯、凱撒等世界級的賽事，皆是以高水平賽事為中心跨空間觀賽產品，其包含票務以及城市游覽等業務。除此之外，民間的體育活動，也是極具觀賞的體育旅游產業融合的形式，特別是在一些少數民族聚居的地方，諸多歷史悠久且具有人文氣息的民間活動，逐漸形成了一定規模。

(二)體育旅游產業體驗性的融合

由于經濟的攀升，加速了時代進步，社會公眾能夠親自體驗的活動日益增加，消費者的消費意識與理念也在逐漸成熟，加大了體驗需求，社會公眾逐漸的不再滿足性能單一的產品。體育旅游的體驗式融合逐漸轉變為體育旅游產業未來發展的主要趨勢。運動的載體為社會公眾，而體育運動能夠促使社會公眾身體健康，增強體質，最為主要的是豐富日常活動，充實內心、陶冶情操等；則旅游能夠使參加履行的人們，拓寬眼界，升華自己，不管是精神層面，還是身體層面都是一種提升。在參與運行項目時，參與者體驗的不單單是技能的提升，還有在提升過程中感受的快樂，還有自身獨特的感悟以及相似人群的歸屬感與認同感等。

(三)體育旅游產業購物式的融合

旅游購物為諸多旅游目的地極具吸引力的內容之一。由于體育賽事與體育參與人數的增加以及程度的加強，我國社會大眾對于體育用品、設備以及賽事紀念品的收藏越發注重。近些年，體育博覽會所邀請的商家級別越來越高，所展示的產品也越發豐富多彩，游客與商家的數量也在逐步增長。大型賽事的紀念品、健身器械等展示地點皆成為了熱愛體育游客的主要聚集地。此種融合模式所注重的是集聚效應，比如產業園、博覽會以及體育特色街等皆是比較主要的形式。

當然最為重要的是體驗式融合、購物式融合以及觀賞性融合，這三種融合方法是分離不開的，只是處于不同境況下路徑應用的不同而已。在絕大多數時候三者皆是混用的，相互利用，這對增加其實效性具有積極作用。比如在觀賞比較大型的賽事時，同隊球迷進行互動，購買一些支持球隊的物品或是標志可以大大的提升賽事觀賞的樂趣；在一些極具特色的民俗節慶活動之中，自身融入其中，身為一名體驗人員，更加深刻，具有較強的趣味性；青少年訓練營活動中增加一些觀賽互動等，能夠切實推動青少年參與體育活動；大型民眾賽事，比如馬拉松，到達活動中點時，諸多跑友會進行交流，探討裝備，或是直接進入到運行裝備區；在購物場地中，剛看一些產品展示或是直接體驗產品，這些皆是購物的絕佳體驗。

四、結束語

綜上所述，基于產業融合的背景下，依據資源要素對體育與旅游進行整合，實現二者融合發展。體育旅游產業若想長久的發展下去，需對融合路徑與發展動力進行深度探究，只有抓準契機才能使體育旅游產業得到長足發展，使其在繁雜多變的市場中占據一席之地。

[1]姚云貴，尹華光.武陵山片區文化產業與旅游產業融合發展路徑研究[J].旅游縱覽(下半月)，2014(11)：198-200.

[2]詹詩，金穎若.國內旅游產業與文化產業融合研究綜述[J].樂山師范學院學報，2014，29(11)：60-64.

[3]劉少和，桂拉旦.區域旅游產業集聚化轉型升級發展路徑及其動力機制研究[J].西藏大學學報(社會科學版)，2014，29(04)：172-177+184.

[4]周霄，狄強.基于全價值鏈的體育產業與旅游產業融合動力機制研究[J].武漢輕工大學學報，2015，34(03)：100-104.