大數據下中國動漫產業國際化發展路徑創新

唐恩澤

Modesto Christian School（USA）

1 大數據時代和中國動漫產業

大數據繼云計算、物聯網之后IT行業又出現了一顛覆性的技術。大數據是巨量資料的集合，其囊括的數據體系十分的龐大，在收集和整合數據的功能上，與其他相比，更加具有洞察力、遠觀性還有優化數據的能力。正是因為這些更加具有決策性的優化性能，所以才能在當今IT技術高速發展的時代中脫穎而出，成為人們的寵兒。

在悄無聲息之間，大數據已經遍布我們生活的方方面面，其在動漫產業中所發揮的作用十分可觀。大數據的各項前衛性能使得動漫產業更上一層樓，在新興媒體發展的時代當中，動漫產業也吸引了不少觀眾的狂熱追求。可見，大數據的前瞻性能夠為動漫市場帶來龐大的人流量，規模不容小覷。

2 大數據下的中國動漫產業介紹

動漫產業有動畫和漫畫兩種表現形式，基于現代的科技手段還衍生出許多不同的動漫產品。動漫產業是21世紀的新興朝陽產業，是中國政府列為重點扶持的文化產業，研究其的發展前景和發展規律有利于發展新的經濟增長點，這具有較大的社會意義。誠然如加里·金教授所言，在這一新領域的制作之中，不難見到大數據的身影。我國的動漫產業積極貫徹落實中共“十八大”、十八屆五中全會精神，致力于創新驅動發展，提高我國動漫產業的國際競爭力，推動動漫產業及文化產業成為我國經濟發展的經濟支柱，樹立中國自信、文化自信。

3 中國動漫產業的國際化發展

3.1 中國動漫產業的生態狀況

當前我國動漫產業，研發和出產兩個環節的發展較為成熟，但是也有著不容忽視的缺陷和弊端。3.1.1 研發環節

擁有著深厚的文化底蘊，中國優秀傳統文化在動漫產業的應用中十分廣泛。帶著深厚文化底蘊，還有長期以來的代工模式和同人志的發展，使得動漫形象更具有親切感，具有更高的認知度和接受度。但是同樣的，這也使得具體形式受到了許多方面的限制，也導致了原創度不高，僅限于停留在動漫形象的基礎應用層面的創新。與國外優秀的動漫產業想比較，缺乏了具有競爭力的技術亮點、內容創意和制度革新。這就使得國產市場萎靡，消費群眾爭相追求國外的優秀動漫產業。這番做法就有悖于古語傳承的“肥水不流外人田”。所以值得所有研發人

員思考的內容就是，如何在創作動漫的時候，佐以中國的優秀文化元素，讓中國的文化得到新形式的開發和弘揚，讓中國的動漫市場得到新發展。3.1.2 出產環節

眾所周知，一個產品產生之后，最終都是要匯入市場大流。中國動漫產業主要是以來輔助產業和相關產業的運營獲得商業利潤，即便具有相對的全方位立體化的市場特征，但是也具有一定的被動性和限制性。再者，傳統的宣傳手段是覆蓋人們的衣食住行的各個領域，但隨著新科技的崛起，這等宣傳手段顯得有些心有余而力不足，更有甚者出現了大規模“審美疲勞”，從而導致人民抵制產品，產品滯銷，使得動漫產業收效甚微，發展受阻。除此之外，在對產品進行宣傳和營銷的時候，國內的銷售手段也不及國外。在找準市場定位，出產適應的動漫產品，可是銷售回撥的利潤點仍然是不盡如人意。此時就該反思，回望產品的包裝和銷售環節。一個好的產品就如一匹好馬，需要有伯樂才能賞識。但是知馬的伯樂少，那便要想辦法修飾馬，讓不是伯樂的人去懂得馬。換言之，就是要找到一個適銷對路的包裝營銷手段，讓產品出產要出彩。

3.2 中國動漫產業國際化發展現狀

2013年文化部發布《國家“十二五”文化改革發展規劃綱要》，號召創建動漫產業國際化發展機制，支持中國動漫走出國門、走向世界市場。國家為了給予動漫產業良好的產業政策環境，提供更多的金融支撐、通關服務、稅收優惠等，在2014年國務院出臺《關于加快發展對外文化貿易的意見》。在各項政策的支持下，我國動漫產業逐漸完善和發展，各地的動漫產業園區、基地紛紛就案例，產業集聚帶構建成型，企業的集群發展模式初見成效，多元主體競合局面逐步形成。

此外，隨著互聯網、物聯網、IT行業的快速發展，衍生了一系列的智能產品，例如：智能電視、移動互聯網、新媒體平臺等，科技創新和動漫的融合度不斷提高，國家的法律監察體系不斷完善，對知識產權的保護力度不斷提高，產業的原創水平步步提升，二次元的文化也進入大眾視野，也收割了一波波的二次元粉絲。這些智能產品為人民消費和觀賞動漫產業提供了便捷，也使得我們可以時刻關注國內外的動漫產業發展態勢。兩相比較，取起精華，去其糟粕。也由此不斷發現問題，從而才能解決問題，完善和發展中國動漫產業。

國內市場成績斐然，國外市場也迎來了一片叫好。響應著國家“走出去”的發展模式，我國動漫產業不斷提高國際競爭力，也在國際市場打開了一片新的天地。國產的動漫電影、連續劇在國外熱播，《美猴王》、《喜羊羊與灰太狼》、《摩爾莊園》等都活躍在國外的大銀屏上。

3.3 中國動漫產業國際化發展的困局

（1）動漫產業產值規模總量較小。占國內GDP比值小，占世界動漫市場比也小。由此觀之，即便中國動漫產業得到了前所未有的發展，取得了一系列不錯的成就。但是與各動漫產業強國對比，仍然有一定的距離。就中國而言，2014年動漫產業總產值只有153億美元，僅占國內生產總值的0.24%，占世界動漫產業總產值的1.3%左右（中國動畫產業網，2012）。從動漫游戲看，2010年美國電子游戲行業產值為251億美元，2014年韓國游戲行業市場規模達到128.3億美元，而相比，2014年中國動漫游戲市場規模只有68億美元，而且大部分游戲是由韓國游戲創造的。

（2）動漫內容缺乏原創性。自上文的介紹可以知道，動漫產業與其他產業不同，內容是文化生產的核心，精彩的劇情才能抓住人心。動漫產業的研發應該針對受眾群體的喜好、觀影習慣、審美角度去進行多方位考慮，從而根據不同特質進行內容定制。究其根本，吸人眼球的營銷策略和炫目多變的技術手段都比不上內容的別出心裁。對比中外的動漫產品，中國原創動漫的比例只有11%，這不僅無法滿足國內市場需求，甚至還無法滿足播出的需要。這也接連導致了國外市場的空白，“走”不出去只能“引”進來。由此可見，國外耳熟能詳的動漫形象也在國內占有了大量粉絲，例如米老鼠、白雪公主、哆啦A夢、火影忍者等。

（3）但凡是產業制造，都有其自身產生的產業鏈。產業的完善程度也制約著產業的發展，那么可見，我國動漫產業受阻，必然也存在著動漫產業鏈不完善的問題。動漫產業和其他產業相近，都有著最原始的產業鏈，那便是“開發—生產—銷售”。而其他衍生的部分是在產業不斷完善和發展的過程中，逐漸添加上去。例如，由于動漫產業為了普及動漫市場尋求更高的盈利價值，所以開創的圖書產業，那就在該條產業鏈上增加了“出版”這一部分。

美國和日本都是動漫大國，從美國迪士尼和日本動漫分析，兩者的共同點都是有著完整的動漫產業鏈。反觀中國的動漫產業鏈，產業鏈短，附加價值低，其動漫衍生產品產值低，僅占30%左右。我國的經濟支柱并不在于文化產業，因此發家致富的企業十分稀少。現如今涉獵文化產業的企業也僅僅是額外投資和發展。所以，我國少有大型的動漫企業進行全方位的營銷，也缺少內容創新，這也正是我國動漫產業文化軟實力羸弱的真實寫照。

（4）動漫人才稀缺。動漫市場多元化發展的進程加快，動漫產業發展的掣肘之一還有動漫人才的稀缺。根據資料顯示，我國動漫產業專業人才的需求量約為15萬人，但是目前現有的動漫產業人才只有1萬人左右，根本不足以彌補崗位人才的空缺。且不談人才的數量稀缺，素質也不比國外。高素質的人才更加匱乏，這也間接導致了動漫作品缺乏創造力和想象力還有高品質的觀賞感。動漫企業最需要的人才應該是能將技術和藝術兼顧的復合型動漫人才，就如二維、三維動畫的制作人才、動畫軟件開發人才等。這在人才培養過程中，要求人才需要掌握程序制作知識、表達與繪畫能力、文字內容創作等能力。

4 中國動漫產業創新化、國際化發展規劃

4.1 解決滯后困局的方法

（1）強化動漫企業的品牌開發能力。我國這幾年都在強調樹立品牌意識，強大的品牌效應能夠提高動漫產業的核心競爭力。打造屬于中國的原創品牌，有利于增強動漫產業的市場價值和生命力。深入人心的品牌形象就如同風靡全球的動漫形象一般，能夠發起諾米骨牌的效應。創立品牌、宣傳品牌、保護品牌、發展品牌，在大數據時代下，動漫企業延長產業鏈，發展衍生產品，抓住“互聯網+創新”模式，從而提高附加價值，贏得經濟效益。

（2）創新動漫內容，將動漫產品推廣至各年齡層。目前，我國的動漫產業的受眾人群還停留在嬰幼兒，主打“低齡化”發展。我們應當學習國外的優秀發展形式，改變傳統的固化思維。市場的自由選擇能顯明地看出市場方向，這幾年大受歡迎的“漫威”系列等電影就在一定程度上說明了這個問題。中國動漫市場未來正在朝“全齡化”發展，并不僅限于幼兒、青年。這也在發出市場警示，只針對青少年兒童制作的動漫電影已經占領不了市場封面了，需要進一步提升內容，豐富動漫電影的深刻含義，也要進一步加強教育意義。

（3）引用互聯網技術，吸引受眾參與其中。在這個充滿個性化、定制化的時代，應該要揮別傳統動漫的生產方式，利用互聯網的集群效應，將分散的受眾群體集合起來，實現生產與消費的良性連接。同時也要鼓勵和培養有動漫興趣的人才全方位去學習動漫知識，打好制作基礎，這才能滿足個性化定制的需求。同時，也能夠解決動漫企業無法創新的問題。國家也要加強引導能力，出臺激勵政策，鼓勵企業的創新發展，提高企業自身的競爭力，追求更高價值的發展。

（4）加強國際動漫市場的大數據研發。在大數據時代下的動漫產業必須要依托大數據分析，傳統的制作的驅動動力是“業務”，現如今轉型驅動為“數據”。由此，才能提高競爭力，也能推進我國動漫產業國際化發展更加科學化、合理化、數據化。再者引導國內互聯網骨干網絡（新浪、愛奇藝、樂視、搜狐等），助力動漫產業的發展，優化產業國際化發展的定位和路線。

5 結語

從整體觀之，我國動漫產業的未來發展是光明，充滿著機遇與挑戰。運用法律武器，加強動漫品牌和知識產權保護，加以教育手段培養多方位、高素質人才。可見，有強大的、科學的動漫企業帶頭，中國動漫產業走向國際指日可待。