新媒體背景下傳統媒體新聞編輯的創新路徑

文/施田心

前言

新媒體的盛行，傳統的報紙新聞編輯已經難以滿足人們對社會信息的需求。在新媒體的阻截下，報社想要提高受眾，想要在新媒體時代下提高報紙銷量，保障報社健康發展，創新報紙新聞編輯成為必然[1]。在編輯報紙內容時，打破傳統編輯形式，提高報紙的新穎度，提高報紙媒體的優勢，彌補報紙媒體的缺陷，提高報紙內容的吸引力與可收藏性，提高報紙受眾群體。

1.新媒體的優勢

互聯網發展至今，社會已經進入了大數據時代，信息產生速度與信息傳播速度不斷加快，便利了人們的生活，在其中，數據信息的流通逐漸發展為如今的新媒體[2]。大數據為新媒體提供了巨量資料支撐，提高了新媒體在社會上的地位。

新媒體與大數據緊密相關，為新媒體帶來大量的信息，打破了傳統新聞傳播速度慢、實時性差等缺點。大數據是現今社會發展的主要特點，新媒體內的信息內容不僅有新聞發布人發布，還有廣大群眾分享的內容，為人們提供更豐富的新聞信息，人們的參與度提高，新媒體受歡迎程度也不斷增長。新媒體與網絡相連，新聞傳播人可隨時隨地利用網絡觀看新聞或者發布新聞，種種優勢，使社會進入新媒體時代[3]。在新媒體時代下，傳統媒體逐漸式微，尤其是報紙這類需要金錢購買新聞的媒體形式。對此，為提高傳統媒體的受歡迎程度，提高群眾對報紙的購買力，新聞編輯應借鑒新媒體的優勢，創新報紙編輯路徑，提高報紙的吸引力。

2.報紙媒體新聞編輯的概述

報紙是時事政治、大眾輿論的重要載體之一，對于報紙來講，新聞編輯是報紙版面、內容等的重要策劃人，若沒有新聞編輯，則新聞只是一則則新聞，而不會成為報紙。新聞編輯不僅要將記者采訪到的內容進行整理，編輯成一則內容完整、敘事準確、語句通順的文章，還要判斷新聞的重要性與受歡迎程度等，以此決定新聞占據位置與版面大小等。總之，由報紙的材料制作到印刷出版，新聞編輯是其中最重要的部分[4]。對于報紙新聞編輯來講，不僅要具備準確的判斷力、較強的新聞敏感性，還要具備較高的政治素養，以此保障報紙內容的代表性與受歡迎程度，提高報紙內容的正能量。總之，做好新聞編輯工作，能夠有效保障報紙的受歡迎程度。

3.報紙新聞編輯中存在的主要問題

社會進入二十一世紀之后，新媒體逐漸代替傳統媒體成為主流，新舊更迭，傳統媒體逐漸淡出人們的視線，尤其是報紙這類在傳統媒體行業屹立多年的媒體，在面對新媒體的沖擊下，也逐漸式微，讀者大量流失，危機悄然來臨。在報紙新聞編輯中，主要存在以下問題:

3.1 報紙自身存在的劣勢

其一，報紙需要公眾出錢購買，而新媒體卻不需要；其二，報紙印刷效果差，廣告圖畫質量差，廣告效果受到影響，報社很難拿到大筆廣告收益，影響了報社發展；其三，報紙報道內容強調時效性，以介紹事件為主，缺乏深度，很難吸引人反復閱讀，若報紙積壓過多，會使報社遭受較大損失。種種問題，購買并閱讀報紙的群眾越來越少。為此，要創新報紙編輯的思路，提高報紙的可讀性，提高報紙的廣告效率，推動報社向前發展[5]。

3.2 報紙缺乏新聞實效性

新聞，字面意思為新的消息，其對實效性要求較高，而報紙是傳播新聞的重要媒介，若新聞缺乏實效性，則意味著報紙缺乏吸引力。在互聯網未興起之前，信息傳播速度慢，而報紙中播報的事件卻是發生在最近的事件，實效性較強，吸引力較高。互聯網全面普及之后，互聯網上的信息隨時隨地更新，與之相比，報紙內的新聞缺乏實效性，當觀眾花費一定成本購買報紙，卻發現報紙內的新聞已經全面了解過，極易導致觀眾對購買報紙失去興趣，降低報紙的銷售量。

3.3 報紙內容較為空洞

就目前的實際情況來看，某些新聞編輯已經走向創新之路，提高報紙內容由單一向多樣化發展。但是，相對于新媒體中的海量信息、模式多樣化，報紙新聞仍難以脫離固定模板。并且，報紙內容印刷效果差，廣告圖片質量低，吸引力難以與新媒體、電視媒體等動圖、視頻相比。另外，報社眾多，而重要新聞卻相對較少，當發生較大事件時，多家報紙爭相報道，內容一致性較高，直接降低了群眾對報紙的興趣；相反，某些生活類的報紙卻因其內容貼近生活、可讀性較高等，受眾較廣。

4.報紙媒體新聞編輯的創新路徑

4.1 新聞編輯明確自身必須具備的能力

新媒體背景下，報紙等傳統媒體受到重大打擊，若新聞編輯不加以創新，則報紙很難吸引群眾購買，報社難以獲得經濟效益，最終被淘汰。對此，新聞編輯的轉型勢在必行。新媒體時代下，傳統媒體應深刻認知到自身劣勢，觀察新媒體優勢，明確自身能力，推動傳統媒體向前發展。其一，新聞編輯應具備前瞻性，積極調整報紙內容與產業結構，適應新時代；其二，新聞編輯應具有較高的目的性，以報社可持續發展進行為前進方向，時刻以群眾的關注點為編輯方向；其三，創新能力是新聞編輯必不可少的一點，群眾始終對報紙內容保持興趣，才能更快地推動報業發展。新聞編輯只有具有上述幾點特性，才能保障報業在新聞編輯創新路徑上順利、快速地前行。

4.2 培養新聞編輯的能力，制定完善激勵制度

為推動報社快速發展，新聞編輯人員要通過各種方式提高自身能力。首先，報社相關負責人應定時為新聞編輯開設課程，提高新聞編輯能力，提高新聞編輯創新思維。其次，重視新聞編輯的新穎觀點，制定完善的激勵制度，當新聞編輯對報紙內容、報紙模式等創新時，給予新聞編輯相應獎勵；若新聞編輯創新提高了報紙銷量，再次對新聞編輯進行獎勵，激勵新聞編輯人員的創新能力，推動報社向前發展。

4.3 新聞編輯應脫離新聞接受者角色

在傳統媒體中，新聞編輯者講究的是從群眾的角度出發，了解受眾的需求，之后進行新聞編輯工作。但是，根據筆者長期工作經驗，僅僅由讀者信件、區域間抽樣調查的形式獲得的受眾信息并不全面。現代社會的快速發展，群眾對社會的理解程度越來越深，不同的受眾對信息的需求有所不同，編輯站在受眾的角度，并不能完整、全面地獲得受眾信息，最終報紙新聞對受眾的吸引程度一般。而新媒體卻能夠從多種渠道獲得受眾信息，提高了受眾的參與度，也有效地提高了新媒體的社會地位。對此，傳統媒體應借鑒新媒體的優點，脫離受眾角度，引導讀者參與到報紙信息提供與編輯中，推動全民記者，推動報社在新媒體環境下健康、持續運行。

4.4 新聞編輯應強化品牌意識

品牌是給擁有者帶來增值的一種無形資產，一個良好的品牌能夠給商家帶來較大的收益。當今形勢下，品牌意識已經成為各個企業發展追求的一種重要資產，其不僅為企業帶來有型的資產，還具有較高的無形資產——社會影響力與市場號召力。對于報社而言，樹立正面的品牌形象，不僅能夠提高報社報紙的發行量，還能夠提高報社的公信力。因此，在報紙策劃中，新聞編輯應打造特色專欄，以鮮明的題目、豐富的內容以及吸引人眼球的圖畫為主，力求第一眼吸引人，同時又能夠保障新聞內容的可讀性強。

結語

綜上所述，在新媒體時代下，傳統的報紙媒體面臨著新媒體技術的嚴峻挑戰，嚴重影響了報紙、電視等行業的發展。對此，作為傳統媒體的重要部分，新聞編輯應積極創新，為傳統媒體打通新路徑。首先，新聞編輯明確新時代下自身應具備的能力，并通過多種途徑提高新聞編輯的創新能力、前瞻性等；其次，學習新媒體一些優秀的運作方式，提高群眾參與度，提高新聞內容的吸引力；最后，強化品牌意識，推動報社發展。總之，在新媒體時代下，傳統媒體的創新成為必然趨勢。

[1]李亮，張洋.新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑[J].新聞研究導刊，2016，6（5）:230.

[2]王煦之.新媒體時代電視新聞編輯創新路徑[J].新聞研究導刊，2017，8（8）:154.

[3]郭春皇.探究新媒體時代新聞編輯的創新路徑[J].采寫編，2016（6）:53-54.

[4]李志發.新媒體背景下的報紙編輯創新[J].新聞傳播，2013（7）:55.

[5]張寶平.從文字到視覺設計——新媒體環境下報紙版面的革新路徑[J].出版廣角，2015（9）:64-65.