探究大數據背景下新媒體和傳統媒體的融合發展

文/單丹

目前，大數據技術和新媒體技術不斷發展和擴展，新型信息傳播和信息交換方式正在逐步發生變化。新媒體的出現給人們的生活帶來了巨大的變化。但是，傳統媒體的權威性、公正性和嚴謹性仍然牢牢存在于媒體消費者中。新媒體的發展必須依賴傳統媒體。因此，新媒體與傳統媒體的融合是媒體發展的重要問題。大數據時代背景下做好媒體融合工作可以更好地實現媒體行業的可持續發展。

1.關于新媒體的概述

1.1 新媒體的概念及特點

新媒體的概念最初由哥倫比亞廣播電視網技術研究所的Long Goldmark提出。但到目前為止，還沒有對新媒體概念的準確定義。一些當前期刊中也有“新媒體”專欄，數字電視、移動電視、移動媒體、博客、播客等，因此，“新媒體”更像是一種可以為媒體消費者提供個性化內容的媒介。

大數據時代的新媒體有兩個截然不同的特征：首先，它可以完全承載傳統媒體攜帶的媒體形式，如文字、圖像、視頻、音頻等；第二，它與媒體的受眾具有互動性，媒體的收視終端、節目傳輸的載體、收看節目的形式都與傳統不同。

1.2 新媒體的基本類型

新媒體主要包括門戶網站、電子郵件、搜索引擎、虛擬社區、在線游戲、博客、播客、微信、手機短信、手機電視、互聯網電視，數字電視，手機報，網絡雜志等類型。其中，一些屬于新媒體形式，一些屬于新媒體軟件，另一些屬于新媒體硬件和新媒體服務。

2.大數據時代我國媒體融合現狀

在以大數據作為背景的媒體發展主要呈現出一種新媒體與傳統媒體相融合的現象，媒體的融合發展成為了媒體行業的重要任務。根據我國當下的媒體融合現狀，媒體融合這一重要工作仍存在較多問題，尤其是對新媒體與傳統媒體融合的意義以及重要性的領悟上存在缺陷。首先，有極大一部分媒體工作者對于媒體融合的目標不清晰，阻礙了媒體融合的高速發展；其次，媒體工作者對大數據時代的認識較為欠缺，對大數據技術的掌握不到位，媒體工作者的綜合能力水平需要提高；最后，對媒體融合的管理體系、管理制度等不夠完善，需要進一步加強和改進，對傳統的管理模式做出適當、有效的調整。

3.傳統媒體與新媒體融合的優點

3.1 實現媒體資源共享化

在傳統媒體與新媒體融合的過程中，可以共享媒體資源，最大限度地利用有限的新聞資源。在統一目標的指導下，傳統媒體和新媒體可以最大限度地實現資源共享，開發和整合。兩者相互協作，產生媒體融合的效益高于兩者單獨效益之和的效果。這樣可以將共享資源利用到極致，有利于最大限度地開拓媒體消費市場。以我國湖南衛視與淘寶網的合作為例子，湖南衛視的各種合作品牌，以及湖南衛視旗下的知名藝人的周邊衍生品、湖南衛視知名節目品牌的周邊衍生品都可在淘寶網上進行銷售。這一合作不僅拓寬了湖南衛視產品的銷售渠道，創造了十分可觀的收益，而且，在共同籌備的電視綜藝節目中，也為淘寶網提供了十分優秀的廣告效應，并為淘寶網注入了相當多的娛樂元素與時尚氣息，為淘寶網樹立了電商形象。

3.2 產品形態多元化

媒體融合發展至今，早已經跳出“報網融合”這一基本形式的原有范圍，進入媒體產品形態的多樣化趨勢中。將傳統媒體文本和圖像發展為視頻、音頻，甚至全新的4D感官體驗。報紙二維碼、有聲報紙、三維報紙等，以及iPad終端媒體、微博、微信、QQ、社交網站、社交平臺、網絡電視等不同媒體，不同的移動終端以及不同的互聯網平臺將媒體融合產品形態多元化發揮到了極致，傳統的媒體幾乎被全部涉及。

3.3 融合載體全面數字化

推動媒體融合的一種十分重要的因素就是大數據時代的到來，科技的迅猛發展尤其是互聯網的飛速發展，網絡技術的不斷發展和完善為媒體融合提供了重要保障。大數據時代的更新時刻影響著媒體行業的發展，會對媒體受眾的需求造成影響。每一個軟件的發布都會引來各種各樣的媒體對象的追捧，微信作為我國目前相當成功的一個 APP而言，它每次推出新的功能都會成為當日的新聞頭條或者搜索熱點，同時它也會對受眾群體的需求造成影響，即使改變了觀眾的需求，觀眾也有媒體形式的新需求，尤其是對媒體信息內容的需求。

4.大數據時代傳統媒體與新媒體融合的策略

4.1 明確媒體融合的方向

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》明確指出，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律。要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置。

4.2 對媒體工作者全媒體能力進行提升

在大數據時代中，因為信息傳播、交流渠道飛速的發展與更新，受眾需求也在不斷變化中，面對不斷增長的觀眾需求，媒體工作者必須具備媒體工作的多樣性。在這個多途徑獲取信息的時代之下，要想滿足受眾的各種需求，就必須以受眾為本，加強對媒體產品針對性與時效性的建設。媒體工作者應該努力學習專業知識，提高自身的職業素質水平，對原有的媒體知識結構進行更新與完善，及時更新工作理念，對語言技巧等方面有較為多元化、靈活化的掌握，并對新媒體技術進行學習并不斷實踐，能夠熟練掌握新媒體的相關設備的性能以及使用技術，立足實際，及時抓住時代機遇，為滿足受眾的需求而不斷努力，進而向受眾提供更完善更好的服務。對傳統媒體進行系統全面的優勢分析，準確把握傳統媒體的實質，結合全媒體的要求以及大數據的時代特點，此外，與新媒體的高效和準確集成可以有效地將傳統媒體與新媒體相結合。

4.3 加強傳統媒體與新媒體的互動

我國的傳統媒體雖然正在逐步弱化，傳統媒體的缺點也愈發明顯，但是，依舊存在許多值得贊揚和學習的地方。在大數據時代下，新媒體的發展呈現出高效率、媒體形式多種多樣以及內容的豐富多樣性和靈活多變性等優勢。加強傳統媒體與新媒體的互動，可以極大地促進媒體融合進程，充分利用大數據時代的技術，對傳統媒體的印刷版、網頁版與新時代的平板電腦、智能手機進行有效融合，做出滿足受眾需求的、具有創新性的、功能齊全的媒體平臺，積極建設媒體的多樣性以及媒體品牌的影響力。

4.4 對信息、傳播渠道進行融合

第一，對信息渠道進行融合。受大數據技術的影響，媒體信息渠道從以往的電腦PC端逐漸向智能手機端轉移。網絡是新媒體當下的主要傳播渠道，但從新媒體的未來發展形勢來看，新媒體的信息渠道發展更偏向于智能手機等移動終端。照片、視頻的拍攝作為現代智能手機的一項基本功能，智能手機拍攝照片及視頻的清晰度以及照片及視頻的色彩處理技術完全滿足網絡傳播的要求。對信息渠道進行融合是增強媒體信息的互動性以及媒體信息話語權的重要途徑。

第二，對傳播途徑進行融合。在這個被網絡所滲透和覆蓋的當今社會，媒體借助網絡這一極具包容性的渠道進行傳播和發展。成熟的科學技術為媒體的有效傳播提供了技術支持。在傳統媒體和新媒體的融合中，應該建立更容易被觀眾接受的媒體形式。例如：網絡視頻、音頻、圖像等。

4.5 對媒體資源進行整合、經營模式進行創新

信息內容的建設作為傳統媒體的一大優勢，大數據時代的新技術作為新媒體的一大優勢，對兩大優勢進行資源整合，通過強有力的優勢拼接，在既滿足傳統媒體優勢也滿足新媒體優勢的情況下，傳統媒體與新媒體的融合可以有效彌補自身的不足，同時提高媒體的靈活性。此外，媒體商業模式的創新也是一項非常重要的任務。第一，在投放廣告時做到定位精準，根據不同受眾的不同需求進行廣告創新、定價以及發放；第二，可進行付費閱讀嘗試，保障付費閱讀的新聞價值，對付費閱讀的新聞內容進行挖掘深究，可提高媒體行業的經濟收益；第三，以大數據技術為基礎，對技術、資源進行充分利用，提高媒體的權威性、先進性以及媒體的影響力。

總之，在大數據時代，新媒體與傳統媒體的融合是媒體發展的必然過程。只有明確媒體融合的目的，提高媒體工作者的全媒體能力，并對媒體渠道進行有效的融合，才能真正促進媒體行業良好高速的發展。