牢牢夯實農業品牌建設基礎

沈建華/本刊記者

今年江蘇省委一號文件強調要“實施農業品牌強農行動”，品牌建設貫穿農業全產業鏈，是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力。當前，“酒香也怕巷子深”已成社會共識，農業品牌建設正逢其時，大有作為。江蘇省淮安市在北京發布“淮味千年”農產品區域公共品牌，精心做好“品牌強農”大文章。要借鑒淮安經驗做法，順勢而為，全力推進江蘇農業品牌建設。

政府推動，強化扶持。品牌強農是現代農業高質量發展的時代要求，江蘇農業已步入質量效率型集約增長新階段，農業品牌建設成為轉換增長動力的“助推器”。要踐行新發展理念，樹立品牌意識，立足資源稟賦，科學規劃產業，提升產品品質，厚植文化底蘊，完善體制機制，強化扶持舉措，聚力合力發力，構建農業品牌體系，加快培育一批“蘇”字號農業品牌。

品質支撐，強化監管。品質是品牌的前提和基礎，是抵御市場風險的基石。要堅持市場導向，因地因業制宜，制定發展規劃，加快推進規模化、產業化、集約化，提供農業品牌“原料”。著力構建現代農業綠色生產體系，將綠色生態融入品牌價值。在全產業鏈扎實推進標準體系建設，加強農業品牌原產地保護，提升農業品牌溢價能力。加快構建農產品質量安全追溯體系，強化從田頭到餐桌的全程安全生產經營監管，切實把好農業品牌建設命脈。

主體牽頭，強化培育。毋庸置疑，發揮品牌建設主體牽頭作用至關重要。農業品牌建設，最重要的主體是新型農業經營主體，特別是具有創新、策劃、投入和市場開拓能力的龍頭企業。培育壯大市場主體，充分挖掘整合資源，凸現區域特色優勢，做大做強農業品牌方陣。更好地發揮政府、協會等打造運用區域公用品牌的作用，集中打造“大而優”的大宗農業品牌，提高公用品牌影響力。以新型農業經營主體為主要載體，加快創建具有濃郁地域風情“小而美”的特色農業品牌，不斷提升優勢特色農業“顏值”。

多方參與，強化推廣。品牌是信譽、信用的集中體現，是產品市場認可度的有力保證。要動員各方廣泛參與，多種方式強化宣傳推介，營造全社會發展品牌、消費品牌、保護品牌的良好氛圍。結合本地實際，推選一批農業品牌，總結一批典型經驗，以品牌建設引領現代農業發展。綜合利用媒體媒介載體，開展品牌宣傳推廣活動。支持鼓勵有條件的主體積極“走出去”，加大海外宣傳推廣，提升“蘇”字號農業品牌的國際影響力。

品牌是打開農產品“養在深閨人未識”大鎖的一把金鑰匙。江蘇擁有諸多的農業品牌，但大多香在省內、市內的“深巷”里，缺少在全國乃至全球叫得響、消費者離不開的“大牌”。要強化系統思維，不斷開拓創新，擦亮“老”字號，叫響“新”字號，讓“蘇”字號農業品牌“從有到優、從優到響、從響到久”，江蘇農業品牌建設之路將會越走越寬、越行越遠。□