企業展示設計與企業文化建設戰略初探

郭旭陽

在一般情況下，企業展示設計被理解為是企業產品與企業文化等信息的空間顯現，說企業展示設計離不開企業文化建設。企業文化作為一個大系統，含有企業哲學、企業價值觀、企業精神、企業目標、企業制度、企業文體活動、企業形象等若干子系統，幾乎涵蓋企業生產經營活動的方方面面。它從各個領域，各個方面反映的一個企業相對于其他社會組織的區別和特征，而企業展示設計在一定意義上塑造和勾靳出了一個企業的文化形象，對企業文化建設具有戰略上的意義。

企業展示設計是企業VI形象設計的重要載體，是企業文化建設戰略實施的重要組成部分。因此，企業展示設計不僅在企業文化建設戰略中起到將無形的文化元素和有形的文化元素體現出來，同時也是將兩種文化元素進行有機整合并實現文化形象設計落地的重要步驟。

企業VI形象設計的文化符號需要載體加以體現，企業展示設計無疑是企業VI形象設計的文化符號的實體應用，承載著文化符號在企業具體現實中的價值體現，是企業VI形象設計在企業文化實踐中的生動體現。所以，企業展示設計就是從載體方面將企業VI形象設計的文化符號具體應用到企業產品包裝、企業歷史文化展館、企業營銷推廣、企業媒體廣告宣傳等一系列展示手段的應用措施中。因此，企業展示設計對于企業文化建設戰略實施無疑起到戰略性的推廣作用。

企業展示設計是企業文化建設戰略實施的重要組成部分，是企業文化建設戰略實施中的具體體現，它將企業文化建設戰略中無形的文化元素如VI形象設計、企業發展歷史展館，與有形的文化元素如企業行為形象展示、企業產品包裝等實物進行了整合，使無形的文化元素與有形的文化元素在企業展示設計中進行有機的整合，使企業文化建設戰略實施成為有實物承載的具有生動體驗的鮮活的生命體。所以，企業展示設計是企業文化建設戰略實施的重要體現，是企業文化建設戰略的重要組成部分。

基于以上認識，我們將企業展示設計的重要性提升到企業文化建設的戰略高度上加以解讀，在企業文化建設戰略的層面上具體展開。只有這樣，企業展示設計才能成為企業對外形象的重要窗口，才能將企業文化建設戰略實施的影響度向外擴散，使得企業VI形象的價值附加值實現。endprint