企業(yè)展示設(shè)計與企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略初探

郭旭陽

在一般情況下，企業(yè)展示設(shè)計被理解為是企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)文化等信息的空間顯現(xiàn)，說企業(yè)展示設(shè)計離不開企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化作為一個大系統(tǒng)，含有企業(yè)哲學、企業(yè)價值觀、企業(yè)精神、企業(yè)目標、企業(yè)制度、企業(yè)文體活動、企業(yè)形象等若干子系統(tǒng)，幾乎涵蓋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的方方面面。它從各個領(lǐng)域，各個方面反映的一個企業(yè)相對于其他社會組織的區(qū)別和特征，而企業(yè)展示設(shè)計在一定意義上塑造和勾靳出了一個企業(yè)的文化形象，對企業(yè)文化建設(shè)具有戰(zhàn)略上的意義。

企業(yè)展示設(shè)計是企業(yè)VI形象設(shè)計的重要載體，是企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實施的重要組成部分。因此，企業(yè)展示設(shè)計不僅在企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略中起到將無形的文化元素和有形的文化元素體現(xiàn)出來，同時也是將兩種文化元素進行有機整合并實現(xiàn)文化形象設(shè)計落地的重要步驟。

企業(yè)VI形象設(shè)計的文化符號需要載體加以體現(xiàn)，企業(yè)展示設(shè)計無疑是企業(yè)VI形象設(shè)計的文化符號的實體應(yīng)用，承載著文化符號在企業(yè)具體現(xiàn)實中的價值體現(xiàn)，是企業(yè)VI形象設(shè)計在企業(yè)文化實踐中的生動體現(xiàn)。所以，企業(yè)展示設(shè)計就是從載體方面將企業(yè)VI形象設(shè)計的文化符號具體應(yīng)用到企業(yè)產(chǎn)品包裝、企業(yè)歷史文化展館、企業(yè)營銷推廣、企業(yè)媒體廣告宣傳等一系列展示手段的應(yīng)用措施中。因此，企業(yè)展示設(shè)計對于企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實施無疑起到戰(zhàn)略性的推廣作用。

企業(yè)展示設(shè)計是企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實施的重要組成部分，是企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實施中的具體體現(xiàn)，它將企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略中無形的文化元素如VI形象設(shè)計、企業(yè)發(fā)展歷史展館，與有形的文化元素如企業(yè)行為形象展示、企業(yè)產(chǎn)品包裝等實物進行了整合，使無形的文化元素與有形的文化元素在企業(yè)展示設(shè)計中進行有機的整合，使企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實施成為有實物承載的具有生動體驗的鮮活的生命體。所以，企業(yè)展示設(shè)計是企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實施的重要體現(xiàn)，是企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略的重要組成部分。

基于以上認識，我們將企業(yè)展示設(shè)計的重要性提升到企業(yè)文化建設(shè)的戰(zhàn)略高度上加以解讀，在企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略的層面上具體展開。只有這樣，企業(yè)展示設(shè)計才能成為企業(yè)對外形象的重要窗口，才能將企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略實施的影響度向外擴散，使得企業(yè)VI形象的價值附加值實現(xiàn)。endprint