淺談智能時代電視媒體的融合與發展

文/ 尹廣富

引言

隨著網絡時代和人工智能的到來，傳統電視媒體受到的沖擊和面對的挑戰很大。電視媒體因傳統的傳播手段不能滿足受眾的需求，在提升節目質量的同時，也都在積極地進行著與新媒體的融合與合作。今年3月2日，新華社“媒體大腦”僅用15秒就生產發布了全球首條關于兩會內容的MGC（機器生產內容）視頻新聞——“2018兩會MGC輿情熱點”，標志著媒體的發展已進入智能時代。電視媒體如何充分利用人工智能等新的技術，加快與新興媒體優勢互補、一體發展，從媒體融合的相“加”邁向相“融”，加快形成新型傳播模式至關重要。

1.智能時代傳統電視媒體受到的沖擊和影響

據工信部最新統計，中國固定寬帶用戶總數已達3.37億戶，4G用戶數占13億客戶的比例提高，去年年底達到10個億。這一數據顯示，以互聯網技術為基礎的新媒體對傳統電視媒體產生的沖擊和影響是巨大的。

中國人民大學新聞學院副院長喻國明在《互聯網邏輯與傳媒產業發展關鍵》中指出，原有的傳媒發展邏輯難以為繼，事實上，我們面臨著一系列的改變:閱讀方式變了，營銷方式變了，生產方式變了，傳播方式變了[1]。

過去相當長的一段時間里，電視媒體以其現場感強、畫面真實生動、傳播覆蓋面廣、觀眾可參與節目的特點，在報紙、廣播、電視三大傳統媒體中有著明顯的優勢。但是，新媒體的出現，迅速改變了人們看電視的方式。電視媒體所存在的線性傳播、轉瞬即逝、保存性差、無法回看等不足之處也日益凸顯出來，直接導致的結果就是受眾分流嚴重，廣告業務減少，媒體收益大幅下滑。

與電視媒體相比較，新媒體有著傳播迅速、覆蓋率高、互動性強的特點，受眾可以不受時間、空間限制，隨時隨地關注。正因如此，新媒體受眾也越來越多。有調查顯示，90后不看電視、不聽廣播、不讀報紙的比例分別達到20%、50%、80%，平均每天接觸手機達3.8小時，新興媒體已逐漸發展為信息傳播主渠道。電視媒體要想擺脫困境，必須要加快轉型。

2.電視媒體和新興媒體融合的現狀和問題

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。會議強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。由此，電視媒體與新興媒體的融合拉開了序幕。

經過媒體人這幾年的不懈努力，現在，我國媒體融合發展取得一定的成效。今年2月，由北京市新聞工作者協會與暨南大學聯合編著、社會科學文獻出版社出版的《中國媒體融合發展報告（2017-2018）》中顯示，2017年，我國媒體融合發展正在突破瓶頸期，進入深度融合、多元發展、不斷升級的新階段。2017年，中央和地方主流媒體紛紛加大推進媒體融合發展的力度，進一步創新理念、整合資源、轉型升級，在媒體深度融合方面穩步推進，取得了異彩紛呈的成果。我國媒體融合發展已經由簡單的相加式轉型階段升級到深度相融相生階段。

電視媒體融合發展雖已有所突破，但現階段仍有以下三方面值得關注與思考。

2.1 媒體融合深度不夠

有些電視媒體在媒體融合中，注重在各個渠道平臺終端上的布局和拓展，認為將節目剪輯成短視頻放到臺官網上，或每天推送到欄目微信公眾號等平臺終端上就做到了媒體融合。當我們認真分析后會發現，部分電視媒體在微博、微信平臺、新聞客戶端和音視頻客戶端上的官方賬號信息關注度很差、用戶活躍度欠佳、傳播力低。究其原因，媒體融合不是各個渠道的簡單疊加，而需要媒體內部甚至媒體之間的深度相融，建立起適合互聯網特別是移動互聯網傳播的工作流程，根據不同平臺的傳播規律和用戶接受習慣，從用戶的角度生產優質內容，才可能實現傳播的最優化。而長期不注重結合不同傳播渠道的特點及用戶需求生產內容，自然不會得到受眾的認可，結果只能是無效傳播。

2.2 優秀內容呈現不足

無論是電視媒體還是新媒體，要想贏得受眾，最關鍵的還是內容。電視媒體與新媒體相比較，最大的優勢在于視頻節目的制作。作為電視媒體理應把視頻做好，把節目做精、做優。可打開電視，大家會發現，各大電視臺呈現的優秀節目并不多，同質化節目現象嚴重；在同一個新聞現場，可能會出現同一家媒體不同欄目的好幾路記者，這不僅造成資源的浪費、增加了電視臺的制作成本，更讓受眾搞不清電視臺各頻道的精準定位。那么，既然電視媒體最大的優勢在于視頻節目的制作，筆者認為，這就需要電視媒體發揮傳統優勢，堅持內容為王，時刻牢記精品意識，以高質量的內容來表達，做到精心制作、精準發力，通過優秀的節目提升電視媒體的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，長此以往，自然會贏得受眾。

2.3 全媒型人才極度缺乏

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢的核心是人才優勢，新聞輿論工作者要努力成為全媒型、專家型人才。

目前，電視節目的制作和新媒體節目的制作流程是，采編人員將節目素材拍攝回來后，首先制作成電視節目在欄目中播出，同時再剪輯一個或幾個小視頻和相關的文字、圖片交給后期制作人員推送到微信公眾號，以及在臺官網上播出。由于小視頻都是在節目成片的基礎上剪輯而成，造成對新媒體受眾的吸引力并不太強。同樣的內容，有不同的節目形態，在電視上是一種表達方式，在互聯網上則需要另一種呈現方式。現在受眾多習慣于碎片化閱讀，這就需要我們提供的內容好看、好玩、有趣，瞬間抓住受眾。

現在的電視媒體中，全媒型人才極度缺乏，很多電視工作者的思維依然停留在墨守陳規地制作日常電視節目中，缺乏全媒型思維和理念。現階段，電視媒體必須重視的，就是全媒型人才的培養。而全媒體人才“下筆能寫、攝像機能扛、照片能拍、片子能剪、軟件能用”只是一個維度，從理念上有沒有“全媒體”意識，能不能巧妙地用全媒體手段展示你的內容、產品也是一個重要的考量指標。不是什么內容都適合通過新媒體傳播，不是什么作品都必須用“另類”形式來吸引眼球，什么時候用什么形式是一個全媒型人才必須熟練掌握的[3]。

3.智能時代傳統電視媒體的應對之策

今年3月2日，新華社“媒體大腦”僅用15秒生產發布的全球首條MGC（機器生產內容）視頻新聞——“2018兩會MGC輿情熱點”，使媒體的發展進入智能時代。 “媒體大腦”，提供基于云計算、物聯網、大數據、人工智能（AI）等技術的八大功能，覆蓋報道線索、策劃、采訪、生產、分發、反饋等全新聞鏈路。“媒體大腦”的應用，促使新聞生產和傳播發生重大變革。

面對智能時代的到來，電視媒體將如何應對呢？

（1）要加快內容與技術的融合，將人工智能技術廣泛應用于電視節目的報道線索、策劃、生產等各個環節，提升新聞生產和傳播的效率。

（2）要用用戶的思維，以短視頻生產引領內容創新。不斷豐富報道形式，以內容為王，展現好的節目內容，吸引受眾。

（3）電視媒體不僅要解決內部的媒體深度融合問題、爭取電視媒體行業從中央到地方相互借力相互融合的問題，還要力爭實現跨行業媒體融合的問題。

結語

智能時代，只要電視媒體瞄準目標，創新體制機制、強化技術支撐、推動媒體真正“融為一體、合而為一”，建立起適合互聯網特別是移動互聯網傳播的工作流程，全面實現聯動，電視媒體轉型成為新型主流媒體的日子很快就會到來。

[1]喻國明.互聯網邏輯與傳媒產業發展關鍵[J].南方電視學刊，2014（3）.

[2]新華網.新華社"媒體大腦"兩會上崗 15秒生產首條兩會視頻新聞[EB/OL].2018-02-02 .http://www.xinhuanet.com/politics/2018lh/2018-03/02/c_1122480318.htm

[3]劉燁.三問全媒型人才.人民網.[EB/OL].2018-03-02.http://media.people.com.cn/n1/2018/0302/c40628-29843406.html