淺談贛州七里鎮窯陶瓷藝術在酒類包裝設計中的運用

張小元+郭雪琳

摘要：本文運用例子的具體分析說明贛州七里鎮窯陶瓷的基本特性，陶瓷藝術在酒類包裝設計中的運用現狀，以及七里鎮窯陶瓷藝術在酒類包裝設計中的運用；分析七里鎮窯陶瓷藝術對于酒類產品包裝設計的促進作用，提出一些陶瓷藝術在包裝上運用時要注意的問題和解決辦法。

關鍵詞：七里鎮窯；陶瓷藝術；包裝設計

把傳統藝術融入到設計中是包裝設計領域最主要的表現形式之一。陶瓷是中外都喜愛的一門藝術，陶瓷本身有著極高的硬度、玉石的手感，再加上天然具有傳統文化的氣息，運用到酒類包裝中相對其它材料有著獨特的優勢。而且陶瓷在藝術的表現上也豐富多彩，手繪、貼花等技術也都已經非常成熟，能夠輕松的把想表達的畫面展示出來。且作為酒的容器進行包裝設計已經有非常多的成功案例，作為贛州獨有的傳統文化七里鎮窯陶瓷藝術理應被設計師們研究并運用。本文就贛州七里鎮窯陶瓷藝術能否在酒類包裝設計中運用進行探討。

1、贛州七里鎮窯陶瓷藝術基本內容

贛州七里鎮出產的陶瓷主要有白釉，黑釉，青釉和影青釉。白釉，呈乳白色，釉面晶瑩剔透；胎質細膩，用高溫燒制，聲音清脆。七里鎮窯出產的黑釉能達到真正烏黑發亮的并不多，有一些會有玳瑁等斑紋，也是獨具特色。青釉，胎質堅硬細膩，灰暗的顏色，接近蝦殼的青色，有一定的細小開片效果，手摸上去會有砂粒感。七里鎮窯生產的瓷器多為日用器型，器型比較厚重，底部為實圈足，也不會施釉，胎露在外面。裝飾方面造型簡單樸實，風格比較粗獷，裝飾效果非常整體。如七里鎮生產的蓮花瓣爐設計在開放的蓮心上面，瓷枕設計為首尾相交的雙魚。七里鎮瓷器表面的裝飾比較少，常見的裝飾只是器肩上偶然的弦紋或壺把手上的直線條紋，裝飾風格屬于唐代晚期風格。

2、陶瓷類藝術在酒類包裝設計中運用的現狀

近些年酒類包裝越來越多的采用陶瓷作為容器，早在國外酒類包裝上（特別是知名品牌）早就采用了陶瓷作為容器進行設計，比如著名的芝華士皇家禮炮21系列的瓶身就是采用手工瓷瓶，是產自注明的英國斯托克的韋德陶瓷廠，所有酒瓶上面都鑄著皇家徽章的標簽并且印著女王題詞的縮寫字母。顏色方面根據英國女王皇冠上所鑲寶石的三種顏色紅、藍、綠翠運用到酒瓶上，成為獨有的三色瓶身設計。酒瓶上主要的圖案是刻有手舞長劍身跨戰馬的武士形象，商標上還有繪有兩尊禮炮圖形，這些都是尊貴的象征和英國獨有的圖形。從瓶身造型、顏色、圖案、外包裝設計的所有方面都顯示出英國獨有的風格和高檔效果。

受到國外采用陶瓷包裝產品的啟發，國內很多酒企也開始借鑒陶瓷藝術運用到包裝設計中來。其實茅臺酒一直都是用陶瓷材料制造的瓶子作為酒的容器，在最開始沒有被我們酒類企業普遍使用，是因為我國建國初期，特別是改革開放初期，覺得玻璃制品的容易更好看也更符合當時的潮流，對陶瓷材質的瓶子認為比較呆板、封建、傳統，事實證明陶瓷藝術具有很深文化內涵、精美的外觀、細膩的手感。當國外都流行運用陶瓷來設計酒類包裝，中國酒企才恍然大悟，作為以“CHINA”為國家英文名字的我們還沒有國外做的好、做的早，不免有些慚愧了。

3、贛州七里鎮窯陶瓷藝術在酒類包裝設計中運用的思考

3.1思考陶瓷材質的影響

陶瓷是由1250°C以上的高溫燒制而成，穩定性高，即略有透氣又不會發生滲漏，并且對原酒陳釀過程中還有很好的催陳效果，再加上陶瓷材料的不透光屬性，避免了酒受到光線的影響保證了酒質。制造陶瓷的原料取自于天然礦物原料，含有鈣、鐵、銅等有益健康的元素，中國的制陶技術源遠流長，如今的陶瓷制造工藝精湛、藝術表現形式多樣，且歷來陶瓷作品又具有極高的收藏價值，能提升品牌的檔次和文化內涵。當然陶瓷材質制作的容器也會存在一些問題：因為陶瓷具有透氣性，有的消費者買來高檔的白酒進行儲存，時間久了，陶瓷瓶里的酒量酒會少很多，陶瓷的透氣性雖然能夠增加酒的品質，但也帶來酒的揮發性流失，在這個方面，玻璃瓶容器酒要好很多，當然我也相信隨著陶瓷材料的普及必定帶來技術上的進步，這樣的缺陷也會慢慢的消失；由于陶瓷在日用器皿和其他制品的使用日益增多，陶瓷的優質原材料越來越少，成本也越來越高，今后在使用陶瓷材料用于包裝設計勢必增加成本，這也是酒企必須面對的問題。

3.2重視七里鎮陶瓷藝術與酒文化的融合

特別是贛州本土酒類企業，使用陶瓷材料生產酒瓶，裝飾手法上融入贛州七里鎮窯陶瓷藝術風格進行設計，能夠很好的提升檔次、文化內涵和地方特色。如在2004年，山西汾酒集團請位于瓷都景德鎮的一家陶瓷廠為其設計汾酒酒瓶，主要以青花瓷風格為主題。瓶身以傳統的玲瓏青花圖案和玉春瓶造型進行設計，整體造型簡潔圓潤。淡雅青翠的青花和碧綠透明的玲瓏相互襯托，使汾酒酒瓶顯得玲瓏剔透、幽靜雅致的藝術特色，給人以清新明快之感，為人們所推崇備至。圖案設計以 “汾”字為主體，用“酒”字的不同字體作為底紋，用漢字的文化底蘊表達出山西汾酒歷史的悠久。酒瓶的生產是由瓷都景德鎮一家公司燒制的，瓷生產出來的成品質地非常細膩，青花色非常的正，非常精美，也因此汾酒的包裝設計在2004年奪得糖酒會的“最佳形象大獎”榮譽稱號，在2005年在英國倫敦舉辦的比賽中獲得“倫敦國際最佳視覺效果獎”榮譽。再比如紅花郎品牌的酒包裝設計使用的是紅瓷，典型的盛唐風格，中國人向來喜歡紅色，且在古代紅色瓷器多為官制。紅花郎品牌采用了中國傳統的紅瓷為原型進行設計，不僅符合國人的審美情趣，又能和自身品牌名相呼應，在傳統佳節購買這樣包裝的紅花郎酒更能符合中國人的特點。既然青花玲瓏瓷、紅瓷等陶瓷藝術可以運用到酒類包裝設計中，那對于贛州七里鎮窯陶瓷藝術，只要把其藝術風格、特點運用到酒類包裝設計中，也一定能達到提升品牌的檔次和文化內涵。

3.3注重內外統一

在贛州七里鎮窯陶瓷藝術與酒類包裝設計相結合的過程中，要注意內外包裝設計必須呼應、協調。不是所有的七里鎮窯陶瓷藝術特點都適合酒類包裝，因此要結合酒類產品的特點，然后選取七里鎮窯陶瓷藝術有代表性的風格特點，使二者風格和諧統一，才能起到好的效果。如何恰當的運用，必須要求設計人員對七里鎮陶瓷藝術和酒類產品的深入了解，同時具有很高的藝術修養和豐富的設計經驗，將兩者有效的結合，使其內涵豐富。因此在酒類包裝設計中結合七里鎮陶瓷藝術，是一種拓寬設計思路的體現，但不能做到內外統一，就會產生尷尬的局面。所以，兩者的風格要合適，要經得起消費者挑剔的考驗。

4、結束語

綜上所述 ，陶瓷藝術作為中國最重要的文化，其中贛州七里鎮窯陶瓷藝術又有著獨特的地域特色，能用于酒類包裝設計，特別是贛州本土品牌的酒類包裝設計，能起到增加文化的內涵和文化的獨特性。要把七里鎮窯陶瓷藝術運用好，需要花費很大的精力，設計人員在設計過程中，要充分考慮到酒產品受到陶瓷材質各方面的影響，且重視七里鎮窯陶瓷藝術與酒文化的融合，最后還要注重設計風格要統一，這樣才能使七里鎮陶瓷藝術得到最大化的利用，同時也很好的弘揚了陶瓷藝術及七里鎮窯陶瓷藝術。

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（作者單位：江西環境工程職業學院，江西 贛州 341000）endprint