“Beauty Shop-海外美妝代購小鋪”的經營策略與可行性研究

李 晶，孔 瑜

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034）

1 項目完成情況及取得成果

在前期準備過程中，查閱了大量相關資料并做了充分的走訪及調研工作；隨后完成了項目實施的整體計劃；在項目實施過程中，嚴格按照項目計劃和項目進度安排有序推進，逐步實現了美妝店的正常運營美妝店鋪開始正式運營并步入正軌，進入盈利模式。我們致力于讓在校大學生可以更加直觀地了解產品的成分和功效，從而買到適合自己的產品，為其提供物美價廉、安全可靠的美妝產品，滿足每一個擁有愛美之心的人對美的追求。

2 Beauty Shop運營下的SWOT分析

S（strength）：（1）多專業結合：將自身外語優勢與海外代購相結合，通過提供外文翻譯等措施使顧客更加充分的了解產品性能，從而選擇更加適合自己的產品。同時也利用數學專業課知識，運用中最優化、排列組合等知識，對產品進行定價，達到最大程度的盈利模式。（2）目標定位明確：針對是每一位擁有愛美之心的本校大學生，結合女大學生多的特點，順應時代潮流，滿足當代大學生的需求，努力為其提供安全正品的優質美妝產品。（3）提供優質服務：店內成員均是在校大學生，具有創新的頭腦和創新性精神，充滿活力，了解顧客。本著微笑服務、竭誠對每一位顧客盡心盡責，而且在本校內提供送貨上門等服務。（4）完備的經營模式：采用輪班制，對員工按小時計費且每賣出一件有一定提成。

W（weakness）：（1）競爭激烈：現如今網絡代購及各種實體美妝店越來越來，在競爭上上分激烈（2）缺乏管理經驗：店內成員都為在校大學生，缺乏社會閱歷和生活經驗，初期可能缺乏一定的管理經驗以及應對突發狀況的策略。

O（opportunities）：（1）潛在市場：消費者群體日益爭多，店鋪的品牌形象通過顧客以口碑傳播并配合強有力的宣傳效應，將帶來大量的新增客戶消費市場的開發具有巨大的潛力。（2）時代背景：大家愿意為追求美麗而進行消費，國外優質的護膚品和化妝品進入人們的視野同時伴隨著海外代購的蓬勃發展，推動了消費和該行業的發展，在這種時代背景的下應運而生，具有鮮明的時代特征。

T（threats）：（1）競爭者威脅：在現在，海外美妝代購較多，而且真假難辨，銷售途徑多種多樣，同時定價上各不相同，在價格、銷售途徑等方面產生競爭，從而對我們形成不利影響。（2）顧客接受障礙：在初期，顧客害怕出現假貨會產生對我們的不信任，同時大多數人會有一種“便宜沒好貨，好貨不便宜”的想法來衡量我們的價格優惠但相信通過口碑相傳的方式會一步步打開市場，贏得信任。

3 項目的社會實踐意義

（1）樹立了正確的職業觀和擇業觀念，開發了創造性思維，提高了綜合素質和創新能力，有利于進入社會后參與社會競爭，具有很強的現實意義。

（2）提高了自身的綜合素質，避免對公司運作的認識過于簡單，了解了如何做商業策劃和活動籌劃、如何進行團隊管理和團隊合作，掌握了基本的財務和管理方面的常識。

（3）了解了政府對大學生創業的多方面政策，知道哪些用度是可以減免、哪些優惠或支持是可以申請的，做到心中有數，這樣才能在創業初期節約資金尋求更大的發展。

（4）創業是一個民族的靈魂，作為新一代大學生、新一代青年應抓住創造的沖動和欲望，善于發現和識別商機，利用各種資源提供產品服務以創造價值。

“Beauty Shop——海外美妝代購小鋪”充分結合新時代背景，結合自身優勢，符合創新創業實踐的趨勢，發揚大學生敢想敢做精神，為大學生創業創新注入生機與活力，符合創新創業目標。