新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸及網絡結合的措施分析

文/朗嘎卓瑪

隨著我國新媒體技術的快速發展，越多越多的網絡媒體顯現出其自身獨有的優勢，如更新和傳播速度快，內容豐富、信息量大，可復制、可檢索，包含多種形式的媒體因素，能精確地掌握與定量分析受眾狀況等，這些優勢正是傳統廣播電視媒體所欠缺的。因此，它的出現給廣播電視媒體發展造成了巨大的挑戰。為解決這一問題，就需不斷加強廣播電視媒體與網絡媒體的結合，才能促進雙方均取得良好發展。

1.廣播電視媒體的概念及功能

廣播電視媒體指的是利用導管或無線電波向廣大地區播送聲音、圖像節目的傳播媒介，其不僅包含了單有聲音的廣播，同時也包含了圖像與聲音并存的電視。作為一種大眾傳播媒介，廣播電視媒體主要有三個方面的功能：一是宣傳功能。能促進人民大眾對社會、國家動態具有快速的了解；二是教育功能。利用廣播電視能有效將現代科學技術、社會科學知識等傳遞給受眾。三是監督功能。廣播電視媒體還能有效監督社會經濟活動、輿論，從而使社會負面行為減少。[1]

2.新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸問題分析

廣播電視媒體最早出現于1906年，由于其具有及時性、廣泛性、形象化、媒體公信力強等特點，使得其在很長一段時間內成為我國人民最為喜愛的傳播媒介之一。然而，隨著互聯網、數字化等新媒體技術的出現，對廣播電視媒體發展造成了巨大的沖擊，使其在向前發展的道路中遭遇了瓶頸。只有切實認識到其發展遭遇的瓶頸，并加以改進，加強其與網絡技術的結合，才能使廣播電視媒體適應新媒體時代的需求和繼續保持活力。以下是筆者對新媒體下廣播電視媒體發展瓶頸的總結。

2.1 凸顯廣播電視媒體模式單一

經過多年發展，廣播電視媒體雖具備信息權威、媒體公信力強、視聽舒適程度高等優勢，使得一些年齡偏大受眾對其較為青睞。但是，與新媒體環境下的網絡媒體相比，廣播電視媒體播放各類節目模式較為死板，呈現時間也相對固定，從而導致其整體靈活性較差。[2]另外，廣播電視媒體的互動性較差，受眾在觀看節目過程中無法將自身對有關內容的觀點進行直觀表達，且平臺也無法對受眾的觀點進行快速了解。而網絡媒體利用互聯網的實時更新和傳播優勢，不僅能有效提高媒體傳播速度，且能采用聲音、文字、視頻、動畫等多種形式將相關內容展現給受眾，從而使受眾更易接受。另外，利用網絡的交互性，還能使受眾在觀看媒體節目時與平臺進行雙向溝通，從而促進媒體平臺根據受眾喜好調整和改進節目內容。

2.2 帶走廣播電視媒體大量受眾

受新媒體影響，導致我國大多數青少年和年輕人對廣播電視媒體的了解甚少，從而使年輕的媒體受眾大量流失，只有一些年齡稍大的中老年依然在使用廣播電視媒體。相關調查數據顯示，10-30歲人群使用廣播電視媒體的占比很小，只有部分60歲以上人群使用廣播電視媒體，且其只關注新聞和天氣情況。這一現象說明新媒體把廣播電視媒體的大量受眾帶走了，從而對廣播電視媒體發展產生了極大的制約。

2.3 宣傳力度不足

在新媒體環境下，宣傳力度不足也是引發廣播電視媒體發展遭遇瓶頸的重要原因之一，網絡媒體可利用互聯網進行宣傳，如在智能手機新聞中推送媒體相關的信息，而廣播電視媒體未發現這個契機，也基本不作任何宣傳，從而導致其關注者或受眾越來越少，進而制約其自身的發展。[3]

3.新媒體下廣播電視媒體與網絡結合發展措施

在新媒體環境下，導致廣播電視媒體發展出現瓶頸的重要原因為，其沒有與數字化信息技術、互聯網、計算機等網絡技術進行結合。眾所周知，近年來，我國網絡技術取得了空間發展，小到普通群眾，大到企業、政府部門，在日常生活、工作、生產等活動中均需應用到網絡技術，因此，只有加強廣播電視媒體與網絡的結合，才能解決廣播電視媒體發展瓶頸問題，推動其更好地發展。

3.1 加強廣播電視媒體與數字化技術的結合

首先，將廣播電視媒體與數字化技術進行結合，能促進其制作和傳輸發生一定的改變，在制作方面，采用數字化技術代替傳統廣播電視媒體錄制編輯應用的模擬技術，能有效促進其音頻質量提高，且更容易實現存儲介質之間的信息交換。在傳輸方面，采用數字化技術能增加廣播電視媒體傳輸頻道。其次，還可將廣播電視媒體與數字化通信技術進行有機融合，如引導受眾采用MP3、手機等收聽廣播節目，采用手機、電腦收看電視節目以及手機、收音機、電腦等收聽信息內容等，這樣能為廣播電視媒體受眾提供更多的選擇。最后，還可將CMMB作為廣播電視媒體視頻的顯示設備，能促進廣播電視像收音機一樣進行移動應用。[4]

3.2 利用微信、微博創新廣播電視媒體形式

受新媒體的沖擊，廣播電視媒體傳播、互動模式單一缺陷愈發凸顯出來，為解決這一瓶頸問題，就必須采取有效的網絡結合措施對其傳播形式進行創新，才能增加受眾的關注度。由于現代人們普遍使用的兩款信息交互軟件為微信和微博，因此，可以從其入手解決廣播電視媒體遇到的瓶頸問題。如要求廣播電視媒體工作人員在微信大眾平臺上創立一個微信公眾號，然后將廣播消息發布在公眾號上，再推送給受眾，使其可以隨時隨地收聽廣播。相關數據表明，自微博平臺誕生后，我國微博用戶高達4億多人，且用戶數量還在持續擴增，面對如此多的微博受眾，廣播電視媒體需加強與微博的結合，如廣播電視媒體工作人員可注冊一個微博賬號，將一些與廣播電視相關的音頻和視頻發布在微博上，這樣不僅能逐漸增大廣播電視媒體的影響力，同時也能不斷增多其受眾。另外，相關技術人員還需積極探尋和開發出像喜馬拉雅FM那樣的軟件，使受眾可在該軟件上找到自身想聽的任何廣播，這也是一種創新廣播電視媒體與網絡結合的有效形式。

3.3 大力開發廣播電視媒體網絡版

目前，我國已有不少國家級新聞出版社、新聞媒體機構、電臺、通訊社等均建立自己的網站，依托這些網絡媒體傳播條件的支持，廣播電視媒體也可大力開發自身的網絡版，一方面能促進廣播電視媒體借助網絡魔力使自身的知名度、美譽度提升；另一方面也能使網絡媒體分得新聞傳播的一杯羹，從而使兩者保持良好的聯合關系，帶動廣播電視媒體的發展。

3.4 加大廣播電視宣傳力度

廣播電視媒體宣傳力度不足是制約其發展的重要瓶頸，為解決這一問題，可將廣播電視媒體放在互聯網上進行宣傳，如利用手機中的新聞熱點對其進行宣傳，能促進更多的受眾了解廣播電視媒體和對其產生關注的興趣。

3.5 利用新媒體技術促進廣播電視媒體發展空間拓寬

廣播電視媒體要達到與網絡新媒體技術協同發展的目標，就必須對自身的媒體技術不斷進行改善，具體是要構建屬于自己的運營中心、管理中心和網絡控制平臺，控制平臺中應包含電腦科技、多媒體技術和通信技術等多項網絡技術，才能為廣播媒體發展提供多項運營服務；另外，還需不斷升級廣播電視媒體中的控制系統，才能制作出新穎和高質量的節目。

廣播電視媒體作為我國傳統的大眾傳播媒介，具有信息權威、媒體公信力強、視聽舒適程度高等優勢，使得其在很長一段時間內成為我國最主要的大眾傳播媒介，并發揮了良好的宣傳功能、教育功能和監督功能。但是，隨著互聯網、數字化電視、移動電視、手機等多種新興網絡媒體技術的出現和迅速發展，對廣播電視媒體的發展造成了巨大沖擊，使其產生了較多的發展瓶頸，如凸顯廣播電視媒體模式單一和宣傳力度不足、帶走廣播電視媒體大量受眾等，從而使廣播電視媒體受眾、覆蓋面明顯減少，這些問題對廣播電視媒體發展極為不利。因此，相關工作人員需不斷探尋廣播電視媒體與網絡新媒體結合的對策，才能解決其發展瓶頸問題，如加強廣播電視媒體與數字化技術的結合，利用微信、微博創新廣播電視媒體形式，大力開發廣播電視媒體網絡版，加大廣播電視宣傳力度及利用新媒體技術促進廣播電視媒體發展空間拓寬等，才能使廣播電視媒體學習和借鑒網絡新媒體技術的優勢，彌補自身不足，進而促進其實現良好、健康的發展。