新媒體形式下電視節目的轉型與創新研究

文/季冬玲

電視節目曾經是許多人工作之余熱衷的娛樂方式，給許多人帶來歡樂的時光。但是，隨著新媒體技術的發展，人們娛樂方式的逐漸增多，電視節目的收視率呈現出大幅度降低的趨勢，越來越多的人不再喜歡觀看電視節目。面對這種不良的發展現狀，電視節目必須跟上時代發展的步伐，在編制工作上做出轉型與創新，認真分析當前受眾的實際需求，然后從觀眾的實際需求出發對電視節目進行制作，從而改變當前所處的不良狀態，重新獲得更多受眾的支持。

1.新媒體概述

所謂的新媒體是建立在傳統媒體基礎上形成的新的媒體形式，其主要利用先進的信息技術、數字技術等，對傳統的媒體形式做出改造與創新。新媒體在傳播價值上與傳統媒體沒有太大的區別，其不同的是傳播方式和傳播理念，依托于電子信息技術，在傳播形態上發生較大的改變，以更加新穎且符合人們要求的形式出現在人們的面前。[1]新媒體還有一個主要特征體現在互動性上，相較于傳統媒體形式，新媒體有著更強的互動性，且在信息獲取和觀看上都更加自由，不再受傳統電視節目時間上的限制，受眾可根據自己的時間安排做出選擇，受眾轉變為新媒體傳播的主體。

2.新媒體形式下電視節目存在的問題分析

將電視節目與當前的新媒體節目類型進行比較，其存在的一些弊端和弱勢逐漸展現出來，其主要體現在以下幾個方面。

2.1 定位不夠明確

對于一款電視節目來講，要想獲得較好的效果，在對其進行編制之前必須明確其定位，然后圍繞該定位塑造與之相匹配的風格與內涵，這樣才能夠使制作出來的電視節目更加具有吸引力。但是，從當前電視節目實際制作現狀來看，許多節目存在定位不夠明確的問題，以

致在后期節目編制上顯得模棱兩可，缺乏自身的特色和創新，影響到整體的觀看效果。[2]

2.2 節目形式單一

雖然當前的電視節目數量較多，但是從具體的節目類型來看，卻表現出節目形式單一的現象。許多電視節目在編制的過程中存在著跟風、模仿的情況，當某種類型的節目受到觀眾青睞之后，必然會有許多相似的電視節目出現。這就造成目前電視節目數量眾多，節目形式卻單一的現象。再加上，在當前電視節目制作上，缺乏改革與創新，當前一些先進的節目制作技術沒有及時應用到電視節目錄制當中，不僅影響到電視節目的視覺效果，也影響到電視節目制作的多樣性。

2.3 互動性不足

電視節目在新媒體形式下存在的最大弊端便在于互動性不足，雖然當前許多電視媒體在節目中新增加了許多的互動環節，但是制定的相關互動內容并沒有激起受眾的參與興趣，沒有從根本上把握受眾的需求，仍舊使得電視節目在播放過程中呈現出你播我看的形式，降低受眾觀看的趣味性。[3]此時如果再出現節目老套、節目質量差等問題，那么必然無法獲得較高的收視率，這也造成當前許多電視節目在播出后出現零收視的情況。

3.新媒體形式下電視節目的轉型與創新

新媒體形式下，電視節目要想獲得更高的收視率，贏得更多受眾的支持，在節目制作上必須做出轉型與創新。尤其應當針對上述存在的問題，在轉型與創新中對其作出彌補與完善，從而讓電視節目既具備傳統媒體的優點，又具備新媒體的優勢，在媒體市場上占據更強的競爭優勢。

3.1 積極運用新媒體平臺

當前，新媒體的蓬勃發展，使得傳統電視節目受到較大的沖擊，這是因為相較于傳統媒介的單向傳播，新媒體在信息的獲取上不再受到時間與空間的限制，從而使人們不再那么依賴傳統電視節目，而是選擇各類網站、APP等獲取想要觀看的信息。面對這一趨勢，傳統電視節目必須積極運用新媒體平臺對自己的節目形式和內容進行創新。基于此，傳統電視節目可積極同網絡平臺合作，對精細化、專題化電視節目進行打造，在新媒體快速發展的背景下，受眾的需求更加個性化和多樣化，這就需要其創新自己的節目定位及形式，在轉型與創新中對電視節目的定位做出明確。[4]首先，改革節目的播出時間和頻次，例如，在重大新聞類節目的播出上，可以適當增加播出的頻次。同時，在自己的節目中適當增添特色之處，以便節目能夠更加具有吸引力。其次，可借助公共汽車、地鐵、微博、微信等平臺對節目內容進行傳播，這樣做不僅能夠增加電視節目的傳播渠道，還能夠打破時間與空間上的限制，重新獲得受眾的支持。再次，對于電視節目可在自己的官方微博、網站上設置話題討論，收集受眾對節目的意見及感興趣的話題，然后結合這些內容編輯相應的專題電視節目，從而將電視節目領域進行拓寬，最終提升自己的收視率。

3.2 提升受眾的視覺體驗

隨著現代科學技術的快速發展，節目錄制技術也在不斷發展與創新，給廣大受眾帶來更加強烈的視覺體驗。同時，在其刺激之下，觀眾對電視節目的要求也越來越高，因此，在電視節目錄制技術上也要做出改進與創新，應用更加先進的節目錄制技術，在提升受眾視覺體驗的同時，打造出更加多樣化的節目類型，從而彌補當前電視節目制作中過于單一的缺陷。[5]例如，在錄制某種音樂類綜藝節目時，為了能夠帶給受眾更強烈的視覺體驗，在電視節目制作過程中可利用虛擬植入技術提升自身的背景效果，對于該項技術當前我國一些大型晚會中均有運用，其能夠展現出較強的視覺效果，并可以融合呈現出實景演播廳中人物和虛擬三維場景。將其應用到背景制作中，能夠提供更加多樣化的背景場面，讓背景內容與音樂曲目更加契合。除此之外，也可以充分利用當前的新技術改變單一的節目類型，打造出一些富有特色性的節目類型，豐富電視節目的類型，獨特的電視節目往往更加容易吸引受眾的注意力。

3.3 打造特色類節目

在新媒體形式下，電視節目應當充分把握自身的優勢，在節目制作上做出創新，打造出更加具有特色的互動性節目，以此彌補傳統電視節目互動性上存在的不足。新媒體的優勢主要在于具有更高的互動性，依托于新媒體平臺能夠更好地與觀眾進行互動，提升觀眾的參與性，這顯然更加符合新時期受眾的觀看需求。因此，在電視節目轉型與創新中，也可以充分借助于這一點，在以往電視節目編制的基礎上，借助新媒體平臺的互動優勢，打破電視節目單向信息傳輸的局限性，讓受眾在觀看電視節目的時候可以通過移動設備參與到互動項目中，增加受眾與節目之間的參與性，同時也能夠讓節目變得更加具有特色，讓電視節目更加具有吸引力，對提高電視節目的收視率有著較大的幫助。[6]例如，在錄制某種綜藝節目時，為了讓電視節目變得更加獨特，可以在節目中設置一些有獎問答、有獎競猜類問題，然后讓觀眾通過微信公眾號、手機APP參與到互動之中。值得注意的是，在此過程中對于設置的問題必須具有較高的趣味性，且讓參與者有較高的可能性中獎，這樣才能激發受眾的參與熱情。

結語

總而言之，隨著新媒體的飛速發展，使得傳統電視節目的收視率大大降低。傳統電視節目要想在這一形式下繼續發展，必須走轉型與創新之路，充分分析受眾的具體需求，并充分利用新媒體平臺拓寬自己的領域，實現傳統媒體與新媒體的融合性發展；同時，在電視節目制作上引入更加先進的錄制技術，豐富節目類型，提升受眾的視覺體驗；此外，電視節目還需要彌補互動性不足的缺陷，在節目制作中增添互動性，以此打造出更具特色的電視節目，更好地滿足受眾對電視節目的多樣化需求。