圈層營銷，電影《敦刻爾克》能否成為最終贏家？

9月1日，克里斯托弗·諾蘭的最新力作《敦刻爾克》在中國各大院線上映，作為拍攝出《盜夢空間》《星際穿越》《蝙蝠俠》三部曲等口碑大片的“神級”導演，諾蘭的每一部影片備受全球影迷關注。

《敦刻爾克》到底神在哪兒？

影片中，諾蘭用他最富個人色彩的“多線敘事”手法，將海上（一天）、陸地（一周）、空中（一個小時）三個時空串聯在一起，并將不同的時間密度壓縮在同一長度內交錯展現，營造出立體、豐富的空間感。

三條主線圍繞“撤退”以環狀分布，期間大量的使用穿插剪輯手法，讓它們的視角互為補充，既相互獨立，又互有關聯。這種手法雖然容易造成一部分觀眾的空間混亂，但在營造代入感和勾勒緊迫氛圍上卻見足功效：第一條線，敦刻爾克大撤退的一個星期里，觀眾可以跟隨海灘上一個無助的士兵，在各種死里逃生中，見證歷史中到處都是重復的人性；第二條線，英國普通民眾駕船救援的一天之內，觀眾可以跟隨船主，最大限度克服對死亡的恐懼，去接近營救和生還帶來的喜悅；第三條線，三名英國飛行員護航的一小時內，觀眾仿佛被一雙無形的大手推著去面對一個終極抉擇——拯救世界還是拯救自己。最終，海陸空三條線索交織匯集：英軍飛行員擊落敵機，海上救援船只靠岸，敦刻爾克士兵成功撤離。

“時間”是諾蘭電影中一直表達的主題。這讓他具有了作為導演而不同于商業片導演的一種特質。《敦刻爾克》就是這樣一部體現著導演勃勃雄心，以及為了實現這份雄心而真誠努力的作品。

“敦刻爾克大撤退”：勝利還是潰敗？

在整個行動中，約34萬英法聯軍，在德軍的攻勢下，奇跡般地于9天時間內自敦刻爾克撤往英國本土。但熟悉這段歷史的觀眾都知道，“奇跡”“勝利”“成功”這些形容詞匯，并不能掩蓋敦刻爾克沙灘上發生的是一次災難性的大撤退，反敗為勝并不存在。撤退本身毫無光榮可言，它是之前一系列綏靖、輕敵、懦弱、自負的結果。這場被稱為“奇跡”撤退的背后，是盟軍中108111名士兵未能撤離，戰機損失106架，船艦沉沒297艘。大量槍支、彈藥、車輛也直接被丟棄。敦刻爾克小城本身也損失慘重，近三分之一居民死傷。如果僅從這些數字來分析這次撤離，它的奇跡之處僅僅在于不幸中的萬幸，在于避免了更為災難性的損失。正因如此，敦刻爾克大撤退的第一重轉折意義，是為日后的反擊保存了力量。

打起圈層營銷的主意，《敦刻爾克》會是最終贏家嗎？

～部電影的成功，宣傳推廣非常重要。《敦刻爾克》采用的是最常見的圈層傳播的方式，首先考慮的是打動存量觀眾，讓他們成為傳播的種子，比如諾蘭的粉絲、軍事迷等，而諾蘭的電影在中國又有著非常好的口碑。

影片宣傳方表示，激活諾蘭的粉絲是宣傳的第一步。而軍事迷方面，宣傳方也達成了跟《軍武次位面》以及局座（張召忠）的合作。從目前來看，名為“局座召忠”的微博積累了645萬粉絲，局座因其幽默的話語體系收獲眾多粉絲，頗具“網紅效應”，由其參與錄制的關于“敦刻爾克大撤退”的《軍武次位面》在各大視頻網站上的總點擊量已達百萬，還有大量關于《敦刻爾克》的視頻物料在各視頻網站配合上線，吸引了更多的增量觀眾的關注。

電影宣傳方請到了眾多能帶動傳播下沉的明星名人，比如王思聰、黃建新導演等，尤其是自帶流量的王思聰，電影也由此很快上了網絡熱搜。

相較于同檔期電影，一方面《敦刻爾克》在海外上映口碑票房雙豐收，海外的口碑是一個重要的風向標。另一方面，《戰狼2》《建軍大業》帶火了軍事戰爭題材，《敦刻爾克》在題材上也有一定的優勢。同時，諾蘭的風格是多線敘事，善用時間，他把這個歷史事件當成一個生存故事來拍，每個人都掙扎著求生，人在求生下所展現的人性，會讓所有人都能找到共鳴。另外，這部電影里，最后是民眾創造了救援的贊歌，一條線是撤退，另一條線是救援，這種一方有難、八方支援的熱血和感動，恰恰是中國觀眾喜歡的。endprint