中國(guó)圖書(shū)海外傳播的新特點(diǎn)與新思考

張巖+張娜

圖書(shū)作為中國(guó)文化海外傳播的重要載體，在國(guó)際交流空間中承擔(dān)著傳遞具有豐富底蘊(yùn)的“中國(guó)故事”的文化功能。中國(guó)圖書(shū)的海外傳播，有助于科學(xué)建構(gòu)全球化語(yǔ)境中中國(guó)的對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系，切實(shí)提升中華文化的國(guó)際傳播力和影響力。自我國(guó)陸續(xù)啟動(dòng)“中國(guó)文化走出去”“出版走出去”系統(tǒng)工程以來(lái)，中國(guó)圖書(shū)海外傳播的體量規(guī)模、地緣范圍和主題類(lèi)型均取得了一定的成就。中國(guó)圖書(shū)海外傳播在秉承十年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)的基礎(chǔ)上，在政策環(huán)境、地緣偏向和傳播理念等方面也呈現(xiàn)出一定的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。

一、提質(zhì)增效成為圖書(shū)海外傳播主旋律

種類(lèi)愈加豐富，體量?jī)?yōu)勢(shì)擴(kuò)大。版權(quán)輸出和實(shí)體書(shū)出口是我國(guó)圖書(shū)海外傳播的重要方式。2016年我國(guó)圖書(shū)的海外版權(quán)輸出高達(dá)8328種，創(chuàng)歷史新高。版權(quán)引進(jìn)與輸出之比為1.99，與2006年“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”開(kāi)局之年的5.34相比，版權(quán)進(jìn)出口比例日趨平衡。2016年中國(guó)實(shí)體書(shū)出口達(dá)1450.28萬(wàn)冊(cè)，比2015年增長(zhǎng)171.53萬(wàn)冊(cè)，主題類(lèi)型結(jié)構(gòu)分布更趨合理，之前較為薄弱的文學(xué)藝術(shù)類(lèi)、自然科學(xué)技術(shù)類(lèi)以及哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)圖書(shū)的出口數(shù)量顯著增長(zhǎng)。圖書(shū)輸出體量規(guī)模的增長(zhǎng)離不開(kāi)國(guó)內(nèi)政策環(huán)境的支持和行業(yè)環(huán)境的優(yōu)化。2016年，中國(guó)海外影響力的擴(kuò)大以及新聞出版業(yè)的整體繁榮，保持了海外對(duì)中國(guó)圖書(shū)的持續(xù)關(guān)注，使得對(duì)中國(guó)圖書(shū)的關(guān)注度和接受度也日趨上升，中國(guó)圖書(shū)的市場(chǎng)需求達(dá)到了新的水平。同時(shí)，經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、絲路書(shū)香工程、中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程、中外圖書(shū)互譯計(jì)劃等一系列重大工程的資助是中國(guó)圖書(shū)開(kāi)辟海外市場(chǎng)的動(dòng)力性支柱和強(qiáng)有力的政策優(yōu)勢(shì)，確保了中國(guó)圖書(shū)海外傳播的體量規(guī)模在全球?qū)嶓w書(shū)出版市場(chǎng)總體下行的嚴(yán)峻背景下在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助力中國(guó)圖書(shū)登上國(guó)際舞臺(tái)。經(jīng)過(guò)十余年的經(jīng)驗(yàn)積累和效果考察，中國(guó)圖書(shū)海外傳播的觀測(cè)鏈條已經(jīng)由“走出去”的單向度指標(biāo)延展為“走出去”+“走進(jìn)去”的完整系統(tǒng)。尤其是中國(guó)圖書(shū)進(jìn)入海外市場(chǎng)如何能夠“落地生根”產(chǎn)生實(shí)際的文化影響日益成為中國(guó)圖書(shū)海外傳播的重要研究主題。2016年中國(guó)出版社更加重視圖書(shū)在海外的宣傳推廣力度，注重實(shí)施差異化策略，致力于實(shí)現(xiàn)國(guó)別化、差異化、精準(zhǔn)化傳播①。2016年10月，我國(guó)建設(shè)“走出去”基礎(chǔ)書(shū)目庫(kù)，將經(jīng)過(guò)專(zhuān)家審議后的200余種圖書(shū)納入首批書(shū)目庫(kù)，在翻譯、出版、海外推廣方面給予重點(diǎn)支持，集中推介，通過(guò)中國(guó)圖書(shū)的品牌建設(shè)形成具有標(biāo)識(shí)性的文化符號(hào)，通過(guò)國(guó)際主流銷(xiāo)售渠道培育中國(guó)圖書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、“一帶一路”成為體現(xiàn)傳播力的新重點(diǎn)

圖書(shū)作為文化的載體，文化認(rèn)同是交往互信的基礎(chǔ)，是促進(jìn)中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展貿(mào)易往來(lái)，加強(qiáng)多邊外交的先行者。搭乘“一帶一路”倡議的東風(fēng)，中國(guó)圖書(shū)在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的傳播迅速進(jìn)入了快車(chē)道。其主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。一是版權(quán)貿(mào)易體量增長(zhǎng)迅速，2016年中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)各國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量近5000種②，版權(quán)貿(mào)易作為以圖書(shū)為載體開(kāi)展跨文化知識(shí)傳播的一種重要方式，頻繁的貿(mào)易往來(lái)有利于提升國(guó)際社會(huì)對(duì)中華文化的了解和認(rèn)同，有利于促進(jìn)我國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家民心相通。二是政府間合作帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)現(xiàn)已同“一帶一路”沿線(xiàn)29個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽訂了政府間的互譯（圖書(shū)）協(xié)議，即相互翻譯對(duì)方經(jīng)典作品的協(xié)定。一些沿線(xiàn)國(guó)家出版業(yè)發(fā)展還相對(duì)薄弱，中國(guó)政府的資金與政策扶持為促進(jìn)國(guó)家間出版業(yè)共同發(fā)展提供了重要保障。三是國(guó)際書(shū)展為中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家的互聯(lián)互通搭建有效平臺(tái)。2016年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)共有35個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家參展，比2015年增加13個(gè)，已覆蓋沿線(xiàn)國(guó)家的53%③，地域覆蓋程度高，且此次博覽會(huì)采取了聯(lián)合主賓國(guó)的形式，邀請(qǐng)中東歐16國(guó)擔(dān)任主賓國(guó)，切實(shí)促進(jìn)了我國(guó)與中東歐國(guó)家的文化溝通與貿(mào)易往來(lái)。此外，在2016年羅馬尼亞高迪亞姆斯國(guó)際書(shū)展，中國(guó)作為主賓國(guó)參展，其中共有3000多冊(cè)中國(guó)精品圖書(shū)參展。書(shū)展的開(kāi)展精準(zhǔn)開(kāi)拓了中國(guó)圖書(shū)品牌的“到達(dá)度”，中國(guó)圖書(shū)在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的品牌認(rèn)知度也隨之顯著提高，傳播力度明顯增強(qiáng)。四是小語(yǔ)種圖書(shū)輸出增多。根據(jù)亞馬遜網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)輸出的圖書(shū)語(yǔ)言類(lèi)型除漢語(yǔ)外，以英文最多，而“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的官方語(yǔ)言大多是民族語(yǔ)言。中國(guó)人民大學(xué)出版社在2016年首次實(shí)現(xiàn)了薩克語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)等文版的輸出，而外研社則成立了“一帶一路”語(yǔ)言服務(wù)中心，各出版社對(duì)小語(yǔ)種圖書(shū)輸出的重視標(biāo)志著中國(guó)圖書(shū)輸出積極響應(yīng)“一帶一路”倡議的文化傳播思路，更加注重有針對(duì)性的區(qū)域化輸出。

三、本土化建設(shè)成為圖書(shū)海外傳播新共識(shí)

“本土化”是指以目標(biāo)國(guó)的市場(chǎng)需求為導(dǎo)向開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，按照目標(biāo)國(guó)讀者群的閱讀習(xí)慣開(kāi)展產(chǎn)品的策劃、制作、裝幀等，并且進(jìn)入目標(biāo)國(guó)主流發(fā)行渠道④。出版社一般通過(guò)海外并購(gòu)、建立海外出版社或與海外出版社合資建社的方式推動(dòng)中國(guó)出版的本土化發(fā)展。目前，中國(guó)新聞出版單位已在世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)投資或設(shè)立了400余家分支機(jī)構(gòu)，海外布局規(guī)模初具，本土化發(fā)展?jié)u成趨勢(shì)⑤。2016年，國(guó)內(nèi)出版社在海外的本土化建設(shè)取得新進(jìn)展，豐富了中國(guó)圖書(shū)“走出去”的國(guó)際傳播渠道。

一是以便于讀者閱讀挑選的角度，與當(dāng)?shù)刂髁鲿?shū)店或大學(xué)圖書(shū)館合作，設(shè)立“中國(guó)書(shū)架”。中國(guó)書(shū)籍在海外書(shū)店的所占比重小，且多放置于不顯眼的位置，通過(guò)設(shè)立一個(gè)這樣專(zhuān)門(mén)的書(shū)架集中放置中國(guó)主題題材的圖書(shū)，從而吸引當(dāng)?shù)刈x者閱讀購(gòu)買(mǎi)中國(guó)圖書(shū)?！爸袊?guó)書(shū)架”構(gòu)想由五洲傳播出版社提出，目前主要集中于“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家，2016年五洲傳播出版社在埃及開(kāi)羅首次設(shè)立“中國(guó)書(shū)架”，此后又在土耳其、阿聯(lián)酋等絲路沿線(xiàn)國(guó)家的主要書(shū)店和大學(xué)圖書(shū)館等設(shè)立“中國(guó)書(shū)架”⑥?！爸袊?guó)書(shū)架”注重落地實(shí)效，是在實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售環(huán)節(jié)提升受眾關(guān)注度的有效嘗試，并且通過(guò)書(shū)店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以得到一手的圖書(shū)反饋數(shù)據(jù)，有利于進(jìn)行傳播效果的直接觀測(cè)和圖書(shū)選題與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)化預(yù)測(cè)。二是以書(shū)為“媒”，以促進(jìn)國(guó)家間的文化交流為主旨，建立“中國(guó)圖書(shū)中心”。“中國(guó)圖書(shū)中心”作為對(duì)外展示中華文化的窗口，2016年在數(shù)量和地域范圍上有了新進(jìn)展。我國(guó)分別在華沙（波蘭）、秘魯及尼泊爾建立了三家“中國(guó)圖書(shū)中心”，地域范圍涵蓋中歐、南美以及南亞，在直接促進(jìn)中國(guó)與對(duì)象國(guó)文化交流的同時(shí)，也為國(guó)家間出版行業(yè)合作提供便利條件。三是創(chuàng)新模式，優(yōu)先打造中華文化與中國(guó)圖書(shū)品牌形象。品牌是能給出版企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)和增值的無(wú)形資產(chǎn)，它的載體是出版企業(yè)給讀者提供的文化產(chǎn)品，是讀者與出版企業(yè)之間互動(dòng)磨合衍生出的產(chǎn)物⑦。以2016年山東友誼出版社在海外搭建的尼山書(shū)屋為例，其采用“雙向免費(fèi)”模式，即山東友誼出版社免費(fèi)提供展銷(xiāo)的圖書(shū)，而書(shū)屋所在地免費(fèi)提供場(chǎng)地與管理，在促進(jìn)海外群體形成對(duì)中華文化品牌認(rèn)知的同時(shí)完成相關(guān)書(shū)目的營(yíng)銷(xiāo)，出版社通過(guò)主動(dòng)創(chuàng)設(shè)海外受眾與中華文化接觸磨合的空間，削減海外讀者對(duì)中國(guó)文化與中國(guó)圖書(shū)的陌生感，增強(qiáng)其了解中國(guó)文化的意愿。endprint

四、中國(guó)圖書(shū)海外傳播的新思考

（一）“民心相通”將是跨文化傳播新理念

未來(lái)的“一帶一路”建設(shè)圖景，中國(guó)提出了政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通的美好藍(lán)圖⑧。其中“民心相通”的理念對(duì)于中國(guó)圖書(shū)的海外傳播也具有一定的指導(dǎo)性。民心相通應(yīng)該堅(jiān)持以人為中心，以增進(jìn)彼此好感為基礎(chǔ)，以文化價(jià)值交融為導(dǎo)向。⑨一是選題主旨要求同存異，目前，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)入對(duì)象國(guó)主流市場(chǎng)的程度尚低，與海外廣闊的市場(chǎng)需求還未形成正向關(guān)聯(lián)，能夠在海外市場(chǎng)形成暢銷(xiāo)品牌的產(chǎn)品缺失嚴(yán)重?，F(xiàn)階段，展開(kāi)海外傳播的中國(guó)圖書(shū)在選題上應(yīng)從共通的情感體驗(yàn)出發(fā)，以打造能在海外暢銷(xiāo)的品牌書(shū)為排頭兵，促進(jìn)海外受眾形成對(duì)中國(guó)圖書(shū)的整體好感，切實(shí)提升中國(guó)文化海外影響的受眾幅面。二是中國(guó)主題，國(guó)際化表達(dá)。注重使文本的敘述模式、思維方式與文本結(jié)構(gòu)符合對(duì)象國(guó)受眾的文化習(xí)慣，可以采用聘請(qǐng)對(duì)象國(guó)的漢學(xué)家參與文本創(chuàng)作或中外作者深度合作的模式，更有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)中國(guó)主題圖書(shū)，加深海外受眾對(duì)中國(guó)發(fā)展道路和發(fā)展理念的理解。三要促進(jìn)民間交流的平臺(tái)建設(shè)，中國(guó)圖書(shū)傳播的受眾不應(yīng)局限在海外華人華裔、圖書(shū)館和研究機(jī)構(gòu)，而應(yīng)該把目光放在數(shù)量更多的海外普通民眾群體?！耙粠б宦贰钡囊淮笤妇笆窃谖拿骰ヨb中促進(jìn)民心相通，目前來(lái)看，這種以普通民眾為交流雙方的文明互鑒平臺(tái)相對(duì)較少。近年來(lái)出現(xiàn)的尼山書(shū)屋等一些平臺(tái)為促進(jìn)民眾交流做出了積極嘗試，可效果還待長(zhǎng)期觀察。群眾自發(fā)性的交流活動(dòng)平臺(tái)少，且效果微弱，還須依靠出版社和政府的線(xiàn)下大型組織以及線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)的搭建。

（二）小語(yǔ)種翻譯將是人才培養(yǎng)首要需求

優(yōu)質(zhì)翻譯人才培養(yǎng)為關(guān)鍵。翻譯質(zhì)量直接影響海外讀者對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的理解程度，在“一帶一路”的背景下，對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家的圖書(shū)輸出與合作的力度不斷加大，小語(yǔ)種翻譯市場(chǎng)需求巨大，而優(yōu)秀的小語(yǔ)種翻譯人才則是優(yōu)質(zhì)翻譯的關(guān)鍵。在這種情況下，小語(yǔ)種翻譯人才的培養(yǎng)機(jī)制急需建立，需要國(guó)家政策層面與各高校的共同努力。國(guó)家層面統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)小語(yǔ)種學(xué)科建設(shè)，著力高級(jí)翻譯人才培養(yǎng)⑩。同時(shí)，各高校應(yīng)該提高自主招生的比重，降低培養(yǎng)的優(yōu)秀人才流向其他行業(yè)的可能，加強(qiáng)師資建設(shè)與優(yōu)秀教材甄選，為同學(xué)提供行業(yè)對(duì)接平臺(tái)，增加翻譯人才儲(chǔ)備。

中外合譯圖書(shū)為重要途徑。圖書(shū)往來(lái)國(guó)出版實(shí)力的不平衡有可能導(dǎo)致翻譯效果的不到位，導(dǎo)致文化折扣的增大，與對(duì)象國(guó)共同翻譯出版有利于整合兩地的翻譯資源，且便于對(duì)主旨的把握和對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把控?？缥幕瘋鞑サ碾p向性導(dǎo)致翻譯需要靈活使用“異化”與“歸化”的翻譯策略11，如果只考慮受眾的需要和接受程度，對(duì)原文的意義表達(dá)會(huì)有損耗，但如果只依靠中國(guó)式思維來(lái)進(jìn)行翻譯，則容易導(dǎo)致水土不服，中外合譯圖書(shū)的模式可以有效避免這種情況。

數(shù)據(jù)庫(kù)搭建為有力保障。中國(guó)對(duì)外傳播的小語(yǔ)種圖書(shū)涉及很多專(zhuān)有名詞和行業(yè)術(shù)語(yǔ)，可以嘗試合作共建小語(yǔ)種專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)與專(zhuān)有名詞翻譯庫(kù)，為此語(yǔ)種翻譯提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。積極探索國(guó)際定向委培模式，做好現(xiàn)有小語(yǔ)種翻譯人才的情況統(tǒng)計(jì)，對(duì)不同語(yǔ)種的人才缺失情況做到了如指掌，有計(jì)劃分階段地推進(jìn)小語(yǔ)種翻譯人才的培養(yǎng)，擇優(yōu)選用優(yōu)秀人才承擔(dān)重大圖書(shū)輸出項(xiàng)目的翻譯工作，建立專(zhuān)業(yè)的跨語(yǔ)種翻譯人才隊(duì)伍與儲(chǔ)備庫(kù)。

（三）可持續(xù)發(fā)展將是海外傳播新目標(biāo)

中國(guó)圖書(shū)海外傳播的可持續(xù)發(fā)展指的是圖書(shū)可持續(xù)輸出的能力。首先在經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、絲路書(shū)香工程、中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程等項(xiàng)目立項(xiàng)資助評(píng)定過(guò)程中，要把項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展能力考慮在內(nèi)，不但要繼續(xù)支持“走出去”的嘗試，更加要注重“走進(jìn)去”的效果。首先，需要出版機(jī)構(gòu)和管理機(jī)構(gòu)強(qiáng)化大局意識(shí)，做好項(xiàng)目之間的比對(duì)和平衡，根據(jù)海外讀者的切實(shí)需求和市場(chǎng)反應(yīng)，在頂層設(shè)計(jì)層面統(tǒng)籌規(guī)劃圖書(shū)輸出的主題結(jié)構(gòu)，防止因相同選題內(nèi)容的重復(fù)輸出而導(dǎo)致的資源浪費(fèi)；同時(shí)對(duì)申報(bào)項(xiàng)目的圖書(shū)質(zhì)量與文化價(jià)值進(jìn)行把關(guān)控制，督促出版社形成精品輸出意識(shí)，打造中國(guó)圖書(shū)的品牌，提高可持續(xù)輸出能力。其次，在實(shí)施本土化戰(zhàn)略過(guò)程中，海外分支機(jī)構(gòu)的地點(diǎn)選擇尤其重要，不僅要把現(xiàn)有的市場(chǎng)需求考慮在內(nèi)，還要考慮開(kāi)設(shè)地點(diǎn)的市場(chǎng)輻射范圍，為中國(guó)圖書(shū)在海外市場(chǎng)的梯次傳播做好渠道搭建。最后，出版企業(yè)之間要加強(qiáng)合作，攜手努力，共同打造國(guó)際舞臺(tái)的選題策劃——翻譯——營(yíng)銷(xiāo)推廣——效果評(píng)價(jià)的立體化平臺(tái)，建設(shè)和維護(hù)一批有利于提高中國(guó)圖書(shū)可持續(xù)輸出和輸出效率的項(xiàng)目建設(shè)，例如國(guó)家在線(xiàn)選題策劃平臺(tái)，能夠提供輸出方與對(duì)象國(guó)的交流探討的載體，了解對(duì)象國(guó)的市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放；國(guó)家圖書(shū)海外傳播人才儲(chǔ)備庫(kù)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)翻譯人才和版權(quán)貿(mào)易人才隊(duì)伍，解決圖書(shū)國(guó)際出版人才缺失的現(xiàn)狀；各語(yǔ)種專(zhuān)業(yè)統(tǒng)一的行業(yè)術(shù)語(yǔ)與專(zhuān)有名詞翻譯語(yǔ)料庫(kù)，對(duì)特有名詞翻譯設(shè)立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，提高翻譯整體質(zhì)量與翻譯效率；優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，逐步實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化整體性輸出；輸出項(xiàng)目的實(shí)時(shí)開(kāi)展情況在線(xiàn)更新平臺(tái)，對(duì)輸出項(xiàng)目的開(kāi)展執(zhí)行情況做到全流程監(jiān)督，杜絕爛尾項(xiàng)目，提高項(xiàng)目質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)圖書(shū)的海外傳播不僅一定程度上承載著中華文化海外傳播的路徑建構(gòu)和效能生成，同時(shí)也極大地參與了形塑當(dāng)代中國(guó)文化形象的進(jìn)程。在新的傳播語(yǔ)境下，民族群體間的文化交流日益密切，新的多元而又一體化的文化形態(tài)將在這種文化交流和碰撞中生成，這就需要真正體現(xiàn)中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)風(fēng)貌的文化作品參與其中。學(xué)者單波提出跨文化傳播中的“互惠性理解”（reciprocal understanding）原則，即建立在對(duì)話(huà)與合作中的理解12，強(qiáng)調(diào)只有建立在對(duì)話(huà)與合作中的理解，才能超越把他者文化當(dāng)作知識(shí)理解與興趣滿(mǎn)足的局限，形成建構(gòu)跨文化傳播關(guān)系的可能性。中國(guó)圖書(shū)的海外傳播應(yīng)當(dāng)以重構(gòu)文化交流的深層次和平等性前提為基點(diǎn)，建構(gòu)更加健康可持續(xù)的傳播策略和文化思路，在多元交叉、滲透過(guò)程中動(dòng)態(tài)發(fā)展“互惠性理解”的文化合作路徑。

（本文為遼寧省教育廳項(xiàng)目“‘一帶一路背景下中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的海外影響力研究”、遼寧省社科基金委托項(xiàng)目“輿論引導(dǎo)能力研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：WQN201735和L16WTB025）endprint

「注釋」

①新華網(wǎng)：《中國(guó)外文局舉辦外宣媒體“中央廚房”平臺(tái)啟動(dòng)會(huì)》， 2016年1月4日，http：//news.xinhuanet.com/politics/2016-01/04/c_128593111.htm。

②白瀛、史競(jìng)男：《中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家版權(quán)貿(mào)易高速增長(zhǎng)》，《光明日?qǐng)?bào)》2017年8月23日。

③中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：《第二十三屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)參展參觀者達(dá)30萬(wàn)人次》，2016年8月30日，http：//www.ce.cn/culture/gd/201608/30/t20160830_15366741. shtml。

④錢(qián)風(fēng)強(qiáng)、劉葉華：《“十三五”時(shí)期我國(guó)圖書(shū)走出去提質(zhì)增效路徑分析》，《中國(guó)出版》2017年第13期。

⑤孫海悅：《“絲路書(shū)香？中國(guó)書(shū)架”在阿聯(lián)酋設(shè)立》，中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)2017年4月28日，http：//www.chinaxwcb.com/2017-04/28/content_354928.htm。

⑥姜珊：《走進(jìn)“一帶一路”地區(qū)有妙招》，中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)2016年3月21日， http：//www.chinaxwcb.com/2016-03/21/content_336100.htm。

⑦陽(yáng)海洪、鄧娟：《“互聯(lián)網(wǎng) +”時(shí)代出版業(yè)走出去的新型資本驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略》，《中國(guó)出版》2016年第18期。

⑧丹增：《民心相通之橋要靠各國(guó)媒體共同去架設(shè)》，人民網(wǎng)2017年09月19日，http：//media.people.com.cn/n1/2017/0919/c414323-29545421.html。

⑨趙超霖：《“一帶一路”民心相通：民間力量發(fā)揮主體作用》，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》2017年08月30日，http：//www.ceh.com.cn/cjpd/2017/08/1040415.shtml。

⑩劉欣路、許婷：《民心相通需要“小語(yǔ)種”的支撐》，《對(duì)外傳播》2017年第4期。

11楊平：《從“中國(guó)關(guān)鍵詞”看中國(guó)特色政治話(huà)語(yǔ)的對(duì)外傳播——專(zhuān)訪(fǎng)美國(guó)明德大學(xué)蒙特雷國(guó)際研究學(xué)院鮑川運(yùn)教授》，《對(duì)外傳播》2017年第4期。

12單波：《跨文化傳播的問(wèn)題與可能性》，武漢大學(xué)出版社2010年版，第93頁(yè)。endprint