2017中國(guó)電影票房創(chuàng)新高背后的資本力量功不可沒

截至11月28日，今年電影票房已達(dá)505億元，據(jù)悉，12月份至少有40部電影上映，按此推算，年度票房有望突破550億元。

500億票房背后中國(guó)電影市場(chǎng)的新氣象

2016年，全國(guó)電影總票房為457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%。連續(xù)5年增速都保持在40%以上的中國(guó)電影票房，突然在2016年踩了急剎車，不得不讓業(yè)內(nèi)人士感到擔(dān)憂。現(xiàn)在來(lái)看，這種擔(dān)憂已經(jīng)不復(fù)存在。

主旋律電影趨向商業(yè)化

主旋律電影的受寵，從2016年就已經(jīng)出現(xiàn)了苗頭。2016年國(guó)慶檔，《湄公河行動(dòng)》意外成為爆款，斬獲了11億票房和不俗的口碑。在2017年，《戰(zhàn)狼2》喚起了觀眾的愛國(guó)熱情，創(chuàng)下了56.7億的票房奇跡。《建軍大業(yè)》、《空天獵》等主旋律電影也斬獲了過億的票房。

縱觀這些主旋律電影，都采取了商業(yè)化的敘事模式。尤其是《戰(zhàn)狼2》，可以看作是主旋律電影商業(yè)化的一個(gè)經(jīng)典案例。這部電影在政治宣傳需求和商業(yè)訴求之間找到了平衡點(diǎn)，放棄刻板的說(shuō)教和居高臨下的價(jià)值指導(dǎo)，既迎合了觀眾的愛國(guó)情緒，也保證了影片的觀賞性。這部電影的票房成功，為主旋律電影的市場(chǎng)化打開了局面，對(duì)主旋律電影很有借鑒價(jià)值。

小眾題材走進(jìn)大眾視野

以《岡仁波齊》、《二十二》為代表的小眾題材電影，在今年引發(fā)了廣泛的關(guān)注。其中，紀(jì)錄片《二十二》上映六天后，票房過億，成為內(nèi)地首部票房破億的紀(jì)錄片，上座率甚至一度超越同期熱映的《戰(zhàn)狼2》。

除了這部電影，《岡仁波齊》、《七十七天》等文藝片，《重返狼群》等紀(jì)錄片，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等小眾動(dòng)畫電影，都取得了高于預(yù)期的票房成績(jī)，也引發(fā)了不少討論的聲音。這說(shuō)明，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展，分眾化的需求日益形成，商業(yè)大片不再是觀眾唯一的選擇，小眾題材的電影也逐漸有了自己的立足之地。

高票房背后的資本運(yùn)作

2017年，電影產(chǎn)業(yè)逐漸凸顯出了理性復(fù)蘇的市場(chǎng)特點(diǎn)。一方面隨著影游互動(dòng)的深入，無(wú)論是受眾還是制作方、投資方，都對(duì)內(nèi)容有了更精準(zhǔn)、更細(xì)分的需求；另一方面，資本寒冬之后，資本也逐漸變得冷靜，投資變得更加謹(jǐn)慎。加上國(guó)家政策監(jiān)管層面的積極參與，2017年整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)都有了新的變化。

電影市場(chǎng)愈加壯大 資本成幕后“推手”

在距離2017年結(jié)束還有一個(gè)多月的情況下，中國(guó)電影票房就已經(jīng)突破了500億大關(guān)，在這種驚人的上升趨勢(shì)中，資本無(wú)疑起到了最明顯的加速作用。細(xì)數(shù)中國(guó)單部電影票房最高的幾部電影，比如《戰(zhàn)狼2》、《美人魚》等，均有資本運(yùn)作的背景。對(duì)于資本對(duì)中國(guó)電影整體產(chǎn)業(yè)的作用，有專業(yè)人士直言：“能夠迅速使中國(guó)電影在短時(shí)間內(nèi)形成與好萊塢抗衡的電影大國(guó)地位，肯定要靠資本的力量。”因此，中國(guó)電影要想進(jìn)入全球化競(jìng)爭(zhēng)，就必須投拍更多的大投資電影，只有這樣才能夠參與全球電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，資本應(yīng)該用于關(guān)注電影的內(nèi)容、品質(zhì)，包括提供好的放映條件等。在好萊塢，獨(dú)立制片人找錢（融資）的能力最重要，用找到的錢“變現(xiàn)”為好的作品，才是好的商業(yè)邏輯。如果資本促進(jìn)好的作品產(chǎn)生，那資本越多越好。反之，就成了資本的泡沫。

“借船出海” 頻頻進(jìn)行海外資本運(yùn)作

對(duì)外合作制片、并購(gòu)海外影視企業(yè)等方式，成為當(dāng)下中國(guó)電影在資本運(yùn)作方面的一個(gè)主要模式。其中合作制片的效果最為顯著，這種“借船出海”的方式能確保中國(guó)電影吸引外資，更重要的是，參與合拍的國(guó)外制片方能夠利用其推廣優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在其所屬國(guó)及全球發(fā)行，使具有中國(guó)元素的合拍片實(shí)現(xiàn)有效的海外傳播，而純粹的國(guó)產(chǎn)片很難達(dá)到這樣的傳播優(yōu)勢(shì)。

并購(gòu)海外影視企業(yè)，是中國(guó)電影走出去的另一種資本運(yùn)作模式。近年來(lái)，較有影響的海外并購(gòu)事件逐漸增多，極大地提升了中國(guó)電影在全球電影行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。

跨界融合、IP升級(jí)之后，隨之而來(lái)的是最根本的，即電影投資的理性回歸，這背后有資本運(yùn)作的強(qiáng)大推力作用。而強(qiáng)大的資本運(yùn)作最終也將作用到人與作品。endprint