淺析媒體融合背景下電視新聞傳播的走向

文/蔡梁

前言

“第三次科技革命”之后，既將空前的機遇帶到科技領域，也使科技領域面臨更高的挑戰，同時也極大地考驗著網絡時代。在網絡迅速發展、大面積推廣各種手機APP背景下，顯著地拓寬了人們獲取信息的渠道，不再只是局限于傳統的報紙、電視、廣播，此種變化明顯地推動了傳統媒體行業的發展。此外，媒體發展過程中，融合趨勢越來越明顯，使新聞傳播方式越來越豐富，電視媒體傳統的新聞傳播方式開始顯現出不足，急需做出相應的改變，而改變科學開展的基礎是明確當前時代背景下電視新聞傳播的走向。由此可見，本文的研究具有十分重要的現實意義。

1.媒體融合為電視新聞傳播帶來的機遇

現代互聯網技術、通信技術發展過程中，必然會出現媒體融合趨勢，媒體融合后，可使人們對新聞信息的需求得到有效滿足。與此同時，盡管媒體融合會一定程度地沖擊電視新聞傳播發展，但也為其帶來了眾多的發展機遇，利于電視新聞傳播的發展。

1.1 廣泛、多樣的信息資源

媒體融合背景下，會大幅度提高信息資源的整合速度，通過融合不同的信息資源，促進信息傳播的廣泛性增強，改變了傳統的單一媒體傳播局面，此種變化對電視新聞傳播來說，屬于莫大的發展機遇。在移動通信技術不斷發展過程中，信息傳播方式變得更加快捷。當前時代中，除了新聞工作者外，每個人都有可能成為新聞信息的傳播者，由此一來，信息收集方式增多，并形成廣泛的信息庫，實現了無限化收集信息資源。另外，迅速發展電子網絡技術期間，通過網絡信息平臺，用戶可以及時瀏覽各種信息，并能夠動態整理、更新信息。網絡信息平臺基礎上，電視媒體開展新聞傳播工作時，傳播可以有效地實現無限化，從而使受眾的需求得到完全滿足，進而吸引更多的受眾群體，利于自身的發展。

1.2 強化新聞采編工作的合作屬性

在傳統的新聞采編模式中，信息來源比較少，新聞工作者要想完成信息采集及編輯工作，必須進行相應的分工、合作，新聞欄目不同情況下，信息采集員也需要設置不同的。由此一來，電視臺內部的工作量明顯加重，再加之人力資源有限等因素的限制，通常無法收集到全面的信息，僅能掌握片面的、少量的信息，而且在此過程中耗費的人力、物力資源比較多，使工作付出與工作成果不成比例，影響新聞工作者的工作積極性[1]。媒體融合之后，能夠最大限度地共享各種信息資源，如圖片資源、視頻資源等，而且收集速度非常快，僅需少量的新聞工作者即可完成信息收集，此種合作式的新聞信息收集方式十分有利于電視新聞媒體，可增多其信息來源，提高新聞信息傳播的時效性。當前時代中，社會上任何一個人都可能成為新聞信息提供者，這種人人參與的方式有助于電視媒體更快地獲得最新的新聞信息，快速獲取信息的機遇與傳統的分工合作方式結合后，幫助電視媒體有效應對媒體融合帶來的挑戰。

1.3 多元化表達新聞觀點

在尚未產生網絡媒體、僅有傳統媒體的時代，電視媒體傳播新聞信息時是能夠擁有獨家新聞的，但隨著網絡媒體的產生以及媒體融合的出現，電視媒體獲得獨家新聞的難度越來越大，共享信息資源后，各媒體傳播的新聞信息會存在一定程度的相同性。不過，媒體融合背景下，相同的新聞內容并不是新聞的看點，真正的看點是播報點和評論點。各媒體開展新聞評論工作過程中，所選擇的切入點不可能完全相同，因而會呈現出多元化的新聞觀點。與此同時，媒體融合賦予新聞傳播非常強的互動性，能夠與受眾之間實現良好的互動。此種狀況下，電視新聞傳播可以借助媒體融合，積極發展自身獨特的新聞評論工作，并選擇一些與生活貼近的話題與受眾互動，使受眾更加喜愛電視新聞傳播，從而促進電視新聞傳播受眾數量的升高。

2.媒體融合背景下電視新聞傳播的走向分析

媒體融合背景下，對電視新聞傳播發展的要求更高了。不過，媒體融合也將更多的發展機遇提供給電視媒體，電視媒體應在明確自身發展走向的基礎上，對這些機遇合理地運用，實現自身的創新發展。

2.1 傳播平臺多元化發展

媒體融合作用下，交叉使用在各媒體中實現，與此同時，網絡平臺所包含的傳播方式比較多，電視媒體應積極利用網絡平臺，使自身的發展前景更為廣闊。現階段，多數媒體已經開通了自己的新聞門戶網站，利用客戶端將其連接在一起，受眾通過網絡就能夠觀看電視媒體的新聞，提升了受眾觀看電視新聞的便捷性。電視新聞傳播逐漸的實現多平臺傳播后，傳播效果有效提升，促進了電視媒體的良好發展。電視媒體向著傳播平臺多元化方向發展過程中，要對雙贏原則嚴格遵守。近幾年來，隨著智能手機的普及，越來越多的人選擇用手機觀看新聞信息，此種狀況下，電視媒體傳播新聞時還應注意適當運用手機傳播，使新聞信息傳播的覆蓋面變廣，從而吸引更多的受眾利用電視媒體獲取新聞信息。

2.2 表達方式創新化發展

在互聯網時代，人們對新聞傳播的要求更高，除了要求新聞信息具備客觀性、真實性外，還要求能夠將整個新聞事件還原，并以獨特的視角解釋、評價這一新聞事件。隨著媒體融合的深入，新聞傳播方式日漸豐富，此種狀況下，電視媒體要想讓自己的新聞傳播脫穎而出，獨特性是必須要具備的，而實現獨特性的有效手段即為變革當前的新聞傳播方式。媒體融合背景下，新聞內容趨同的現象越來越明顯，因此，電視媒體不應執著于同一新聞兩家媒體報道內容的細微變化，而是應從獨特的視角開展新聞評論，表達自己對新聞事件的獨特看法。觀點不同情況下，受眾感受也存在明顯的差別，當一個獨特的觀點給受眾不同的感受時，自然會吸引受眾，讓受眾對其新聞不自覺地關注，由此一來，受眾關注新聞的程度會逐漸提高，并會在日后觀看新聞信息時優先選擇該媒體[2]。另外，電視新聞傳播時，還要創新欄目，使欄目具有相應的特色，使受眾形成深刻的欄目記憶，達到相關新聞信息出現時受眾即會想到該欄目的效果，促進新聞信息的傳播。

2.3 傳播效率評估科學化發展

媒體融合背景下，電視新聞傳播一個重要的發展走向即為科學評估傳播效率。科學開展傳播效率評估工作后，電視新聞傳播可以更加良好地發展。具體來說，科學評估可從三個方面實現[3]:第一，滿意度。通過制作相應的滿意度調查問卷，調查受眾滿意電視新聞節目的程度，依據調查結果，對受眾需求做出了解，并進一步改善電視新聞傳播節目，使其更受受眾歡迎，提高受眾的滿意程度；第二，收視率。衡量新聞傳播效率時，一個重要指標即為收視率，在媒體融合趨勢不斷發展過程中，保障收視率是電視新聞媒體首先要開展的工作。因此，電視媒體必須要科學調查、分析提高收視率的方法，以便有針對性地調整電視傳播節目，真正實現收視率提高的目的；第三，社會效益。對于電視新聞節目，社會效益可將其社會影響力及社會價值間接反映出來，電視新聞傳播中只有科學評估社會效益，合理調整新聞節目，才能實現自身的可持續發展。

2.4 新聞工作者綜合化發展

電視新聞傳播的實現依賴于新聞工作者，新聞工作者具備良好素質，才能促進電視新聞節目長久的發展。傳統模式下，新聞工作者是電視新聞的把關人，要求新聞工作者必須具備非常強的專業能力及思想覺悟、政治素養，但在媒體融合背景下，新聞工作者除了要具備上述專業性能力外，還要具備溝通能力、互動能力、整合信息能力等綜合能力，以有效地應對電視新聞媒體的各種變化，有效地完成自身的工作，促進電視新聞傳播目標的實現[4]。另外，在網絡媒體大力發展情況下，電視新聞工作者還要能熟練地使用各種網絡媒體，能夠高效地在網絡媒體中收集各種需求的新聞信息資源，整合成自己的新聞信息，并能做出獨特、客觀的評論，以此吸引受眾，達到傳播目的。

結語

媒體融合為電視新聞傳播帶來更多的發展機遇，但也帶來了巨大的挑戰，電視媒體應在明確此種背景下自身未來發展走向的基礎上，合理運用機遇，勇敢面對挑戰，高質高效地開展新聞傳播工作，實現自身的可持續發展。

[1]李彥申.在媒體融合時代積極提升電視新聞傳播輿論影響力[J].中國傳媒科技，2017（05）:46-47.

[2]楊帆.互聯網時代傳統新聞媒體的發展現狀及策略分析[J].中國商論，2016，（16）:10-11.

[3]許琦.傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新分析[J].新媒體研究，2016，2（12）:106+116.

[4]肖可人.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].新聞傳播，2016（07）:43-44.