互聯(lián)網(wǎng)時代的“上山下鄉(xiāng)”

上個世紀(jì)60年代，無數(shù)的知識青年響應(yīng)時代號召，帶著積極的理想主義色彩，和消滅“三大差別”（工農(nóng)差別、城鄉(xiāng)差別、體力與腦力勞動差別）的政治任務(wù)，到農(nóng)村和邊疆墾荒。

在互聯(lián)網(wǎng)大潮來襲的今天，到農(nóng)村去創(chuàng)業(yè)，也成為新一代的知識青年們新的目標(biāo)，他們通過互聯(lián)網(wǎng)進行資本、人力、智力高效整合，讓農(nóng)業(yè)更高效地進行資源配置。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口來襲

2016年中央一號文件也指出，“大力推進‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是依托互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)和通信平臺，使農(nóng)業(yè)擺脫傳統(tǒng)行業(yè)中，消息閉塞、流通受限制，農(nóng)民分散經(jīng)營，服務(wù)體系滯后等難點，使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)坐上互聯(lián)網(wǎng)的快車。

互聯(lián)網(wǎng)時代的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，不得不提褚時健，一個身陷囹圄之后還能以古稀之年東山再起，他變成了一個勵志符號，靠得則是云南新平縣嘎灑山上那一畝畝果園。褚橙之所以能夠脫穎而出，是因為褚時健把一顆冰糖橙吃出了“互聯(lián)網(wǎng)”的味道。在生鮮電商網(wǎng)的推動下，把一個原本只是地方名氣的“云冠”冰糖橙一手炒熱。

而更多的年輕人也加入了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大潮，90后韋澤峰在惠州創(chuàng)辦的“好雞有”電商服務(wù)平臺，通過線上微信下單方式，讓優(yōu)質(zhì)生鮮雞配送到家，并帶動良心農(nóng)戶、農(nóng)場良性發(fā)展。

人大畢業(yè)生魚片兒和鄒鄒在珠海做社區(qū)農(nóng)園，堅持使用有機種植的生產(chǎn)方式，種養(yǎng)循環(huán)，不使用任何農(nóng)藥、化肥、激素、化學(xué)除草劑等，努力減少對環(huán)境的破壞，減少中間環(huán)節(jié)。

一個叫做明明的95后小女生，說服了投資人和政府，租下了廣東佛山8000畝的荒地，把它改造成了有著廢棄貨柜改裝的“客棧”、有著龍蝦魚塘、五彩稻田等別具風(fēng)情的景觀設(shè)施、有著生灶火、采蔬菜等休閑項目的寶苞農(nóng)場。這個農(nóng)場A輪融資3000萬人民幣，估值6億人民幣。

既是風(fēng)口更是長征

但是需要看到的現(xiàn)實是，褚橙的熱賣離不開生鮮電商網(wǎng)，他們根據(jù)褚時健富有話題性的個人形象進行了成功的營銷，加上網(wǎng)民的勵志情懷共同組成了褚橙的熱賣，而且在銷售渠道上也依賴著他老人家的人脈資源和強大影響力的輻射。這些都說明了并不是每一家農(nóng)戶都能通過互聯(lián)網(wǎng)把普通的冰糖橙賣成“勵志橙”。

國家層面“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的號召，不僅僅是希望工業(yè)品下鄉(xiāng)也希望農(nóng)產(chǎn)品進城，而現(xiàn)實則是，工業(yè)品下鄉(xiāng)易，農(nóng)產(chǎn)品進城難。曾經(jīng)的家電下鄉(xiāng)和汽車下鄉(xiāng)的政策刺激，在2012年實現(xiàn)了全國家電產(chǎn)品銷售的28.3%的增長，也使中國在2010年超過美國成為全球第一大汽車市場。但是截至2014年底，3000多家涉農(nóng)電商里，僅有1%盈利、另7%巨虧、88%略虧、4%持平。

農(nóng)產(chǎn)品利潤低、附加值低、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、供應(yīng)鏈不完整、物流配送等難題讓一家家涉農(nóng)電商成為互聯(lián)網(wǎng)泡沫里倒下的“概念哥”。和褚橙同省的云南，一家農(nóng)產(chǎn)品電商公司，通過公司+合作社+農(nóng)戶的形式整合各類水果、蔬菜、養(yǎng)殖等基地。省內(nèi)的客戶下單還可以順利送達(dá)，但省外的客戶下單，一些鮮活農(nóng)產(chǎn)品的物流費用甚至高于產(chǎn)品本身。在云南宜良縣的電商平臺上，2016年上半年特產(chǎn)類商品的交易額顯得有些可憐：1-6月累計實現(xiàn)交易額僅12.31萬元，而6月份的交易額只有500元。多數(shù)商品銷售均是個位數(shù)，甚至不乏有“掛零”的產(chǎn)品。

依然被看好

雖然這些“上山下鄉(xiāng)”的創(chuàng)業(yè)者、新農(nóng)人面臨的困難重重，但是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)化仍然會蓬勃發(fā)展，從2015、2016年中央一號文件中可以看出，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是“十三五”規(guī)劃的重中之重，農(nóng)業(yè)的未來一定是走向高效率的集中模式、松散的農(nóng)戶合作模式一定會被重構(gòu)。政府會進一步掃除農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展過程中的壁壘，整合農(nóng)村優(yōu)勢資源抱團“觸網(wǎng)”，打通工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通渠道，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充當(dāng)航行中的“破冰船”。

另外，“褚橙”的大賣以及中國有機食品常年保持30%的缺貨率也充分反映了市場對高端優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的強勁需求，所以互聯(lián)網(wǎng)涉農(nóng)企業(yè)一定要接地氣、找準(zhǔn)點，不做吹泡沫的“概念哥”、找準(zhǔn)自我價值的拼圖。讓農(nóng)業(yè)向產(chǎn)品化、規(guī)范化、品牌化靠攏。

我相信通過互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)整合發(fā)展，以及新時代的創(chuàng)業(yè)者的“上山下山”。能夠讓監(jiān)利縣鄉(xiāng)黨委書記李昌平曾經(jīng)高呼的“農(nóng)民真苦、農(nóng)村真窮、農(nóng)業(yè)真危險”成為過去，能夠扭轉(zhuǎn)部分地區(qū)“菜貴傷民”、“菜賤傷農(nóng)”的局面，能夠抹平城鄉(xiāng)收入差距鴻溝、打破新一代農(nóng)民階層上升的瓶頸。“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的福利，受益的將是農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)以及整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中所有的參與者。

毛主席也曾說過：“農(nóng)村是一個廣闊的天地，到那里是可以大有作為的。”

三峽大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 工商管理碩士 李松璞