新媒體語境下新聞傳播轉型分析

林梓棟

摘 要：信息化時代是計算機技術和網絡技術共同塑造的新時代，現階段一切事物的生存與發展都與之聯系。新聞傳媒的類型有很多，近年來異常火熱的新媒體就是其中一種，其涵義為所有數字化媒體的總稱。 時代與社會的進步要求媒體行業與時俱進，新媒體語境下新聞傳播行業將面臨怎樣的機遇與挑戰，社會發展促使新聞傳播專心的必要性將為未來新聞行業的發展帶來何種惠利正是本文探討的重點。

關鍵詞：語境；媒體；新聞傳播；轉型分析

信息化時代下飛速發展的時代背景使得新媒體的發展迅速，傳統新聞傳播模式逐漸落后，面臨被淘汰的命運。公眾將一些新媒體作為自己接受社會現實問題的主要來源和傳播方式，無線網絡終端的發展使網絡媒體傳播更具時效性，更加便利公眾關注新聞。推廣新媒體語境下轉型的新聞媒體是為公共更為便捷、快速、簡明的了解新聞做出幫助的有效措施。

一、新媒體語境下新聞傳播的特點

新媒體實在社會經濟發展與科技進步的基礎上新崛起的媒體形式，分析新媒體語境下新聞傳播特點必須要抓住新媒體語境的特點進行。時效性、互動性、普遍性三維一度的發展方向令新媒體語境在新聞傳播中呈現的優勢是傳統新聞傳播無法比擬的。新媒體語言的特點所帶來的影響具有雙面性，也就是說這種情況下必須要盡快開展適合我國的新媒體語境培養，提出現階段問題并加以解決。

傳統媒體的新聞傳播多以電視、廣播新聞播放模式為主，當公眾得知新聞后也已經是幾小時甚至是幾天后了，但是新媒體語境下的新聞傳播更加具有時效性，突破了空間與時間的限制。很多事件被第一時間報道出來，當傳統媒體得知消息派人拍攝之時，一些線上媒體已經在和公眾交流事件發生的看法和認知，這對于傳統媒體的發展就十分不利。

對公眾而言，與新聞發表人的互動是十分重要的，這是民眾參與社會生活的重要權益，但傳統新聞傳播方式是單向傳播，公眾無法發表自己的意見和看法。基于公眾與媒體之間特殊的關系，傳統媒體發展至今也極難找到與觀眾互動的典例。公眾與媒體之間的交流幾乎為零，但在新媒體的發展規程中，從新聞被發布起，新聞發布人就可以與公眾進行有效的溝通，不但可以交流對單個事件的意義，還能究其本源共同研究。

環境分析對新媒體的普遍性做了要求，以多種形勢向公眾傳達更加真實準確地新聞報道是目前新媒體最需要的規則。由于競爭市場混亂且沒有特定法律法規對這種行為進行約束，因此一些新媒體發表的虛假、無效信息就是新媒體語境造成的不良現象。

二、新媒體語境下面臨的困境

語境下新聞傳播面臨的困境主要是新媒體與傳統媒體之間的難以在短時間內相互磨合建立新的媒體傳播體系。以網絡為傳播媒介的新媒體的出現已經成為大眾入場接觸最多的媒體形式，有些人甚至已經放棄傳統新聞媒體，直接選擇新媒體進行收看。傳統傳媒往往掌握更多社會媒介，這些專有組織將社會資源據為己有，而傳統媒體將這些資源與生存發展相掛鉤，新聞的接受者只能被迫接受。

新媒體語境的發展必須擁有足夠的支持新聞源，媒體人對新聞源進行播報，媒體作為最早得知事情真相的組織就必須正視問題，保證“三公”，公正的看待事件，公平的對待事件，公開的報道事件。然而現在一些新媒體為博得公眾的關注度往往不能真實有效的對事件進行報道，特別是對待社會熱點問題的報道時總是將公正印象錯誤的方向進行探討。雖然媒體得到不少點擊量，但卻時期了新聞報道的最初目的。

三、實現媒體行業的新語境轉型

（一）實現信息化轉型

傳播學的觀眾領域應該處于各個階段，對于各階段階層人士所不同的需求進行研究，當人類社會發展到現階段已經步入信息化時代，在信息化時代最有利的兩樣工具便是計算機網絡與通訊工程。就傳統媒體行業而言，引進先進技術理念對媒體內部進行升級換代是實現新聞媒體向信息化轉變的重要措施。傳統新聞媒體生存與發展的根本動力在于如何在現有媒體基礎上進行行業的新語境轉型，建設獨屬于自身的新媒體語境。

（二）重視新聞的生產過程

新聞傳播的技術更迭在于新興技術人才的培養，但對于傳播技術的要求也十分嚴苛，傳媒方式和手段的更新變成其能否在現代社會立足的核心。當新聞的生產者將新聞看作盈利項目或者是社交工具之時，那新聞的生產就變成一種商業性協作，傳統媒體創設傳媒新語境就是將這種媒體形式向觀眾敞開，將新聞的傳播看作是一種與大眾的交流，在交流與借鑒中更新新聞傳播的發展策略。

（三）打破傳統新聞媒體的固化枷鎖

新聞形式不再拘泥于單純的圖片、文字、視頻等方面，現階段新聞發展是將三者融為一體進行新聞發表。新媒體背景下，媒體人與大眾的關系進行翻天覆地的改變，不再是被動接受和主動講述的關系。新媒體語境下打破了傳統新聞媒體關于時間與地點的桎梏，新聞傳播可以不限任何時間與地點進行傳播，大眾享有對新聞的選擇權。

（四）完善監察制度

互聯網的發展是社會與國家共同促成的，互聯網時代的到來，新媒體傳播已經涉及到各領域與發展空間，如何正確利用媒體做出有利于自身以及他人身心健康的新聞報道已經成為行業內擔憂的問題。由于當前建設法規的不全面，如何維護自己的應有權利已經被當前媒體人放在首要高度進行思索。在保護自身權益的同時發揮自身的積極作用，堅決抵制進行虛假網絡消息報道等不符合道德約束的問題。

（五）創設網絡平臺進行傳播

打破傳統新聞媒體的傳播方式，依靠多種方式進行新聞傳媒，建立使用于自身的傳播方式，吸收借鑒新媒體形式。建設網站、平臺號、公眾號等網絡傳媒方式，徹底擺脫以往不接受信息化發展的新聞傳播模式，創建網絡平臺與新媒體新形成競爭關系，在良性競爭中互相進步，為創造新語境提供有力幫助。

四、結束語

當今社會是新媒體飛速發展的時候，新媒體發展已經不再是一個行業的發展，媒體的廣度擴展到每一個公民，自媒體人的身份多種多樣，新聞的發布過程也就大不相同，正是因為這樣獨特的媒體視野，才能發掘出不一樣的新聞。在新媒體語境下，新興技術和理念運用于傳統媒體的有效轉型之中，媒體間建立起的新型競爭關系是促進彼此進步的重要輔助措施。

參考文獻：

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