手頭再緊攔不住年輕人買奢侈品

英國路透社1月31日報道，原題：中國年輕顧客為奢侈品市場帶來生機新一代中國人正推動奢侈品消費大幅反彈，郭佳茜（音）就是其中的典型：年輕、女性、不怕花錢。24歲的郭在蘇州當會計，她喜歡奢侈品牌，購買名牌絲巾、手表和腰帶等當禮物。她把5萬元年收入的1/5用于購買奢侈品。“對我來說奢侈品并非必需品，但只要攢夠錢我就會買。”

貝恩公司稱，郭及其同齡人是中國去年奢侈品消費激增的幕后推手。對正在從世界最大奢侈品消費群體中賺錢的眾多奢侈品牌來說，這些人是關鍵客戶。但他們樂于消費的意愿——經常力有不逮——同時也帶來“警示符”。“這些年輕人中，一些人即使手頭拮據也要購買奢侈品”，業(yè)內人士岳煌（音）說，這個市場正轉向千禧一代的趨勢顯而易見。貝恩稱這正是奢侈品市場近來迅速增長的驅動力。

在普遍的樂觀情緒推動下，在網購便捷的吸引下，在受益于該國經濟高速增長及房價飆升的父母們幫助下，中國千禧一代正推升國內外奢侈品市場。貝恩稱，去年千禧一代推動中國奢侈品市場增至1420億元，同比增長約20%，創(chuàng)下過去5年來最高增幅。中國奢侈品市場銷售額約占全球8%，但中國消費者支撐著全世界32%的奢侈品銷售額。

但業(yè)內人士稱一些傳統(tǒng)品牌正面臨挑戰(zhàn)，因為中國消費者正擴大選擇范圍。他們“正經歷變化”，如今希望以“具有競爭力的價格”購買高質量商品。因此，盡管中國消費者正增加支出，卻變得更為節(jié)儉。在重慶從事投資工作的24歲女士張霞（音）買了很多奢侈品，但她現(xiàn)在比以前更難被打動。像郭佳茜一樣，張有時購買奢侈品也會接受（父母）資助，她說，“如今我更關注質量和感覺。”

這些年輕人還更加樂意購買二手貨。業(yè)內人士說，由于知道能出售二手貨，一些人在買奢侈品時不再精打細算。當然，贏得中國年輕消費者的父母們支持也很重要，因為他們通常是愈加熱衷借錢或貸款的一代人的“錢袋子”。郭說，“我的工資太低，因此爸媽確實會幫我一把。”▲

（作者亞當·約丹、法拉赫·馬斯特，丁雨晴譯）