打造文化“走出去”的湖北樣本

張古維

2017年5月22日-31日，由湖北省宣傳部主辦的荊楚文化絲路行活動在俄羅斯、波蘭、瑞典三國成功舉辦。此次活動以“新聞出版廣電傳媒周”“少兒畫展”“非物質文化遺產展”“雜技演出”等為主體，輔以論壇、會見等活動，通過文藝演出、論壇對話、拜訪會談、展覽展示、媒體交流等系列活動，講述了湖北故事、傳播了荊楚文化，提升了湖北在俄羅斯、波蘭、瑞典的影響力，達到了“建機制、搭平臺、見實效、可持續”的效果。

活動主要特點

精心籌備，責任分工明確。2016年9月，在總結荊楚文化海上絲綢之路行活動及“感知中國？荊楚文化哈薩克斯坦行”活動基礎上，湖北省委宣傳部即著手籌備2017年度荊楚文化絲路行活動。在全省范圍內征集交流項目，召開相關單位協調會，研究活動的出訪國家、具體內容及工作方案，細化活動時間內容、程序步驟、責任分工等。組織工作專班，負責項目落實和具體協調，形成定期協調會議制度，及時研究和處理相關問題。前期高標準的籌備工作，為活動的成功實施提供了有力保障。

內容豐富，日程安排緊湊。此次活動，湖北在三個國家六個城市開展了40余場活動。在俄羅斯先后組織放飛夢想——中國湖北？俄羅斯莫斯科國際少兒畫展、2017俄羅斯？湖北新聞出版廣電傳媒周開幕式、中國湖北？俄羅斯圣彼得堡新聞出版廣電傳媒交流會開幕式及宣傳文化合作項目簽約儀式、媒體融合發展與國際合作交流會、“大江大河的對話”采訪活動啟動儀式、大型歷史文獻全媒體畫冊《茶畫中俄：兩國往來的湖北見證》首發儀式等；在波蘭先后組織楚漢神韻——中國湖北？波蘭華沙非物質文化遺產展開幕式、放飛夢想——中國湖北？波蘭庫亞瓦濱海省少兒畫展開幕式、中國（湖北）—波蘭媒體交流與合作對接會、雅蓋隆孔子學院湖北非物質文化遺產交流展等；在瑞典先后組織放飛夢想——中國湖北？瑞典達拉納省國際少兒畫展開幕式、武漢雜技演出等。在有限的時間內，最大限度地講述了湖北故事，傳遞了湖北聲音。

影響廣泛，社會反響熱烈。此次活動得到了三國文化、傳媒、教育、旅游、外事等部門以及湖北省友好省、市的高度支持，受到了三國民眾的熱烈歡迎。當地各界人士廣泛參與活動，通過近距離接觸，體驗荊楚文化魅力，給予了高度評價。圣彼得堡外聯委主席格里果里耶夫說：“圣彼得堡每年有上百場次展會，但俄羅斯？湖北傳媒周是我看過的最具專業性、最有看點的展會。”在楚漢神韻——中國湖北？波蘭華沙非物質文化遺產展開幕式上，非遺傳承人的精彩展示，引得眾多觀眾駐足流連、驚嘆不已。在放飛夢想——中國湖北？波蘭庫亞瓦濱海省國際少兒畫展開幕式上，波蘭庫亞瓦濱海省國際合作司司長塞爾維婭表示，希望今后有更多類似的活動，以給孩子們一個更好地了解中國、了解湖北的機會。武漢雜技在瑞典的演出，受到熱烈歡迎。東方“芭蕾”的魅力和雷鳴般的掌聲在古老的劇院留下永恒的回憶。馬克西姆劇院負責人稱，這是劇院第一次接待中國的雜技表演團隊，演出效果出乎他們的想象，期待下一次與湖北演出團隊的合作。

俄羅斯塔斯社、俄新社、《俄羅斯報》、RT電視臺、俄羅斯聯邦新聞臺、俄羅斯衛星通訊社，波蘭廣播臺、波蘭電視臺、波蘭新聞網，瑞典《每日新聞》《瑞典日報》，以及新華社、中央電視臺、中新社、中國國際廣播電臺等70余家媒體對活動給予了專題報道，放大了活動的影響，提升了湖北知名度。

成效顯著，交流成果豐富。此次活動既在短期內集中展示了湖北良好形象、增進了三國人民對湖北的了解、拉近了民眾間的距離，也搭建了長期交流合作的機制與平臺、拓展了交流合作的空間和領域。講述了湖北與三個國家友好往來的故事，介紹了湖北在交通、科技教育等方面的發展優勢及悠久的歷史文化，宣傳了湖北落實“創新、協調、綠色、開放、共享”發展理念的生動實踐，增進了相互了解，拉近了民眾間的距離。

活動期間，湖北日報傳媒集團、湖北廣播電視臺、長江出版（集團）股份有限公司、湖北長江電影集團、湖北知音傳媒集團、湖北省圖書館、武漢市對外文化交流協會等分別與俄羅斯報社、俄羅斯衛星通訊社、俄羅斯電影集團、俄羅斯MKP傳媒集團、《中國與俄羅斯》雜志社、俄羅斯尚斯國際出版社、國際供應鏈管理集團有限公司、俄羅斯“孩子國際”公司、俄羅斯鳳凰集團（PHOENIX）、俄羅斯軍樂節組委會、波蘭國家電視臺、波蘭國家圖書館、瑞典達拉納省文化傳媒機構、瑞典《北歐時報》等簽署了23項合作協議。

活動啟示

文化“走出去”要突出特色。在與三個國家相關機構的交流中，我們感覺到三個國家的民眾對湖北了解不夠，但對湖北的三國文化、武當太極等特有文化符號有所了解，也表現出了期待和向往。此次活動，正因湖北省展示的文化項目充分體現了湖北特色，受到三國民眾的熱烈歡迎。在波蘭展出的非遺項目，積淀著湖北人民最深沉的精神追求，包含著湖北人民最根本的精神基因，代表著湖北人民獨特的精神標識，讓波蘭人民近距離觸摸到一個古老東方民族生命記憶的同時，感受了當代中國、當代湖北的風采。武漢雜技演出，讓瑞典民眾體驗到了東方雜技與西方馬戲所不同的藝術魅力。

文化“走出去”要打造品牌。品牌具有獨特的吸引力和凝聚力。湖北國際少兒畫展始于1995年在澳大利亞布里斯班舉辦的湖北—昆士蘭州兒童畫作展。此次放飛夢想——中國湖北？俄羅斯莫斯科（波蘭庫亞瓦濱海省、瑞典達拉納省）國際少兒畫展的成功舉辦，受到湖北和當地家長及孩子的熱烈歡迎。“楚漢神韻”湖北非物質文化遺產展曾在俄羅斯、韓國、新西蘭、哈薩克斯坦等國多次展出，此次赴波蘭交流取得良好成效。湖北對外文化交流經典項目武漢雜技演出，吸引了瑞典觀眾的濃厚興趣。繼2016馬來西亞？湖北新聞出版廣電傳媒周活動后，2017俄羅斯？湖北新聞出版廣電傳媒周活動也取得了巨大反響。

文化“走出去”要統籌資源。文化“走出去”是一項系統工作，要讓“一帶一路”沿線國家經常性地看到中國身影、聽到中國聲音，需要統籌各方資源，形成合力。此次活動，由湖北省委宣傳部主辦，省直宣傳文化單位及省屬文化企業集團、相關市州及社會文化企業等主體參加，調動了湖北省現有資源力量，在境外同一時點集中推出湖北元素，收到了良好效果。在活動的籌備組織實施中，得到了湖北在三國友好省市、海外華僑、中國駐外機構等大力支持，為活動的成功舉辦提供了有利條件。在精心辦好主體活動同時，廣泛借助當地媒體資源，放大活動影響，起到了事半功倍的效果。endprint