媒體融合時(shí)代電視記者的轉(zhuǎn)型路徑分析

文/鄭連凱

新媒體的廣泛應(yīng)用可謂改變了過去受眾接收信息、感知外界的固有方式，無論是工作需求還是休閑娛樂，新興媒介都滿足了受眾隨時(shí)隨地瀏覽信息、查詢資訊的需求。同時(shí)，新興媒體還具備靈活新穎、雙向互動(dòng)等突出優(yōu)勢(shì)，因而短時(shí)間內(nèi)獲得受眾市場(chǎng)，并對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定影響。

電視媒體是黨的宣傳輿論陣地的主流媒體，具備內(nèi)容和渠道的顯著優(yōu)勢(shì)，且長期以來在受眾群內(nèi)樹立了權(quán)威地位和信任感。然而，進(jìn)入媒體融合時(shí)代，僵化的體制和落后的管理模式開始影響電視媒體的發(fā)展。融合、創(chuàng)新是新時(shí)代電視媒體鞏固受眾群，提升收視率的必然選擇。電視記者是電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，融合與創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)先從電視記者的轉(zhuǎn)型開始。

1.媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)電視記者的局限與不足

1.1 新聞報(bào)道時(shí)效性低

媒體融合時(shí)代，傳媒行業(yè)處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，新興媒體利用互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠?qū)崿F(xiàn)信息“零時(shí)差”的高速傳播，因而在時(shí)效性上更占優(yōu)勢(shì)。利用智能手機(jī)、IPAD等新興媒介，普通民眾可以將身邊新聞以視頻、文字等形式上傳到互聯(lián)網(wǎng)，通過微信、微博等社交平臺(tái)，千里之外的其他受眾可以立即知曉新聞內(nèi)容。而傳統(tǒng)電視記者則需要在得到新聞消息后攜帶拍攝設(shè)備趕到現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)過信息采集、新聞攝制、編輯、新聞錄制和層層審查后，新聞內(nèi)容才得以呈現(xiàn)于受眾眼前，明顯滯后于受眾需求。

1.2 篇幅受限 深度不夠

傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道存在形式生硬單一，內(nèi)容膚淺，缺乏深度的問題。調(diào)查節(jié)目受篇幅和采訪模式影響，導(dǎo)致電視記者對(duì)新聞深度的挖掘和展示受限。民生類新聞是普通民眾關(guān)注度最高的新聞?lì)愋停彩桥c百姓生產(chǎn)、生活最貼近的新聞?lì)愋停谶^往電視新聞報(bào)道中，民生類新聞“篇幅小”“分量輕”，不能真正深入受眾群體，難以滿足百姓的收視需要。與此同時(shí)，一些紙媒借助新媒體傳播大量深度報(bào)道，使傳統(tǒng)電視媒體的缺陷和不足更加凸顯出來，各類新興媒體不斷更新新聞的內(nèi)容和形式，“以人為本”的理念在傳媒業(yè)態(tài)中逐漸加深，對(duì)新聞內(nèi)容的深層挖掘正成為大勢(shì)所趨。

1.3 理念陳舊 模式化嚴(yán)重

目前，很多電視新聞節(jié)目存在模式化嚴(yán)重的問題。由于缺乏對(duì)新知識(shí)、新理念的更新，電視新聞節(jié)目在內(nèi)容編排上數(shù)年如一日，始終保持政府領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)新聞內(nèi)容占據(jù)節(jié)目大部分板塊；新聞報(bào)道形式大同小異；采訪角度千篇一律；官方語言生硬老舊的固定模式，不僅沒有能夠吸引受眾的亮點(diǎn)，反而會(huì)引發(fā)受眾的厭煩心理，自然會(huì)導(dǎo)致受眾流失。

2.全媒體記者的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

2.1 有利于增強(qiáng)突發(fā)新聞報(bào)道的時(shí)效性

突發(fā)新聞對(duì)報(bào)道時(shí)效性的要求更高，如果從采訪到播出耗時(shí)太長，新聞成了“舊聞”，就失去了信息價(jià)值。全媒體記者傳播在報(bào)道的時(shí)效性上有所突破，借助于新媒體攝像技術(shù)，尤其是近幾年迅速發(fā)展的自拍技術(shù)，全媒體記者可以擺脫過去新聞采訪攝影師與出鏡記者配合完成的固定模式，在突發(fā)新聞發(fā)生時(shí)，以“單兵作戰(zhàn)”的形式快速完成信息采集與對(duì)外播報(bào)。此外，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的探索也為全媒體記者提供了新的發(fā)展途徑，記者通過視頻采編與網(wǎng)絡(luò)軟文撰寫，可以更加靈活快捷地向全網(wǎng)提供新聞信息。全媒體記者在高效播報(bào)新聞資訊的同時(shí)，還可以利用新媒體技術(shù)提升報(bào)道的品質(zhì)，賦予新聞內(nèi)容“活潑”“新穎”的新特質(zhì)，配合以二維碼、H5等新元素，以豐富多樣的傳播形式吸引受眾關(guān)注。

2.2 有利于增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和信任度

網(wǎng)絡(luò)自媒體的寬容性降低了新聞播報(bào)的門檻，使新聞主體更加平民化，普通民眾在利用新興媒介傳播信息時(shí)，實(shí)際上就充當(dāng)了記者的角色。新聞主體的平民化使信息咨訊更加多元，但也增大了網(wǎng)絡(luò)新聞風(fēng)險(xiǎn)，很多虛假信息、詐騙信息混入網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，引發(fā)受眾困擾。全媒體記者在權(quán)威性上與網(wǎng)絡(luò)自媒體有很大區(qū)別，他們從專業(yè)的新聞制作視角播報(bào)新聞要素，并且遵照真實(shí)性、全面性的原則，還新聞以原貌。全媒體記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)發(fā)展過程，以視頻直播、自拍的形式增強(qiáng)電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，鞏固電視新聞的客觀性和可信度，更好地為引領(lǐng)輿論做貢獻(xiàn)。

2.3 報(bào)道更具深度，模式更加靈活

媒體融合背景下，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)傳媒，新媒體技術(shù)是主要的傳播媒介和信息載體。新媒體技術(shù)在電視新聞采編中的應(yīng)用能夠促進(jìn)視頻、圖像傳播的多樣化，不僅可以一改陳舊的節(jié)目模式，甚至可以突破電視單一傳播途徑的限制，使電視新聞走向智能電視、官網(wǎng)、公眾平臺(tái)等更多終端。全媒體記者利用新媒體信息采集與傳播途徑，可以更深入地探索和報(bào)道民眾真正關(guān)心的社會(huì)問題。一方面，全媒體記者可以利用網(wǎng)絡(luò)提高信息搜集、整理的質(zhì)量和效率；另一方面，全媒體記者可以基于大數(shù)據(jù)思維，利用新興媒體分析受眾偏好，采編播報(bào)更符合受眾心理預(yù)期的社會(huì)新聞。

3.媒體融合時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型路徑

3.1 樹立融合新聞?dòng)^和全時(shí)空觀

融合新聞?dòng)^，要求電視新聞?dòng)浾攥F(xiàn)運(yùn)用多元化主體交互的過程探索開放和聚合的傳播路徑，例如，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)鏈接平臺(tái)，使受眾可以通過各類新興媒介終端了解“碎片化”的電視新聞內(nèi)容，同時(shí)發(fā)布看法與建議。融合新聞?dòng)^還要求記者具備多種媒體表達(dá)技能，將新聞稿件同時(shí)運(yùn)用于多種媒介平臺(tái)，并且使新聞的展示形式適應(yīng)于移動(dòng)設(shè)備、電視等多種媒介的傳播規(guī)律，從工作理念上實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩饺襟w記者的蛻變。

全時(shí)空觀，指未來電視新聞將是全天候、全立體型的新聞服務(wù)，電視新聞?dòng)浾咭獫M足24小時(shí)制的新聞生產(chǎn)和全方位的新聞服務(wù)的工作需求，充分踐行以人為本的工作理念，持續(xù)不間斷地為受眾提供生產(chǎn)、生活所需信息，以營造正能量輿論氛圍作為己任。

3.2 不斷創(chuàng)新新聞采編技術(shù)

電視記者向全媒體記者的轉(zhuǎn)型，必不可少的是對(duì)新技術(shù)的及時(shí)“刷新”，例如在采編過程中引入“機(jī)器人記者”“無人機(jī)”等現(xiàn)代科技手段，為電視新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新發(fā)展敞開了一扇門。“機(jī)器人記者”在人工智能系統(tǒng)的支持下，能夠?qū)?jīng)濟(jì)、體育、災(zāi)害等報(bào)道題材中的數(shù)據(jù)、圖表進(jìn)行量化分析，為電視記者及時(shí)發(fā)聲提供了有效依據(jù)。“無人機(jī)”的應(yīng)用則實(shí)現(xiàn)了電視新聞素材采集的重大突破，航拍遼闊的視野、快速移動(dòng)的鏡頭，使新聞素材的質(zhì)量獲得大幅躍升。

此外，電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)積極步入到“VR、AR、人工智能+新聞”的試水隊(duì)列中，利用創(chuàng)新技術(shù)，提高新聞節(jié)目的感染力和現(xiàn)場(chǎng)感。移動(dòng)直播就是高新科技引入電視新聞傳播的一種大膽的嘗試，在文字、圖片等普通信息載體之外，移動(dòng)還匯集了H5、直播流等多種播報(bào)形式，采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與“碎片化”上傳相結(jié)合的工作流程，使受眾通過界面更新不斷獲取新鮮資訊，既提高了用戶參與感，也提高了信息傳播的高效性。

3.3 加強(qiáng)自身能力培養(yǎng)

步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，各級(jí)電視媒體紛紛開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)終端，例如，創(chuàng)辦官方網(wǎng)站、開設(shè)微博官網(wǎng)賬號(hào)、創(chuàng)辦微信公眾平臺(tái)。這些舉措將電視新聞“搬上”了四通八達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，不僅為受眾提供了隨時(shí)點(diǎn)選播放新聞的便利，還能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的互動(dòng)，聆聽受眾的心聲。傳媒渠道的拓寬要求電視新聞?dòng)浾叱掷m(xù)提升個(gè)人能力和職業(yè)素養(yǎng)，在媒體融合“逆水行舟，不進(jìn)則退”的大潮中實(shí)現(xiàn)突破、超越。

順應(yīng)時(shí)勢(shì)的轉(zhuǎn)型要求電視新聞?dòng)浾咴谂W(xué)習(xí)最新科學(xué)技術(shù)、傳媒技術(shù)的同時(shí)，更新理念，深化對(duì)不同業(yè)務(wù)的理解，成為一個(gè)“新聞全才”。更重要的是，媒體融合時(shí)代對(duì)主流媒體新聞?dòng)浾呗殬I(yè)操守的要求更加嚴(yán)格，電視新聞?dòng)浾邉?wù)須確保采編的所有新聞內(nèi)容真實(shí)、客觀，并且能夠引導(dǎo)正確社會(huì)價(jià)值觀。在遵循媒體融合時(shí)期新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，電視媒體可嘗試打造具有“標(biāo)簽”效應(yīng)的品牌記者，如知名調(diào)查報(bào)道記者、知名環(huán)保欄目記者、知名時(shí)政新聞?dòng)浾叩取?/p>

結(jié)語

綜上所述，媒體融合時(shí)代，受眾接觸到的新聞信息更加紛繁蕪雜，新興傳媒技術(shù)的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叨约仁翘魬?zhàn)，也是機(jī)遇。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)型全媒體記者，扭轉(zhuǎn)播報(bào)落后、新聞深度不夠、新聞模式老化的不利局面，通過在采編工作中融合新理念，刷新采編技術(shù)，拓寬新聞播報(bào)平臺(tái)，為受眾提供有時(shí)效、高質(zhì)量的新聞報(bào)道。