“一帶一路”倡議中文化傳播的問題與對策

喻楊

“一帶一路”既是經貿之路，也是文化之路。該倡議實施以來，雖然我國的文化傳播有了長足進展，在民心相通上取得了一定成績，但其起步晚、成熟度低的劣勢依然存在，文化傳播等軟實力的發展程度遠落后于經濟等硬實力的發展，存在著“一條腿”走路的問題，中國文化企業參與國際競爭的能力還較弱，中國對外文化服務貿易尤其是核心文化產品逆差現象嚴重。只有不斷發掘、創新中國文化的“現代符號”，實施文化傳播倡議，才能更好地實現并維護“一帶一路”利益共同體，才能更好地貫徹習近平總書記在十九大報告中提出的“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。

一、文化傳播存在的問題

1. 文化輸出意識較為淡薄

中國經濟的快速崛起，以及“一帶一路”倡議在經濟上取得的顯著成就，勢必呼喚和經濟大國相匹配的文化大國的崛起，這就要求中國必須有自己的文化意識和倡議，加強對自己傳統文化的保護、對外來文化的批判吸收以及對其他國家進行文化輸出。然而，由我國政府組織的文化傳播機構、傳播活動仍然存在不足，許多企業、機構對文化傳播的意義認識不夠，文化輸出的意識淡薄。筆者所工作的重慶對外經貿集團，積極響應國家“一帶一路”倡議和援外政策，在東南亞、非洲等地都有一定的援外項目。但當援助當地的醫院、學校、道路等基礎設施建設完成后，并沒有后續人員或機構介入指導當地人進行運維并進行文化傳播。反而是西方的一些志愿者或機構隨后進入，傳授一些知識、進行一些義診，或介入基礎設施的管理。潛移默化下，當地人逐漸對中國援建人員疏遠起來，甚至帶有埋怨情緒，認為中國人做基建破壞了當地生態，影響了當地人的就業，掠奪了資源，反而對歐美人交口稱贊。其實，我們完全可以通過公益活動來傳播中華文化，例如我們外經貿集團的蘇丹黨支部通過給當地居民打井、做蓄水池，幫助當地人解決用水困難，組織開墾非洲南泥灣（種蔬菜），雇傭當地人耕種，解決當地人就業問題，樹立了良好的中國企業形象。

2. 文化輸出“快餐化”，內涵缺失

已故的英國撒切爾夫人曾斷言：中國不會成為世界超級大國，“因為中國沒有那種可以用來推進自己的權力、從而削弱我們西方國家的具有國際播撒性的學說。今天中國出口的是電視機而不是思想觀念。”“即使中國在巨大的經濟崛起中充其量也只能成為一個物質生產大國，在精神文化生產和創新乃至輸出上仍然是個無需重視的小國。”

當前，中國在文化輸出時，為迎合西方人的喜好，更多在做著“刪繁就簡”的工作。往往一提起中國，外國人就會想到茶葉、武術、大花臉，但是更深層次的茶文化、功夫文化、京劇文化卻并沒有人了解。這就造成雖然短時間內會提高中國文化的辨識度，但內涵的缺失卻難以真正吸引住他人，成為無根之木，無源之水。同時，中國文化的“現代符號”缺乏，什么才是當今中國能推出去的，面向世界的文化？雖然中國每年拍攝的電影、出版的讀物不計其數，但真正在國際范圍內起到影響的并不多見，更沒有類似于美國迪士尼樂園中耳熟能詳的經典動漫人物，就連《功夫熊貓》和《花木蘭》也是被冠以美國的意識形態之后推出的，不能成為真正意義上國產現代文化的代表。①

3. 文化傳播渠道較窄

一是局限于國內外文化貿易博覽會。中國對外文化貿易輸出渠道狹窄，主要依賴于深圳文博會、北京國際圖書博覽會和法蘭克福書展等這樣的國內外文化貿易博覽會。近年來，在此類展會上簽訂了中國90%以上的版權貿易合同。②二是依賴于外國發行公司代理。由于中國對外文化貿易起步較晚，發展也不盡完善，輸出渠道不健全。尤其是在中國對外文化產品輸出過程中，由于對文化貿易習慣、文化貿易規則的不熟悉致使中國對外文化主要依賴于國外的文化貿易公司代理。

由于中國文化貿易輸出渠道過于狹窄，我國優秀的文化產品不能更好地傳播出去，不能讓更多的人了解中國文化，這也就在一定程度上阻礙了中國對外文化貿易的發展。

4. 專業化、高素質人才稀缺

近年來，雖然我國文化及相關產業從業人數不斷增加，但由于我國目前生產的大多為可復制、附加值低的文化產品，所以對文化產業從業人員沒有過多的專業要求，這就在一定程度上阻礙了我國文化產業人才的專業化發展。③一是缺乏專業化人才。目前國內只有少數大學開設了文化貿易及相關專業，這在很大程度上阻礙了高校為文化貿易輸出專業化人才的渠道。同時，作為文化傳播不可或缺的翻譯行業，我國目前擁有職業翻譯職稱的只有六萬余人，統計顯示，中國高水平翻譯人才將出現十萬人缺口。二是缺乏國際人才。由于對外文化貿易起步晚，致使我國從事文化貿易的人員缺乏對國際慣例和規則的熟知和靈活運用，導致擅長國際文化貿易市場運作的外向型人才缺乏。三是缺乏創新性人才。由于目前我國文化產品過多集中于附加值低、科技含量低、易復制的產品，使文化產業從業人員缺乏一定的科技水平和創新能力。④

二、探索文化傳播對策，助力“一帶一路”倡議

“一帶一路”倡議中，各國關系發展既需要經貿合作、基礎設施建設等“硬”支撐，也離不開文化傳播的“軟”助力，經濟的持續、高速增長不僅促進了中西方政府的交流，也為文化的發展搭建了一個嶄新的平臺。而文化傳播可以更好地為政策、貿易、設施、金融等各領域的合作掃除心理障礙，奠定更加堅實的民意基礎和社會基礎。因而，要實現中國崛起，必須重視文化輸出，擴大中國文化的影響力，助力“一帶一路”倡議。

1. 推動各國磋商機制形成

“一帶一路”倡議的開展涉及多個國家、地區與政府，也存在著民族、宗教與文化等多方面的差異，文化傳播不僅涉及廣泛的領域、內容豐富，而且會涉及到核心價值與利益，需要通過高層磋商，或利用上合組織、中國東盟（10+1）、亞歐會議、中阿合作論壇等現有多邊合作機制和區域、次區域相關國際論壇、博展會、貿洽會等平臺加強溝通與合作，并倡導以法律、文件以及公告等形式形成國家間協調磋商機制，在各個國家形成“高層認可—中層執行—基層支持”的良好渠道，使各國的資源都能發揮最大的效率，文化的輸出、交流得到良好的回應。⑤endprint

2. 創新中國文化的“現代符號”

把握“創造性轉化”“創新性發展”，推出、推廣中國文化的“現代符號”。在美術層面，將中國畫、水墨畫的特點繼續發揚光大，并可以創新到照片處理之中；在音樂層面，我國曾經創造出了《十面埋伏》《二泉映月》《歌唱祖國》《讓我們蕩起雙槳》《保衛黃河》等一系列膾炙人口的歌曲，可以加入呼麥等現代藝術表現形式對經典歌曲進行再創作和推廣。有這樣一個故事：在維也納金色大廳的一次中國民樂音樂會上，舞臺上擺著一組大大的編鐘，但只是在民樂合奏中鐺鐺鐺敲了幾下，觀眾根本不知道這是中國傳統的民族樂器，擁有2000多年的悠久歷史。我們費了很大勁搬運過去，人家還以為是擺設呢。為什么不向觀眾介紹一下編鐘的歷史淵源，再單獨演奏一番？這本身就是一個很好的推介中華文化的機會。

另外，還需注意以受眾易于接受的方式傳播。對于筆者所在集團援建工程較多的非洲、東南亞等經濟欠發達國家，可以加大力度宣傳中國改革開放和社會主義建設的成績；而對于西方發達國家，在對其經濟活動中可以刻意淡化政治色彩，著力展示中國博大精深的傳統文化，先求文化認同，再求政治理解。

3. 建立健全文化傳播平臺

一是要加快文化傳播與交流合作基礎設施，特別是互聯網的互聯互通，以文化創新、投融資和交易平臺為核心推動創意研發、投融資與市場交易、遺產保護與利用、貿易與資源配送等文化傳播服務平臺建設，為促進沿線國家間文化傳播與交流合作的深入開展提供基礎支撐。⑥二是搭建新的傳播與交流合作平臺：通過尋找良好的合作伙伴、建立良好的往來關系等方法，利用關系營銷推廣中國優秀文化產品；應用綁架式的營銷手段，如在產品的外包裝上設計精美的中國文化元素、關注文化傳播類微信公眾號給予相關優惠等形式；采取與具有較強話語權的國際性媒體、出版發行、影視制作機構合作，借助其具有較強公信力和引導力的平臺，提升文化產品對境外主流受眾群體的影響。三是高度重視新媒體技術在文化產品制作與傳播中的應用，研發數字出版物和新媒體視頻，開辟新媒體傳播渠道。充分利用我外語網站，Twitter、Facebook、YouTube等境外社交媒體及移動終端、互聯網電視等新技術平臺，針對其傳播規律和受眾特點，開發新的文化項目，傳播好中國聲音。⑦

4. 豐富文化傳播內涵

進一步豐富文化傳播內涵，除文藝展演、新聞出版、影視交流、文物博物等傳統文化領域交流外，還要拓展教育、科技、旅游、醫藥醫療、公益慈善、學術往來、知識產權保護和網絡安全等人文傳播與交流合作新領域，深化傳播與交流合作的內容。我們要重視現當代文化的輸出，因為外國人知道中國是文化古國，很容易認同中國古代的傳統文化，但他們不見得就認同現在的中國，甚至會造成誤解，認為古代文化就是中華文化的全部。比如：在教育上，“一帶一路”倡議實施以來，中國政府每年向相關國家提供一萬個政府獎學金名額，地方政府也設立了絲綢之路專項獎學金，鼓勵國際文教交流，吸引了大批發展中國家的年輕一代到中國留學發展，潛移默化之下，這些人逐步為中華文化所吸引，并逐步認同，成為該國“親中”的代表，為民心相通打下了堅實的基礎。⑧

5. 加強政府指導和海外企業配合

一是加大政府指導力度。一方面可以搭建和完善對外文化貿易政策扶持體系。建立重點出口項目的申報、評選機制，建立對外文化貿易資源庫。繼續加強央地合作，建立外向型文化產業聚集區，繼上海、深圳后設立新的對外文化貿易基地；另一方面可以由政府牽頭規范、整理中國文化具有代表性的東西并實施其“走出去”倡議。參考美國復活節吃火雞、圣誕節放置圣誕樹、圣誕老人送禮物等固化特定節日內容的形式，指導推廣中國節日。如今就有一些中國的傳統節日及其對應活動逐漸得到了外國人的認同，比如：在春節貼春聯、吃團圓飯、看春晚、舞龍舞獅；在中秋節賞月、吃月餅等。文化部的“歡樂春節”就為中華文化走向世界提供了一個大舞臺，為世界了解中國提供了一個好窗口。僅2013年，“歡樂春節”活動就在99個國家和地區的251個城市舉辦，共有主題廟會、廣場巡游、民俗展演等385個項目，成為了對外文化交流中最具影響力的第一品牌。⑨同時，政府相關部門還可以考慮加入祭祖、蒙學開筆禮等傳統儀式等，持續加大文化傳播指導力度。

二是加大政府支持力度。文化傳播離不開政府的支持，美國大片、日本動漫、韓劇的入侵其實都有著各國政府在背后推波助瀾。因此，我國也可以為宣傳、銷售中國文化產品的企業采取稅收優惠的政策，為其設立快速通關渠道；可以加強政府服務職能，實施信息服務計劃。⑩鼓勵、支持企業在其產品上加入中國元素，如在手機支架、鑰匙扣、表帶上加入故宮、中國結、漢服人物造型等具有中國代表性的元素。日前，筆者所在的對外經貿集團就在其所修建的重慶寸灘長江大橋上掛起了世界最大“中國結”，并融入了重慶“巴”文化，使得城市文化內核與中國韻味渾然天成。

三是培育外向型文化企業。“一帶一路”倡議中走出國門的多為央企、國企或在其帶領下的大型民企、私企，企業的整體政治覺悟性較高，培育外向型文化企業有了較好的基礎。宣傳部門可以為大型海外企業提供宣傳中華文化的素材、物品，在其接待室、談判室、會議室擺放；可以要求企業在接待或日常工作間隙，播放具有中國特色的音樂；在這些企業的海外辦事機構設計、裝潢時，要求其加入具有中國特色的設計；可以要求海外企業積極參與或組織活動，在節日組織皮影戲、舞龍舞獅、戲曲賞析等活動；可以參考中國駐港部隊，設立企業開放日，邀請當地人走進我們的企業，加深了解，達成共識。筆者所在的企業就通過教授外國員工識漢字的方式，在國外堅持傳播中國文化。我們企業在烏干達外聘的高級技術員工阿拉伯（中文名），通過參加我們外建集團組織的學說中國話活動，已經能說重慶話了，他說：“我現在都能看懂你們書籍、報紙上的大部分內容了，我很開心，我愛中國，我愛重慶！”另外一位利比里亞當地人阿霞，為外建集團外聘服務人員，一直跟隨援外各個項目部十余年，會說一口流利的重慶話，會做地道的重慶菜。她說：“他們都很友好，教我說中國話，更讓我學會了做重慶菜，辣的很好吃。”這些外國員工的故事在重慶電視臺的“逐夢他鄉重慶人”節目中播出，收到了較好的效果。

「注釋」

①向勇、陳名杰：《文化創新戰略，創意與科技》，北京聯合出版公司2013年版，第25-27頁，第77-80頁，第93-99頁。

②中國現代國際關系研究院：《“一帶一路”讀本》，時事出版社2015年版，第4-6頁，第45-47頁，第107-118頁。

③榮新江：《絲綢之路與東西文化交流》，北京大學出版社2015年版，第1-3頁。

④曹愛軍、陳思：《“一帶一路”背景下中華文化走出去研究》，《石家莊經濟學院學報》2016年39卷6期，第113-114頁。

⑤隗斌賢：《“一帶一路”背景下文化傳播與交流合作戰略及其對策》，《浙江學刊》2016年第2期，。

⑥同上。

⑦同④，第117-118頁。

⑧同①，第93-99頁。

⑨蔡武：《文化熱點面對面》，人民出版社2014年版，第19-33頁，第228-257頁。

⑩姚懿文：《國企要當“一帶一路”建設先鋒》，《人民日報》2015年7月2日。endprint