投資人爭(zhēng)先“吸貓擼狗”，千億市場(chǎng)只露冰山一角

余曦　樊文軍

繼佩蒂股份成功登陸A股后，中寵股份也于近日拿到證監(jiān)會(huì)IPO批文。此外，E寵商城、愛寵醫(yī)生、超能小黑等企業(yè)相繼獲得新一輪融資，一時(shí)間，寵物經(jīng)濟(jì)似乎成了新的投資風(fēng)口。

據(jù)中農(nóng)大動(dòng)物醫(yī)學(xué)院資料顯示，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP處于3000～8000美元，寵物產(chǎn)業(yè)就會(huì)快速發(fā)展。當(dāng)前，在中國(guó)已有相當(dāng)多的城市達(dá)到這一水平：北京、上海、廣州等一線城市寵物行業(yè)都已較為發(fā)達(dá)，而二三線城市寵物市場(chǎng)也有巨大的發(fā)展空間。

我國(guó)人口老齡化進(jìn)程不斷加快，獨(dú)居老人逐漸增多；年輕人生活狀態(tài)相對(duì)獨(dú)立、愈加孤獨(dú)，導(dǎo)致越來越多的人把寵物視為自己的親人、朋友。在單身和已婚無子女的寵物主中，超過50%的人將寵物視為孩子。寵物主人的情感寄托增強(qiáng)了他們的支付意愿，提升了寵物消費(fèi)水平。狗民網(wǎng)發(fā)布的《2015年中國(guó)寵物主人消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，我國(guó)寵物數(shù)量和消費(fèi)需求雙提升，中國(guó)的養(yǎng)寵人群正呈現(xiàn)年輕化，“80后”和“90后”已成為養(yǎng)寵物的主力人群，占比接近80%。年輕群體的互聯(lián)網(wǎng)思維加速了電商、寵物醫(yī)院和020等新興商業(yè)模式對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和延伸。

一、國(guó)內(nèi)外寵物市場(chǎng)對(duì)比

北美仍是第一大寵物市場(chǎng)，中國(guó)復(fù)合增速為美國(guó)的10倍。放眼全球?qū)櫸锸袌?chǎng)，美國(guó)已步入成熟期，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到628億美元，約為中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的3.5倍，但增速已經(jīng)逐漸放緩，近5年的復(fù)合增速為4.25%。2016年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模1220億元，近5年復(fù)合增長(zhǎng)率為43%。

我國(guó)養(yǎng)寵滲透率較低，寵物消費(fèi)增長(zhǎng)空間巨大。據(jù)APPA統(tǒng)計(jì)，美國(guó)有65%以上的家庭飼養(yǎng)寵物，日本為45%，而我國(guó)在改革開放后，寵物才真正進(jìn)入普通家庭生活，由于“寵物文化”起步較晚，我國(guó)飼養(yǎng)寵物家庭比例不足15%。從中美人年均寵物消費(fèi)額對(duì)比來看，我國(guó)與美國(guó)也存在較大差距：我國(guó)養(yǎng)貓、養(yǎng)狗用戶的年均消費(fèi)額僅為美國(guó)的59.4%。

中國(guó)主人愛給寵物做美容，美國(guó)主人更注重寵物健康。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我們推測(cè)中國(guó)每只寵物貓的月支出約為300元，每只寵物狗的月支出約為500元，而中國(guó)寵物貓犬每月近40%的消費(fèi)為寵物食品，其次為醫(yī)療支出，占到20%。在美國(guó)，這一比例恰恰相反：寵物醫(yī)療占到貓狗月支出的50%左右。而隨著我國(guó)寵物主消費(fèi)意識(shí)、寵物“地位”的不斷提升，中國(guó)寵物醫(yī)療在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的占比，將進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、食品、醫(yī)療占比最大

我們認(rèn)為，寵物食品和醫(yī)療是寵物細(xì)分市場(chǎng)里最大的兩個(gè)領(lǐng)域。寵物食品未來會(huì)因?yàn)槲覈?guó)寵物數(shù)量的增長(zhǎng)相應(yīng)提高，預(yù)計(jì)未來增長(zhǎng)率將超過35%；寵物醫(yī)療占美國(guó)寵物市場(chǎng)50%的產(chǎn)值，中國(guó)目前僅為23%，我們預(yù)計(jì)未來幾年寵物醫(yī)療的每年增速將超過30%。

寵物食品中三大巨頭占七成份額，上市公司以零食為主。2010-2015年，我國(guó)國(guó)內(nèi)寵物食品銷售額復(fù)合增速約為23%，銷售收入由60億元增長(zhǎng)到238億元，增長(zhǎng)了約4倍，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的迅速增長(zhǎng)是寵物食品規(guī)模擴(kuò)張的主要?jiǎng)恿Α?/p>

國(guó)內(nèi)寵物零食行業(yè)規(guī)模高速增長(zhǎng)規(guī)模為，2015年我國(guó)寵物零食規(guī)模達(dá)到63億元，同比增長(zhǎng)約50%，2008-2015年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張了約10倍，領(lǐng)先于寵物食品整體行業(yè)增速。

現(xiàn)階段我國(guó)寵物食品市場(chǎng)仍以外資品牌為主，瑪氏（含皇家）、雀巢占據(jù)了市場(chǎng)70%左右的份額。而國(guó)內(nèi)的上市公司則以寵物零食為主，出口業(yè)務(wù)占據(jù)了大部分收入。

寵物醫(yī)療：已進(jìn)入“并購(gòu)期”，連鎖化經(jīng)營(yíng)為未來趨勢(shì)。根據(jù)中金公司的預(yù)測(cè)，隨著我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)我國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)規(guī)模將保持28%的增速，到2020年突破600億元。我國(guó)寵物醫(yī)療行業(yè)約占寵物市場(chǎng)的23%，規(guī)模約280億，機(jī)構(gòu)店面約11，000家，寵物醫(yī)療集中度低，大中型專業(yè)性連鎖寵物醫(yī)院約占行業(yè)的10%，小型動(dòng)物診療所占多數(shù)。小型寵物醫(yī)院多以夫妻店方式為主，并占據(jù)多數(shù)的市場(chǎng)格局，這一情況阻礙了寵物醫(yī)療行業(yè)再擴(kuò)大和升級(jí)。

寵物醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)正處于資本布局期，主要以瑞鵬系、瑞普系、高瓴系為主，但整體而言連鎖醫(yī)院數(shù)量仍然有限，此三系旗下的醫(yī)院合計(jì)約400家左右，占比非常小。預(yù)計(jì)未來資本會(huì)在寵物醫(yī)療領(lǐng)域加速布局，逐漸形成區(qū)域龍頭格局。

寵物用品行業(yè)格局分散，未形成品牌。2016年寵物用品市場(chǎng)年銷售額約200億元，占行業(yè)規(guī)模的16%。預(yù)計(jì)2017年寵物用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約260億元，增長(zhǎng)率保持在30%左右。寵物用品行業(yè)格局較為分散，還未形成較知名的品牌商。根據(jù)行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的描述，線下寵物店、寵物醫(yī)院渠道約占寵物用品銷售的60%，線上渠道占據(jù)40%左右，其中80%來源于淘寶系。

三、上市公司：寵物食品公司為主

近期，寵物企業(yè)開始“扎推”上市：繼佩蒂股份成功登陸A股后，中寵股份也于7月28日拿到證監(jiān)會(huì)IPO批文，寵物經(jīng)濟(jì)已成為新的投資風(fēng)口。我們發(fā)現(xiàn)，已上市/掛牌的公司主要是寵物食品和用品，寵物醫(yī)院只有一家掛牌新三板。通過招股說明書顯示，食品和用品廠商的收入90%以上來自出口和OEM/ODM，自主品牌的收入占比大多低于3%。總體來看，寵物行業(yè)毛利率多在30%左右，凈利潤(rùn)率大多在10%左右。

四、投資機(jī)會(huì)分析

目前，寵物行業(yè)需求旺盛、市場(chǎng)規(guī)模較大，處于高速增長(zhǎng)、提高滲透率的階段。就現(xiàn)在而言，從產(chǎn)品品牌切入的創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，而下游服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展階段過早，投資風(fēng)險(xiǎn)性較高。我們認(rèn)為，現(xiàn)階段可以關(guān)注寵物食品、用品生產(chǎn)企業(yè)的投資機(jī)會(huì)，此類企業(yè)有較易分享行業(yè)高速增長(zhǎng)紅利的機(jī)會(huì)。此外，寵物的經(jīng)銷渠道較為老化，從業(yè)人員素質(zhì)不高，具備渠道整合的空間和時(shí)機(jī)，亦可關(guān)注。作為寵物行業(yè)門檻最高的醫(yī)療行業(yè)，則適合大型資本布局，進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)及整合，我們認(rèn)為可關(guān)注區(qū)域性的小型連鎖及規(guī)模較大的單體醫(yī)院。endprint