特裝展位的可持續(xù)設(shè)計(jì)方法研究

熊濤濤

（深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 深圳 518055）

一、綠色特裝展位的含義及其理解誤區(qū)

特裝展位，是指參展商在空地展位上，根據(jù)機(jī)構(gòu)品牌形象及產(chǎn)品展示需要，進(jìn)行特殊創(chuàng)意設(shè)計(jì)和特別裝修施工的展位。商務(wù)部界定的綠色特裝展位（以下簡稱綠色展裝）含義為：符合特裝簡約化、構(gòu)件標(biāo)準(zhǔn)化、環(huán)保化發(fā)展趨勢。設(shè)計(jì)理念上體現(xiàn)減量化、再使用和再循環(huán)原則；結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)模塊化、構(gòu)件化；材料上體現(xiàn)再生、可循環(huán)利用；展示效果上體現(xiàn)企業(yè)理念，展示企業(yè)和產(chǎn)品形象。

當(dāng)前的綠色展裝標(biāo)準(zhǔn)還停留在“3R”的宏觀層面，讓參展商和搭建商在具體項(xiàng)目操作時(shí)無從下手。筆者所在的研究團(tuán)隊(duì)，基于長期的設(shè)計(jì)案例實(shí)證研究，結(jié)合可持續(xù)設(shè)計(jì)系統(tǒng)理論，提出了綠色展裝的生命周期輪（宏觀）、低碳策略輪（中觀）和設(shè)計(jì)工具輪（微觀）這3個(gè)設(shè)計(jì)方法輪。力圖在以下方面有所突破：一是如何避免讓“品牌個(gè)性化展示”完全讓位于“簡約化、標(biāo)準(zhǔn)化和環(huán)保化”的口號，從而實(shí)現(xiàn)“參展商品牌形象穩(wěn)定傳播、長期投資減少和環(huán)境資源節(jié)約”的多贏局面；二是如何從展裝（展覽）的系統(tǒng)策劃和設(shè)計(jì)源頭開始控制，優(yōu)化展覽方案和計(jì)劃，提供展覽服務(wù)系統(tǒng)，尤其是為展覽設(shè)計(jì)師提供切實(shí)可行、方便操作的工作指南，使展裝行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

二、綠色展裝的3個(gè)設(shè)計(jì)方法輪

（一）綠色展裝生命周期輪

如圖1所示，基于宏觀的生命周期層面，以直觀方式，將綠色展裝中的設(shè)計(jì)需求方、設(shè)計(jì)評估方（參展商和展裝行業(yè)評審專家）、設(shè)計(jì)創(chuàng)作方（展裝設(shè)計(jì)公司）、設(shè)計(jì)制作方（展裝工程搭建公司）以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)（倉儲物流等配套公司）等各合作方，按照時(shí)間軸順序?qū)⑵溲h(huán)使用狀態(tài)串聯(lián)起來。使得各方更易了解綠色展裝的全生命周期，來指導(dǎo)其進(jìn)行相關(guān)綠色展裝運(yùn)作。

在理想狀態(tài)下，綠色展裝的生命周期處于完全閉合狀態(tài)。（圖2）

綠色展裝所使用的物料資源，按照非標(biāo)非特（標(biāo)準(zhǔn)展位特裝化，特裝展位標(biāo)準(zhǔn)化）的展裝理論，分為標(biāo)準(zhǔn)件、非標(biāo)準(zhǔn)件和一次性展覽用品三大類（圖3）。目前展裝企業(yè)使用的模組化標(biāo)準(zhǔn)件主要為四方柱、桁架和板墻系統(tǒng)，基于一變多的理論，針對同一個(gè)展裝企業(yè)，其一套模組化的綠色展裝服務(wù)系統(tǒng)可以服務(wù)多家參展商。再將之放大，假如有一個(gè)大型展裝物料平臺，行業(yè)數(shù)家超大型展裝企業(yè)采用同一套（或數(shù)套）標(biāo)準(zhǔn)件體系，結(jié)合物流網(wǎng)技術(shù)，共享數(shù)量龐大、組合樣式繁多的展具（類似建筑行業(yè)的預(yù)制混凝土建筑和可移動建筑），就能為眾多參展商提供個(gè)性化的展裝服務(wù)。

>圖1 綠色展裝生命周期輪

>圖2 綠色展裝生命周期的理想狀態(tài)

>圖3 多個(gè)展覽主體共享物料資源

（二）綠色展裝低碳策略輪和典型案例

在宏觀生命周期輪指引下，中觀低碳策略輪是涉及跨行業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新（圖4）。沿著順時(shí)針觀察從1到8的設(shè)計(jì)策略，其中，策略1是展覽服務(wù)系統(tǒng)層面，2是展覽材料選擇層面，3-5是展覽生產(chǎn)、配送和使用層面，策略6-8是展覽生命周期層面。這些策略，分別從參展商和展裝從業(yè)人員思想意識、物質(zhì)資源開發(fā)利用的整個(gè)生命周期，以及在設(shè)計(jì)師具體工作這三個(gè)層面貫徹了“減量化、再利用、再循環(huán)”的3R理念。

在保證展裝效果的前提下，在項(xiàng)目策劃和設(shè)計(jì)階段，積極探索提供展裝新產(chǎn)品/新服務(wù)系統(tǒng)的途徑，使現(xiàn)在的產(chǎn)品/服務(wù)體系超前性地滿足消費(fèi)者的需要（策略1、6）；盡量選擇易回收再用、低能耗、低排放的綠色材料，并且通過更周密地前期規(guī)劃設(shè)計(jì)盡可能減少其使用量（策略2）；在生產(chǎn)制造階段，降低材料的人為損耗、避免不必要的材料消耗（策略3）；在包裝、運(yùn)輸和倉儲階段，選擇環(huán)保、合適的包裝材料，按照展裝部件易損度，進(jìn)行科學(xué)、易識別的分級和編號包裝（策略4）；在搭建階段，通過嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的管理，控制好展覽的拆、裝環(huán)節(jié)（策略5）；在展覽再利用階段，通過再思考原則、重組原則、再修復(fù)原則，升級/增強(qiáng)原則增加展裝的使用次數(shù)極限（策略6、7）。合理開發(fā)使用過的材料的使用價(jià)值，將其資源化進(jìn)入另一個(gè)使用環(huán)節(jié)，如金屬和鋁型材回爐冶煉；只有那些不能利用的展覽廢棄物，才允許作最終的無害化處置（策略8）。

將以上8大策略展開，我們得到各次級策略，以此作為頭腦風(fēng)暴討論會的輔助工具，綠色展裝團(tuán)隊(duì)成員在項(xiàng)目策劃和設(shè)計(jì)階段，能夠逐個(gè)分析各策略的可行性。

1. 設(shè)計(jì)創(chuàng)新

（1）再思考：如何提供便利？通過全新概念生成方式傳遞產(chǎn)品便利性。如：非物質(zhì)化展示，結(jié)合微展廳、掌上展廳、展會APP、微信應(yīng)用等技術(shù)，使線上線下展會完美融合。（2）發(fā)展性：彈性設(shè)計(jì)應(yīng)對技術(shù)變化，在系統(tǒng)中考慮那些較易被技術(shù)性淘汰的部件。如：八棱柱、四方柱預(yù)留的接口允許升級構(gòu)件接駁。（3）提供展覽服務(wù)系統(tǒng)：探索如何將產(chǎn)品變?yōu)榉?wù)。如：提供模塊化的小塊“地面遮蓋物”租賃而非整卷地毯銷售。（4）綜合性：通過關(guān)聯(lián)產(chǎn)品滿足多種需求，在一個(gè)系統(tǒng)中綜合多個(gè)產(chǎn)品。如：與八棱柱、四方柱原理類似，集合許多插件于一體的多用途展裝系統(tǒng)。（5）多用戶共享：設(shè)計(jì)系統(tǒng)支持組團(tuán)共享而非獨(dú)享。如：在多個(gè)會展城市的展裝工廠間的鋁料共享。（6）仿生性：通過仿生造型、結(jié)構(gòu)、可降解材料等方法設(shè)計(jì)仿生的展覽系統(tǒng)，采用自然的手法將設(shè)計(jì)影響最低化。如：展裝建筑的仿生造型或仿生結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。（7）生命性：將活著的有機(jī)體引入展覽系統(tǒng)。如：探索在展覽中使用有機(jī)體的方法，植物是綠色空氣清潔器。（8）地方性：為當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈創(chuàng)造機(jī)會，考慮當(dāng)?shù)毓?yīng)和制造能夠提供更好的社會和環(huán)境效益。如：在鋁冶金廠的周圍，在設(shè)計(jì)時(shí)可傾向性多采用回收鋁為材料。

展裝從獨(dú)享（買斷）到共享（租賃）、從物質(zhì)化到非物質(zhì)化（如視覺影像集成、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用）的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)虛擬展示與展覽會實(shí)體展示間的互補(bǔ)關(guān)系等，都能夠極大地改變舊的展裝觀念和理論。

2. 降低材料影響

（1）材料清潔性：避免材料損害人類健康或生態(tài)系統(tǒng)，說明材料和成品不對人類或生態(tài)系統(tǒng)形成危害。如：鋰電池比鋁、鎘電池毒性小。（2）材料永續(xù)性：避免導(dǎo)致自然資源枯竭的材料，列舉未使用快速消耗資源的材料。如：由亞麻纖維制成的亞麻比尼龍消耗更少的化石燃料。（3）材料減量化：控制材料用量，小型化或減少不必要的部件，輕質(zhì)包裝或無包裝化。如：結(jié)構(gòu)分析軟件能夠判斷如何減少不必要的材料。（4）材料回收、再利用、再循環(huán)：鑒定并使用可再利用的資源或回收的材料。如：老房子中的木料或回收塑料能被設(shè)計(jì)再用。（5）易再生材料：使用可再生資源，提高可生長和補(bǔ)充的可再生材料和資源。如：竹子生長快，成材早，產(chǎn)量高，用途廣。竹地板、竹面板大量應(yīng)用于建筑裝飾和展覽裝飾業(yè)。（6）材料認(rèn)證：使用經(jīng)第三方權(quán)威認(rèn)證的可信賴材料，保持認(rèn)證方相對于生產(chǎn)商的獨(dú)立性。如：FSC認(rèn)證確保砍伐活動未對原始森林形成破壞。（7）副產(chǎn)品材料：轉(zhuǎn)化廢品為副產(chǎn)品，因生產(chǎn)性廢料來源廣泛且廉價(jià)。如：服裝廠的邊角料能夠成為墻體保溫或軟包的原材料。

>圖4 綠色展裝低碳策略輪

>圖5 以“虛”勝“實(shí)”——“柏林（如意）集團(tuán)”巡回展

3. 生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新

（1）最小化生產(chǎn)浪費(fèi)：通過消除生產(chǎn)廢料來節(jié)省材料并降低清理帶來的影響。如：板式家具能夠通過尺寸控制優(yōu)化下料計(jì)劃。（2）生產(chǎn)質(zhì)量控制：與工程師協(xié)作，對生產(chǎn)過程實(shí)施質(zhì)量控制以節(jié)省資源。如：六標(biāo)準(zhǔn)差（Six Sigma）利用統(tǒng)計(jì)學(xué)的概念來衡量生產(chǎn)制作流程中的瑕疵。（3）降低生產(chǎn)能耗：找到并降低生產(chǎn)過程中能量集中的步驟。如：用一個(gè)替代多個(gè)部件模具從而減少每部分所耗的能量。（4）使用碳中和或可再生資源：碳中和能源有許多生態(tài)效益。如：太陽能與化石燃料熱水器相比僅有非常低的環(huán)境影響。（5）優(yōu)化生產(chǎn)步驟：簡化生產(chǎn)工藝保存資源。如：簡化或優(yōu)化工廠流水線，更少步驟和能耗。（6）優(yōu)化部件和材料數(shù)量：較少的部件更易裝配且更耐用。如：模組化、標(biāo)準(zhǔn)化的展裝結(jié)構(gòu)裝配起來更快。（7）消除有毒排放：鑒定生產(chǎn)過程中是否存在有毒排放，若有則尋找替代物。如：與發(fā)展中國家相比，發(fā)達(dá)國家制造的產(chǎn)品有更低的煤、汞排放。

時(shí)代呼喚依托高科技創(chuàng)新性發(fā)展的綠色展裝企業(yè)。它首先應(yīng)擁有先進(jìn)的3D虛擬設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和裝配系統(tǒng)；其次應(yīng)充分運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)來管理展具倉儲流通、再利用和回收環(huán)節(jié)；再次應(yīng)建設(shè)線上線下銷售客服平臺，具備服務(wù)跨區(qū)域品牌展會的能力（圖5）。

4. 降低配送影響

（1）減輕產(chǎn)品和包裝的重量：使用輕質(zhì)產(chǎn)品和包裝在運(yùn)輸中消耗較少能量。如：輕質(zhì)氣墊包裝。（2）減小產(chǎn)品和包裝的體積：將更多產(chǎn)品放入一個(gè)集裝箱提高運(yùn)輸效率。如：充氣式、嵌套式或在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)考慮可拆解以適合平板式包裝。（3）發(fā)展可再使用/再循環(huán)的包裝系統(tǒng)：可再使用的物流系統(tǒng)因被多次使用而減少對環(huán)境的影響。如：聚丙烯包裝容器能被數(shù)百次使用。（4）使用低影響的運(yùn)輸系統(tǒng)：調(diào)研所有的運(yùn)輸和供應(yīng)選擇。如：海運(yùn)比陸運(yùn)環(huán)境影響小。（5）使用當(dāng)?shù)靥赜匈Y源和材料進(jìn)行生產(chǎn)：建立全國統(tǒng)一的生產(chǎn)和裝配標(biāo)準(zhǔn)體系，以展裝工廠鏈接各會展城市。如：在生產(chǎn)工藝水平一致的前提下，就近原則，當(dāng)?shù)貥?gòu)件預(yù)制比起異地生產(chǎn)+長途搬運(yùn)的模式能耗更低。

如圖5所示。針對柏林（如意）集團(tuán)在國內(nèi)的三次年度展覽活動而設(shè)計(jì)。功能上包含了展覽所必需的分區(qū)。形式上以品牌識別為首要目標(biāo)，審美上追求簡約主義風(fēng)格，通過相似建筑元素的陣列復(fù)制、旋轉(zhuǎn)等設(shè)計(jì)手法，營造“簡單生活”“如意生活”的意境，點(diǎn)明了品牌傳播主題。主體構(gòu)件的模組化設(shè)計(jì)是此設(shè)計(jì)的核心。針對參展商的參展需求，緊扣國際標(biāo)準(zhǔn)展位（3mx3m），確定以1.5mx1.5m為基本模數(shù)，量身訂做出一套參展商專用的展覽系統(tǒng)。該系統(tǒng)具有充氣式建筑體系的優(yōu)點(diǎn)：自重輕省空間（節(jié)省展覽搭建成本和倉儲物流成本）；拆裝方便（充氣、放氣的兩種狀態(tài)對應(yīng)展覽拆裝的兩種狀態(tài)）；表面質(zhì)感佳易清潔。結(jié)合環(huán)保材料的使用，為參展商創(chuàng)造了高品位、高品質(zhì)、持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，也創(chuàng)造出一種綠色展裝的新模式。

5. 降低行為和使用影響

（1）以設(shè)計(jì)鼓勵(lì)低碳行為：通過設(shè)計(jì)用多種方式影響用戶行為與選擇，如設(shè)計(jì)出色的展裝使參展成為一件拉風(fēng)的事。（2）降低使用能耗：設(shè)計(jì)對能量使用有巨大影響。如：購買LED燈等能源之星電器；選擇待機(jī)能耗低的展覽電器。（3）降低使用耗材：評估使用中消耗的所有材料并將之最小化。如：設(shè)計(jì)可反復(fù)使用的夾子、大頭釘或磁鐵代替背膠。（4）降低使用中的水消耗：計(jì)算用水量并模擬變換情節(jié)。如：洗手盆與馬桶的一體化設(shè)計(jì)，沖洗馬桶時(shí)使用的是存儲在水箱中的洗手盆中水。（5）消除使用中的有毒排放：鑒定使用過程中潛在的有毒排放尋找替代方案。如：列舉所用材料在使用過程中不產(chǎn)生有毒排放。（6）碳中和與可再生能源：控制能量輸入選擇或巧妙地相互切換。如：人力和光電動力混合模式的設(shè)計(jì)。

6. 延長系統(tǒng)使用壽命

（1）提高耐用性：通過材料選擇、成品和細(xì)節(jié)提高其在物理性能方面的耐用性。如：經(jīng)典的八棱柱、四方柱、桁架標(biāo)準(zhǔn)件經(jīng)久耐用。注意：應(yīng)仔細(xì)地考慮使用預(yù)期，假如展具或構(gòu)件被棄用早于預(yù)期，這種策略可能適得其反。（2）與展裝建立情感聯(lián)系：人們會保留與其有情感聯(lián)系的展覽系統(tǒng)更長時(shí)間。如：一個(gè)需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作裝配或有DIY部分的展覽系統(tǒng)擁有更多的意義。（3）便于維護(hù)和修理：使部件易得到，并提供明晰、有效的維修保養(yǎng)指引。如：八棱柱、四方柱的零配件較易獲得、替換和維修。（4）便于再利用和展具交易：通過設(shè)計(jì)系統(tǒng)創(chuàng)造再利用和交易機(jī)會。如：在線貿(mào)易平臺促進(jìn)展裝租賃、展具和零件的交易。（5）創(chuàng)造不過時(shí)的審美外觀：設(shè)計(jì)優(yōu)雅的經(jīng)典材料、比例和總體外觀。如：古典主義經(jīng)典建筑造型依然被認(rèn)為美觀。

以用戶期望提高設(shè)計(jì)內(nèi)涵：例如，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造友好的用戶體驗(yàn)，提高其耐久性、可靠性和持久性，進(jìn)而打造那些隨著歲月流逝所培養(yǎng)的情感價(jià)值，被認(rèn)為珍貴和持久的經(jīng)典品牌展裝效果。

>圖6 綠色展裝設(shè)計(jì)工具輪

7. 系統(tǒng)轉(zhuǎn)化

（1）可升級的產(chǎn)品：允許容易地進(jìn)行軟硬件、內(nèi)存升級。如：展覽數(shù)碼硬件中允許輕易更新升級芯片、硬盤、內(nèi)存等；軟件在線自動升級不需要用戶費(fèi)心。（2）轉(zhuǎn)化功能使其獲得第二次生命：一個(gè)產(chǎn)品通常能被應(yīng)用在新的領(lǐng)域，延長材料的使用壽命。如：果醬罐變成一個(gè)玻璃飲水杯。（3）部件再利用：設(shè)計(jì)一套產(chǎn)品系統(tǒng)，使標(biāo)準(zhǔn)化的構(gòu)件能以另一種模式再利用于同類型產(chǎn)品中。如：施樂再利用墨盒，模塊化裝配部件在新機(jī)或翻新機(jī)中被使用。

8. 終結(jié)壽命優(yōu)化

（1）更快地人工或自動化拆卸：當(dāng)代的拆卸策略使得回收再利用在經(jīng)濟(jì)上可行。如：按下嵌入或滑入更易拆解。（2）設(shè)計(jì)回收商業(yè)模式：計(jì)劃出能保證持續(xù)回收的商業(yè)模式。如：舊報(bào)紙和瓦楞紙箱回收加工成為再生紙。（3）使用可回收的無毒材料：說明容易回收的材料僅存極小的毒性，保證回收過程低于可接受毒素極限。如：聚乙烯部件能列出不含鄰苯二甲酸酯和雙酚-A等有毒材料。（4）提供可生物降解能力：有些產(chǎn)品和部件不需要長期存在，適合用于堆肥。如：使用環(huán)境友好型中性黏結(jié)劑的紙基包裝，特別適合堆肥。（5）整合提供廢棄產(chǎn)品的收集方法：系統(tǒng)中提供回收功能確保有效回收。如：在會展中心就近設(shè)置展覽垃圾分類回收站。機(jī)械化撤展，是指用機(jī)器將展臺碾碎后，再用強(qiáng)力磁鐵分開展裝材料中的鐵釘和木頭碎片，提高經(jīng)濟(jì)效率，相對人工分揀金屬更符合投入產(chǎn)出原則。（6）安全處置：研究整個(gè)過程，對任何可疑的材料進(jìn)行安全拆卸和控制。如：小型日光燈泡中的汞，需要專門設(shè)備進(jìn)行安全處理。展裝行業(yè)應(yīng)通過配套垃圾資源化企業(yè)，積極提供材料回收或閉環(huán)式回收、提供材料向下循環(huán)、提供安全處置（安全焚化或填埋）。

（三）綠色展裝的設(shè)計(jì)工具輪

如前所述，宏觀是觀念，中觀是策略，微觀層面則是指導(dǎo)設(shè)計(jì)師具體開展工作的若干設(shè)計(jì)工具，如圖6所示。

當(dāng)前綠色展裝主要有四大工具，即品牌設(shè)計(jì)、非物質(zhì)設(shè)計(jì)、臨時(shí)建筑設(shè)計(jì)和生命周期設(shè)計(jì)。其中：品牌設(shè)計(jì)包括展覽視覺形象設(shè)計(jì)和品牌展示物料設(shè)計(jì)。非物質(zhì)設(shè)計(jì)具有無限可能，當(dāng)前主要包括展覽服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、展覽營銷與活動策劃、聲光電數(shù)字媒體設(shè)計(jì)、互動體驗(yàn)式設(shè)計(jì)等方面。臨時(shí)建筑設(shè)計(jì)包括設(shè)計(jì)風(fēng)格分類/臨時(shí)展覽建筑選型、展覽構(gòu)件模組化設(shè)計(jì)、非標(biāo)非特設(shè)計(jì)和臨時(shí)建筑表皮設(shè)計(jì)。生命周期設(shè)計(jì)包括材料選擇與設(shè)計(jì)、回收策略設(shè)計(jì)、展覽構(gòu)件包裝分級設(shè)計(jì)、倉儲和物流設(shè)計(jì)、物流運(yùn)輸設(shè)計(jì)、搭建操作規(guī)范設(shè)計(jì)。這是綠色展裝與傳統(tǒng)展裝設(shè)計(jì)工作的區(qū)別所在。

三、結(jié)語

本研究建立的設(shè)計(jì)理論體系，建議在綠色展裝設(shè)計(jì)教育和項(xiàng)目實(shí)踐中，先理解宏觀生命周期輪、再展開中觀低碳策略輪，以微觀設(shè)計(jì)工具輪完善各項(xiàng)具體設(shè)計(jì)工作。探討了如何從展裝設(shè)計(jì)源頭開始控制、優(yōu)化展裝方案和計(jì)劃，在展裝行業(yè)倡導(dǎo)綠色、生態(tài)設(shè)計(jì)觀念并為展裝設(shè)計(jì)師提供切實(shí)可行、方便操作的工作指南，其提出與實(shí)施，是可持續(xù)設(shè)計(jì)的核心思想在展裝業(yè)中的具體應(yīng)用。■

[1] 廣交會綠色特裝展位標(biāo)準(zhǔn)[EB/OL].中國進(jìn)出口商品交易會，(2014-2-25)[2015-5-5].http://www.cantonfair.org.cn/cn/exhibitor/exhibition/green_detail.aspx?oid=29682.

[2] Philip White, Louise St. Pierre, Steve Belletire, Okala Practitioner, Integrating Ecological Design, Okala Team, Phoenix, AZ, USA 2013：5-7.

[3] 熊濤濤，等. 可循環(huán)展覽的設(shè)計(jì)工作指南及其系統(tǒng)理論研究［J］.美與時(shí)代，2012（12）：47-55.