運用新媒體做好思想政治工作

耿國柱

思想政治工作歷來是我黨進行政治教育、統一思想、引導輿論、傳播正能量的重要方式。在新形勢下，開展思想政治工作必須借助新媒體。近年來，以互聯網、移動手機為代表的新興媒體的發展和普及，推動了傳播方式、傳播格局和輿論格局的深刻變革，拓寬了人們的視野和信息獲取渠道，豐富了人們的精神文化生活，影響和改變著人們的思想觀念、行為方式，也給新形勢下的思想政治工作帶來了新的機遇和挑戰。黨的十八大以來，以互聯網為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民心的重要紅色陣地。特別是當前在黨員干部中開展的“兩學一做”活動更要發揮新媒體的作用。

經問卷調查統計，日常使用新媒體進行信息交流的黨員干部最常使用的交流工具是QQ、互聯網、微信和手機短信，還有手機報、博客、微博、數字雜志、微信公眾號等。關于對新媒體的認知，在調查群體中，87.6%的調查對象認為新媒體具有即時性，49.6%的調查對象認為新媒體具有互動性，66.1%的調查對象認為新媒體具有便捷性，另有35.5%的調查對象認為新媒體具有原創性。

調查中，針對應用新媒體開展思想政治工作，廣大黨員具有較多的期盼。有55.4%的被調查者建議切合新形勢黨員流動的特點，加強對互聯網的運用；49.6%的被調查者建議以QQ作為開展思想政治工作的主要平臺，43.8%的被調查者建議以微信作為開展思想政治工作的主要平臺；建議以微博、手機報、手機電視臺等作為思想政治工作平臺的，分別各占約20%。

那么，怎樣更有效、更直接、更快捷地運用和發揮好新媒體的作用，成為我們黨組織和思想宣傳研究的一項課題。

一、新媒體的優勢

新媒體是在新技術支撐下衍生的一種向所有人提供信息和娛樂的新型傳播形態及應用形式。新媒體是相對于傳統媒體（電視、廣播、報刊、戶外媒體）而言的。目前，新媒體主要包括互聯網媒體、掌上媒體、觸摸媒體、數字互動媒體、車載移動媒體等，如網絡視頻、聊天工具、微博、微信、論壇、手機報、手機電視臺等。

信息社會，新媒體具有四大比較明顯的特性：

（一）即時性

相對于傳統媒體，新媒體的傳播速度更快。傳統媒體往往會受采訪、印刷、銷售等環節的限制，新媒體接收和發布信息不受時間和空間的限制，可以在第一時間將新聞事件傳播出去。作為一種開展思想政治教育的載體，其較強的時效性無疑也增強了宣傳的時效性，人們可以在第一時間感受到新聞事件帶來的沖擊、震撼，更容易留下深刻的印象。其次，作為政府喉舌的新媒體在第一時間發布信息，可以提高人們對政府的信任度，有利于工作的展開。政府不僅可以在微博、微信等媒體上第一時間發布民眾關注的重大突發事件的進展，同時還可以澄清網絡謠言。

（二）互動性

新媒體是所有人對所有人的傳播。新媒體平臺不僅是信息發布平臺，更是信息發布者和信息分享者相互交流的橋梁和紐帶。新媒體的信息傳播是雙向的，受眾可以對自己感興趣的信息或者話題發表意見。

（三）便捷性

今天，只要在3G、4G信號覆蓋的區域，通過手機即可瀏覽網頁、微信對講、微博互動、即時聊天、收發文件、共享圖片、傳送數據等，這種隨時的個體對接與社群互動的便捷性是傳統媒體難以企及的。例如，手機除了其他功能外還帶有收音機功能，既可以通話、上網，也可以收聽新聞節目。

（四）豐富性

新媒體傳播的信息內容十分豐富，如各網站上有關新聞的相關鏈接異常豐富，事件背景信息、相關話題報道、各種專家評論甚至網友意見、圖片和音像信息，這都是傳統媒體不具備的優勢。報紙版面有限，廣播、電視又會受到播出時間的限制。

二、新媒體在思想政治工作中的定位

（一）宣傳者

媒體是傳遞信息的載體和中介，在信息傳播過程中媒體扮演著傳播渠道和媒體機構的角色。當今社會，大眾傳媒已成為社會宣傳的主渠道和主陣地。要進行思想政治教育首先要把信息傳遞給對方。媒體首先就充當了這樣的角色，尤其是網絡媒體與移動媒體。現代社會，大部分人都是通過網絡了解世界各地的新聞。利用新媒體宣傳黨的政策無疑能快速有效地擴大傳播范圍，如冀州電視臺推出的“掌上冀州手機臺”內容豐富，設計了時政、要聞、政務、文化、法制等板塊，使干部群眾手機在手就能知天下事。

（二）引導者

媒體宣傳使信息直達群眾，信息的傳遞過程就此結束，但信息產生的影響才剛剛開始。群眾的思想狀態往往會受周圍環境及其接收的信息的影響，新媒體能通過多種形式和手段為思想政治教育提供多元的素材，群眾接收到這些素材加工而成的信息之后會根據自身體會形成自己的價值判斷。網絡媒體的互動性和交流性較強，群眾能發表自己的觀點，在各種言論交鋒中，群眾逐漸形成了自己的看法。作為對人們的生活產生巨大影響的新媒體更是為人們明確方向、弄清是非、增長見識、開闊眼界、轉變觀念提供了有效引導。

三、新興媒體在宣傳思想工作中的作用

面對新興媒體的蓬勃發展趨勢，應該讓新興媒體在宣傳工作中發揮應有的作用。

（一）運用新興媒體創新宣傳工作，提高黨的決策水平

新興媒體技術的快速發展和普及為黨的宣傳工作提供了新途徑。互聯網和手機等信息傳播載體具有即時、開放、跨地域、雙向互動等特性，可以開設黨建工作網站，設置網上論壇，開通黨員博客、微信公眾號。改變傳統的灌輸式的宣傳方式，及時將黨的重要決策思路及時傳遞給黨員，通過圖文并茂、聲像俱全的網站、博客、微博，向黨員宣傳黨的大政方針。例如，共產黨員微信公眾號的板塊設置豐富多彩，有黨建要聞、學習班、創新視點、先進典型、干部人才、微博矩陣等，吸引黨員干部瀏覽。

（二）運用新興媒體創新黨建工作的組織形式

隨著新興媒體影響力的不斷增強，黨建工作傳統的組織方式面臨不斷弱化甚至“癱瘓”的尷尬局面。我們應積極利用互聯網創新黨建工作的組織形式，豐富組織活動內容，不僅要吸引黨員參與，而且還要帶動入黨積極分子和進步青年加入，不斷為黨補充新鮮血液。具體方式如下：一是利用網站創新吸收黨員的方式。我們可以將黨章、入黨程序、入黨登記表發布到黨建網站上，方便新黨員隨時隨地辦理入黨手續或申請成為志愿者，并實現網上繳納黨費。二是創新組織工作形式，在網上開展形式多樣、內容豐富的組織活動。我們可以在黨建網站上建立“網上黨支部”，為互不相識的黨員打破地域限制，積極參與組織生活提供便利。針對年輕黨員，專門開辟年輕人感興趣的體育、音樂和娛樂性的節目信息，并將這些內容和黨的路線、方針、政策結合在一起，在網站上進行積極的宣傳。例如，設置黨建知識競賽答題環節，并設置小獎品，能收到很好的宣傳效果。

（三）運用新興媒體加強輿論監督，補充和完善黨的監督機制

引導和利用新興媒體為黨的自身建設服務，也是對黨員自我監督與完善的有效補充。一是建立網絡信息發布機制，擴大監督范圍。黨員在獲得提拔、晉升、獎勵時，要先在網上公示，供廣大黨員評判、監督。為抑制黨員的瀆職、腐敗問題，把黨員領導干部的相關信息發布到網上，由黨員根據掌握的情況對黨員領導干部進行評價，鼓勵把黨員領導干部的違法違紀行為錄入留言簿，為黨組織及時發現問題提供線索。二是建立網絡反腐機制，加強黨內監督工作。可以在黨建網站開設“反腐數據庫”，設置“熱線”“黨員信箱”“直接交流”等欄目，為反腐敗搭建平臺。

四、利用新興媒體加強宣傳隊伍建設

雖然新興媒體對促進黨的宣傳工作優勢明顯、作用巨大，但是要被越來越多的黨員接受，不斷提高吸引力和影響力，必須加強內容建設。沒有好的內容，就沒有點擊率和影響力，也就失去了功效。黨建網站功能一定要多元化。既要注重外在形式，也要豐富實際內容；既要有理論內容，也要有娛樂、養生內容；既要注重宣傳效果，也要增強互動性。一定要貼近黨員群眾的思想、工作、生活、情感、利益和訴求，以多樣化的內容、風格和形式，運用新興媒體更好地凝聚和引領黨員，讓黨建工作借助新興媒體的力量增強滲透力、吸引力。各級部門大都開通了自己的網站、微信公眾號、微博，要積極引進人才，創新新媒體管理模式。

新媒體是新時期開展思想政治工作過程中出現的一朵奇葩，也是一個鮮花與毒草共生的瓊樓囿苑。它不僅給新時期的思想政治工作帶來了創新的機遇，同時也帶來了嚴峻的挑戰。我們的思想政治工作者在這個瓊樓囿苑精心耕耘的同時，必須破除陳規、革故鼎新，堅持創新思維、與時俱進，筑牢圍墻、籬笆。唯有如此，才能真正使我們的思想政治工作煥發蓬勃生機。

（作者單位為中共冀州市委黨校）endprint