我國公共圖書館文化創意產品開發研究*

唐 義 崔玥玥

（1.武漢大學信息管理學院 武漢 430072；2. 武漢大學數字圖書館研究所 武漢 430072）

文化創意產品（以下簡稱文創產品）是表達創意思想、符號和生活方式的消費性產品[1]。不同的學者對文創產品的定義有所差異[2-5]，有學者歸納多方觀點，認為文創產品主要有三個方面的特征：①文創產品的最終形態包括產品物質載體和文化創意內容兩方面；②文化創意內容表達了人類精神活動的內涵及影響；③文創產品能夠滿足人們精神文化的需要[6]。目前，部分圖書館、博物館和檔案館等文化遺產機構都在進行文創產品的開發。聯合國貿易和發展會議（UNCTAD）發布的《2010年度創意經濟報告》將圖書館作為文化創意產業發展框架中的一個重要環節[7]。《“十三五”時期全國公共圖書館事業發展規劃》也明確提出鼓勵文創產品開發，并將其納入公共圖書館評估定級標準[8]。可見公共圖書館進行文創產品的開發，是順應時代發展變化、充分利用館藏資源、提升讀者服務質量的必然趨勢。本文就公共圖書館開發文創產品的優勢和可能存在的問題進行探討，并提出相應改進意見，為公共圖書館改進文創產品的開發工作提供參考借鑒。

1 公共圖書館開發文創產品的優勢

1.1 政策支持

2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部等部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》（以下簡稱《意見》），指出要依托文化文物單位館藏文化資源，開發各類文化創意產品，充分調動文化文物單位積極性，發揮各類市場主體作用，加強文化資源梳理與共享，提升文化創意產品的研發能力，構建文化創意產品的營銷體系，增強文化創意品牌建設和保護以及促進文化創意產品開發的跨界融合，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求[9]。2017年1月9日，文化部和國家文物局再次發布對《意見》落實情況階段性總結的通知（以下簡稱《通知》），確定154家文化文物單位為文化創意產品開發的試點單位，其中包括37個圖書館[10]。2017年2月23日發布的《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》中明確提出文化創意產品扶持計劃[11]。2017年8月7日，文化部印發《“十三五”時期全國古籍保護工作規劃》的通知中提到，要加強古籍文化創意產品的開發，利用古籍傳承和弘揚中華優秀傳統文化[12]。文化部重視文創產品的開發，并在《意見》和《通知》中表明了圖書館作為文化文物單位在文創產品開發方面的重要性，從政策方面鼓勵圖書館進行文創產品的開發。

1.2 館藏資源豐富且有特色

公共圖書館在文化方面的優勢主要表現為其藏品資源數量豐富、種類多樣，據國家統計局顯示，2016年公共圖書館總藏量達90 163萬冊、當年購買報刊112萬種[13]。以國家圖書館為例，它不僅藏書總量龐大，還入藏善本古籍、甲骨金石拓片、中國古舊輿圖、少數民族圖籍、名人手稿、革命歷史文獻、家譜、地方志和普通古籍等多種珍品特藏260多萬冊，其中以“敦煌卷子”“趙城金藏”“永樂大典”和“文津閣四庫全書”最為知名；南京圖書館古籍收藏量達160萬冊，有524部珍貴古籍入選國家珍貴古籍名錄[14]，包括丁氏八千卷樓藏書、范氏木樨香館藏書、常熟翁氏藏書、陳群澤存書庫及顧氏過云樓藏書等[15]；廣東省立中山圖書館則是國內最具規模的廣東地方文獻和孫中山文獻收藏中心，入藏晚清民國報刊、南海諸島和海南島史料、東南亞和華僑史料、臺港澳海外中文文獻等[16]；山東省圖書館以歷史悠久、館藏宏富著稱，該館的齊魯方志專藏、海源閣專藏、易經專藏、山東革命文獻等收藏在入藏范圍、保存情況等方面均為海內翹楚，其他珍藏如唐人寫經卷、宋刻蝴蝶裝《文選》、宋刻巾箱本《萬卷菁華》、蒲松齡手稿《聊齋文集》、王士禎批校《昆侖山房集》稿本等均為傳世珍品[17]。這些豐富而具有特色的資源為文創產品的開發奠定了資源基礎。

1.3 館際合作便利

我國在進行城市規劃建設時，為方便市民到館、縮短路程時間、利于館際交流等原因，多數城市都將圖書館與博物館、美術館等文化文物單位或文化創意企業安排在同一地理區域，為館際合作、館企合作提供地緣優勢。如湖北省圖書館與博物館、美術館同位于武昌區，距光谷創意產業基地較近；重慶北倉文創街區以北倉圖書館為中心，包含重慶文創聯盟北倉工作室、重慶晚報文創工作室等，被業內視為重慶文創市場行業一次抱團亮相，致力于挖掘文創潛能，打造文創行業資源服務平臺[18]。文化文物單位及文化創意企業相近的地理位置便于促進相互交流，優勢互補開展合作，形成大規模的文化創意開發區。

2017年9月12日，由文化部推動并指導的“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”正式成立，是全國圖書館文創試點單位自愿參加組成的非營利性行業聯盟，旨在加速提升全國圖書館的文創研發水平[19]。“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”的成立使得各個獨立的圖書館能夠突破政策約束、地理位置等障礙，利用圖書館館藏資源的互通性進行合作開發，優勢互補，解決專項經費不足、設計人員較少、創意產品缺乏等問題。

2 公共圖書館文創產品開發類型

2.1 善本古籍復仿品及出版品

由國家圖書館建立的文創產品淘寶店鋪——“國圖旺店”[20]銷售的《永樂大典（黃錦）“湖”字冊中單頁》，就是根據國圖“四大專藏”之一的《永樂大典》復制而成。“國圖旺店”還推出《簪花仕女圖》《搗練圖》《虢國夫人游春圖》等名畫仿制卷軸，同時列出眾多知名國畫、字帖等仿制藝術品供用戶自行選購。《箋素珍賞：國家圖書館藏近現代百位名人手札》《鳴沙遺墨：國家圖書館館藏精品大展圖錄》《慶賞昇平：清代中國畫人物畫戲曲人物》均是國圖根據館藏特色專題資源進行篩選整理后推出的出版品，其包裝富有古風、典雅精美，頗具收藏價值。

南京文博文創大觀園匯集南京博物院、金陵圖書館、金陵美術館、南京文化館等16家文博單位[21]，文化氛圍良好，設計優勢顯著。南京又是全國第一個率先出臺扶持文博文創發展政策的城市，南京圖書館從事文創產品設計既有政策支持，又有環境助力。南京圖書館編纂出版的《南京圖書館典藏書目》《文津版四庫全書》等書刊與雜志廣受好評[14]。

廣東省立中山圖書館推出《金剛經》高仿影印本，設計底本為館藏《金剛經》古印本，刻印精良，保存完好，堪稱金元時期中國北方民間單刻佛經的稀見珍品，是目前海內外公藏中的孤本，對研究我國古代北方刻書、雕版印刷史和古代佛經具有重要文獻價值[22]。

湖南圖書館不僅推出了《湖南圖書館館藏字畫選》《清風畫韻》等優秀文化出版物[23]，還將館藏字畫進行數字化[24]，字畫圖片詳細清晰、文字介紹具體明確，使讀者獲取資源更加便捷、獲取渠道更為多樣。

山東省圖書館利用珍貴古籍文獻資源，策劃了限量版圖書《十美圖》《圣諭像解》《濟南“五三”慘案史料匯編》《齊魯儒學文獻珍本叢刊》等，具有明顯地域文化特色[25]，對于了解齊魯地區歷史文化和人物等都有一定價值。

山西省圖書館制定《文化創意產品開發試點方案》，成立文化創意發展中心，對館藏珍品《佛說北斗七星經》進行限量復制，并推出了文源講壇系列出版物[26]。

2.2 衍生周邊紀念品

國家圖書館銷售的周邊商品涵蓋范圍廣、涉及種類多，獨具中國傳統韻味。例如琴棋書畫珍貴木質書簽、卡通孔子紙膠帶、芥子園信封、甲骨文手工皂、輿圖領帶等，都是以國圖豐富多樣的館藏資源或博大精深的傳統文化作為設計靈感的來源，其文創產品遍及文具、服飾、郵品和生活用品等各個方面。國家圖書館還與景德鎮大學商議合作開發瓷器類文創產品[27]，將國圖豐富的館藏資源與景德鎮制瓷的高超技藝結合，推出工藝精湛、底蘊深厚的優秀文創產品。

南京圖書館2016年嘗試開展文化創意產品研發，主要產品大致為生活及辦公用品、服裝首飾、家居用品和3C產品。該館于“4·23”世界讀書日之際，推出“陶風采——你選書我買單”和“惠風書堂”服務項目，致力于打造“南京圖書館文化品牌”[14]。

廣東省立中山圖書館善于從館藏文獻中挖掘最具老廣州韻味的素材，精選最有代表性的歷史場景和風土民俗，將其運用于文創產品的開發活動中，自主設計出許多別具特色的文具及生活用品等。該館以館藏清末民初廣東石印畫報為素材，開發出描繪嶺南風俗文化的《舊粵風貌》系列明信片[22]。除卻館藏資源，該館還將館徽融入文創設計，在建館100周年紀念時贈送讀者印有館徽的雨傘作為文創禮品[28]。

山西省圖書館2016年在全省古籍普查和珍貴古籍修復方面成果卓著。該館幫助全省18家單位整理登記古籍及民國線裝書10萬余冊，并啟動“山西省國家級珍貴古籍修復項目”。該館開辟了文創產品開發展示基地，憑借龐大的古籍藏書量和古籍修復經驗，對館藏珍品《佛說北斗七星經》郵票紀念冊、文源講壇系列出版物、手提袋、書簽等進行專題展陳[26]。

海南省圖書館根據館藏資源開發的自創產品“漢字記憶” 仿古臨摹冊深受顧客青睞。該館還運用海南省獨特的物產，與海口創派文化推廣工作室合作開發了茶刀、椰木海撈壺墊、椰木鎮尺、花梨木書簽等具有海南風情的文創產品[29]。

寧波市圖書館自主設計的閱讀本套裝、布面筆記本、發簪流蘇書簽等文創產品，簡約大氣、貼近生活，其中閱讀本套裝獲得了第12屆中國文化產品交易會的創新設計獎[30]。

2.3 自主體驗設計品

國家圖書館雖然沒有在官方銷售網站推出體驗設計產品，但為到館讀者提供了多種體驗設計活動，例如讓讀者親自感受拓印技術、參與手工縫制線裝書等，甚至還可以參與VR眼鏡體驗、裸眼3D體驗等活動。

南京圖書館重視特色體驗，例如在“陶風采”圖書加蓋圖書館的紀念戳、現場定做有“南圖”印記的紀念品等。除此以外，館內設有專門的少兒圖書館，每年寒暑假為中小學生開設實踐制作課程[14]。

山西省圖書館增設3D打印文化創意公共服務平臺，為文創產品設計者提供3D打印服務，幫助其將設計創意快速轉化為產品實物。該館還開設了山西省非物質文化遺產少兒傳習體驗基地，免費為少年兒童講解本省具有史學價值的古籍文物等，有助于培養少年兒童對歷史事跡、珍藏古籍的興趣，取得了良好的社會效益[26]。

叮以書屋位于成都崇州元通古鎮，該館最有特色的是為當地群眾和游客提供手工體驗服務，例如做竹編手工制品、插花和茶藝，同時也銷售當地手工藝人、藝術家、設計師、文化人士等創作的文創產品[31]。

2.4 科技主導型產品

國家圖書館文創部與阿里巴巴聯合研制的“翰墨書香”便攜式書法文具盒，精選國圖入藏的館藏碑帖，利用萬物識別技術，通過掃描字帖即可顯示相關書法知識、技巧以及名家講解視頻，使得學習書法更加便捷、有趣和高效。國圖還與浙江動漫企業商討深度開發《慶賞昇平》中的人物形象[27]，將國圖館藏通過動漫制作技術、以視覺的形式呈現給更多的用戶，使國圖的珍藏為更多人所知，拓展藏書利用途徑。

3 公共圖書館文創產品開發存在的問題

3.1 國家政策及法律方面

3.1.1 國家政策法規不夠完善，缺乏配套措施

《公共圖書館法》明確規定不得將設施設備場地用于與公共圖書館服務無關的商業經營活動[32]，但對于其他經營性活動則未作過多說明，僅在草案二審稿中提出應當遵循因地制宜的原則，注重結合各地實際情況[33]，公共圖書館從事文創產品經營活動無法可循。

盡管國家相繼發布兩個通知文件，鼓勵圖書館文創產品開發，但實際相關政策仍然比較模糊、亟待完善。在公共圖書館進行文創產品開發的實際過程中，仍然存在試點單位難以取得合法經營資格、現行人事管理條例嚴禁領導干部參與文創經營和專項資金使用細則不明確[34]等實際問題。除此以外，針對文創收入支配問題，國家沒有出臺具體條例可供參考，致使圖書館在資金管理方面受到限制。《意見》中規定文創工作收益統一納入本單位預算，可用于強化公益文化服務、藏品征集、文創開發后續維護，以及對符合規定人員進行獎勵等[9]，但沒有進行具體詳細的擴展說明。《意見》僅提出了支持文化文物單位發展文化創意產品開發事業的基本思路，但缺乏配套措施的支持和響應。

3.1.2 知識產權歸屬不清，國內版權意識不足

知識產權屬于民事權利，是基于創造性智力成果和工商業標記依法產生的權利的統稱[35]。公共圖書館進行文創產品開發的過程中，可能會面臨因相關法律條款缺失而導致的知識產權歸屬不清和國內版權保護意識相對欠缺而引發的盜版橫行等實際問題。主要涉及的知識產權糾紛包括館藏文獻復仿出版、周邊設計或數字化引發的著作權爭議，公共圖書館及入藏善本古籍的商標權爭議，文創產品開發的專利申請、授權和維護，以及相關的網絡域名權、商業秘密等[36]。

3.2 文化創意產品開發設計方面

3.2.1 產品創意不足

國家圖書館、南京圖書館等文創事業發展較好的公共圖書館，其開發的文創產品在許多方面都極為相似、趨于同化，創意設計附加值偏低。例如在產品用途方面，大致都將文創產品分為文具、服飾、生活用品、復仿出版書籍這四個方面。在開發創意方面，多數圖書館都僅從淺層提取館藏資源信息，將其復制或打印在書本、便簽、鑰匙扣、帆布包等物品上，缺乏新穎的產品創意。對比大英圖書館、美國國會圖書館等公共圖書館銷售的文創產品，國圖的文化創意商品種類較少、質感不足。

3.2.2 產品科技含量較低

在開發過程中，公共圖書館相關人員較少利用高新技術。目前國家圖書館在這一方面作出了較好的表率，與阿里巴巴公司合作研制“翰墨書香”便攜式書法文具盒，將萬物識別技術運用于傳統書法學習中，為公共圖書館開發文創產品提供了新的開發思路。但我國公共圖書館文創產品開發仍處于起步階段，大多數圖書館未將新興技術與文創產品的開發研究結合實屬正常，相信未來公共圖書館會推出更多獨具特色的文創產品，用科技的力量賦予館藏資源新的生命力。3.2.3 開發設計人員數量較少、缺乏專業素質

公共圖書館作為事業單位，招聘流程相對固定、過程比較繁瑣，專業設計人員進入圖書館編制相對比較困難，且圖書館的工作性質對主攻設計的人才吸引力度不大，因此導致公共圖書館開發設計人員數量不足。圖書館在崗人員專修專業集中于圖情類、文史類和計算機類，部分人員根據人事安排進行文創產品開發，其優勢在于熟悉館藏資源、善于挖掘所需信息，但是在設計創意和美工制作方面有所欠缺，專業性不足。

3.3 公共圖書館內部問題

3.3.1 缺乏完善適用的開發管理機制

公共圖書館的文創產品開發管理機制比較混亂，目前尚未形成統一完善的管理體制。部分圖書館已建立相關部門專職文創開發工作，例如廣東省立中山圖書館下設廣東圖書設備公司作為經營文創產品的歸口單位，便于申請專項經費、與第三方企業合作、入貨售貨、簽具合同發票等[22]。而部分圖書館則將開發工作分派到館內各個部門，如臺灣地區圖書館的漢學研究中心、特藏文獻組、國際合作組和知識服務組根據需要自行開發產品，由秘書室負責售賣[37]，不設立統一的專職開發機構。

3.3.2 文創產品定價不合理

許多公共圖書館的文創產品存在與同質商品相比價格偏高、性價比偏低，消費者購買意愿不強的問題。如“國圖旺店”銷售的《慶賞昇平》帆布包、芥子園磁書簽等商品，與其他同等材質商品相比售價明顯偏高，但國圖的文化創意體現并不明顯，使得商品性價比偏低。

南京博物院文創部副主任封蕾認為，文創產品開發成功與否在于商品銷售數量的多少[38]，而公共圖書館文創產品的主要受眾是學生和年輕上班族，其購買力相對有限，文創商品價格偏高會影響商品成交量，這與公共圖書館開發文創產品以期更好地利用和推廣館藏資源的初衷相悖。

3.3.3 難以實現文創開發工作與公益性服務的平衡

公益性是公共圖書館的核心屬性。公共圖書館的可用資金主要來源于國家撥款，其主要目的是以無償的方式滿足社會大眾的文化科研需求。因此，公共圖書館從事文創產品開發，勢必會引發納稅人對圖書館開發經費來源、文創收入用途、館員工作性質等方面的質疑。如何實現文創開發工作與公益性服務的平衡，正確處理文創產品經營活動成為公共圖書館需要仔細思考的一個重要問題。

4 公共圖書館文創產品開發建議

4.1 針對國家政策及法律方面的建議

4.1.1 出臺公共圖書館文創產品開發的具體政策

我國博物館行業首個全國性法規《博物館條例》明確規定：“博物館在不違背其非營利性屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開展經營性活動”，為加速博物館文創產業的發展帶來新機遇[39]。但在圖書館行業，《公共圖書館法》沒有明確指出圖書館可參與經營性活動。《意見》也僅表示支持文化文物單位發展文化創意產品開發事業，但始終沒有出臺相關政策。公共圖書館進行文創產品開發工作，需要國家和政府加大政策支持力度，提出明確具體的規定，并完善配套措施。

4.1.2 從多個角度入手，維護圖書館自身的知識產權

在著作權方面，國家應當出臺相關政策從法律層面維護公共圖書館文創部門及開發人員的利益；公共圖書館應該尊重原作者的版權利益，獲取著作權所有者的合法授權后方可進行開發；在合作開發或者授權開發經銷文創產品時，公共圖書館應當以合同的形式規范授權及知識產權事宜[40]。在商標權方面，根據需要按類別進行商標注冊，對于惡意搶注或非法侵犯的行為應當依法提起訴訟[36]。在專利權方面，按類別申請專利，慎重進行專利授權，在擬定專利合同時對各個事項進行明確定義。對于網絡域名引發的知識產權問題，公共圖書館可根據已出臺的《中國互聯網絡域名管理辦法》等法規保護其合法權益[41]。公共圖書館可通過安裝升級硬件設備[41]、完善保密管理制度[36]等方法，保護館內商業秘密不被盜取。同時，積極呼吁群眾尊重知識、尊重創造，提升版權意識，嚴厲打擊盜版。

4.2 針對文創產品開發設計的建議

4.2.1 運用多種方法，提升產品創意內涵

（1）深入挖掘館藏資源，體現地域特色和圖書館主題

挖掘館藏資源不是僅限于對圖書館館徽、建筑等標志或入藏圖書的表層信息進行簡單的復刻或印刷，而是需要對圖書館的文化淵源、特色館藏或經典圖書的深入挖掘，將其所蘊含的古典知識和文化意境與現代藝術有機融合[6]，讓圖書館藏書的價值以藝術化的方式呈現在廣大讀者面前。

公共圖書館進行文創產品開發的靈感主要來源于館藏資源，特別是特色館藏，譬如入藏特色文獻、自建特色數據庫和古籍善本[42]等。在開發具有地域特色的文創產品方面，許多國內公共圖書館都已進行了比較成功的嘗試，如四川省圖書館將館藏特點與地域特色相結合推出的“杜甫與熊貓”、臺灣地區圖書館臺灣番社風俗鼠標墊、臺灣省少數民族風格的卷宗夾和鑰匙圈[43]等。

公共圖書館進行文創產品開發的落腳點是閱讀推廣，目的是宣傳館藏資源、吸引讀者閱讀。因此，在文創產品中融入圖書館主題元素尤為重要，這也是圖書館文創產品區別于其他文創產品的特色所在。廣東省立中山圖書館向讀者贈送印有館徽的雨傘，既是圖書館元素融入文創產品的實踐，也體現了該館的人文關懷。

（2）加強館際合作，發揮協同效應

館際合作包含兩個方面的內涵，一是加入“全國圖書館文化創意產品開發聯盟”，與全國圖書館共享基礎資源、交流開發經驗、完善經營方式，共同促進我國圖書館文創事業的發展；二是與鄰近文化文物單位和創意設計企業攜手發展，發揮地理優勢、體現當地特色。“南京文博文創大觀園”、河南省文化創意中心等都是館際合作的成功案例。

可以采用以自主研發為主，授權合作或公開市場采購并用的開發模式[40]。公共圖書館自主研發文創產品最大的好處在于，能夠深入館藏資源的價值，但在產品設計的創意方面有所欠缺。全面授權第三方開發能夠利用設計公司的專業人才，產品設計方面比較有保障，但可能會出現脫離館藏資源或知識產權糾紛的情況。以自主研發為主，授權合作或公開市場采購為輔就能夠較好地解決這些問題。

（3）打破設計思維局限，鼓勵用戶參與創意設計

目前許多公共圖書館推出了自主參與的實踐活動，如DIY制作圖書、體驗拓印技術、VR體驗等，拉近了圖書館與讀者之間的距離，提升了讀者的閱讀興趣，讀者反饋效果較好。基于實踐活動的成功經驗，公共圖書館可以改變僅由創意設計人員進行文創產品開發的傳統思維，鼓勵用戶參與文創產品的創意設計，使得文創產品凝結用戶自身的勞動和思維價值，更為個性化、特色化。

除了開辦體驗活動外，公共圖書館還可以從已開發的產品等方面尋找實踐靈感。譬如美國國會圖書館禮品商店推出了“Literary”主題臨時紋身[44]，我國圖書館在館藏中可以尋找類似合適的元素，提供顏料、工具和圖案照片讓讀者自行體驗；大英圖書館商店中有許多基于《愛麗絲夢游仙境》《哈利波特》等知名圖書設計的筆記本等產品[45-46]，我國圖書館可以舉辦針對公開數字化館藏的創意設計活動；《紅樓夢》被譽為“中國封建社會的百科全書”，書中對服飾保養用品的描寫細致入微，圖書館可以搜尋原材料讓讀者親自調配。

4.2.2 應用高新技術，提升產品科技附加值

北京大學教授張頤武針對我國文創產品的開發，強調要重視發掘傳統文化、應用高新技術[47]。國外及我國港臺地區采取科學技術進行文創產品開發工作的成功實例非常多，例如美國紐約市公共圖書館的Lumio書燈[48]、美國國會圖書館精密測量氣象指標的天氣手表地球儀[49]、臺灣大學圖書館的數字化歌仔冊及同系列動畫故事[50]等。目前我國應用科技的文創產品較少，探索出既能利用高新技術、又能迎合市場需求的文創產品，是公共圖書館文創產品開發的重要思路之一。

4.2.3 完善館員招聘機制，注重人才的引進和培養

公共圖書館作為事業單位，在招聘方面難免受到國家相關規定的限制，其發展急需調整招聘制度、引進復合型人才。建議公共圖書館采取合同制的形式[42]吸納計算機、平面設計、動畫制作等專業人才。針對通過人事調整從事文創產品開發的在崗員工組織上崗培訓，定期對所有創意設計人員進行提升訓練，邀請其他圖書館在文創產品設計方面的經驗人士舉行講座，并對文創產品開發人員的工作進行考察。同時注意建立、完善和落實獎懲制度，調動開發人員積極性，在競爭中迸發文創產品開發的靈感。

4.3 針對圖書館內部問題的建議

4.3.1 根據本館實際情況，建立適合的開發管理機制

各個公共圖書館的組織形式、發展方向不盡相同。在規劃本館的開發管理機制時，公共圖書館應當根據本館的館藏資源、開發人才、可用資金和讀者需求等實際情況，綜合考慮建立專營文創產品開發的部門和各個部門合作分擔文創產品開發工作兩種開發機制的優缺點，最終確定是否設立專管文創產品開發的部門。需要強調的是，文創產品的開發需要耗費諸多資源，不能一哄而上、大館小館都做，只有具備相關條件的館才進行文創產品開發。另外，在文創產品開發的時候可以根據本館的情況選擇自主開發、委托開發、合力開發等模式。

4.3.2 規范文創產品定價，注重提高產品性價比

文創產品的主要受眾對于價格的敏感度較高，加之目前國內許多消費者都認為文創產品價格偏高，實現文創產品定價規范化、標準化很有必要。公共圖書館在對文創產品進行定價時應該根據市場情況確定產品價格，并接受物價局的監管。

文創產品要適應市場需求，既需要體現文化特色、重視產品質量，也需要融入日常生活、實現特定功能。在設計文創產品時要注意將文化創意與實際功效結合，讓文創產品走進每個消費者的生活，在日常生活中感受文化的魅力。

4.3.3 聲明圖書館文創開發的原則，將文創增收與公益服務結合

圖書館文創產品的重點應當是教育性而非商業性，進行文創產品開發的目的在于創造圖書館的延伸體驗，體現圖書館藏品的附加價值[40]。美國圖書館的文創產品商店網站首頁明確表明“所有收益均用于支持圖書館發展公益項目和創新服務”[6]；臺北“故宮博物院”同樣表示會將所得上繳相關部門和用于搜購文物；英國國家圖書館文創產品商店也在醒目位置標示“您的購買行為支持了英國國家圖書館的發展”[40]。這些圖書館的文創增收資金流向明確，多用于本館未來發展。圖書館應用這種開發原則，符合其公益性的特征，能夠較好地回應社會對于圖書館參與經營活動的質疑，為圖書館的發展提供資金支持和新的思路，實現文創增收與公益服務的平衡。